Как работают обратные ссылки? - SEO-руководство по обратным ссылкам для новичков
Опубликовано: 2018-07-23Понять, как работают обратные ссылки, стало непросто в мире SEO-экспертов, гуру и других «мифических существ». Из-за этого в этой статье вы узнаете все о том, как работают обратные ссылки, что они такое и какие из них вам следует искать. И все это без всякого навороченного маркетингового и SEO-жаргона (обещаю).
Как вы, наверное, испытали, чем больше вы узнаете об обратных ссылках и построении ссылок, тем больше у вас возникнет вопросов. Так что давайте делать это только по одному шагу за раз. Вот что мы рассмотрим сегодня:
Во-первых, нам нужно кратко определить, что такое обратные ссылки. Отсюда мы можем посмотреть, как они себя ведут и как создаются. Следующим в списке идет различие между разными типами ссылок - и какие из них могут вам пригодиться. Наконец, вы узнаете, сколько из них вам нужно для ранжирования.
Интересно, правда? Пойдем.
Что такое обратные ссылки?
Обратная ссылка также известна как гиперссылка или входящая ссылка. В SEO обратные ссылки - это входящие ссылки, которые ведут с других страниц в Интернете на ваши собственные веб-страницы. Google рассматривает эти обратные ссылки как «печать одобрения» между двумя веб-сайтами. Чем больше у страницы обратных ссылок, тем выше вероятность, что она займет первое место в Google. И наоборот, чем выше рейтинг страницы, тем легче получить на нее обратные ссылки.
Обратная ссылка состоит из:
- URL-адрес, на который есть ссылка, и вы будете перенаправлены, как только вы нажмете. Это может быть другая веб-страница или любой другой онлайн-ресурс (например, файл PDF).
- Текст, на который вы нажимаете, называется «якорный текст». Если ссылка создается на изображении, «альтернативный текст» изображения используется в качестве текста привязки.
Чтобы точно увидеть, как выглядят обратные ссылки, давайте рассмотрим конкретный пример.
Пример обратной ссылки
В этом примере мы рассмотрим одну из обратных ссылок нашего веб-сайта с outgrow.co. Я нашел эту ссылку с помощью нашего инструмента для создания ссылок, но вы также можете использовать любой другой инструмент для создания обратных ссылок.
Вот как выглядит обратная ссылка на самой странице.
А вот как это выглядит в коде страницы:
Теперь вы можете видеть, что в приведенном выше примере якорный текст - «Ecommerce SEO». Это вполне приемлемое слово, поскольку оно очень актуально для того, что именно на странице, которая следует, когда вы нажимаете на ссылку.
Но если обратные ссылки такие простые и присутствуют повсюду, почему они так ценны? Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно точно посмотреть, как они работают.
Как работают обратные ссылки?
Обратные ссылки между веб-сайтами работают как сигналы доверия для поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo. Они похожи на цитаты в книгах или научных исследованиях. Связующий веб-сайт передает ценность веб-сайту, на который он ссылается (т. Е. Он «цитирует» или «ссылается»), известному как PageRank.
Обратные ссылки похожи на рецензирование веб-страниц. Если книгу много раз цитируют в разных релевантных и авторитетных источниках, это признак того, что она содержит ценную информацию. Точно так же множество релевантных и авторитетных ссылок, указывающих на веб-страницу, означает, что эта веб-страница содержит ценный контент.
Чем больше у вас релевантных ссылок с авторитетных сайтов, тем ценнее ваш сайт в глазах Google. Но система, в которой вы можете получить такие ценные ссылки самостоятельно, не сработает.
Тем не менее, другие веб-мастера, влияющие на вашу власть, - это хорошая система. Часто это очень хорошо предотвращает попадание мошенников (также известных как Black Hat SEO) на высокие позиции на странице результатов поисковой системы. Фактически, Google подтвердил, что если вы ссылаетесь на другие ценные страницы, ваш рейтинг тоже выигрывает.
Но чем именно хороша эта система? Зачем кому-то давать ссылку на другую веб-страницу или ресурс? Подумайте об этом: ценные страницы помогают читателю решать свои проблемы быстрее, проще и лучше. А веб-мастера хотят, чтобы их страницы были ценными. Итак, ссылаясь на хорошие источники:
- Веб-мастера помогают своим читателям, цитируя ценные источники.
- Они также пользуются доверием источника, на который ссылаются.
- Предложите свой «знак одобрения» источнику, который они считают ценным
- И, следовательно, страница, на которой они ссылаются, также на преимущества
Таким образом, ссылки с других сайтов называются обратными ссылками. Но глядя на свой собственный сайт, вы быстро что-то замечаете. У вас есть ссылки почти на всех ваших страницах. Они указывают с одной на другую ваших собственных страниц (например, в содержимом страницы или в меню навигации вверху). Это все еще обратные ссылки?
Не совсем так. Мы называем их «внутренними ссылками», потому что они связывают вместе только ваши внутренние страницы. Они по-прежнему передают ценность между вашими собственными страницами, но не в такой степени, как обратные ссылки.
Ссылки - стандартный элемент при создании веб-сайта. Они повсюду. Однако обратные ссылки конкретно называются «обратными ссылками», потому что они ссылаются на ваш сайт с других веб-сайтов.
Другими словами, хотя и внутренние, и обратные ссылки структурно одинаковы, они различаются по целевому веб-сайту / веб-странице, на которую они ссылаются. А поскольку обратные ссылки указывают на ваш сайт с других веб-сайтов, они также известны как «входящие ссылки».
«Но подождите минутку! Если есть входящие ссылки, есть ли также исходящие? » Так рада, что вы спросили! Позвольте мне объяснить.
В чем разница между входящими и исходящими ссылками?
Входящие ссылки - это все ссылки, созданные на других веб-сайтах, которые указывают на ваш сайт. С другой стороны, исходящие ссылки - это ссылки, которые вы создали на своем веб-сайте и указывают на другие веб-сайты. Входящая ссылка для вашего веб-сайта - это исходящая ссылка для сайта, который ведет на вас.
И вот пример визуализации той же самой разницы:
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, обратная ссылка, созданная на веб-странице «A», указывает на веб-страницу «B».
Для веб-страницы «А» эта ссылка является исходящей, потому что она выходит с их веб-сайта.
Однако для веб-страницы «B» эта ссылка является входящей, поскольку она поступает с другого веб-сайта.
