Guide SEO WordPress : Un guide étape par étape pour optimiser vos publications WordPress
Publié: 2018-10-19Le référencement WordPress est la seule chose que vous ne pouvez pas vous permettre de sauter. Optimiser votre contenu publié via WordPress est certainement la partie la plus simple du référencement. Que vous gériez un blog personnel, que vous supervisiez le développement de contenu de votre entreprise ou que vous travailliez avec des clients en tant qu'agence, c'est le moyen le plus simple d'augmenter à la fois l'engagement des lecteurs et la visibilité en ligne et de créer une bonne base pour vos futures activités de référencement.
Ces étapes peuvent être utilisées pour optimiser un article de blog mais également pour optimiser vos pages et autres contenus de site Web. Tout ce que vous publiez via WP vraiment.
Avant de commencer, n'oubliez pas de consulter notre glossaire SEO pour tous les termes liés au référencement que vous ne comprenez pas dans cet article.
Liste de contrôle de référencement WordPress
Alors, on y va. Vous avez fait vos recherches. A écrit du contenu époustouflant. Vous savez sur quels mots-clés vous souhaitez vous classer et vous les avez utilisés lors de la rédaction du contenu. Maintenant, il est temps de publier ce mauvais garçon et de voir le trafic arriver. N'est-ce pas ? Désolé de vous décevoir, mais vous devrez utiliser une bonne partie de votre temps avant que votre contenu ne soit prêt à être publié.
Mais ne vous inquiétez pas tout de suite. Je vais vous montrer comment je publie du contenu avec WordPress et vous donner des conseils pour chaque étape du processus. Et quelle meilleure façon de le faire que d'utiliser cet article même.
J'aimerais que vous téléchargiez et installiez le plug-in Yoast SEO au cas où vous ne l'auriez pas déjà. C'est un plug-in extrêmement utile qui vous aidera à optimiser votre site Web WP. Pour l'instant, la version gratuite couvrira tous vos besoins. Après l'installation, vous trouverez la fenêtre Yoast SEO sous votre message.
Commençons. Créez un nouveau message dans WP, copiez-collez votre contenu dans la zone de l'éditeur visuel et votre titre dans la zone de titre.
(Étant donné que ce guide est destiné aux débutants en référencement, nous n'utiliserons que l'éditeur visuel et ignorerons l'éditeur de texte pour le moment. Lorsque vous maîtriserez toutes les étapes de ce guide, assurez-vous de vérifier comment votre publication WP peut bénéficier de l'utilisation de l'éditeur de texte. .)
1. Le titre
Le titre sera affiché dans le style du Titre 1. Une balise H1 lui sera attribuée et lui donnera la position la plus élevée dans la hiérarchie du contenu. Il ne devrait pas y avoir plus d'une balise H1 dans votre message.
La seule chose dont vous devez vous souvenir lors de l'optimisation du titre est que vous utilisez votre mot-clé principal et que vous le placez aussi près que possible du début.
Liste de contrôle pour l'optimisation des titres
Utilise le mot-clé principal
Mot clé placé au début du titre
2. Nom de l'URL
Juste sous le titre, vous verrez le lien permanent. Voici à quoi ressemblera l'URL ou l'adresse Web de votre article.
Plus votre lien est lisible, mieux c'est. Les nombres et les chaînes compliquées de lettres et de signes sont très difficiles à retenir, et ils ne disent rien sur le contenu. L'URL doit être descriptive et courte, utiliser des tirets pour séparer les mots et avoir un lien avec le titre.
Maintenant, n'insérez pas tout de suite le titre entier dans l'URL. Utilisez un grain de sel et n'en prenez que l'essence, la partie la plus importante. Ce sera probablement la partie qui mentionne déjà votre mot-clé.
Liste de contrôle d'optimisation d'URL
Court et descriptif
Utilise des tirets pour séparer les mots
Comprend le mot-clé principal
L'URL correspond au titre (si possible)
3. Stylisme
Il est maintenant temps de styliser le contenu. Lorsque vous copiez-collez votre contenu dans l'éditeur visuel, son apparence dépendra de la façon dont vous l'avez stylisé dans votre traitement de texte jusqu'à présent. Pour les utilisateurs de MS Word, si vous utilisez les styles par défaut (Normal, Pas d'espace, Titre 1, Titre 2, Titre 3…), WP conservera les titres attribués, mais la police, sa taille et sa couleur dépendront de votre thème WordPress. .
