การจัดสตรีมคอนเสิร์ตสด: คู่มือที่เข้าใจผิดได้

เพียงหนึ่งเดือนหรือมากกว่านั้นในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส ฉันโชคดีที่ได้รับคำเชิญให้บันทึกเทปสดของสตรีมคอนเสิร์ตกับวงฟังค์ นิวออร์ลีนส์ ผู้ต้องสงสัย แม้ว่าเมืองนิวออร์ลีนส์จะมีชื่อเสียงด้านการแสดงดนตรีสดบนทางเท้าตามถนน Frenchman และตลอดย่าน French Quarter ในขณะนั้น คนส่วนใหญ่สามารถเพลิดเพลินกับเสียงเพลงจากคอมพิวเตอร์เท่านั้น

ฉันสวมหน้ากากและอยู่ห่างไกลจากสังคม ฉันเป็นหนึ่งในคนประมาณ 20 คนในงานนี้ ซึ่งจัดขึ้นในโกดังแห่งหนึ่งซึ่งมีพนักงานประจำเมืองเก็บ Mardi Gras ที่ใหญ่กว่าชีวิตของพวกเขา ด้วยการสร้างขบวนพาเหรดที่มีสีสันเป็นฉากหลัง วงดนตรีเล่นเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงกับฝูงชนเสมือนจริงหลายร้อยคน

เบื้องหลังมีอะไรให้ดูมากมาย และผู้จัดใช้เวลาสอนฉันถึงวิธีทำให้การสตรีมคอนเสิร์ตประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับการถ่ายทอดสดอื่นๆ งานส่วนใหญ่สำหรับการสตรีมคอนเสิร์ตจะเกิดขึ้นล่วงหน้าก่อนการแสดงจริง เพื่อตอบสนองผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขาเผยแพร่คำเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ อุปกรณ์ระดับมืออาชีพและกลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกันเป็นสิ่งสำคัญ

ด้วยการวางแผนที่ถูกต้อง คอนเสิร์ตสตรีมสดของคุณจะดำเนินไปอย่างราบรื่น และคุณจะสนุกได้มากเหมือนที่ฉันทำ ใช้คู่มือนี้เป็นรายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ลืมทุกสิ่งที่จำเป็นในการทำให้การสตรีมของคุณประสบความสำเร็จ

รับอุปกรณ์ที่เหมาะสม

เมื่อฉันอยู่ที่สตรีมแบบสดในนิวออร์ลีนส์ ฉันประทับใจกับจำนวนอุปกรณ์ระดับมืออาชีพที่ใช้ โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาได้จัดตั้งสตูดิโอเพลงทั้งหมด เบื้องหลังกล้องสตรีมแบบสด ผู้คนนับสิบต่างเร่งรุดไปรอบๆ เพื่อปรับแต่งเสียง แสง และการบันทึกเสียง

ด้วยเคล็ดลับด้านล่าง คุณไม่จำเป็นต้องจ้างมือโปรสำหรับกิจกรรมสตรีมแบบสดของคุณเอง แม้ว่าสิ่งนี้จะอยู่ในงบประมาณของคุณ คุณก็ต้องใช้เวลามากในการทำงาน

กล้อง

คุณอาจอยากบันทึกกิจกรรมทั้งหมดด้วย iPhone ของคุณ แต่ผู้เชี่ยวชาญไม่แนะนำให้ทำ กล้องคุณภาพสูงสร้างความแตกต่างอย่างมาก สำหรับกิจกรรมเล็กๆ เว็บแคมเช่น Logitech C920 HD Pro มีราคาต่ำกว่า $100 และเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์ของคุณด้วยสาย USB หากคุณวางแผนที่จะให้บริการสตรีมคอนเสิร์ตสดมากกว่าหนึ่งรายการ คุณอาจต้องการลงทุนเพิ่ม

แสงดี

พื้นที่ที่มีแสงน้อยแค่กรีดร้อง มือสมัครเล่น ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเวทีสำหรับการแสดงมีแสงสว่างเพียงพอ แม้ว่าคุณกำลังจัดการแสดงกลางแจ้ง คุณอาจจำเป็นต้องมีแสงเพิ่มเติมนอกเหนือจากดวงอาทิตย์เพื่อให้ดูดีบนหน้าจอ ตัวเลือกยอดนิยม ได้แก่ ไฟวงแหวน ชุดไฟส่องสว่างแบบซอฟต์บ็อกซ์ หรือแผงไฟ LED

เสียงดีมาก

หากสตรีมเพลงแบบสดของคุณ คุณรู้ว่าคุณจะต้องใช้ไมโครโฟนและมิกเซอร์เสียงที่เหมาะสมเพื่อให้ได้เสียงที่ใกล้เคียงกับการแสดงคอนเสิร์ตมากที่สุด แม้ว่าการสตรีมสดของคุณเป็นเพียงการบรรยาย แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะลงทุนในไมโครโฟน เช่น Blue Yeti หรือ Razer Seiren X เพื่ออัพเกรดจากไมโครโฟนในตัวที่กล้องหลายตัวมี

