6 เหตุผลในการดำเนินแคมเปญการตลาดตลอดทั้งปี

คุณสื่อสารกับลูกค้าของคุณทุกสองสามเดือนเท่านั้นหรือไม่?

คุณหวังว่าจะพบลูกค้าใหม่เพียงไม่กี่ครั้งต่อปีหรือไม่?

คุณพยายามโฆษณาธุรกิจของคุณเพียงปีละครั้งหรือไม่?

เราหวังว่าคุณจะตอบว่า ไม่! ต่อคำถามเหล่านี้ และหวังว่าคุณจะคิดว่าเรางี่เง่าเล็กน้อยที่ถามคำถามเหล่านี้ เพราะนักการตลาดที่รอบรู้รู้ดีว่าการตลาดเป็นกลยุทธ์ที่เราใช้ทุกวัน

เรามาที่นี่เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใด กลยุทธ์แคมเปญ ของคุณ จึงไม่ควรแตกต่างกัน

ความจริงก็คือแคมเปญตลอดทั้งปีมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากกว่าที่คุณคิด แต่บางครั้งก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะโน้มน้าวเจ้านายหรือตัวคุณเองถึงคุณค่าของแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่

หวังว่าบทความนี้จะทำให้ง่ายขึ้นเล็กน้อย

6 เหตุผลที่ทุกธุรกิจควรทำแคมเปญการตลาดตลอดทั้งปี

1. เพื่อความตระหนักรู้ "สูงสุด" อย่างต่อเนื่อง

คุณนึกถึงกระเช้าผลไม้ของ Harry และ David บ่อยแค่ไหน? หรือของ Martinelli? ฉันพบว่าฉันคิดถึงแต่สินค้าเหล่านี้ในช่วงวันหยุด เพราะนั่นเป็นช่วงที่พวกเขาทำโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ฉันชอบดื่มเครื่องดื่มของ Martinelli ตลอดทั้งปี และฉันสามารถนึกถึงกิจกรรมบางอย่างที่กระเช้าผลไม้เป็นของขวัญที่ดีได้ บริษัทเหล่านี้ทำงานด้านการตลาดได้อย่างยอดเยี่ยมในช่วงวันหยุด แต่ไม่ได้มาอยู่ในใจฉันตลอดทั้งปี

ผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง (60%) ทั่วโลกที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตต้องการซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่คุ้นเคยมากกว่าเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ใหม่ ความสม่ำเสมอทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ และความคุ้นเคยในแบรนด์คือสิ่งที่จะทำให้ใครบางคนเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่ง ด้วยเหตุผลดังกล่าว มันจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณที่จะมีแคมเปญต่อเนื่องเพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในใจของผู้ติดตามของคุณตลอดทั้งปี

2. สำหรับการเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย/ข้อมูลอย่างต่อเนื่อง

เมื่อพูดถึงการเก็บรวบรวมข้อมูล จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามฤดูกาล คล้ายกับที่ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงมีผู้ซื้อเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงวันหยุด ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะปิดทำการในช่วงที่เหลือของปี การเปิด “ประตู” ของคุณไว้ตลอดทั้งปีอาจส่งผลให้เกิดการค้นพบแนวโน้มตามฤดูกาลบางอย่างที่ไม่คาดคิด ตัวอย่างเช่น คุณอาจถือว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณสูงที่สุดในช่วงฤดูใบไม้ผลิ แต่การรวบรวมข้อมูลตลอดทั้งปี คุณอาจเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจในช่วงฤดูใบไม้ร่วง คุณจะไม่รู้หรอก เว้นแต่ว่าคุณกำลังพยายามรวบรวมลูกค้าเป้าหมายหรือข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ

นอกจากนี้ ยิ่งคุณรวบรวมโอกาสในการขายได้มากตลอดทั้งปี คุณก็ยิ่งมีรายชื่อเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นเพื่อทำการตลาดในช่วงเวลาตามฤดูกาลเหล่านั้น

3. การมีเรือสำหรับคำติชมของลูกค้า

โปรโมชั่นเป็นช่องทางสำหรับคำติชมของลูกค้า บ่อยครั้งเมื่อเราจัดการแข่งขัน เราได้รับการตอบรับทั่วไปและการสนทนากับลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก "ไงพวก! หวังว่าจะชนะ X และฉันอยากจะกล่าวขอบคุณสำหรับการเพิ่มคุณสมบัติใหม่นั้น” หรือ “ฉันเพิ่งเข้าร่วมการแข่งขัน ขอบคุณ ฉันอยากจะถามด้วยว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถทำ xyz ได้หรือไม่” ข้อเสนอแนะและปฏิสัมพันธ์นั้นมีค่ามาก ทำไมไม่ลองรับไว้ตลอดเวลาล่ะ?