Si vous stylisez votre texte manuellement, en modifiant la taille de la police et en utilisant l'accent typographique comme le gras, l'italique ou le soulignement sur vos titres, WP attribuera le style de paragraphe à l'ensemble.
L'utilisation du premier scénario vous fera gagner du temps. Mais, si vous avez formaté votre texte manuellement sans utiliser de styles, vous devrez d'abord supprimer toute l'emphase typographique ou chaque article que vous publiez pourrait finir par avoir un aspect différent.
Maintenant, pour en venir à l'essentiel et pourquoi c'est important pour le référencement.
Votre contenu doit utiliser divers en-têtes pour tracer la hiérarchie. Le titre 1 sera utilisé pour votre titre et vous ne devriez jamais en utiliser plus d'un. Les titres suivants que vous utilisez dans le texte lui-même doivent toujours être Titre 2 et tous les sous-titres de cette section doivent être Titre 3 et ainsi de suite.
En termes de taille de police, le H1 sera toujours le plus grand et tout titre ultérieur sera de plus petite taille. Mais! Les titres ne doivent pas être utilisés pour définir la taille de la police. Leur seul objectif est de déterminer la hiérarchie du contenu et de fournir une structure , à la fois pour le lecteur et les robots des moteurs de recherche. Ainsi, vous ne devriez jamais ignorer (par exemple) le titre 2 et utiliser le titre 3 à la place, car sa taille de police nuit à l'esthétique de votre page Web.
Last but not least – les mots-clés ! Les titres sont un autre de ces endroits où vous devriez utiliser des mots-clés. Essayez de ne pas être trop répétitif lorsque vous les utilisez dans des en-têtes ou ailleurs) ou vous risquez d'être signalé pour bourrage de mots clés.
Liste de contrôle de style
N'utiliser qu'un seul Titre 1 (et celui-ci est le titre du poste WP)
Utiliser les rubriques dans l'ordre, sans sauter (H1>H2>H3>H4)
Les en-têtes contiennent des mots-clés
4. Lisibilité
L'une des méthodes les plus simples pour accroître l'engagement des lecteurs consiste à améliorer la lisibilité. La lecture de votre article ne doit pas être une corvée, évitez donc le mur de texte ou risquez de mettre une pression sur votre lecteur qui préférera probablement partir plutôt que de lire ce que vous avez publié.
Tout d'abord, pensez à l'endroit où votre public lira votre contenu. Lire un livre et lire sur un écran sont deux choses différentes. Plus l'écran est grand, plus le problème est grand, car il peut être très frustrant de suivre le texte étiré sur un grand écran.
La première chose à faire est de diviser votre texte en petits morceaux faciles à digérer.
Vous avez déjà une longueur d'avance en utilisant des titres. Ils améliorent également considérablement la lisibilité, car ils rendent le texte écrémé.
Maintenant, allez plus loin, relisez votre contenu et appuyez sur Entrée chaque fois que vous terminez un point. Cela pourrait être une seule phrase, mais idéalement ne devrait pas contenir plus de 150 mots au total. Bien que je préfère mes paragraphes beaucoup plus courts que 150 mots et pense qu'ils sont plus faciles à suivre pour les yeux.
Vous pensez probablement que toutes ces règles sont folles et difficiles à respecter. Après tout, que sommes-nous censés faire ? Comptez chaque mot pour vous assurer qu'il n'est pas trop long ? Bien sûr que non. C'est à ça que servent les plug-ins.
Vous pouvez utiliser l'analyse de lisibilité de Yoast pour voir les scores de votre contenu. Il fournira également une liste de problèmes que vous voudrez peut-être résoudre. Habituellement, vous devrez diviser certaines sections trop longues, ajouter des titres, réduire la taille des phrases, etc.
Pourquoi est-ce que je dis « Peut-être envie de… » ? Parce qu'il s'agit d'un programme et qu'il ne peut pas comprendre complètement les nuances du langage naturel. Donc, juste parce qu'il dit que vous avez trop de phrases de plus de 20 mots, vous ne devriez pas les découper bon gré mal gré juste pour que l'icône de lisibilité devienne verte. Utilisez-le comme ligne directrice, comme celui-ci et tout autre article de didacticiel que vous trouverez en ligne et rendez votre copie aussi naturelle que possible.
