จากแนวคิดสู่การตีพิมพ์: เร่งกระบวนการตรวจสอบการออกแบบ

ไม่ว่าจะเกิดขึ้นในกีฬาอาชีพ ธุรกิจ หรือเวทีอื่นๆ ความสำเร็จมักจะไม่มีใครชื่นชม มันเหมือนกับภูเขาน้ำแข็ง: ทุกคนมองเห็นจุดสูงสุด — รางวัลและเกียรติคุณ — แต่ไม่มีใครรู้ว่าอะไรอยู่ใต้พื้นผิว พวกเขาไม่เห็นงานที่ต้องใช้เพื่อไปที่นั่น

เช่นเดียวกับการออกแบบหน้า Landing Page หลังการคลิก พาดหัวข่าวของบล็อกที่ชวนตื่นตาตื่นใจ เช่น "การเปลี่ยนสีเพียงครั้งเดียวทำให้รายรับพุ่งสูงขึ้น 50%" มักจะเน้นที่ความสำเร็จโดยไม่ได้อธิบายเหตุผลอย่างเต็มที่

พวกเขาไม่ได้บอกคุณว่าทั้งทีมเลือกสีอย่างพิถีพิถัน โดยอิงจากข้อมูลของบริษัทและความรู้เกี่ยวกับทฤษฎีการออกแบบ พวกเขาไม่ได้บอกว่าแนวคิดนี้มาจากพื้นฐานของจิตวิทยาเกสตัลต์

การออกแบบหน้า Landing Page หลังการคลิกต้องใช้ความรู้ การปฏิบัติ กระบวนการ และผู้คนมากมาย มักจะมีลักษณะเช่นนี้:

กระบวนการออกแบบมีลักษณะอย่างไร

ส่วนที่ 1: การวางแผน

ขั้นตอนการวางแผนอาจเกี่ยวข้องกับพนักงานหลักหลายคน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจของคุณ ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ นักวิเคราะห์ข้อมูล ตัวแทนขาย นักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ นักพัฒนา พวกเขาทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนรากฐานของแคมเปญของคุณร่วมกันโดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

1. กำหนดเป้าหมายของเพจของคุณ

คุณกำลังสร้างเพจ แต่ทำไม? จุดประสงค์ของมันคืออะไร? ใช่ มันคือการเปลี่ยนผู้เข้าชม แต่เป้าหมายสูงสุดคืออะไร

ผู้สร้างหลายคนเข้าใจผิดคิดว่าอัตรา Conversion เป็นเมตริกหน้า Landing Page ที่ "จบสิ้นทั้งหมด" มันไม่ใช่. ในที่สุด คุณต้องการเพิ่ม รายได้

ใช้หน้านี้จาก Server Density ตัวอย่างเช่น:

โครงสร้างราคาเดิมส่งผลให้มีการสมัครทดลองใช้งานฟรีจำนวนมาก แต่มีการอัพเกรดเพียงเล็กน้อยสำหรับลูกค้าที่ชำระเงิน ดังนั้น Server Density จึงร่วมมือกับ VWO เพื่อสร้างเพจใหม่ เป้าหมายคือการเพิ่มรายได้แม้จะมีอัตรา Conversion ด้วยรูปแบบการกำหนดราคาแบบใหม่:

หน้านี้ ลด การแปลงการทดลองใช้ฟรีและการอัปเกรดการสมัครใช้งานที่เสียค่าใช้จ่าย ในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้ 114% ด้วยการ เพิ่ม มูลค่าต่อหนึ่ง Conversion:

หากผู้สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกเหล่านี้ประเมินประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากอัตราการแปลงเพียงอย่างเดียว หน้าที่ 2 จะถูกทิ้งไปแทนหน้าเดิม อย่างไรก็ตาม เป้าหมายสูงสุดไม่ใช่การรวบรวม Conversion แต่เพิ่มรายได้ และนั่นควรเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณเช่นกัน