ผู้ที่ใช้แคมเปญอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งปีจะเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากแฟนๆ การมีส่วนร่วมยังคงอยู่และจะเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของธุรกิจบนโซเชียลมีเดียเสมอ

4. เพื่อทดสอบ ทดสอบ และทดสอบซ้ำ

ความพยายามทางการตลาดเป็นการทดสอบอย่างต่อเนื่อง เราเห็นอย่างต่อเนื่องว่าอะไรที่ทำให้ผู้ชมของเราคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ เข้าสู่โปรโมชั่นนั้น ไปที่เว็บไซต์ของเรา สมัครรับจดหมายข่าวนั้น หรือเพียงแค่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเรา

การสร้างและทดสอบแคมเปญ การส่งเสริมการขาย การแจกของรางวัล และวิธีการรวบรวมลูกค้าเป้าหมายต่างๆ อย่างต่อเนื่อง จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดีที่สุด คุณอาจพบว่าการแจก iPad ให้กับผู้อื่นมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้มีลูกค้าเป้าหมายจำนวนมากแต่มีคุณภาพต่ำ (ซึ่งก็จริง) ในขณะที่การให้คำปรึกษาอย่างมืออาชีพเป็นเวลาสองชั่วโมงจะได้รับลีดที่มีคุณสมบัติน้อยกว่าแต่ดีกว่ามาก (จริงด้วย)

5. เพราะมันง่ายกว่าที่คิด

ข้อแก้ตัวที่พบบ่อยที่สุดที่เราได้ยินจากธุรกิจต่างๆ เกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาไม่เรียกใช้แคมเปญอย่างต่อเนื่องคือเพราะพวกเขาไม่มีแนวคิดสำหรับแคมเปญที่จะดำเนินการ หรือเพราะว่าการเรียกใช้แคมเปญตลอดทั้งปีนั้นยากเกินไป ก่อนอื่น ShortStack จะแสดงรายการแนวคิดแคมเปญที่เราอัปเดตอย่างต่อเนื่อง และเรายังมีสมาชิกในทีมที่คอยช่วยเหลือคุณในการพัฒนาแนวคิดแคมเปญใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ!

อีกสิ่งหนึ่งที่ธุรกิจไม่ตระหนักคือ คุณสามารถใช้ซ้ำ นำกลับมาใช้ใหม่ และทำให้โปรโมชันส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้ หากคุณใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการวางแผนกลยุทธ์ หลังจากการตั้งค่าเริ่มต้น จะเป็นการแล่นเรือที่ราบรื่น ผู้คนจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับชั่วโมงการทำงานที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การโปรโมตระยะยาว แต่ด้วยเทมเพลตของเราและระบบอัตโนมัติในตัว มันง่ายกว่าที่คุณคาดหวัง

6. เพื่อให้คุณสามารถตั้งค่าและลืมมันได้

เราพูดกันมากเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายและการแข่งขัน เนื่องจากเป็นประเภทแคมเปญที่พบบ่อยที่สุด แต่ไม่ใช่ตัวเลือกแคมเปญเพียงตัวเลือกเดียว ด้วย ShortStack.com คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญประเภทใดก็ได้ที่คุณนึกออก และเราชอบแคมเปญ "ตั้งค่าและลืมมัน" เป็นพิเศษ แคมเปญเหล่านี้เป็นแคมเปญที่คุณสร้างเพียงครั้งเดียวและปล่อยให้ทำงานตลอดทั้งปีโดยไม่ต้องบำรุงรักษาหรือยุ่งยาก

ตัวอย่างของแคมเปญ "ตั้งค่าและลืมมัน" จะเป็นหน้า Landing Page สำหรับทรัพยากรที่มีค่า นี่คือตัวอย่างที่เราทำซึ่งมี 46 วิธีในการโปรโมตแคมเปญของคุณ สิ่งนี้เริ่มต้นจากการโพสต์บล็อกที่เราเปลี่ยนเป็นหน้า Landing Page ที่เราเชื่อมโยงกลับมาอย่างต่อเนื่องจากโพสต์ในบล็อกและเว็บไซต์ของเรา หน้า Landing Page สร้างขึ้นโดยใช้ ShortStack และไม่ต้องบำรุงรักษา

อีกตัวอย่างหนึ่งมาจากโรงเบียร์ที่เราร่วมงานด้วยเพื่อสร้างการแข่งขัน ตอนแรกพวกเขาต้องการจัดการแข่งขันเพียงครั้งเดียว แต่เราแนะนำให้พวกเขาสร้างแคมเปญที่แสดงเวลาทัวร์โรงเบียร์และอนุญาตให้ผู้คนจองจากแคมเปญได้โดยตรง พวกเขาชอบแนวคิดนี้และยอมรับว่าพวกเขาพยายามคิดหาวิธีเชื่อมโยงสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน แต่ยังคิดไม่ออก

แคมเปญ "ตั้งค่าและลืมมัน" อื่น ๆ ได้แก่ เมนู, การจอง, รายชื่อบ้าน, รายชื่อบริการของคุณ, หน้าต้อนรับ, รายการต่อไป! ครั้งต่อไปที่คุณคิดไม่ออกนอกเหนือจากการโปรโมต โปรดส่งอีเมลถึงทีมของเราและเรายินดีที่จะระดมความคิดกับคุณ

เมื่อเร็วๆ นี้ ShortStack ได้มอบหมายการศึกษาวิจัยต้นฉบับขนาดใหญ่ที่พิจารณาว่าการเรียกใช้แคมเปญบ่อยๆ ช่วยเพิ่มการเข้าถึงและพลังของแบรนด์ได้อย่างไร หากต้องการดูเอกสารทางเทคนิค "ออกแบบ โปรโมต ทำซ้ำ" เพียงคลิกลิงก์ด้านล่าง