Le dernier sur cette liste est - utilisez des images. Ils donneront au lecteur un point de repos bien mérité. Un changement de décor comme celui-ci engage le cerveau et s'assure que le contenu ne devienne pas monotone. J'essaie d'ajouter au moins une image tous les 300 mots environ.
Liste de contrôle de lisibilité
Utilisation de titres pour créer des sections écrémées ne dépassant pas 300 mots
Contenu divisé en paragraphes plus petits
Analyse de lisibilité utilisée par Yoast et correction d'autant de problèmes que possible
Utiliser des images
5. Images
Avouons-le. En entrant dans l'ère numérique, les humains sont devenus très centrés sur l'image. Internet est passé du textuel au visuel au cours des 2 dernières décennies et l'inclusion d'images de haute qualité dans votre contenu pourrait être plus importante que vous ne l'auriez jamais imaginé.
Les images attirent l'attention, améliorent l'attrait de votre site Web, augmentent les ventes et l'engagement des utilisateurs. Avez-vous vraiment besoin de plus de raisons pour les inclure?
Mais télécharger une image et la coller dans une publication WP ne représente même pas la moitié du travail. Vous devez prendre certaines mesures pour les optimiser, afin qu'elles améliorent la pertinence de votre article et (très important) ne réduisent pas les performances de votre page Web.
Tout d'abord. Changez le nom de l'image. Rendez-le descriptif et utilisez des tirets comme séparateurs de mots. Le nom doit refléter à la fois ce qui est sur l'image et ce qui se passe dans la section de l'article où elle sera téléchargée. Et idéalement devrait contenir un de vos mots-clés.
Simple, hein ? Arrêtez de rouler des yeux sur moi et laissez-moi vous expliquer davantage.
Pour faciliter les choses, lisez la rubrique (ou juste le titre de la rubrique s'il y en a une), trouvez une image en fonction de la première association qui vous vient à l'esprit et nommez-la avec le mot-clé de la rubrique/rubrique, de préférence long- queue.
La prochaine chose sur la liste est la taille. Les images occupent la majeure partie de la taille d'un site Web et peuvent nuire gravement aux performances. La vitesse de chargement est prise très au sérieux à la fois par Google qui l'utilise comme facteur de classement et par les utilisateurs qui n'ont pas la patience d'attendre qu'une page charge ses images de taille monstrueuse.
Une partie du problème peut venir du choix du mauvais format. Les deux formats les plus courants sont PNG et JPEG. En termes de taille, le format PNG sera plus grand que JPEG car il s'agit d'un format de fichier sans perte. PNG est utilisé pour les dessins, les graphiques et le texte, tandis que JPEG est un meilleur choix pour la photographie. L'utilisation de JPEG peut réduire la taille de l'image de 25% sans que l'utilisateur ne remarque le changement de qualité. Donc, avant de passer à l'étape suivante, assurez-vous d'avoir choisi le bon format.
Et c'est ce que je fais ensuite. Allez sur Tinypng.com et téléchargez votre image là-bas. Attendez que le panda lance les confettis, puis téléchargez votre belle image minuscule. Vous pouvez même le faire en vrac.
Lorsque vous téléchargez votre image dans le dossier multimédia WP, la seule chose que vous n'êtes pas autorisé à oublier est d'ajouter le texte alternatif. L'intérêt du texte alternatif est double. Il améliore la pertinence du contenu pour les robots d'exploration qui utilisent le texte alternatif pour comprendre le lien entre l'image et le texte. Et il améliore l'accessibilité pour les personnes malvoyantes. Comme ils ne peuvent pas voir l'image, leurs lecteurs d'écran lisent le texte alternatif à la place.
La dernière chose que je mentionnerai concernant les images est l'image en vedette. Maintenant, vous pouvez ou non avoir configuré cela dans votre WP. Mais si vous le faites, c'est généralement l'image qui est placée quelque part autour du titre (avant ou après) et/ou utilisée comme image dans la zone d'aperçu du lien. Puisqu'il est si étroitement lié à votre titre et à votre URL, je vous recommande d'utiliser votre mot-clé principal dans le nom et le texte alternatif.
