6 raisons de lancer des campagnes marketing toute l'année

Communiquez-vous seulement avec vos clients tous les quelques mois ?

Vous espérez trouver une nouvelle clientèle seulement quelques fois par an ?

Ne faites-vous des efforts pour faire la publicité de votre entreprise qu'une fois par an ?

Nous espérons que vous avez répondu NON ! à ces questions. Et j'espère que vous avez pensé que nous étions un peu idiots pour même poser ces questions, car tout spécialiste du marketing averti sait que le marketing est une stratégie que nous mettons en œuvre chaque jour.

Eh bien, nous sommes ici pour vous montrer pourquoi votre stratégie de campagne ne devrait pas être différente.

La vérité est que les campagnes tout au long de l'année peuvent profiter à votre entreprise plus que vous ne le pensez, mais il peut parfois être difficile de convaincre le patron, ou vous-même, de la valeur des campagnes en cours.

Espérons que cet article vous facilitera un peu la tâche.

Voici 6 raisons pour lesquelles chaque entreprise devrait lancer des campagnes marketing tout au long de l'année.

1. Pour une prise de conscience constante « Top of Mind »

À quelle fréquence pensez-vous aux paniers de fruits de Harry et David ? Ou celui de Martinelli ? Je trouve que je ne pense à ces articles que pendant les vacances, car c'est à ce moment-là qu'ils font la majorité de leur publicité. Cependant, j'adorerais boire du Martinelli toute l'année et je peux penser à pas mal d'événements où une corbeille de fruits serait un excellent cadeau. Ces entreprises ont fait un travail de marketing remarquable pour les fêtes, mais elles ne me viennent pas à l'esprit tout au long de l'année.

Plus de la moitié (60 %) des consommateurs dans le monde ayant accès à Internet préfèrent acheter des produits d'une marque connue plutôt que de passer à une nouvelle marque. La cohérence garde votre marque en tête et la familiarité avec la marque est ce qui incitera quelqu'un à choisir votre marque plutôt qu'un concurrent. Pour cette raison, il sera avantageux pour votre entreprise d'avoir des campagnes continues pour garder votre marque dans l'esprit de vos abonnés tout au long de l'année.

2. Pour une collecte continue de leads/données

En ce qui concerne la collecte de données, il y aura toujours des pics saisonniers. C'est similaire à la façon dont les magasins de brique et de mortier voient un pic d'acheteurs pendant les vacances. Cela ne veut pas dire qu'ils ferment leurs portes pour le reste de l'année. Garder vos « portes ouvertes » toute l'année peut même vous faire découvrir des tendances saisonnières inattendues. Par exemple : vous supposez peut-être que la demande pour votre produit est la plus élevée au printemps, mais en collectant des données tout au long de l'année, vous pourriez voir une augmentation surprise de la demande à l'automne. Vous ne le saurez que si vous essayez de collecter les pistes ou les données de manière cohérente.

De plus, plus vous collectez de prospects tout au long de l'année, plus la liste ciblée que vous devez commercialiser est longue pendant ces périodes saisonnières.

3. Avoir un navire pour les commentaires des clients

Une promotion est un canal pour les commentaires des clients. Souvent, lorsque nous organisons un concours, nous obtenons une forte augmentation des commentaires généraux et des conversations avec les clients. "Salut les gars! J'espère gagner X et je voulais aussi dire merci pour l'ajout de cette nouvelle fonctionnalité. ou "Je viens de participer au concours, merci. Je voulais aussi demander si votre produit peut faire du xyz ? » Ces commentaires et interactions peuvent être très précieux, alors pourquoi ne pas essayer de les avoir tout le temps ?

Les personnes qui mènent des campagnes de manière cohérente tout au long de l'année constatent un engagement croissant de leurs fans. L'engagement reste et sera toujours l'un des principaux objectifs des entreprises sur les médias sociaux.

4. Pour tester, tester et re-tester

Les efforts de marketing sont un test permanent. Nous voyons continuellement ce qui pousse notre public à cliquer sur ce bouton d'appel à l'action, à accéder à cette promotion, à accéder à notre site Web, à s'inscrire à cette newsletter ou simplement à interagir avec notre marque.

La création et le test continus de diverses campagnes, promotions, cadeaux et méthodes de collecte de leads vous aideront à comprendre ce à quoi votre public réagit le mieux. Vous constaterez peut-être que donner un iPad a tendance à générer de nombreux prospects mais de faible qualité (cela est vrai), alors que donner une consultation professionnelle de deux heures génère moins de prospects mais beaucoup mieux qualifiés (cela est également vrai).

5. Parce que c'est plus facile que vous ne le pensez

L'excuse la plus courante que nous entendons de la part des entreprises pour expliquer pourquoi elles n'exécutent pas de campagnes en cours est qu'elles n'ont pas d'idées pour les campagnes à exécuter, ou parce qu'il est trop difficile d'exécuter une campagne tout au long de l'année. Tout d'abord, ShortStack tient une liste d'idées de campagne que nous mettons continuellement à jour et nous avons même des membres de l'équipe dont le seul but est de vous aider à développer votre prochaine grande idée de campagne !

L'autre chose que les entreprises ne réalisent pas, c'est que vous pouvez réutiliser, réutiliser et automatiser la plupart des aspects de vos promotions. Si vous passez un peu de temps à planifier votre stratégie, après la configuration initiale, tout se passe bien. Beaucoup de gens sont nerveux au sujet des heures de travail impliquées dans une stratégie de promotion à long terme, mais avec nos modèles et l'automatisation intégrée, c'est plus facile que prévu.

6. Ainsi, vous pouvez le régler et l'oublier

Nous parlons beaucoup de promotions et de concours car ils constituent le type de campagne le plus courant, mais ils ne sont pas la seule option de campagne. Avec ShortStack.com, vous avez la possibilité d'exécuter n'importe quel type de campagne auquel vous pouvez penser et nous aimons particulièrement les campagnes « définissez-le et oubliez-le ». Ce sont des campagnes que vous créez une fois et que vous laissez fonctionner tout au long de l'année avec peu d'entretien ou de tracas.

Un exemple de campagne « définissez-le et oubliez-le » serait une page de destination pour une ressource précieuse. Voici un exemple que nous avons fait et qui fournit 46 façons de promouvoir votre campagne. Cela a commencé comme un article de blog que nous avons transformé en une page de destination à laquelle nous renvoyons continuellement à partir des articles de blog et de notre site Web. La page de destination a été créée à l'aide de ShortStack et ne nécessite aucune maintenance.

Un autre exemple est celui d'une brasserie avec laquelle nous avons travaillé pour créer un concours. Au départ, ils voulaient organiser un seul concours, mais nous leur avons suggéré de créer une campagne qui montre les heures de visite de leur brasserie et permet aux gens de faire des réservations directement à partir de leur campagne. Ils ont adoré l'idée et ont admis qu'ils avaient essayé de trouver un moyen de relier ces deux choses, mais qu'ils n'avaient pas encore tout à fait compris.

D'autres campagnes « définissez-le et oubliez-le » incluent des menus, des réservations, des listes de maisons, une liste de vos services, une page d'accueil, la liste est longue ! La prochaine fois que vous ne pouvez pas penser au-delà d'une promotion, envoyez un e-mail à notre équipe et nous serons ravis de réfléchir à des idées avec vous.

ShortStack a récemment commandé une étude originale à grande échelle qui examine comment l'exécution de campagnes fréquentes augmente la portée et la puissance d'une marque. Pour consulter notre livre blanc « Concevoir, promouvoir, répéter », cliquez simplement sur le lien ci-dessous.