Пример входящей ссылки:
Вот реальный пример входящей ссылки, которую мы получили в Morningscore:
Как вы увидите ниже, сайт shortpixel.com ссылается на нас на своей странице. Они связались с одним из наших ресурсов под названием «Push vs Pull Marketing» через свой контент. Это немедленно делает ссылку с их веб-сайта «входящей» для нас.
Пример исходящей ссылки:
Точно так же, глядя на тот же пример, та же самая ссылка является исходящей ссылкой для веб-сайта. Когда они ссылаются на страницу, которая не является частью их веб-сайта (домена), ссылка немедленно становится / считается исходящей.
Как видите, разница между входящими и исходящими ссылками - это техническая точка зрения. Важно, чью точку зрения мы смотрим. Если посмотреть на взаимосвязь между двумя веб-сайтами, у связанного сайта есть исходящая ссылка, а у связанного сайта есть входящая ссылка.
Суть в том, что наличие на веб-сайте как входящих, так и исходящих ссылок - это нормально. Как мы объяснили, полезно иметь и то, и другое. Но ссылки, которые вас действительно интересуют, являются входящими ссылками, поскольку это означает, что другие веб-сайты ссылаются на вас и передают свое значение PageRank на ваш веб-сайт.
Но с таким количеством типов ссылок и разговоров о «ценности», действительно ли есть какая-то польза от обратных ссылок? Давайте изучим!
Как именно обратные ссылки помогают SEO вашего сайта?
Основная причина в том, что обратные ссылки сообщают поисковым системам, что ваш сайт содержит ценный контент. Таким образом, поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать ваш сайт выше, поскольку они считают его авторитетным в данной области. Обратные ссылки помогут вам завоевать авторитет в глазах Google.
Но Google не просто считает, сколько у вас обратных ссылок. Вместо этого он также оценивает, являются ли сайты, ссылающиеся на вас, высоким или низким. Таким образом, при получении ссылок следует учитывать два наиболее важных фактора:
- Он поступает с веб-сайта с соответствующим содержанием?
- Это исходит с авторитетного веб-сайта?
А пока помните о том, что очень важно избегать спама и очень нерелевантных ссылок. При этом вы, вероятно, в какой-то момент получите плохую ссылку. Но не волнуйтесь - мы рассмотрим, как от них защититься чуть позже.
Чтобы понять, почему поисковые системы уделяют такое большое внимание обратным ссылкам и почему они должны составлять большую часть ваших усилий в поисковом маркетинге, представьте себе университетскую библиотеку. Существует много научных книг, но если их пятьдесят по одной и той же теме, как бы вы классифицировали, какая из них наиболее актуальна? Подсказка: цитаты.
Совершенно верно - книга, которую другие цитируют как хороший источник, получает наибольший авторитет. Сама концепция измерения веб-сайтов была представлена основателями Google - Ларри Пейджем и Сергеем Брином в научной статье под названием «Рейтинг цитирования PageRank: наведение порядка в Интернете». Для большинства это сложная научная статья, поэтому сейчас я бы порекомендовал написать упрощенный пост на тему «Как Google оценивает сайты».
Цитаты, однако, тоже имеют значение. Если книгу много раз цитируют другие, не относящиеся к делу (например, автомобильные двигатели или зоотовары), нам нужно увидеть контекст, «почему», чтобы правильно судить, есть ли для этого реальная причина.
И это наша цель. Поняв все это, вы узнаете, на каких ссылках вам следует сосредоточиться. Но прежде чем мы туда доберемся, вам нужно знать, какие бывают типы обратных ссылок. Давайте рассмотрим это ниже.
Какие типы обратных ссылок?
Есть два типа обратных ссылок - dofollow и nofollow. Они подают в Google разные сигналы. Ссылки Dofollow передают ценность, и Google понимает их как указание «рекомендовать этот веб-сайт». Ссылки Nofollow обычно не передают ценности, и Google рассматривает их как предложение «не рекомендовать этот сайт».
Ссылки dofollow и nofollow играют важную роль в работе Интернета. Часто вам нужно сделать ссылку на веб-сайт, потому что вы нашли на нем что-то интересное. Таким образом, вы говорите Google, что вам нравится то, что вы видите, и, следовательно, этот веб-сайт должен быть продвинут в результатах поиска. Однако в некоторых случаях вы хотите продемонстрировать и / или сослаться на веб-сайт, не рекомендуя его специально - в этом случае ссылки nofollow имеют ценность.
Давайте рассмотрим каждый из них подробно ниже:
После того, как вы ознакомитесь с типами доступных обратных ссылок, мы рассмотрим, какие ссылки лучше всего подходят для вас, а какие вам следует избегать. И прямо сейчас:
Что такое обратные ссылки Dofollow?
Технически обратные ссылки dofollow - это не вещь, потому что они просто ссылки по умолчанию, которые передают значение между страницами. Напротив, ссылки nofollow требуют добавления атрибута в код страницы. Чтобы создать ссылку dofollow, вам не нужно изменять ссылку или добавлять какие-либо дополнительные атрибуты. Ссылки Dofollow просто не имеют атрибута nofollow.
Поскольку ссылки dofollow являются стандартными и вам не нужно вносить какие-либо особые изменения для их использования, это упрощает их создание. Точно так же и другие веб-мастера легко могут сделать то же самое при ссылке на ваш контент.
Как работают ссылки Dofollow?
Обратные ссылки Dofollow (также известные как «следовать») - это «исходный» тип ссылок, которые передают значение (также известное как ссылочный сок ) между веб-страницами. Google использует эти ссылки для увеличения значения PageRank для связанной страницы. В общем, ссылки dofollow - лучший тип ссылок, который вы можете получить.
Чтобы понять, почему ссылки dofollow работают именно так, представьте, что, когда вы пишете статью для своих клиентов, вы находите отличный источник. Это может быть дополнительный материал, обзор вашего продукта, тематическое исследование или что-то еще, даже одна из ваших собственных страниц. В этом случае вы хотите добавить ссылку dofollow, потому что она сообщает поисковым системам, что вы рекомендуете веб-сайт, на который указываете.
Естественно, Google хочет знать, с какой целью вы ссылаетесь на другой источник. Это потому, что в их интересах удовлетворить не только вас как компанию, но и / вашего конечного потребителя. Таким образом они вернутся и снова воспользуются поисковой системой. Иначе кто будет пользоваться платформой, верно?