Liste de contrôle des images
Choisir le bon format de fichier (PNG ou JPEG) ?
Utiliser un nom descriptif avec des tirets séparant les mots
La taille de l'image a été compressée
Balise Alt ajoutée
Mots-clés inclus dans le nom de l'image et la balise alt
L'image en vedette contient le mot-clé principal
6. Liens
Les liens sont une partie importante du référencement. Ils donnent de la crédibilité à votre contenu, montrent que vous avez fait des recherches ou que vous avez déjà écrit sur ce sujet et que vous avez des connaissances à l'appui. Ils aident également à orienter votre lecteur vers la prochaine étape, vous donnant un peu plus de contrôle sur son expérience et son parcours.
Il existe deux types que vous devriez utiliser dans votre contenu – interne et externe.
Liens internes
Des liens internes relieront le contenu sur lequel vous travaillez actuellement à d'autres pages Web de votre site. Ils sont un bon moyen à la fois d'encourager vos lecteurs à explorer davantage votre site Web et de donner plus d'autorité et de soutien au contenu sur lequel vous travaillez.
Des liens internes peuvent être placés dans le texte principal lui-même, renvoyant vers des pages Web où une idée ou un terme est expliqué plus en détail. Ou ils peuvent être placés avant ou après le texte principal pour suggérer ce que le lecteur doit savoir avant de commencer à lire votre article ou où continuer après.
WordPress vous facilite même les choses en vous permettant de créer un lien vers du contenu existant dans la fenêtre Options de lien.
Liens externes
Les sites légitimes ont généralement des liens vers des sites d'autorité. Assurez-vous que vos pages renvoient à quelques sites d'autorité qui ajouteront à leur crédibilité aux yeux de Google.
Quel que soit le type de lien, vous devez toujours le configurer pour qu'il s'ouvre dans un nouvel onglet. Vous ne voulez pas éloigner votre visiteur de la page Web sur laquelle il se trouvait, mais donnez-lui un petit coup de pouce dans la bonne direction.
Juste pour vous compliquer davantage la vie, jetons un texte d'ancrage dans le mélange. Le texte d'ancrage est la partie cliquable de votre contenu à laquelle est connecté un lien. Et la règle numéro un ici est - n'utilisez pas uniquement le mot-clé de ce vers quoi vous vous connectez comme texte d'ancrage (trop souvent). Google pense que c'est du spam. Vous pouvez utiliser un texte d'ancrage générique tel que « Cliquez ici », un nom de marque ou une combinaison d'un mot-clé et d'un nom de marque, une URL nue pure ou, mieux encore, tout ce qui correspond le plus naturellement au texte. Pour les liens où vous suggérez où le visiteur devrait aller ensuite, vous pouvez également utiliser le titre de la page ou de l'article.
La dernière chose que je mentionnerai concernant les liens est le dofollow ou le nofollow. La seule raison pour laquelle je soulève cette question est au cas où quelqu'un vous demanderait un jour de vous assurer que le lien placé dans votre contenu est dofollow. Dofollow est le paramètre par défaut d'un lien et signifie que les robots des moteurs de recherche suivront où il va et transmettront l'équité du lien au site Web auquel il mène. Mais c'est un tout autre jeu de balle et quelque chose à rechercher lorsque vous vous sentez prêt pour le côté avancé du référencement.
Vous pouvez vous assurer que les liens sont suivis en accédant à l'onglet avancé de Yoast SEO et vérifier si le message « Les moteurs de recherche doivent-ils suivre les liens sur cet article ? » est défini sur Oui.
Liste de contrôle des liens
Avoir au moins 2 liens internes
Avoir au moins 2 liens sortants
Les liens sont configurés pour s'ouvrir dans un nouvel onglet
Le texte d'ancrage s'intègre naturellement dans le texte
Liens Dofollow ou nofollow ?
7. Titre et description de l'extrait
La prochaine étape consiste à optimiser l'extrait qui sera affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Vous trouverez l'aperçu de l'extrait dans l'optimisation du contenu de Yoast SEO et c'est ici que vous pouvez également le modifier.