จัดเวที

เมื่อคุณมีอุปกรณ์แล้ว คุณจะต้องสร้างฉากที่น่าสนใจสำหรับผู้ดู มีอุปกรณ์ทางเทคนิคสำหรับการสตรีม และสะดวกสบายสำหรับศิลปิน สิ่งที่ต้องพิจารณา ได้แก่ :

• เพิ่มฉากหลังเวทีที่ไม่เหมือนใครเช่น Mardi Gras ที่กล่าวถึงข้างต้น
• การจัดตำแหน่งไฟเพื่อให้มองเห็นนักแสดงแต่ละคนได้ง่ายบนกล้องโดยไม่มีเงา
• รวมถึงอุปกรณ์ประกอบฉากที่จำเป็นสำหรับการแสดง
• ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเสียงของห้องเพื่อให้สามารถจัดตำแหน่งอุปกรณ์เสียงได้ดีที่สุด
• ตรวจสอบว่ากล้องและไมโครโฟนควรอยู่ไกลแค่ไหนเพื่อจับภาพประสิทธิภาพทั้งหมด

คุณจะต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการสร้างบรรยากาศที่มอบประสบการณ์การรับชมที่มีคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการสร้างรายได้จากการสตรีมคอนเสิร์ตแบบสด

และในขณะที่คุณอยู่ในขั้นตอนการออกแบบ ให้นึกถึงโซนเวลาที่คุณจะสตรีมเข้ามา แฟนๆ ตัวยงของนักแสดงอยู่ที่ไหน และคุณสามารถเลือกเวลาใดที่เหมาะกับผู้คนจำนวนมากที่สุด หากคุณเชื่อว่าสตรีมคอนเสิร์ตของคุณจะมีผู้ดูในหลายเขตเวลา ให้พิจารณาสร้างทัวร์รอบโลกเสมือนจริงและนำเสนอมากกว่าหนึ่งรายการในช่วงสองสามสัปดาห์

เลือกแพลตฟอร์ม

จนถึงตอนนี้ การตัดสินใจที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องทำเมื่อจัดคอนเสิร์ตสตรีมแบบสดคือแพลตฟอร์มที่จะใช้ ตัวเลือกได้แก่:

• YouTube Live
• เฟสบุ๊คไลฟ์
• อินสตาแกรมสด
• Vimeo Livestream
• ซูม
• ทวิตเตอร์
• ติ๊กต๊อก
• ชัก

แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้มีข้อดีและข้อเสีย แต่คุณควรเลือกแพลตฟอร์มที่นักแสดงมีผู้ติดตามอยู่แล้ว หากผู้ดูไม่ต้องหาวิธีใช้แพลตฟอร์มใหม่ ผู้ชมก็จะเข้ามามากขึ้น

อย่างไรก็ตาม บางแพลตฟอร์มเหล่านี้มีข้อจำกัด ตัวอย่างเช่น ซูม จำกัดผู้เข้าร่วมไว้ที่ 1,000 คน ในขณะที่ Instagram Live สิ้นสุดการสตรีมหลังจากผ่านไปหนึ่งชั่วโมง

บางแพลตฟอร์มมีโอกาสมากขึ้นสำหรับการโต้ตอบซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้ที่อยู่ที่บ้านและชื่นชมความสามารถในการสนทนากับเพื่อน ๆ ในระหว่างการสตรีม

จากแพลตฟอร์มที่คุณสามารถใช้ได้ YouTube Live เป็นหนึ่งในตัวเลือกยอดนิยม ยกเว้นเมื่อมีผู้ติดตามจำนวนมากบน Facebook หรือ Twitch YouTube อนุญาตให้คุณทำให้วิดีโอสตรีมแบบสดเป็นแบบสาธารณะหรือจำกัดเฉพาะผู้ที่มีลิงก์เท่านั้น สิ่งหลังมีความสำคัญหากคุณวางแผนที่จะขายตั๋ว ซึ่งเป็นสิ่งต่อไปที่ควรพิจารณา

กำหนดวิธีการสร้างรายได้จากสตรีม

คุณมีทางเลือกสองสามทางในการชดใช้เงินลงทุนที่คุณได้ทำในสตรีมคอนเสิร์ตของคุณ หากคุณต้องการรับประกันรายได้ คุณสามารถขายตั๋วในรูปแบบจ่ายต่อการรับชมผ่านบริการ เช่น TicketSpice, Stageit หรือ Uscreen

อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากกว่าคือการสร้างโถทิปดิจิทัลสำหรับนักแสดง เกือบทุกคนมีลิงก์บัญชี Venmo หรือ PayPal ซึ่งคุณสามารถปักหมุดที่ด้านบนของเธรดความคิดเห็นหรือเพิ่มลงในหน้าจอระหว่างการแสดง คุณสามารถสร้างสัญญากับศิลปินเพื่อรับเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนได้หากจำเป็น

ทางเลือกที่สามสำหรับการสร้างรายได้จากเหตุการณ์คือการหาผู้สนับสนุน ทั้งธุรกิจขนาดเล็ก ท้องถิ่น และองค์กรขนาดใหญ่สามารถสนับสนุนกิจกรรมเสมือนจริงเพื่อแลกกับการแสดงชื่อของพวกเขาตลอดการสตรีมแบบสด ปฏิบัติตามคำแนะนำทั่วไปที่ธุรกิจไม่แสวงหากำไรใช้ในการติดต่อผู้สนับสนุน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขารู้ว่าพวกเขาจะได้อะไรจากเงินของพวกเขา

โปรโมตสตรีมคอนเสิร์ตของคุณ

การวางแผนทั้งหมดของคุณจะไม่มีความหมายหากคุณไม่สร้างและดำเนินการตามแผนการตลาดเพื่อให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับคอนเสิร์ตสตรีมแบบสดของคุณ คิดว่างานเสมือนเป็นงานแสดงดนตรีสด: ความประทับใจที่จะเกิดขึ้นได้ยากจะช่วยให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วม

จากนั้นสร้างไทม์ไลน์สำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ คุณจะต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับแผนของคุณอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ล่วงหน้า และสามารถทำได้หลายวิธี

สื่อสังคม

หากคุณจัดการสถานที่แสดงดนตรียอดนิยมหรือหากการแสดงเป็นวงดนตรียอดนิยมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย คุณควรมุ่งความสนใจไปที่การตลาดที่นั่น เริ่มต้นด้วยการสร้างใบปลิว (Canva มีเครื่องมือออกแบบดิจิทัลฟรีสำหรับผู้ที่ไม่มีซอฟต์แวร์ราคาแพง) ที่สามารถโพสต์เป็นประกาศเกี่ยวกับรูปภาพได้ ถัดไป สร้างหน้ากิจกรรม และเชิญทุกคนที่คุณรู้จัก

วิธีที่ดีในการโปรโมตกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียคือการใช้แฮชแท็กที่สั้น ตรงประเด็น และสนุกสนาน เพิ่มลงในโพสต์ทั้งหมด ซึ่งควรมีรูปภาพที่สะดุดตาและข่าวสารที่น่าสนใจมากมาย คุณยังสามารถสร้างโลโก้กิจกรรมได้หากต้องการสร้างแบรนด์ให้กับสตรีมแบบสด เพื่อให้ผู้ดูที่ชื่นชอบกิจกรรมแรกของคุณต้องการกลับมาดูอีกครั้ง

ค่าโฆษณา

แม้ว่าความพยายามแบบออร์แกนิก (นั่นคือ ฟรี ) เช่น การอัปเดตสถานะบนโซเชียลมีเดีย มีความสำคัญ แต่วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมจำนวนมากสำหรับการสตรีมคอนเสิร์ตของคุณมักจะเป็นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณมีงบประมาณ โฆษณา Facebook และ Instagram หนึ่งหรือสองสัปดาห์สามารถเพิ่มจำนวนการดูของคุณได้อย่างมาก

หากคุณเลือกแพลตฟอร์มอื่นสำหรับงาน โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายผ่าน Google Ads อาจช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณได้

การตลาดผ่านอีเมล

อีกทางเลือกหนึ่งคือส่งคำเชิญทางอีเมลโดยตรงไปยังกล่องจดหมายของผู้ที่คุณรู้จักอยู่แล้วจะสนใจในสตรีมคอนเสิร์ตของคุณ คุณสามารถใช้เทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าและสร้างชุดอีเมลล่วงหน้าเพื่อประหยัดเวลาและดูเป็นมืออาชีพ ลองกำหนดเวลาอีเมลเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ สองวัน และหนึ่งชั่วโมงก่อนกิจกรรม

คิดภาพใหญ่

ขณะที่คุณกำลังสร้างแผนการตลาดสำหรับสตรีมแบบสด ให้นึกถึงตอนจบเกมของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้จัดงานที่ฉันเข้าร่วมในนิวออร์ลีนส์ได้สร้างคอนเสิร์ตสตรีมสดทั้งชุดโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีมีงานทำในขณะที่สถานที่ต่างๆ ปิดทำการ พวกเขาจำเป็นต้องทำการตลาดงานกิจกรรมอย่างต่อเนื่องในลักษณะเดียวกับที่สถานที่อื่นทำ