Ссылка dofollow - это способ Google определить, заслуживает ли страница, на которую вы ссылаетесь, ценности и, следовательно, более высокого ранга. Если многие авторитетные веб-сайты создают контекстные ссылки на определенный ресурс, Google сочтет этот веб-сайт релевантным и ценным. Затем он будет отдавать ему приоритет в поисковом рейтинге. Поэтому ваша конечная цель - получить больше ссылок dofollow.
Но как они выглядят? Давайте посмотрим на пример!
Пример обратной ссылки DoFollow:
Вот пример ссылки dofollow, которую мы получили с сайта databox.com. Ссылка dofollow, размещенная на их веб-сайте, указывает на одну из наших страниц и выглядит так:
<a href="https://morningscore.io/youtube-seo/"> Morningscore </a>
Вот скриншот того, как это выглядит на странице и в коде.
Эта ссылка ведет на одну из наших конкретных страниц, содержание которой очень актуально. В этом случае databox посчитал наш вклад и связанный ресурс ценным, поэтому они решили, что ссылка заслуживает того, чтобы быть dofollow. И, как вы можете видеть в приведенном выше примере, связанное ключевое слово - это наш бренд, что дополнительно сообщает Google, что это релевантный результат.
Что такое обратные ссылки Nofollow?
С атрибутом nofollow (иногда неправильно называемым «тегом nofollow») дела обстоят немного иначе. Они требуют, чтобы вы внесли определенные изменения в HTML-код, в котором размещена ссылка, и поэтому их может быть немного сложнее создать. Чтобы создать ссылку nofollow, вам нужно добавить атрибут rel = ”nofollow” к тегу <a> в ссылке.
Они были введены Google в 2005 году для борьбы со спамом в контенте. Это означает, что они были созданы с намерением ссылаться на веб-сайт, но НЕ передавать ему значение PageRank. Из-за этого ссылки nofollow не помогли вам занять более высокое место в Google - по крайней мере, долгое время. В прошлом Google рассматривал ссылки nofollow как «директиву». То есть, если к ссылке был добавлен тег nofollow, эта ссылка не будет иметь практически никакого значения, поскольку Google будет строго следовать ее значению.
Однако это изменилось в 2019 году, когда Google решил потенциально позволить некоторым ссылкам nofollow передавать значение в зависимости от того, являются ли они контекстно релевантными и хорошо размещенными. Теперь они рассматривают атрибут nofollow как «предложение» или «подсказку» - и в настоящее время некоторые ссылки потенциально способствуют увеличению вашего PageRank.
Как работают ссылки Nofollow?
Когда сканеры Google (также известные как пауки или боты) посещают страницу, они сканируют код. Если они находят ссылку с атрибутом nofollow рядом с ней, они решают, как обращаться с этим веб-сайтом. Обычно принято решение не присваивать значение PageRank связанной странице.
Чтобы лучше понять это, представьте, что вы - издатель, пишущий новостную статью для крупного СМИ. Часто бывает так, что вам приходится ссылаться на более мелкие страницы, которым вы не обязательно доверяете или рекомендуете. Допустим, вы освещаете что-то негативное, что сделала конкретная компания. В этих случаях использование атрибута nofollow - отличный вариант, поскольку он сообщает Google, что вы указываете на веб-сайт, но НЕ обязательно рекомендуете его или доверяете ему.
Пример обратной ссылки NoFollow:
А теперь вот пример того, как выглядит nofollow, когда chron.com решил использовать нашу статью в качестве источника для своего сообщения.
<a href="https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/" rel="nofollow"> Morning Score: Push vs Pull Marketing </a>
Разница здесь заключается в атрибуте rel = ”nofollow”. Он говорит поисковым системам не учитывать эту ссылку в рейтинге, чтобы они не передавали значение (ссылочный вес).
А вот скриншот того, как выглядит ссылка nofollow на странице и в коде.
Когда вы сравниваете ссылку из примера со ссылкой dofollow, вы можете быстро увидеть, в чем разница. Дополнительный атрибут указывает, что они nofollow.
И хотя ссылка размещена в контексте, является релевантной, а ссылка на страницу посвящена той же теме, некоторые веб-мастера предпочли запретить переход по ссылкам.
Для некоторых ссылок есть определенная цель добавить тег nofollow - например, партнерские ссылки. Однако на многих других веб-сайтах это делается по умолчанию в соответствии с настройками веб-сайта. Это связано с тем, что некоторые веб-сайты часто ссылаются на многие другие веб-сайты (например, Chron в приведенном выше примере). В этом случае веб-мастера опасаются разрушать собственную репутацию в Google, ссылаясь на веб-сайты, которым не доверяют. Любой из веб-сайтов, на которые они ссылаются, может быть приобретен кем-то другим, а содержимое может быть изменено на спам. Это также может повредить Chron, так как в глазах Google они будут рекомендовать нерелевантные сайты и сайты, содержащие спам.
С другой стороны, некоторые веб-мастера опасаются «утечки» своего PageRank на другие веб-сайты. Теоретически утечка PageRank означает, что вы переходите по ссылкам dofollow на слишком много веб-сайтов. Следовательно, ваши собственные веб-сайты не могут занимать высокие позиции, потому что вы «недостаточно цените себя». Однако, проведя свои исследования, я не смог найти каких-либо заслуживающих доверия источников за последние годы. Я не смог явно подтвердить (или опровергнуть), реальна ли «утечка PageRank». Поэтому на данный момент можно с уверенностью рассматривать это как один из многих мифов в SEO.
Какие обратные ссылки подходят вам больше всего?
Лучший тип обратных ссылок для вас - это dofollow-ссылки, поступающие с авторитетных веб-сайтов со страниц по соответствующей тематике, где ваша ссылка отображается естественно и контекстно. Они передают наибольшую ценность и помогают вам улучшить рейтинг в поисковых системах.