เมื่อคุณนั่งลงร่วมกันเป็นทีมเพื่อวางแผนแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักใดที่เป็นศูนย์กลางในการปรับปรุงผลกำไรของคุณ แล้วย้อนคิดหา "วิธีการ"

ในกรณีนี้ เป้าหมายสูงสุดคือการเพิ่มรายได้ และจากนั้น "วิธีการ" คือการแนะนำหน้า Landing Page การกำหนดราคาใหม่หลังการคลิกซึ่งจะเพิ่มมูลค่าต่อ Conversion

2. ตรึงผู้ชมของคุณ

ต่อไป ทีมของคุณต้องกำหนดผู้ชมของหน้า Landing Page หลังคลิก นี่คือที่ที่นักวิจัยตลาดและนักวิเคราะห์ข้อมูลจะพูดคุยเพื่อตอบคำถามเช่น:

ผู้ซื้อรายใดที่คาดว่าจะมาถึงหน้านี้ คุณจะวาดพวกเขาจากช่องทางใด? โฆษณา Google? อีเมล? ลิงค์อิน? เฟสบุ๊ค?

ข้อความทางการตลาดใดที่พวกเขาตอบสนองได้ดีที่สุด? พวกเขาใช้ภาษาอะไรเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ? พวกเขาอยู่ในส่วนใดของการเดินทางของผู้ซื้อ

หากไม่มีคำตอบเหล่านี้ ครีเอทีฟโฆษณาของคุณ (นักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา นักพัฒนา) จะไม่สามารถสร้างเพจที่สอดคล้องกับกลุ่มย่อยเฉพาะของผู้ชมของคุณได้

โปรดจำไว้ว่า การเข้าชมที่เหมาะสมเป็นส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับอัตราการแปลงที่สูง หากไม่มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ต้องการข้อเสนอของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณจะเป็นการสิ้นเปลืองพื้นที่ไซเบอร์

3. เลือกข้อเสนอของคุณ

เมื่อคุณตรึงผู้ฟังแล้ว คุณควรถามตัวเองว่า “พวกเขาต้องการอะไร และฉันจะทำให้พวกเขาต้องการได้อย่างไร”

นักวิเคราะห์ข้อมูลและผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาจร่วมพูดคุยด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อเสนอที่ได้ผลดีที่สุดในขั้นตอนนี้ของช่องทาง:

ในหลายกรณี…

• โพสต์ในบล็อก บทความ เนื้อหาเว็บไซต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และการสัมมนาผ่านเว็บจะทำงานได้ดีที่สุดที่ด้านบนสุดของช่องทาง
• Ebooks, แผ่นข้อมูลเคล็ดลับ, เอกสารไวท์เปเปอร์, การสัมมนาผ่านเว็บ และกรณีศึกษาทำงานได้ดีในช่วงกลางของช่องทาง
• การสาธิต การให้คำปรึกษา การทดลองใช้ฟรี การสัมมนาผ่านเว็บ และการเสนอราคาจะทำงานได้ดีที่สุดที่ด้านล่างของช่องทาง

โปรดจำไว้ว่าข้อเสนอเหล่านี้เกี่ยวข้องกับกระบวนการทางการตลาดไม่ได้ถูกกำหนดไว้จริง คุณอาจพบว่าสำหรับธุรกิจของคุณ การสัมมนาผ่านเว็บทำงานได้ดีกว่าที่ด้านล่างสุดของช่องทาง คุณอาจพบว่า ebooks ไม่ทำงานเลย แต่ถ้าคุณไม่มีข้อมูลที่จะพิสูจน์อย่างอื่น นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

4. ระบุองค์ประกอบของคุณ

ตอนนี้คุณจะทำให้ผู้ชม ต้องการ ข้อเสนอของคุณได้อย่างไร คุณจะโต้แย้งเพื่อโน้มน้าวใจอะไร และคุณจะใช้หลักประกันอะไรในการดำเนินการนั้น