Le titre et la description sont tous deux une opportunité de référencement parfaite pour utiliser votre mot-clé principal, mais gardez à l'esprit de ne pas l'écrire uniquement pour les robots des moteurs de recherche. Cet extrait est votre annonce gratuite qui attirera de nouveaux visiteurs. Votre objectif principal est de les amener à cliquer dessus. Votre deuxième objectif est de ne pas les décevoir, alors rendez la description précise et fidèle au contenu auquel elle mène.
Il y a pas mal de discussions sur la longueur idéale du titre et de la description. La plupart des conseils en ligne parlent du nombre de caractères. Et rester dans une certaine plage de caractères. Je trouve ce conseil déroutant et inutile car il nécessite trop d'expérimentation de ma part.
J'ignore également la couleur avec laquelle Yoast marque mon extrait et j'utilise l'outil Metatjekker à la place.
En effectuant un audit de l'apparence de tous les titres et descriptions utilisés par le site Web de Morningscore sur les ordinateurs de bureau et les mobiles, j'ai découvert que l'outil Metatjekker de Bondtofte est extrêmement précis pour prédire la longueur appropriée.
L'outil est en danois, mais honnêtement, il est si simple que vous n'avez vraiment pas besoin de comprendre le danois pour pouvoir l'utiliser.
Comme vous ne pouvez pas définir un titre et une description séparés pour le bureau et le mobile, je les optimise pour le mobile. Il sacrifie quelques personnages mais fait d'une pierre deux coups.
Le même titre et la même description seront utilisés sur Facebook et Twitter lorsque quelqu'un publiera un lien vers cette publication WP. Si vous préférez le définir sur autre chose, vous pouvez le faire en ajoutant un titre, une description et une image distincts à utiliser dans les médias sociaux en utilisant l'onglet social de Yoast SEO.
Liste de contrôle des extraits
Utilisation du mot-clé principal à la fois dans le titre et dans la description
Cela vous donne-t-il envie de cliquer dessus dans les résultats de recherche ?
Longueur optimisée de la balise de titre et de la méta description
8. Optimisation du contenu de Yoast – mot-clé focus
C'est une bonne idée de voir ce que Yoast pense de votre message. Il vous donne une belle liste de problèmes et une option de surbrillance pratique pour vous aider à trouver facilement les contrevenants.
Faites défiler jusqu'à l'onglet d'optimisation du contenu de Yoast et développez la fenêtre des mots clés Focus.
Ici, vous devez attribuer un mot-clé de focus - ce serait le mot-clé principal. Dans la version gratuite du plugin Yoast SEO, vous ne pouvez avoir qu'un seul mot-clé, mais cela ira pour le moment.
Lisez l'analyse des mots clés et corrigez à nouveau autant de problèmes que possible. Si vous avez suivi toutes les étapes de ce guide, il ne devrait pas y en avoir trop.
Gardez une chose à l'esprit cependant. Comme mentionné précédemment, Yoast doit être utilisé comme ligne directrice, ce n'est en aucun cas la loi. Donc, si vous avez passé en revue tous les problèmes signalés mais que vous ne pouvez pas résoudre certains d'entre eux d'une manière qui n'affectera pas gravement l'ensemble de l'article, laissez-le. La chose la plus importante est que cela semble naturel à vos lecteurs.
Liste de contrôle pour l'optimisation du contenu de Yoast
Correction de tous les problèmes avec le mot-clé focus (dans les limites du raisonnable)
9. Visibilité sur les moteurs de recherche
Je vous conseille de faire cette dernière étape juste pour vous assurer que votre publication WP est indexable car si ce n'est pas le cas, votre nouvelle publication WP n'apparaîtra jamais dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Dans l'onglet avancé de Yoast SEO sous « Autoriser les moteurs de recherche à afficher ce message dans les résultats de recherche ? » définissez l'option sur Oui. Ou encore mieux Par défaut pour les publications, actuellement : Oui, car cela signifie que vous n'aurez plus à vous soucier de cette étape à l'avenir.
Liste de contrôle de visibilité sur les moteurs de recherche
La publication WP est indexable
Et ce serait tout, les amis !
Appuyez sur ce bouton Publier et allez prendre une pause-café. Tu l'as mérité.
N'oubliez pas de consulter nos conseils pour la promotion de blogs qui donneront à votre contenu nouvellement publié le trafic qu'il mérite.