Чтобы дать вам лучшее представление, в произвольном порядке, лучший тип обратной ссылки - это такая, которая:
- поступает с веб-сайта по соответствующей теме, например, вашей
- исходит с авторитетного сайта в отрасли (получает релевантный трафик от Google)
- конкретная страница, которая ссылается на вас, имеет отношение к вашей странице, на которую она ссылается
- есть другие обратные ссылки, указывающие на страницу, которая ссылается на вас
- имеет хорошее количество контента на странице
- ссылка является ссылкой dofollow и передает полную ценность
- хорошо связаны контекстно (то есть в правом абзаце, и пользователь знает, где они окажутся, когда они нажмут на ссылку)
- упоминает какое-то ваше целевое ключевое слово или название бренда
- ваша ссылка находится как можно выше в содержании страницы (потенциально вверху)
- потенциально привлекает трафик на ваш сайт
Ниже я привел пример хорошей ссылки. После этого вы узнаете, какие ссылки могут навредить вашему SEO. Чтобы лучше определить, является ли ссылка для вас хорошей или плохой, мы составили сравнительную таблицу в нашем посте об анализе обратных ссылок, которую вы можете применить при анализе каждой из ваших обратных ссылок. Я предлагаю вам открывать и использовать эту таблицу каждый раз, когда вы анализируете свои ссылки, пока вы не привыкнете делать это самостоятельно, без каких-либо указаний.
Пример хороших обратных ссылок
Вот отличный пример обратной ссылки с нашего собственного сайта и разбивка того, что делает его таким хорошим. Помните, что это всего лишь пример, и есть несколько переменных (перечисленных выше), которые вы должны учитывать при анализе вашего профиля обратных ссылок.
Мы получили ссылку с Hubspot.com, так как один из наших маркетологов внес свой вклад в написанную ими статью.
Сам Hubspot - очень авторитетный сайт. Они ранжируются по тоннам статей в той же отрасли, что и мы, и поэтому ссылка более актуальна в глазах Google:
Сама ссылка размещается очень контекстно, и пользователь знает, чего ожидать, когда он нажимает на нее. Якорный текст - это наша торговая марка, и это прекрасно.
Сама страница не «тонкая» и содержит почти 3000 слов содержания (кстати, я использовал этот инструмент, чтобы проверить количество слов на странице).
Есть качественные контекстные веб-сайты, ссылающиеся на саму статью Hubspot:
.. А их много:
Ссылка также является dofollow, что означает, что она передает полное значение:
Как можно улучшить эту ссылку?
Как видите, эта ссылка ведет прямо на нашу первую страницу. Это вполне нормально, и большинство ссылок, которые вы получите, будут указывать на домашнюю страницу. Однако, в конечном итоге, вы хотите иметь «глубокие ссылки», которые указывают на другие страницы, кроме вашей первой.
Ваша первая страница важна, потому что она повышает авторитет всего вашего сайта. Но когда конкуренция по конкретным ключевым словам жесткая, вам также понадобятся ссылки, указывающие непосредственно на ту страницу / ресурс, по которым вы хотите ранжироваться.
Как видите, этот пример демонстрирует хорошую обратную ссылку. Важно помнить, что вы редко получаете «идеальные сценарии» с вашими ссылками. И ни в коем случае не в этом суть линкбилдинга. Вам нужен естественный и разнообразный профиль с хорошими ссылками, подобными приведенной выше.
Пример хорошего профиля обратной ссылки
Хорошие профили обратных ссылок состоят из множества качественных ссылок. Они естественно разнообразны ссылками dofollow и nofollow. В хорошем ссылочном профиле вы никогда не увидите определенного шаблона ссылок, который пытается обмануть Google. Чтобы улучшить ваш профиль обратных ссылок, вам нужно больше контекстных ссылок с авторитетных веб-сайтов.
Чтобы узнать больше о том, что делает профиль хороших (естественных) обратных ссылок, прочитайте этот раздел нашего руководства по эффективному анализу обратных ссылок.
Теперь давайте посмотрим на отличный пример того, что такое хороший профиль обратной ссылки. Чтобы дать вам лучшее и более реалистичное представление, мы рассмотрим пример случайного ссылочного профиля компании среднего размера. Сайт bloomandwild.com - служба доставки цветов в Великобритании.
Вот как выглядит распределение их обратных ссылок:
Как видите, около половины их ссылок не авторитетные. Это абсолютно нормально - и на большинстве веб-сайтов есть такие ссылки. Глядя на профили с естественными ссылками, вы не можете получить ссылки только на лучшие веб-сайты. Наличие большого количества ссылок с неавторитетных сайтов - это нормально.
С другой стороны, однако, другая половина их ссылочного профиля состоит из авторитетных веб-сайтов. Как видите, чем качественнее ссылающийся домен, тем их меньше. Так что увидеть такое распределение нормально.
Так почему же этот ссылочный профиль силен? Это потому, что четверть их полного ссылочного профиля состоит из очень сильных и авторитетных ссылок.
Кроме того, давайте посмотрим на их распределение текста привязки. Это потому, что Google также использует текст привязки, чтобы определить, является ли ссылка спамом. Если у вас есть большое количество якорных текстов, содержащих ваши целевые ключевые слова, вам следует быть осторожными.
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, у них отличное распределение текста привязки. Якорные тексты, содержащие их целевые ключевые слова, составляют всего около 7%. Это отличное место для посещения - не слишком много и не слишком мало. Как и в случае с большинством хороших и естественных ссылочных профилей, большинство их якорных текстов состоит из их торговых марок. Второе по величине число на изображении - это их общие якорные тексты. Находясь на уровне 20%, это большое число - и совершенно нормальное и естественное.
Наконец, их тексты привязки к голым URL-адресам составляют около 4%. Это очень разумное число, поскольку не многие веб-сайты используют голые URL-адреса для ссылки на веб-сайты.
А теперь пора изучить, как выглядят плохие обратные ссылки и как их избежать.
Какие обратные ссылки для вас наименее важны?
Обратные ссылки, которые имеют наименьшее значение для вашего веб-сайта, являются Обычно они создаются массово с использованием некоторого программного обеспечения и не вносят положительный вклад в ваш рейтинг. Вместо этого Google считает их плохими ссылками и накажет вас за них.
Некоторые другие типы плохих обратных ссылок:
- Любая ссылка, которую вы покупаете (Google категорически против покупки ссылок)
- Ссылки на частную сеть блогов (обычно покупаемые, также известные как PBN)
- Ссылки с сайтов купонов (обычно генерируются автоматически)
- Тонкие ссылки на страницы профиля (созданные вручную, также известные как ссылки на подушку)
- Нерелевантные ссылки (не контекстные, нерелевантные веб-сайты с интересным и / или плохим контентом)
- Ссылки с плохими ключевыми словами в них («запрещенные» темы, которые обычно небезопасны для работы)
- Спам-ссылки на других языках (не такие жесткие, как другие, если только они не низкого качества)
К сожалению, нежелательные, некачественные и некачественные обратные ссылки неизбежны. Почти каждый растущий веб-сайт в какой-то момент получает его. К счастью, Google может обнаружить многие из этих ссылок с помощью своего алгоритма Penguin. Часто они просто удаляют их как фактор из своего индекса, и вы не будете наказаны. Это означает, что они выполняют «обслуживание профиля ссылок» за вас и не наказывают вас напрямую, если вы получите только 1 плохую ссылку.