เขาว่ากันว่าภาพหนึ่งภาพมีค่า 1,000 คำ ภาพอย่างอินโฟกราฟิก วิดีโอ และช็อตฮีโร่สามารถสื่อถึงคุณค่าของข้อเสนอของคุณในวิธีที่เข้าใจง่าย อย่างไรก็ตาม บางครั้ง 1,000 คำสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจกว่าได้ (เช่น ในหน้า Landing Page หลังจากคลิก)

หากข้อเสนอของคุณมีราคาแพง ใหม่ ซับซ้อน หรือมีความมุ่งมั่นสูง คุณจะได้รับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนมากขึ้น และยิ่งมีการพิจารณาข้อเสนอของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากเท่าใด หลักประกันของคุณจะต้องโน้มน้าวใจมากขึ้นเท่านั้น

นั่นอาจหมายถึงข้อความที่มากขึ้น รูปภาพมากขึ้น คำรับรองที่มากขึ้น ป้ายสถานะที่มากขึ้น ฯลฯ โดยรวมแล้ว หน้าของคุณอาจยาวขึ้นหากคุณขายหลักสูตร $500 มากกว่าหากคุณเสนอเอกสารเคล็ดลับฟรี

แม้ว่า “มากกว่า” อาจไม่ใช่คำตอบเสมอไป หลายครั้งที่ “แตกต่าง” ที่ทำให้งานสำเร็จลุล่วง ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Rand Fishkin จาก Moz และ Alex Birkett จาก CXL แนะนำให้สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่แตกต่างกันอย่างมากมาย พร้อมด้วยข้อโต้แย้งทางเลือกและหลักประกันเพื่อพิจารณาว่าหน้าใดใกล้เคียงค่าสูงสุดของโลกมากที่สุด

มาร่วมกับทีมของคุณเพื่อพิจารณาว่าหน้าใดจะแสดงวิดีโอและหน้าใดจะใช้ข้อความที่มีอินโฟกราฟิก หรือช็อตฮีโร่ หรือองค์ประกอบใดๆ ที่คุณรู้สึกว่าจะพูดกับผู้ชม

ส่วนที่ 2: การรวบรวมข้อโต้แย้ง

นี่คือจุดที่สมาชิกในทีมแต่ละคนหยุดพักเพื่อเตรียมการสนับสนุนสำหรับข้อความที่ทีมของคุณตกลงกันไว้ นักออกแบบจะเจาะลึกเข้าไปในเครื่องมือต่างๆ เช่น Adobe Photoshop และ Premier ในขณะที่นักเขียนคำโฆษณาจะเขียนแผนที่ความคิดและหัวข้อข่าวบนแผ่นจดบันทึก ในขั้นตอนนี้ นี่คือสิ่งที่คาดหวัง

นักออกแบบ

ในขั้นตอนนี้ของกระบวนการสร้าง นักออกแบบจะทำงานในการสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งที่โน้มน้าวใจของเพจ ซึ่งอาจรวมถึง:

วิดีโอหน้า Landing Page หลังคลิก

จากการศึกษาพบว่าวิดีโอสามารถปรับปรุงอัตรา Conversion ของหน้า Landing Page หลังการคลิกได้ถึง 80% แต่จะต้องผลิตออกมาอย่างถูกต้องจึงจะทำเช่นนั้นได้

วิดีโอกรณีศึกษาและวิดีโอรับรอง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับข้อเสนอที่มีค่าใช้จ่ายสูงและความมุ่งมั่นสูง คุณจะเห็นบ่อยครั้งบนหน้า Landing Page ที่อิงตามบริการ เช่น ในอุตสาหกรรมกฎหมายและพื้นที่การตลาดดิจิทัล

ในตัวของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นที่สุดซึ่งธุรกิจของคุณได้ปรับปรุงชีวิตมากที่สุด ถ้ารู้จักกันดียิ่งดี

