Comment les publicités d'achat de TikTok peuvent vous aider à gagner cette saison des fêtes

La saison des fêtes est une période pour les êtres chers, le lait de poule et, pour de nombreuses marques, les cadeaux. La clé d'un succès massif au quatrième trimestre consiste à déterminer comment votre marque aide les acheteurs à trouver les cadeaux parfaits pour leurs amis et leur famille.

Entrez dans les annonces shopping de TikTok, un format publicitaire puissant et relativement nouveau qui peut vous aider à débloquer l'audience dont vous avez besoin pour faire de la saison des fêtes 2022 une saison enrichissante.

Que sont les annonces d'achat TikTok ?

Les publicités TikTok Shopping incluent celles-ci :

• Video Shopping Ads : publicités vidéo in-feed mettant en avant un ou plusieurs produits

• Annonces de liste de catalogue : annonces qui extraient les détails des produits directement de votre boutique en ligne sans que vous ayez à créer manuellement du contenu original (similaire au fonctionnement de l'onglet "Boutique" d'Instagram)

• Live shopping ads : liens produits pendant un TikTok Live

TL; DR : les annonces Shopping sont un moyen interactif pour les utilisateurs de parcourir et d'acheter vos produits sans quitter l'application. C'est énorme : moins d'étapes et moins de friction signifient plus de conversions.

Pourquoi TikTok Shopping Ads ?

Les données parlent d'elles-mêmes : 56 % des utilisateurs de TikTok ont ​​découvert de nouveaux produits et marques sur la plateforme, et 48 % sont intéressés à acheter directement sur l'application dans les trois prochains mois. De plus, 86 % des marques qui ont essayé ce nouveau format d'annonce ont constaté un ROAS plus élevé grâce aux annonces Shopping par rapport aux autres types d'annonces sur la plate-forme.

Astuce 1 : Créez et gérez votre catalogue de produits

Pour démarrer avec Shopping Ads, vous devez connecter votre catalogue de produits à TikTok, ce que vous pouvez faire manuellement ou via une intégration. Voici un guide étape par étape.

Une fois que vous avez importé votre catalogue de produits, nous vous recommandons ce qui suit :

• Créer des ensembles de produits, qui regroupent les produits dans des collections faciles à trouver

• Configurer des règles de catalogue qui vous permettent de mettre à jour rapidement les informations sur les produits

• Connecter les sources d'événements, afin que vous puissiez utiliser TikTok pour le reciblage et le suivi des conversions

Tout comme pour les achats sociaux sur d'autres plates-formes, essayez de sélectionner des ensembles de produits qui facilitent l'expérience d'achat, tels que "Cadeaux pour lui" ou "Offres de vacances exclusives".

Astuce 2 : Créer des packages vidéo

Une fois que vous avez importé et organisé vos produits, vous pouvez lancer instantanément des annonces Shopping personnalisées. Il existe quatre types de modèles pour cela :

• Modèles dynamiques : générez automatiquement des publicités vidéo standards pour vos produits

• Modèles TikTok : saisonniers ou spécifiques à l'industrie

• Modèles et polices personnalisés : créez votre propre modèle (format de fichier Lottie) que vous pourrez ensuite appliquer à toutes vos annonces Shopping

• Modèles externes : pour les modèles créés dans Adobe After Effects

Alternativement, vous pouvez lancer des campagnes autonomes d'annonces de shopping vidéo en marquant simplement les produits pertinents dans n'importe quelle annonce TikTok. Apprenez-en plus ici.

Psst : Plus tard cette année, TikTok publiera des éléments plus créatifs (y compris des remises, des preuves sociales et des classements par étoiles) pour égayer davantage ces modèles et l'expérience d'achat social - gardez un œil dessus !

Astuce 3 : Utilisez les bons hashtags

Les hashtags sont un moyen important pour les utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus TikTok. Voici quelques hashtags à utiliser dans vos annonces liées aux vacances :

#TikTokMademeBuyIt, #BlackFriday, #unboxing, #holidayhacks, #christmas, #christmasshopping, #christmasgift, #happyholidays, #holidaygifts, #holidayseason.

Astuce 4 : Ajoutez des CTA clairs

Au-delà de l'ajout de boutons de produit, assurez-vous d'ajouter un appel à l'action clair dans votre audio, vos superpositions de texte et vos graphiques, par exemple en ajoutant une flèche pointant vers le bouton. N'oubliez pas : vos annonces Shopping doivent être aussi exploitables que possible.

Ajoutez TikTok à vos canaux de marketing des Fêtes

TikTok est peut-être le petit nouveau du quartier, mais c'est la nouvelle frontière en matière d'expériences de shopping social automatisées, personnalisées et natives. Les possibilités offertes par Shopping Ads en cette saison des fêtes sont infinies, et grâce à ces conseils, vous vous rapprochez un peu plus de la diffusion de vos produits auprès d'un plus grand nombre d'acheteurs.

Prêt à faire passer votre stratégie TikTok au niveau supérieur ? Consultez ce guide pour optimiser vos campagnes.

Découvrez comment vous pouvez intégrer vos réseaux sociaux, consolider les rapports et apporter des modifications aux campagnes sociales avec les publicités sociales connectées d'AdRoll.