Однако, если алгоритм Google обнаруживает, что вы по-прежнему получаете плохие обратные ссылки через некоторое время - и если он может определить, делаете ли вы это намеренно - вы можете быть оштрафованы. Ваш веб-сайт помечается как подозрительный, и группа проверки Google (состоящая из тысяч человек) может принять меры против него. Это иначе известно как «ручное действие».
Могу ли я использовать автоматический инструмент обратных ссылок?
Нет, автоматические инструменты для создания обратных ссылок увеличат ваш рейтинг спама, подорвут ваш авторитет в Google и негативно повлияют на рейтинг вашего сайта. Не используйте какие-либо инструменты или сервисы, которые претендуют на мгновенное создание множества обратных ссылок бесплатно (или любой ценой в этом отношении).
Таким образом, в краткосрочной перспективе вы можете повысить свой рейтинг, и все может показаться отличным. Но это, в первую очередь, побочный эффект недостаточного количества ссылок. Другими словами, любые обратные ссылки на этом этапе будут «работать».
Однако в долгосрочной перспективе ваш сайт потеряет авторитет в глазах Google и пострадает ваш рейтинг. Это потому, что, как и во всем остальном, Google сначала нужно приспособиться. SEO требует времени, чтобы работать нарочно - Google хочет избежать быстрого мошенничества, и поэтому вам нужно медленно и постепенно наращивать авторитет с его помощью.
Может ли 1 плохая обратная ссылка повредить моему сайту?
Нет, всего одна плохая обратная ссылка не вызовет ручных действий в Google и не снизит ваш рейтинг. Как правило, вам нужно получить намного больше плохих ссылок в течение длительного периода, чтобы вызвать ручное действие и снизить рейтинг вашего ключевого слова.
Большинству веб-сайтов не нужно беспокоиться о наказании алгоритма. Это потому, что для того, чтобы принять меры вручную, вам часто нужно «поработать над этим». Google имеет доступ к тоннам данных и видел миллионы, если не миллиарды сценариев плохих веб-сайтов и обратных ссылок. Большинство ухоженных веб-сайтов безопасны, и если вы не пытаетесь постоянно манипулировать алгоритмом, вам не стоит об этом беспокоиться.
Сколько плохих обратных ссылок слишком много?
Чтобы определить, сколько плохих обратных ссылок слишком много для вашего сайта, вам необходимо изучить весь свой ссылочный профиль. Здесь вам нужно увидеть, какой процент от общего числа ваших ссылок являются плохими обратными ссылками. Если более 25–30% ваших ссылок являются спамом и в целом некачественными, это может быть опасно. Если вы подозреваете, что у вашего сайта проблемы с Google, вам нужно отклонить плохие обратные ссылки.
К сожалению, не существует специальной формулы для расчета количества плохих обратных ссылок, которые могут повредить вашему сайту. Это связано с тем, что Google использует AI в своем алгоритме, который определяет это, никто не может с уверенностью сказать, сколько плохих ссылок могут повредить вашему конкретному веб-сайту.
Но есть простой способ определить, является ли ссылка плохой и может ли вам навредить. Посмотрим, как они выглядят.
Пример плохих обратных ссылок
Давайте посмотрим на другой пример с нашего собственного сайта. Как я уже упоминал выше, никто не застрахован от плохих обратных ссылок, и вполне вероятно, что в какой-то момент вы их получите. Это тоже уже случилось с нами - и я рад рассказать вам об этом.
Мы получили ссылку с «сайта бесплатных купонов». Судя по всему, я уверен, что эта ссылка была создана автоматически, поскольку существует множество таких веб-сайтов, которые очищают Интернет и динамически создают страницы.
Как видите, ссылка не размещается контекстно. Фактически, на странице почти нет контента. Контент тонкий и, вероятно, будет дублироваться из-за того, что был скопирован с другого веб-сайта. Это также абсолютно не имеет отношения к теме («коды купонов» против «маркетинговых стратегий»).
Здесь вы можете видеть, что этот сайт никоим образом не является авторитетным. Он не получает никакого релевантного трафика от поисковых систем - и поэтому Google не считает его авторитетным специалистом по какой-либо конкретной теме.
Кроме того, эта ссылка nofollow. Конечно, обычно я предпочитаю ссылку dofollow, но в данном случае я действительно этому рад. Меньше всего мне нужны спамерские и нерелевантные ссылки dofollow, которые потенциально могут навредить нашему сайту.
Кроме того, на эту ссылку также нет ссылок - это означает, что значение PageRank для этой конкретной страницы тоже очень низкое.
И, чтобы завершить разбивку, сам веб-сайт также не имеет никакого отношения к нам - это сайт с бесплатными купонами, а мы - инструмент SEO. Это рисует полную картину - а суть в том, что эта ссылка практически бесполезна.
Пример плохого профиля обратной ссылки
В плохих профилях обратных ссылок обычно намного больше плохих и некачественных ссылок, чем хороших и авторитетных ссылок. Их обратные ссылки выглядят неестественно, и они больше фокусируются на количестве, чем на качестве ссылок. Кроме того, их распределение текста привязки плохое, поскольку они сосредоточены на том, чтобы в них было много целевых ключевых слов. Вот конкретный пример плохого профиля обратной ссылки.
Для этого примера я выбрал случайный веб-сайт. Однако я не буду раскрывать, какой именно веб-сайт предназначен для того, чтобы никого конкретно не «разоблачать».
Во-первых, давайте рассмотрим распределение их ссылок. Как видите, по сравнению с приведенным выше примером «хорошего профиля обратной ссылки» этот ссылочный профиль выглядит намного хуже. More than two thirds of their link profile is made of bad links. Additionally, the strongest links are a lot fewer as a percentage of the total pie.
But this doesn't give us the full picture. A website can still perfectly rank high with a link profile that looks like that if you don't have all the details. Because of that, we need to examine their anchor text distribution.