ขณะที่คุณผลิต ให้จดจำจุดแข็งของวิดีโอกรณีศึกษาและคำรับรองวิดีโอ และใช้เอฟเฟกต์เพื่อปรับปรุงวิดีโอเหล่านั้น การวางซ้อนข้อความสามารถดึงความสนใจไปที่ชื่อและตำแหน่งของผู้พูดเพื่อเพิ่มอำนาจ ตลอดจนเน้นย้ำ ROI เฉพาะที่ได้รับด้วยความช่วยเหลือจากธุรกิจของคุณ

ที่สำคัญที่สุด อย่าลืมทำให้สั้นและเล่าเรื่อง แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าลูกค้าของคุณมีปัญหาเพียงใดก่อนที่ธุรกิจของคุณจะเข้ามาแทรกแซง จากนั้นแชร์อย่างเจาะจงว่าคุณทำงานร่วมกันอย่างไร และพันธมิตรดังกล่าวทำอะไรเพื่อช่วยลูกค้า

วิดีโออธิบายและวิดีโอแนะนำ จะดีกว่าเมื่อข้อเสนอของคุณซับซ้อนหรือใหม่

คุณจะเห็นธุรกิจซอฟต์แวร์จำนวนมากใช้วิดีโออธิบายสั้นๆ เพื่อแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มทำอะไรได้บ้าง หากคุณสร้างมันขึ้นมา อย่าลืมทำให้มันสั้นและเรียบง่าย วิดีโออธิบายที่ดีที่สุดหลายรายการบนเว็บนั้นมีความยาวไม่เกินสองนาที

เช่นเดียวกับวิดีโอกรณีศึกษา วิดีโออธิบายควรบอกเล่าเรื่องราวสั้น ๆ เกี่ยวกับปัญหาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า วิธีที่ธุรกิจแก้ไข และผลลัพธ์จะออกมาเป็นอย่างไร พวกเขามักจะใช้การประสานงานของนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาเพื่อสร้างสคริปต์

ในทางกลับกัน วิดีโอแนะนำจะมีประโยชน์เมื่อข้อเสนอของคุณมุ่งเน้นไปที่บุคคลที่เฉพาะเจาะจง คิดว่าหลักสูตรราคาแพงที่สอนโดยผู้เชี่ยวชาญที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก

วิดีโอแนะนำตัวที่อธิบายว่าพวกเขาเป็นใครและเหตุใดพวกเขาจึงมีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะดำเนินการสัมมนาผ่านเว็บหรือสอนหลักสูตรสามารถเป็นสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มต้องการเพื่อบรรเทาข้อสงสัยของพวกเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

รูปภาพหน้า Landing Page หลังคลิก

ความสามารถของภาพในการถ่ายทอดข้อมูลในทันทีนั้นไม่มีใครเทียบได้ วิดีโออาจดูน่าดึงดูดใจมากกว่า แต่วิดีโอเหล่านั้นต้องการความมุ่งมั่นมากขึ้นจากผู้เยี่ยมชมในการรับชม ในทางกลับกัน รูปภาพสามารถตีความได้ในพริบตา นักออกแบบรูปภาพของหน้า Landing Page ทั่วไปหลังการคลิกอาจพบว่าตนเองกำลังสร้าง:

• รูปภาพผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่จะเห็นบนหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซหลังการคลิก นึกถึงเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับเป็นต้น ผู้เข้าชมไม่สามารถลองสวมใส่ได้ จึงเป็นหน้าที่ของคุณที่จะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าจะมีลักษณะอย่างไรจากทุกมุม หากผลิตภัณฑ์ของคุณใหม่หรือซับซ้อน ไดอะแกรมสามารถแสดงวิธีการทำงาน

