Как торговые объявления TikTok могут помочь вам выиграть в этот праздничный сезон

Праздничный сезон — это время для близких, яичного гоголя и — для многих брендов — подарков. Ключом к огромному успеху в четвертом квартале является понимание того, как ваш бренд помогает покупателям находить идеальные подарки для своих друзей и семьи.

Войдите в торговую рекламу TikTok, мощный и относительно новый рекламный формат, который может помочь вам привлечь аудиторию, которая вам нужна, чтобы сделать праздничный сезон 2022 года полезным.

Что такое торговые объявления TikTok?

Торговые объявления TikTok включают в себя:

• Видеообъявления о покупках: видеообъявления в ленте, посвященные одному или нескольким продуктам.

• Объявления со списком каталогов: объявления, которые извлекают информацию о продуктах непосредственно из вашего интернет-магазина без необходимости вручную создавать исходный контент (аналогично тому, как работает вкладка «Магазин» в Instagram).

• Рекламные объявления о покупках в реальном времени: ссылки на товары во время TikTok Live

TL;DR: товарные объявления — это интерактивный способ для пользователей просматривать и покупать ваши продукты, не выходя из приложения. Это огромно: меньше шагов и меньше трения означают больше конверсий.

Почему торговые объявления TikTok?

Данные говорят сами за себя: 56% пользователей TikTok открыли для себя новые продукты и бренды на платформе, а 48% заинтересованы в покупках непосредственно в приложении в ближайшие три месяца. Кроме того, 86 % брендов, испробовавших этот новый формат рекламы, продемонстрировали более высокую рентабельность инвестиций в товарные объявления по сравнению с другими типами рекламы на платформе.

Совет 1: Создайте и управляйте своим каталогом продуктов

Чтобы начать работу с товарными объявлениями, вам необходимо подключить каталог товаров к TikTok, что вы можете сделать либо вручную, либо с помощью интеграции. Вот пошаговое руководство.

После импорта каталога продуктов мы рекомендуем следующее:

• Создание наборов продуктов, которые группируют продукты в удобные для поиска коллекции.

• Настройка правил каталога, позволяющих быстро обновлять информацию о товарах

• Подключение источников событий, чтобы вы могли использовать TikTok для ретаргетинга и отслеживания конверсий

Как и в случае с социальными покупками на других платформах, постарайтесь подобрать наборы товаров, которые помогут сделать покупки более удобными, например «Подарки для него» или «Эксклюзивные праздничные предложения».

Совет 2: создавайте пакеты видео

После того, как вы импортировали и систематизировали свои продукты, вы можете мгновенно запускать пользовательские товарные объявления. Для этого существует четыре типа шаблонов:

• Динамические шаблоны: автоматически создавайте стандартные видеообъявления для ваших продуктов.

• Шаблоны TikTok: сезонные или отраслевые

• Пользовательские шаблоны и шрифты: создайте свой собственный шаблон (формат файла Lottie), который затем можно применить ко всем вашим товарным объявлениям.

• Внешние шаблоны: для шаблонов, созданных в Adobe After Effects.

Кроме того, вы можете запускать отдельные рекламные кампании с видеорекламой, просто отмечая соответствующие продукты в любой рекламе TikTok. Узнай больше об этом здесь.

Psst: позже в этом году TikTok выпустит больше креативных элементов (включая скидки, социальное доказательство и звездные рейтинги), чтобы еще больше оживить эти шаблоны и опыт покупок в социальных сетях — следите за этим!

Совет 3: Используйте правильные хэштеги

Хэштеги — это важный способ для пользователей находить новый контент TikTok. Вот несколько хэштегов, которые можно использовать в рекламе, связанной с праздниками:

#TikTokMademeBuyIt, #BlackFriday, #unboxing, #holidayhacks, #christmas, #christmasshopping, #christmasgift, #happyholidays, #holidaygifts, #holidayseason.

Совет 4: добавьте четкие призывы к действию

Помимо добавления кнопок продукта, не забудьте добавить четкий призыв к действию в аудио, текстовые наложения и графику, например, добавив стрелку, указывающую на кнопку. Помните: ваши товарные объявления должны быть как можно более действенными.

Добавьте TikTok в свои праздничные маркетинговые каналы

TikTok может быть новичком в мире, но это новый рубеж, когда речь идет об автоматизированных, персонализированных и нативных покупках в социальных сетях. Возможности товарных объявлений в этот праздничный сезон безграничны, и с помощью этих советов вы станете на один шаг ближе к тому, чтобы представить свои товары большему количеству покупателей.

Готовы вывести свою стратегию TikTok на новый уровень? Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации кампаний.

Узнайте больше о том, как вы можете интегрировать свои социальные каналы, консолидировать отчеты и вносить изменения в социальные кампании с помощью Connected Social Ads от AdRoll.