Now, look at this. The anchor texts that contain one of their target keywords are over 27%. That's close to one third of ALL of their anchor texts. Dangerous game. In contrast, their naked URL anchor texts are almost blown out of proportions – they are more than a third of all anchors.
Empty anchor texts are also quite high – which is an indicator of many low-quality spammy links. That's because real websites who intend to link to them are going to use some sort of text in the anchor text.
Last but not least, look at just how few of their total anchor texts are branded. Keep in mind, this is a known brand in their industry. I intentionally aimed to find a comparable example – and not just any random website. Considering their size and resources, this is an indicator of bad link building practices, and therefore makes their backlink profile bad.
Good backlinks, bad backlinks. By now you might be wondering “Can I just skip all of this and rank WITHOUT any of them??”. The answer is a bit tricky. So let's explore it below.
Do You Actually Need Backlinks To Rank?
No, you don't necessarily need backlinks “to rank”. For example, ranking on page 5 in Google is still considered a rank, and for that you do not need backlinks. Backlinks help you rank higher – but Google does not need backlinks to index your website and give it a rank.
So, yes, in both theory and practice, you can rank in Google without any backlinks. It's a reasonable possibility – and many low-competition search queries show websites which have no backlinks.
However, it is important to point out that the vast majority of websites need backlinks in order to rank close to the top at some point. That's because they encounter competition on their search queries as more companies are doing SEO.
If you invent a brand new word for a product (think absolutely unseen) and it's only featured on your website, you will rank at the top for it. That's because Google would index your website and see that you're the most relevant result for that very query.
In fact, when SEOs test different theories, they use exactly this method. To prove or disprove SEO tactics, they create a new website (or a few) which is optimized around a completely brand new, random, and unseen before keyword. As it has been proven over and over again, all websites get indexed – and therefore “get a rank” without the need for backlinks.
But if it's “that easy”, why are businesses obsessed with building links? Let's see below.
What Do Backlinks Do For Your Website Then?
You need backlinks to rank at the top of page one in Google. Most websites need backlinks because the keywords and phrases they want to rank for are very competitive. The website that has the most, the strongest and most relevant backlinks is seen as the most authoritative and wins in Google.
Backlinks are an important part of ranking at the top – but not the only factor. With enough of them, you can get a spot on page one of Google for competitive queries. That is, links will get you the necessary exposure in front of your target audience.
From there, however, you're very much judged on how good your content is. And if you have great content, backlinks allow you to show your users that content. That's because Google also takes into consideration user signals.
But then is it possible to rank #1 with just backlinks? Yes and no. Let me elaborate.
Regardless of how many backlinks you have, if users visit your page, bounce back to the search result almost immediately and then find a competitor, you will likely not keep your rankings for long.
But let's not get ahead of ourselves. Let's first see how you can get to the top position – namely, how many backlinks do you need to get there.
How Many Backlinks Do I Need To Rank #1?
To rank first, you need more backlinks than the average of all links your competitors have. Here, you also need to exclude outliers – the 2 websites with most and fewest links. The links you get must also be higher-quality and more relevant to your niche than your competitors' links.
There isn't a specific, concrete number of how many backlinks are required for Google's PageRank algorithm. The more and better backlinks you get, the higher your PageRank score will be – and therefore, the higher you will rank compared to your competitors.
But this might sound confusing and not specific enough if you're new. To help with that, let's break down an example. With this, you can calculate how many backlinks you need to improve your PageRank so that you can outrank your competitors.
Backlink Formula Example:
Simply said, to rank at the top of Google, you usually need more backlinks than the average of your competitors. Now, there are 10 websites appearing on any regular search result page (also known as a SERP). Using an SEO tool (eg Morningscore), we need to see how many backlinks each of them has.
If you're not sure how to check how many backlinks a website has, read on as I've explained it below. Focus on understanding the example first, and then I'll show you how to do it yourself.
Example Metrics:
Website 1 = 24 backlinks
Website 2 = 13 backlinks Website 3 = 47 backlinks (outlier)
Website 4 = 18 backlinks
Website 5 = 15 backlinks
Website 6 = 22 backlinks
Website 7 = 8 backlinks Website 8 = 0 backlinks (outlier)
Website 9 = 14 backlinks
Website 10 = 6 backlinks
Breakdown: As we established, you also need to remove the outliers in this step – I've crossed them off in the example above to make it easy to see. The reason we do that is because often you'll see a website with a disproportionate amount of links compared to the rest. That can be either too many or too few. For this reason, it's a lot more accurate to remove the highest and lowest results.
Next up, we need to calculate the average number of links. To do that, we sum up the total amount of backlinks. In our example, this adds up to 120 links in total.
Now we simply divide that number by the number of websites – in this case 8. The result is 15 links. This means that on average, the web pages ranking for this keyword have 15 backlinks pointing to them.
So how many backlinks would you need to rank in this case? The answer is 15. And this is how you can calculate roughly how many links you need.
Important: Beware now, as this is a very sensitive question for many SEOs. They earn money selling you backlink services. Therefore, you're likely to hear contradicting opinions. I'm not in the business of selling links – and have therefore done my best to be as objective as possible.
Regardless of what you hear and from who, the truth is that earning backlinks is about both quality and quantity. Of course, first comes quality – but from experience it's often quantity that limits websites. The reality is, you will not rank #1 if you do not have either factors.
That's because having tons of bad links will only ruin your website's “reputation” (ie authority) in Google. On the other hand, although very strong and relevant, having only 3 links, will likely not be nearly enough to get you to the top either.
How Many Backlinks Is It Good To Have?
You should aim for having backlinks from at least 100 unique referring domains which come from relevant websites. When you reach that point, you'll be ready to compete for many keywords. Anything above that will help you rank for more competitive keywords.
All in all, there is no rule as to how many links are good enough. Things are not as simple because there are many variables that come into play. But as a starting point, set 100 links to be your goal.
Keep in mind also that your competitors are growing together with you, so by the time you reach 100 links, the competition might be even harder.
Remember, the goal of SEO is not to have many backlinks, tons of traffic, or any other similar metric. If you rank #1 with just a few good links, you don't need tons of more links to that page. The end goal is and always has been to pull in potential customers from which you can generate sales.
Sure, your intermediate goal might be to boost any of those metrics. But at the end of the day, the motivation to improve the business' actual bottom line is what drives these inputs.