รูปภาพสินค้าไม่ได้จำกัดเฉพาะสินค้าที่จับต้องได้เท่านั้น พวกเขาสามารถให้ผู้เข้าชมได้ดูตัวอย่างอันมีค่าว่าอินเทอร์เฟซของซอฟต์แวร์ของคุณเป็นอย่างไร หรือเนื้อหาที่ ebook ของคุณมีอยู่

• ภาพฮีโร่ สามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจินตนาการว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเปลี่ยนเป็นอะไรหลังจากที่พวกเขาอ้างสิทธิ์ บริการทำความสะอาดอาจแสดงภาพบ้านที่ไม่มีที่ติ ในขณะที่ผู้ให้บริการประกันภัยรถยนต์อาจแสดงภาพวัยรุ่นที่มีความสุขโบกมือให้พ่อแม่ขณะที่ถอยรถออกจากถนนรถแล่น คิดว่านี่เป็นภาพ "หลัง" ของซีเควนซ์ "ก่อน" และ "หลัง"

นี่คือฮีโร่ที่ถ่ายจากหน้า Landing Page หลังคลิกของ Infusionsoft ซึ่งแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าพวกเขาจะกลายเป็นอะไรด้วยซอฟต์แวร์ — นักธุรกิจขนาดเล็กที่มีระเบียบและว่องไว สังเกตว่าไม่ใช่แค่รูปถ่ายของอินเทอร์เฟซมือถือเท่านั้น เป็นภาพถ่ายมือที่จับโทรศัพท์มือถือ ซึ่งช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจินตนาการว่าตนเองกำลังใช้ซอฟต์แวร์:

• อินโฟกราฟิก เหมาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการแสดงข้อมูลในลักษณะที่ไม่น่ากลัวและเข้าใจง่าย กราฟแท่ง แผนภูมิวงกลม และกราฟเส้นเหมาะสำหรับการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบ เช่น ความแตกต่างระหว่างคุณกับคู่แข่ง เป็นต้น

หากคุณกำลังสร้างหน้าที่แตกต่างกันหลายหน้า ให้ลองใช้วิธีการที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในแต่ละหน้า รวมวิดีโออธิบายไว้ในอันหนึ่ง และไดอะแกรมบางส่วนในอีกอันหนึ่ง ต่อมา การทดสอบสามารถพิสูจน์ได้ว่าอันไหนมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน

นักเขียนคำโฆษณา

ในขณะที่นักออกแบบสร้างส่วนที่มองเห็นได้ของหน้า Landing Page หลังการคลิก นักเขียนคำโฆษณาจะสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ความรับผิดชอบของพวกเขารวมถึงการรวมตัวกัน:

พาดหัวที่สื่อสาร USP . ของคุณ

พาดหัวของหน้าควรสื่อถึงข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครในทันที ควรกระตุ้นความอยากรู้ แบ่งปันข่าว ดึงดูดความสนใจของตนเอง และตรงกับข้อความของโฆษณาที่มาจากเพื่อสร้างความไว้วางใจ

คำที่สำคัญที่สุดบนหน้า Landing Page หลังการคลิกอยู่ในพาดหัวของคุณ หากพวกเขาไม่เกลี้ยกล่อมผู้มาเยี่ยมของคุณให้อยู่ต่อ เขาจะไม่ต้องมองหาสำเนาร่างกายหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจาก AWAI:

สำเนาเนื้อหาที่มุ่งเน้นผลประโยชน์

เนื้อความของหน้าเป็นตัวแปรที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่มีเนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษร จำนวนคำมักจะขึ้นอยู่กับข้อเสนอ และโดยปกติยิ่งผู้ชมอยู่ในช่องทางการตลาดมากเท่าใด ก็ยิ่งต้องใช้เวลานานและโน้มน้าวใจมากขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หน้าบีบ มักประกอบด้วยคำน้อยกว่า 20 คำ อย่างไรก็ตาม หน้าที่ติดตามการขายสามารถขยายเป็นพันคำได้

