6 причин проводить маркетинговые кампании круглый год

Вы общаетесь со своими клиентами только раз в несколько месяцев?

Вы надеетесь найти новых клиентов только несколько раз в год?

Вы прикладываете усилия для рекламы своего бизнеса только раз в год?

Надеемся, вы ответили НЕТ! на эти вопросы. И, надеюсь, вы подумали, что мы были немного глупыми, даже задавая эти вопросы, потому что любой опытный маркетолог знает, что маркетинг - это стратегия, которую мы реализуем каждый божий день.

Мы здесь, чтобы показать вам, почему ваша стратегия кампании не должна отличаться.

Правда в том, что круглогодичные кампании могут принести вашему бизнесу больше пользы, чем вы думаете, но иногда бывает трудно убедить начальника или себя в ценности текущих кампаний.

Надеюсь, эта статья сделает это немного проще.

Вот 6 причин, по которым каждый бизнес должен проводить маркетинговые кампании в течение всего года.

1. Для постоянного осознания важности

Как часто вы думаете о корзинах с фруктами Гарри и Дэвида? Или Мартинелли? Я обнаружил, что думаю об этих товарах только во время праздников, потому что именно тогда они делают большую часть своей рекламы. Тем не менее, я хотел бы пить Мартинелли круглый год, и я могу вспомнить немало событий, когда корзина с фруктами была бы отличным подарком. Эти компании проделали замечательную работу по маркетингу на праздники, но они не приходят мне в голову в течение всего года.

Более половины (60%) потребителей во всем мире, имеющих доступ в Интернет, предпочитают покупать товары знакомого бренда, чем переходить на новый бренд. Последовательность держит ваш бренд в центре внимания, а узнаваемость бренда - это то, что заставит кого-то выбрать ваш бренд, а не конкурента. По этой причине для вашего бизнеса будет полезно иметь текущие кампании, чтобы ваш бренд был в памяти ваших подписчиков в течение всего года.

2. Для постоянного ведения / сбора данных

Когда дело доходит до сбора данных, всегда будут сезонные всплески. Это похоже на то, как в обычные магазины наблюдается всплеск покупателя во время праздников. Это не значит, что они закрывают свои двери до конца года. Если держать свои «двери открытыми» круглый год, это может даже привести к обнаружению некоторых неожиданных сезонных тенденций. Например: возможно, вы предполагаете, что спрос на ваш продукт наиболее высок весной, но, собирая данные круглый год, вы можете увидеть неожиданный всплеск спроса осенью. Вы не узнаете, если не пытаетесь последовательно собирать потенциальных клиентов или данные.

Кроме того, чем больше потенциальных клиентов вы соберете в течение года, тем больший целевой список у вас будет для продвижения в это сезонное время.

3. Чтобы получить обратную связь от клиентов

Продвижение - это канал обратной связи с клиентами. Часто, когда мы проводим конкурс, мы получаем больше общих отзывов и разговоров с клиентами. "Эй, ребята! Надеюсь выиграть X, и я также хотел сказать спасибо за добавление этой новой функции ». или «Я только что принял участие в конкурсе, спасибо. Я также хотел спросить, может ли ваш продукт выполнять xyz? » Эта обратная связь и взаимодействие могут быть очень ценными, так почему бы не попытаться получать их все время?

Люди, которые регулярно проводят кампании в течение года, видят рост вовлеченности своих поклонников. Вовлеченность остается и всегда будет одной из основных целей бизнеса в социальных сетях.

4. Тестирование, тестирование и повторное тестирование

Маркетинговые усилия - это постоянное испытание. Мы постоянно видим, что заставляет нашу аудиторию нажимать эту кнопку с призывом к действию, участвовать в этой акции, переходить на наш веб-сайт, подписываться на эту рассылку или просто взаимодействовать с нашим брендом.

Постоянное создание и тестирование различных кампаний, рекламных акций, раздач и методов сбора лидов поможет вам понять, на что ваша аудитория реагирует лучше всего. Вы можете обнаружить, что раздача iPad, как правило, приводит к большому количеству лидов низкого качества (это правда), тогда как раздача двухчасовой профессиональной консультации дает меньше, но гораздо более квалифицированных лидов (также верно).

5. Потому что это проще, чем вы думаете

Наиболее частые оправдания, которые мы слышим от компаний о том, почему они не проводят текущие кампании, - это то, что у них нет идей для проведения кампаний, или потому, что слишком сложно проводить кампанию в течение всего года. Во-первых, ShortStack ведет текущий список идей кампании, который мы постоянно обновляем, и у нас даже есть штатные сотрудники, единственная цель которых - помочь вам разработать следующую большую идею кампании!

Другая вещь, которую не осознают компании, - это то, что вы можете повторно использовать, перепрофилировать и автоматизировать большинство аспектов своих рекламных акций. Если вы потратите немного времени на планирование своей стратегии, после первоначальной настройки все пройдет гладко. Многие люди нервничают по поводу трудозатрат на долгосрочную рекламную стратегию, но с нашими шаблонами и встроенной автоматизацией это проще, чем вы ожидаете.

6. Так что вы можете установить это и забыть

Мы много говорим о рекламных акциях и конкурсах, потому что они являются наиболее распространенным типом кампании, но это не единственный вариант кампании. С ShortStack.com у вас есть возможность запускать любой тип кампании, о которой вы только можете подумать, и мы особенно любим кампании типа «установи и забудь». Это кампании, которые вы создаете один раз и оставляете работать в течение года без особых хлопот и обслуживания.

Примером кампании «установи и забудь» может быть целевая страница для ценного ресурса. Вот пример того, что мы сделали, который предоставляет 46 способов продвижения вашей кампании. Это началось с публикации в блоге, которую мы превратили в целевую страницу, на которую мы постоянно ссылаемся из сообщений в блогах и с нашего веб-сайта. Целевая страница была создана с использованием ShortStack и не требует обслуживания.

Другой пример - пивоварня, с которой мы работали над созданием конкурса. Изначально они хотели провести только один конкурс, но мы предложили им создать Кампанию, которая показывает время экскурсий по пивоварне и позволяет людям делать заказы прямо из Кампании. Им понравилась эта идея, и они признались, что они пытались придумать способ связать эти две вещи, но еще не совсем поняли это.

Некоторые другие кампании «установи и забудь» включают меню, бронирования, списки домов, список ваших услуг, страницу приветствия, список можно продолжать! В следующий раз, когда вы не сможете думать о продвижении по службе, напишите нашей команде по электронной почте, и мы будем рады вместе с вами обсудить идеи.

ShortStack недавно заказал крупномасштабное оригинальное исследование, в котором изучается, как частые кампании увеличивают охват и влияние бренда. Чтобы увидеть наш технический документ «Дизайн, продвижение, повторение», просто нажмите на ссылку ниже.