Can You Have Too Many Backlinks?
No, you can never have too many backlinks as a whole. There are tons of websites which have many links. They rank perfectly fine and aren't getting penalized. Additionally, new websites are created constantly. This means there is no cap on how many backlinks you can have.
Однако у вас может быть слишком много новых обратных ссылок. Это потому, что Google знает и отслеживает, сколько ссылок у вас есть в любой момент времени. Видя, что вы внезапно увеличиваете количество своих ссылок неестественным образом, наверняка спровоцирует их действие. Это может быть как алгоритм, автоматически наказывающий вас. Кроме того, вы также можете подвергнуться действию вручную от группы проверки вручную в Google.
Так что получать много ссылок за очень короткое время опасно. Каков тогда безопасный диапазон? Давайте посмотрим!
Сколько обратных ссылок нужно создавать в день?
Для получения наиболее оптимальных, безопасных и быстрых результатов вы хотите, чтобы график обратных ссылок «выглядел как лестница» или «хоккейная клюшка». То есть не должно быть никаких необычных и неестественных всплесков - и ваша тенденция к построению ссылок должна расти стабильными темпами. Вы должны категорически избегать создания множества ссылок за один раз, из-за которых ваш граф ссылок будет выглядеть «взлохмаченным».
Постепенное и медленное наращивание ссылок - это естественно и не рассматривается Google как спам. Если Google не считает ваш ссылочный профиль неестественным и спроектированным, ваш рейтинг по ключевым словам будет выше. Однако, если Google заметит, что вы пытаетесь обмануть алгоритм, вы получите штраф. Может, не сегодня, может, не завтра, но, конечно, в конце концов.
Хотя нет конкретного правила, сколько ссылок нужно создавать каждый день, ваша цель должна заключаться в том, чтобы в конечном итоге удвоить общее количество обратных ссылок в год в зависимости от того, с чего вы начнете. Однако это не всегда достижимо и действительно зависит от того, сколько вы вкладываете в создание ссылок.
Например, реалистичный граф ссылок выглядит примерно так. Если вы начнете с 80 обратных ссылок и посмотрите на 5-летний период ваших обратных ссылок, это будет выглядеть примерно так:
Как видите, с января 2016 года по январь 2020 года они не удвоили количество ссылок по сравнению с прошлым годом, но они все равно заработали в 5 раз больше ссылок.
Как найти, сколько у меня обратных ссылок на мой сайт?
Чтобы узнать, сколько обратных ссылок имеет ваш сайт, вам нужно использовать инструмент проверки обратных ссылок. Это может быть бесплатный инструмент, например Google Search Console, или платный, например Morningscore. Имейте в виду, что Search Console требует предварительной настройки и не покажет вам, откуда именно идет ваша ссылка.
Здесь я покажу вам пример того, как я проверяю ссылки на нашем веб-сайте за 3 быстрых шага. Вы можете следовать инструкциям и получить то же самое для своего веб-сайта.
Шаг № 1 - Итак, чтобы получить ссылки на ваш сайт, я сначала вхожу в Morningscore.
Вы можете видеть, что я уже зашел на свой веб-сайт (вам будет предложено сделать это при регистрации). Однако, по сравнению с Search Console, настройка не требуется, поскольку инструмент извлекает ваши данные, доступные в Интернете.
Шаг № 2 - Оттуда я нажимаю кнопку «Инструменты» в меню навигации.
Это подводит меня к различным инструментам платформы. Здесь есть несколько инструментов, но нам нужен инструмент «Ссылки».
Шаг № 3 - Я нажимаю «Ссылки» и прокручиваю до «Все ссылки».
Здесь мне предлагается таблица со всеми входящими обратными ссылками на мой сайт.
Я могу видеть, когда я получил эту ссылку и насколько авторитетен домен, с помощью метрики «Ценность» справа.
Теперь, когда я нажимаю любую из ссылок, я вижу еще больше данных о самой обратной ссылке. Я также могу экспортировать эти данные и получить электронную таблицу, которую я могу разрезать на кусочки, как я считаю подходящим. Очень быстро и легко получить совокупность всех необходимых мне показателей.
Для сравнения, Search Console может показать вам эти данные, но нет простых способов объединить их в простой обзор. Но прежде чем мы решим, что для вас лучше, давайте посмотрим, как это можно сделать в Search Console.
А вот как бы я проверял свои ссылки в Google Search Console.
Шаг № 1 - Войдите в Google Search Console (вам необходимо настроить это заранее)
Как видите, я уже настроил его и подготовил свой сайт. Этот процесс может занять некоторое время в зависимости от того, как вы выбрали аутентификацию своего сайта на платформе.
Шаг № 2 - На левой панели я прокручиваю вниз до раздела «Устаревшие инструменты и отчеты» и нажимаю «Ссылки».
Как только этот отчет загружен, я могу видеть свои ссылки. В таблице «Внешние ссылки» я могу увидеть, сколько других сайтов ссылаются на меня. Помните, что Google не показывает вам абсолютно все домены, которые ссылаются на вас, потому что это не в их интересах.
В таблице «Внутренние ссылки» я могу увидеть, на какие из моих страниц я чаще всего ссылался. Как видите, наша платформа больше всего взаимосвязана. Это связано с тем, что ссылка на него находится в меню навигации заголовка на каждой странице нашего сайта.
Затем я также могу увидеть, на какие из моих страниц больше всего ссылок. К сожалению, довольно сложно увидеть, какие ссылки указывают на какие страницы в Search Console. Вы должны делать это постранично - это то, что я покажу вам на шаге ниже.
Наконец, мне также предлагается распространение текста привязки, которое Google заметил на моем веб-сайте. Вы можете найти это в таблице «Верхний текст ссылок».
Шаг № 3 - Последний шаг - это собственно изучить таблицы «Страницы, на которые чаще всего ссылаются» и «Сайты, на которые чаще всего ссылаются». А пока я сосредоточусь на «Страницах, на которые чаще всего ссылаются». Я нажимаю кнопку «Еще>» в любом из них.
Это переводит меня на новую страницу со всеми моими страницами, на которых есть обратные ссылки, отсортированные по количеству ссылок в соответствии с Google. Внизу страницы вы можете выбрать, сколько строк данных вы хотите видеть одновременно.
Шаг №4 - Я нажимаю на любую ссылку в таблице.