ผู้เขียนคำโฆษณาควรปรับหน้าให้เหมาะสมเพื่อให้อ่านง่าย อ่านได้ และเข้าใจโดยไม่คำนึงถึงจำนวนคำ เนื่องจากคนไม่อ่าน แทนที่จะอ่านในรูปแบบ F หรือ Z:

เพื่อรองรับรูปแบบดังกล่าว ประโยชน์ของข้อเสนอควรได้รับการจัดรูปแบบให้โดดเด่นกว่าส่วนอื่นๆ ของร่างกาย โดยใช้เอฟเฟกต์ เช่น ตัวหนาหรือรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย

ข้อความรับรองจากลูกค้า

ควรรวบรวมและเขียนใบเสนอราคาจากลูกค้าที่มีความสุขในหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยละเอียด ข้อความรับรองเหล่านี้ควรมีชื่อเต็ม ตำแหน่ง และควรเน้นที่ผลลัพธ์เชิงบวกที่เฉพาะเจาะจง นี่คือตัวอย่างจาก Directive Consulting ว่าคำรับรองที่เป็นตัวเอกเป็นอย่างไร

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจควรเป็นคำสองสามคำที่ทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกตื่นเต้นกับการอ้างสิทธิ์ข้อเสนอของคุณ ตามเนื้อผ้า มันเป็นวลีที่เน้นการกระทำที่เน้นสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมของคุณต้องทำเพื่ออ้างสิทธิ์ข้อเสนอ วันนี้ มันถูกพัฒนาเป็นวลีที่เน้นย้ำ เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดบนหน้า Landing Page หลังการคลิก ประโยชน์ของการอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอคืออะไร เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหา CTA ที่เหมาะสมที่นี่

เมื่อองค์ประกอบเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยแต่ละสาขาของทีมสร้างสรรค์แล้ว พวกเขาจะถูกส่งต่อไปยังผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เพื่อขออนุมัติ

ตอนที่ 3: รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

เมื่อครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ให้ "ตกลง" นักออกแบบจะได้รับมอบหมายให้สร้างแบบจำลองตามที่กล่าวถึงในขั้นตอนการวางแผนเบื้องต้น พวกเขาจะนำองค์ประกอบทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ถูกต้องตามหลักกายวิภาคอย่างน้อยหนึ่งหน้าด้วย:

ไม่มีลิงก์ขาออกในการนำทาง ส่วนท้าย หรือเนื้อหา

หน้า Landing Page หลังคลิกมุ่งเน้นไปที่การทำให้ผู้เข้าชมดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงไม่ควรนำเสนอลิงก์ขาออกที่เบี่ยงเบนความสนใจจากเป้าหมายนั้น ลิงก์เหล่านั้นไม่ควรอยู่ในเมนูการนำทาง ส่วนท้าย หรือส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้า หน้า Landing Page หลังการคลิกทุกหน้าควรมีอัตราส่วนการแปลง 1:1 ซึ่งหมายความว่าควรมีที่เดียวสำหรับผู้เยี่ยมชมที่จะคลิก: ปุ่ม CTA ของคุณ

โทนสีที่มีตราสินค้า

สีบนหน้าของคุณควรปรับให้เข้ากับธุรกิจของคุณ ตามเฉดสี โทนสี และเฉดสีแบรนด์ของคุณ คุณควรเลือกแบบแผนที่ทำให้รูปแบบและปุ่ม CTA ของคุณเด่นชัดที่สุด

สื่อที่มีส่วนร่วม

ถึงเวลาที่จะฝังวิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือช็อตผลิตภัณฑ์ที่คุณออกแบบไว้ในส่วนที่ 2 Invodo แนะนำให้วางสื่อไว้ครึ่งหน้าบน แต่การศึกษาพบว่าหากหน้าของคุณน่าสนใจ ผู้คนจะเลื่อนผ่านครึ่งหน้าล่าง

