Cómo los anuncios de compras de TikTok pueden ayudarlo a ganar esta temporada navideña

La temporada navideña es un momento para los seres queridos, el ponche de huevo y, para muchas marcas, para regalar. La clave del éxito masivo en el cuarto trimestre es determinar cómo su marca ayuda a los compradores a encontrar los regalos perfectos para sus amigos y familiares.

Ingrese a los anuncios de compras de TikTok, un formato publicitario poderoso y relativamente nuevo que puede ayudarlo a desbloquear la audiencia que necesita para que la temporada navideña de 2022 sea gratificante.

¿Qué son los anuncios de compras de TikTok?

Los anuncios de compras de TikTok incluyen estos:

• Anuncios de compras en video: anuncios de video en el feed que destacan uno o varios productos

• Anuncios de lista de catálogo: anuncios que extraen detalles del producto directamente de su tienda en línea sin que tenga que crear contenido original manualmente (similar a cómo funciona la pestaña "Comprar" de Instagram)

• Anuncios de compras en vivo: enlaces de productos durante un TikTok Live

TL;DR: los anuncios de compras son una forma interactiva para que los usuarios exploren y compren sus productos sin salir de la aplicación. Esto es enorme: menos pasos y menos fricción significan más conversiones.

¿Por qué los anuncios de compras de TikTok?

Los datos hablan por sí solos: el 56% de los usuarios de TikTok ha descubierto nuevos productos y marcas en la plataforma, y ​​el 48% está interesado en comprar directamente en la aplicación en los próximos tres meses. Además, el 86 % de las marcas que han probado este nuevo formato de anuncio han visto un ROAS más alto de los anuncios de compras en comparación con otros tipos de anuncios en la plataforma.

Consejo 1: cree y administre su catálogo de productos

Para comenzar con los anuncios de compras, deberá conectar su catálogo de productos a TikTok, lo que puede hacer manualmente o mediante una integración. Aquí hay una guía paso a paso.

Una vez que hayas importado tu catálogo de productos, te recomendamos lo siguiente:

• Creación de conjuntos de productos, que agrupan productos en colecciones fáciles de encontrar

• Configurar reglas de catálogo que le permitan actualizar rápidamente la información del producto

• Conectando fuentes de eventos, para que pueda usar TikTok para retargeting y seguimiento de conversiones

Al igual que para las compras sociales en otras plataformas, intente seleccionar conjuntos de productos que ayuden a la experiencia de compra, como "Regalos para él" o "Ofertas exclusivas de vacaciones".

Consejo 2: cree paquetes de video

Una vez que haya importado y organizado sus productos, puede lanzar instantáneamente anuncios de compras personalizados. Hay cuatro tipos de plantillas para esto:

• Plantillas dinámicas: genere automáticamente anuncios de video estándar para sus productos

• Plantillas TikTok: estacionales o específicas de la industria

• Plantillas y fuentes personalizadas: cree su propia plantilla (formato de archivo Lottie) que luego puede aplicar a todos sus anuncios de compras

• Plantillas externas: para plantillas creadas en Adobe After Effects

Alternativamente, puede lanzar campañas de anuncios de compras de video independientes simplemente etiquetando productos relevantes en cualquier anuncio de TikTok. Obtenga más información al respecto aquí.

Psst: más adelante este año, TikTok lanzará más elementos creativos (incluidos descuentos, pruebas sociales y calificaciones de estrellas) para animar aún más estas plantillas y la experiencia de compra social. ¡Esté atento!

Consejo 3: usa los hashtags correctos

Los hashtags son una forma importante para que los usuarios descubran nuevo contenido de TikTok. Aquí hay algunos hashtags para considerar aprovechar en sus anuncios relacionados con las vacaciones:

#TikTokMademeBuyIt, #BlackFriday, #unboxing, #holidayhacks, #navidad, #comprasnavideñas, #regalonavidad, #felicesfiestas, #regalosnavideños, #temporadanavideña.

Consejo 4: Agrega llamadas a la acción claras

Más allá de agregar botones de productos, asegúrese de agregar una llamada a la acción clara en su audio, superposiciones de texto y gráficos, como agregar una flecha que apunte al botón. Recuerde: sus anuncios de compras deben ser lo más procesables posible.

Agregue TikTok a sus canales de marketing de vacaciones

TikTok puede ser el nuevo chico en el bloque, pero es la nueva frontera cuando se trata de experiencias de compras sociales nativas, personalizadas y automatizadas. Las posibilidades con los anuncios de compras en esta temporada navideña son infinitas y, con estos consejos, está un paso más cerca de mostrar sus productos a más compradores.

¿Listo para llevar tu estrategia de TikTok al siguiente nivel? Consulte esta guía para optimizar sus campañas.

Obtenga más información sobre cómo puede integrar sus canales sociales, consolidar los informes y realizar ediciones en las campañas sociales con los anuncios sociales conectados de AdRoll.