คอนเสิร์ตสตรีมสดครั้งแรกของคุณน่าจะไม่ใช่ครั้งสุดท้าย ดังนั้นใช้เวลาก่อนงานใหญ่เพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่าแผนการตลาดที่ครอบคลุม สิ่งนี้สามารถใช้เป็นเครื่องมืออันมีค่าเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจของคุณตลอดทั้งปีที่เหลือ ตัวอย่างเช่น อาจเหมาะสมที่จะสร้างหน้าเว็บง่ายๆ เพื่อให้ผู้ดูทราบว่าจะตรวจสอบกำหนดการของกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นได้ที่ไหน

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐานทางการตลาด โปรดดู ที่ The Download ของ Constant Contact นี่คือคู่มือการตลาดฟรีสำหรับมืออาชีพด้านศิลปะและความบันเทิงที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีทุกอย่างที่ครอบคลุมสำหรับการสตรีมสดครั้งแรกหรือครั้งที่ 50 ของคุณ

ซ้อมวิ่ง

การสตรีมแบบสดครั้งแรกของคุณน่าจะเป็นงานที่เต็มไปด้วยความเครียด แต่คุณสามารถบรรเทาปัญหาต่างๆ ได้มากมายโดยการทดสอบอุปกรณ์ของคุณให้ดีก่อน "หมดเวลา" แพลตฟอร์มส่วนใหญ่มีวิธีตรวจสอบการออกอากาศของคุณก่อนที่จะถ่ายทอดสด สำหรับ Facebook Live นั้นมีตัวเลือกที่เรียกว่า “Test Broadcast”

YouTube ให้บริการบทช่วยสอนผ่าน Creator Academy ซึ่งควรค่าแก่การตรวจสอบหากคุณตัดสินใจเลือกตัวเลือกนั้น วิธีนี้ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าแสง กล้อง และเสียงทั้งหมดทำงานได้อย่างราบรื่น

เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบลิงก์ที่คุณโพสต์อีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโถทิปดิจิทัล ฉันได้ดูสตรีมคอนเสิร์ตมากเกินไปที่ผู้จัดงานตระหนักได้ถึงครึ่งทางของการแสดงว่าลิงก์ไม่ดี พวกเขาพลาดเงินจำนวนมาก และอาจแย่กว่านั้น พวกเขายังดูไม่เป็นมืออาชีพ

มีส่วนร่วมกับผู้ชม

ขณะที่ฉันกำลังเต้นรำอยู่ข้างสนามของรายการผู้ต้องสงสัยในนิวออร์ลีนส์ ผู้คนเบื้องหลังต่างยุ่งกับการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ที่กำลังรับชมอยู่ อย่าลืมวิธีง่ายๆ นี้ในการรวบรวมความคิดเห็นที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานตามปกติ .

หากคุณไม่สะดวกที่จะทำเช่นนั้น ให้แต่งตั้ง MC เพื่อแนะนำวงดนตรี จากนั้นให้มีส่วนร่วมกับผู้ชมต่อไปในระหว่างการแสดง ถามในกล่องแชทว่าเสียงดังพอหรือไม่ หากการแสดงเป็นการแสดงดนตรี ให้ดูว่านักแสดงเต็มใจรับคำขอพิเศษหรือคำถามจากผู้ชมหรือไม่

หากมีการวางแผนเซสชั่นคำถามและคำตอบหลังการแสดง อย่าลืมโฆษณาว่าทุกที่ที่คุณทำการตลาดงานกิจกรรมของคุณ

สุดท้ายนี้ ขอขอบคุณทุกคนที่ติดตาม และช่วยเตือนพวกเขาถึงโอกาสที่จะเพิ่มลงในโถทิปดิจิทัล หลังจบกิจกรรม ใช้เวลาในการตอบกลับความคิดเห็นให้มากที่สุด ยิ่งคุณทำงานเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์กับฐานแฟนๆ มากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะติดตามและบอกต่อเพื่อนๆ ของพวกเขาเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น

อย่าลืมมาสนุกกัน!

สตรีมคอนเสิร์ตเป็นงานที่หนักมาก ฉันจึงประหลาดใจเมื่อเห็นผู้จัดงานนิวออร์ลีนส์หัวเราะและเต้นรำ แน่นอนว่าพวกเขาได้เสร็จสิ้นการสตรีมสดที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่งแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงได้แก้ไขข้อบกพร่องมากมายในการผลิต

แต่แม้สำหรับการแสดงสดสองสามครั้งแรก อย่าลืมพักผ่อนและมีความสุข ผู้ชมจะเข้าใจว่าหากมีสิ่งที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้นกับเทคโนโลยีของคุณ เพราะพวกเขาชื่นชมในความพยายามของคุณในการแบ่งปันผลงานกับคนทั่วโลก