การจัดวางสื่อของคุณขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ด้วย หากคุณกำลังแสดงภาพหน้าจอของซอฟต์แวร์ของคุณ เช่นเดียวกับที่ Autopilot ทำในหน้า Landing Page หลังการคลิก ซอฟต์แวร์นั้นควรสอดคล้องกับสำเนาที่เกี่ยวข้อง:

แบบง่ายๆ

ไม่ใช่ทุกหน้า Landing Page หลังจากคลิกของคุณจะมีแบบฟอร์ม แต่เมื่อทำแล้ว แบบฟอร์มเหล่านั้นควรจะเรียบง่ายที่สุด ขอเฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอนั้นเท่ากับการขอ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ายินดีที่จะมอบข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับการทดลองใช้ซอฟต์แวร์ของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย มากกว่าที่จะให้ข้อมูลสรุปสั้นๆ

แบบอักษรแบรนด์ที่อ่านได้

แบบอักษรสำหรับตกแต่งสามารถใช้ได้กับพาดหัวข่าว แต่สำหรับการอ่านเชิงลึก แบบอักษรพื้นฐานจะทำงานได้ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรของคุณสอดคล้องกับแนวทางการออกแบบของแบรนด์ของคุณ การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันและคุ้นเคยเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ป้ายความน่าเชื่อถือ: อำนาจ หลักฐานทางสังคม ความปลอดภัย

ป้ายมีรูปร่างและประเภท สามประเภทมีศักยภาพในการทำให้หน้า Landing Page ของคุณหลังการคลิกโน้มน้าวใจได้มากขึ้น

• ป้ายผู้มีอำนาจ พิสูจน์ความเชี่ยวชาญของคุณโดยเน้นรางวัลที่คุณได้รับหรือสิ่งตีพิมพ์ที่คุณได้รับการแนะนำ นี่คือตัวอย่างจากหน้า Landing Page หลังคลิกของ Foxtail Marketing:

• ไอคอนหลักฐานทางสังคม แสดงให้เห็นว่าคนอื่นพบว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีค่า โลโก้ของลูกค้าที่มีชื่อเสียงและทิกเกอร์ที่นับการติดตามโซเชียลของคุณสามารถเพิ่มโอกาสที่คุณจะได้รับคอนเวอร์ชั่น
• ป้ายความปลอดภัย ระบุให้ผู้เข้าชมทราบว่าธุรกิจของคุณจะรักษาความปลอดภัยให้พวกเขา ไอคอนจากบริษัทต่างๆ เช่น McAfee และ Norton Security สามารถแจ้งให้พวกเขาทราบว่าข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาปลอดภัย ในขณะที่ป้ายรับประกันการคืนเงินและโลโก้ Better Business Bureau ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าเงินของพวกเขาปลอดภัยเมื่ออยู่กับคุณ นี่คือตัวอย่างจากหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Beach Body:

ข้อมูลการติดต่อที่ค้นหาได้

ในกรณีที่คุณลืมใส่ข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณที่ผู้เข้าชมอาจต้องการทราบ คุณควรระบุข้อมูลติดต่อที่สามารถระบุตำแหน่งได้เสมอ ซึ่งพวกเขาสามารถเข้าถึงทีมของคุณได้ หลายธุรกิจเพิ่มไว้ที่มุมบนขวาของหน้า ทำให้การคลิกเพื่อโทรของคุณเข้าถึงทีมจากอุปกรณ์มือถือได้ง่ายยิ่งขึ้น

ลำดับชั้นภาพ

องค์ประกอบของหน้า Landing Page หลังการคลิกไม่ได้มีความสำคัญเท่าเทียมกันทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่สีและองค์ประกอบและตัวชี้นำภาพต้องถูกจัดเรียงในลักษณะที่จะนำทางผู้เข้าชมจากพาดหัวไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ

การวิจัยออนไลน์พบว่า "วิถีธรรมชาติ" นั้นอยู่ในรูปแบบ F, E, กลับหัว L หรือ Z เมื่อพิจารณารูปแบบการอ่านนั้นแล้วใช้การออกแบบตามทฤษฎีทางจิตวิทยาที่คิดค้นขึ้นเมื่อกว่า 100 ปีที่แล้ว คุณสามารถสร้างเส้นทางการมองเห็นเชิงตรรกะไปยังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณด้วยสิ่งที่เรียกว่า "ลำดับชั้นของภาพ"

ส่วนที่ 4: กระบวนการตรวจสอบการออกแบบ

นี่คือสิ่งที่จะได้รับยุ่ง เมื่อองค์ประกอบแต่ละอย่างรวมกันในหน้า Landing Page หลังการคลิก ทั้งทีมจะส่งความคิดเห็น หลายครั้งที่กระบวนการเกี่ยวข้องกับเอกสารคำที่เต็มไปด้วยภาพหน้าจอ ลูกศรที่ยุ่งเหยิง ไฮไลท์ และข้อความสีแดง

เอกสารเหล่านั้นและความคิดเห็นของพวกเขาจะถูกส่งกลับไปกลับมาในห่วงโซ่อีเมลที่ยาว ซึ่งในที่สุดจะทำให้คุณต้องอดทนมากกว่าความจุในกล่องจดหมายของคุณ

สำหรับการตรวจทานการออกแบบที่คล่องตัวยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องกลับไปกลับมาที่ยุ่งเหยิง โซลูชันการทำงานร่วมกันของ Instapage ช่วยให้สมาชิกในทีมสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบของหน้าและแบ่งปันความคิดเห็นเหล่านั้นกับคนอื่นได้

ทำให้กลุ่มอีเมลที่ยาวเหยียดและการประชุมที่สิ้นเปลืองนั้นล้าสมัยโดยให้นักออกแบบ นักเขียน และนักพัฒนาทำการปรับเปลี่ยนตามอัธยาศัย และพวกเขาสามารถปรับเปลี่ยนได้ด้วยตนเอง แทนที่จะต้องส่งไปยังนักออกแบบที่รับผิดชอบการสร้างแบบจำลองของเพจ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันการทำงานร่วมกันที่นี่

ส่วนที่ 5: การเผยแพร่

เมื่อทีมตัดสินใจในการออกแบบแล้ว นักออกแบบและนักพัฒนาจะทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเพจมีลักษณะและทำงานตามที่ควรจะเป็นบนเว็บ

เมื่อคลิก ปุ่มต่างๆ จะต้องส่งข้อมูลผ่านแบบฟอร์มไปยัง CRM และส่งต่อผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า "ขอบคุณ" เมื่อป้อนข้อมูลแบบฟอร์มไม่ถูกต้อง ข้อความแสดงข้อผิดพลาดจะต้องแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบ

ต้องป้อนโค้ด JavaScript จากเครื่องมือวิเคราะห์ของบุคคลที่สามอย่างถูกต้องเพื่อให้สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้เข้าชมได้ และเพื่อให้ผู้ที่ไม่แปลงสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาได้ การออกแบบต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือและเพื่อให้โหลดได้เร็ว ไม่เช่นนั้นผู้เข้าชมจะเด้งกลับ

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ลืมขั้นตอนใดๆ ก่อนที่คุณจะเผยแพร่หน้า Landing Page หลังคลิก ให้ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเผยแพร่ Instapage ที่นี่:

กระบวนการออกแบบของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

กระบวนการออกแบบธุรกิจของคุณดูเหมือนขั้นตอนข้างต้นหรือไม่? มีประสิทธิภาพมากขึ้นหรือไม่? ปวดหัวมากกว่า?

สร้างแลนดิ้งเพจแบบมืออาชีพหลังคลิกในไม่กี่นาที สมัครใช้งานการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้