Здесь я попадаю на еще одну страницу, на которой показаны все домены, которые ссылаются на одну из моих конкретных страниц.
Шаг № 5 - Наконец, я выбираю одну из страниц - и это показывает мне все URL-адреса с этого веб-сайта, которые ссылаются на мою конкретную страницу.
Здесь я могу щелкнуть и открыть сам веб-сайт и проверить, как ссылка выглядит на реальной странице.
Итог: Google Search Console - отличный бесплатный инструмент, который дает вам доступ к важным данным. Однако по сравнению с профессиональной платной SEO-платформой, чтобы получить нужные данные, требуется гораздо больше «щелкать мышкой».
Как найти обратные ссылки с любого другого веб-сайта?
Вы не можете узнать, сколько обратных ссылок есть на других веб-сайтах, с помощью бесплатного инструмента, такого как Google Search Console, потому что у вас нет доступа к данным другого веб-сайта. Вместо этого, чтобы проверить, сколько обратных ссылок есть на любом другом веб-сайте, кроме вашего, вам нужно будет использовать платный инструмент SEO.
Многие платные инструменты проверки ссылок имеют бесплатную пробную версию, в которой вы можете сканировать веб-сайты своих конкурентов, как и наш Morningscore.
Вы можете проверить обратные ссылки на любой другой веб-сайт (например, у конкурентов) так же, как вы проверяете свои собственные ссылки в инструменте SEO. Вот как это сделать в Morningscore.
Шаг № 1. Еще раз перейдите к инструменту «Ссылка» и прокрутите вниз до раздела «Все ссылки».
Шаг № 2 - Здесь с правой стороны щелкните раскрывающееся меню, в котором отображается название вашего веб-сайта.
Шаг № 3 - В раскрывающемся списке выберите одного из ваших конкурентов.
Теперь вы можете увидеть точный обзор своего веб-сайта. Здесь вы можете найти все ссылающиеся домены ваших конкурентов и увидеть дополнительную информацию об их конкретных обратных ссылках.
Как получить обратные ссылки на ваш сайт?
Самый эффективный способ получить обратные ссылки на ваш сайт для новичков - это использовать одну из следующих стратегий: гостевой блог, создание ссылок у конкурентов, деловое партнерство и бизнес-каталоги.
Позвольте мне объяснить их все, и там же я покажу вам, как они работают и какие из них наиболее ценны для вас. Вы можете (и должны) сосредоточиться на этих ссылках в начале в указанном порядке. Считайте это своим планом построения мини-ссылок. Вы можете попробовать множество различных тактик, но на стратегическом уровне вы должны получать ссылки в следующем порядке:
1. Бизнес-справочники
Прежде всего, самый простой способ сообщить Google, что ваш сайт жив и работает, - это разместить свой сайт в некоторых бизнес-каталогах. Если вы ведете местный бизнес, постарайтесь найти как можно больше соответствующих бизнес-каталогов как на местном, так и на национальном уровне.
Если вы работаете в глобальном масштабе, это могло бы быть в форме глобальных реестров - например, реестров компаний-разработчиков программного обеспечения. Если вы дизайнер, это могут быть веб-сайты с портфолио дизайнеров. И так далее.
Кроме того, не забудьте зарегистрировать каждое из ваших соответствующих филиалов в соответствующем каталоге. Если вы работаете как в США, так и в Канаде, два филиала (или департамента) нуждаются в уникальной регистрации в каталогах США и Канады соответственно.
Примечание: Бизнес-каталоги не приведут вас к вершине рейтинга ни по одному ключевому слову, но, как я уже упоминал выше, они являются способом «оживить» ваш веб-сайт в глазах Google. Некоторые из наиболее уважаемых инструментов SEO предлагают бизнес-каталоги и агрегаторы в качестве услуги.
2. Деловые партнеры
Идея здесь в том, что вы просите своих партнеров разместить контекстную ссылку на своем веб-сайте. Теперь это не должно быть явным, спамовым или самообслуживанием. Вместо этого его можно построить лучше. Например, в следующий раз, когда они будут делиться новостями на своем сайте, вы можете внести свой вклад, предоставив ценность и «заработать» свою ссылку честно.
Причина, по которой получение ссылок от ваших деловых партнеров так хорошо работает, заключается в том, что вы просто используете то, что уже создали. Доверие, которое вы установили с этими людьми, позволяет вам легко упомянуть свой веб-сайт.
3. Ссылки конкурентов
Следующим шагом будет копирование некоторых ссылок, которые создают ваши конкуренты. По сути, вы исследуете и находите места, где ими делятся. Вы либо обращаетесь в те же самые места, либо просто заимствуете их подход - и находите другие соответствующие веб-сайты, к которым вы можете обратиться.
Конечно, здесь важно учитывать, сколько ресурсов они потратили на получаемые ссылки. Например, если о них упоминают на крупных новостных веб-сайтах, потому что они недавно появились в блоке на утреннем выпуске новостей, вы, вероятно, не сможете «просто скопировать» это.
Однако, если они сотрудничают с авторами с разных веб-сайтов, которых вы можете найти в LinkedIn, это стоит изучить дальше.
4. Цифровой PR
Далее, есть способ объединить традиционный PR и ценный онлайн-контент для создания обратных ссылок. Идея цифрового PR заключается в том, чтобы иметь уникальный и невиданный ранее контент.
Однако сложность заключается в том, что вам нужно провести предварительное исследование. А именно, вам необходимо определить, является ли создаваемый вами уникальный контент тем, которым ваша целевая аудитория будет делиться и ссылаться на него.
Например, если вы ведете местный бизнес, отличный способ привлечь внимание - это собрать и поделиться ресурсом, имеющим отношение к другим местным компаниям. Это могут быть, например, лучшие места для посещения в вашем районе, лучшая компания в вашей нише в других областях и т. Д.
Идея здесь в том, что, поскольку вы сторонняя организация, которая очень ценно для конечных пользователей анализирует компании, вы, вероятно, извлечете из этого выгоду с привлечением внимания и ссылок.
С другой стороны, если вы работаете в глобальном масштабе (например, компания-разработчик программного обеспечения в области маркетинга), вы можете провести исследования своей целевой аудитории.
Не поймите меня неправильно. На самом деле вам не нужно постоянно проводить опросы. Фактически, вы можете легко собрать оригинальные исследования из первых рук, просто используя веб-сайты, которые предоставляют вам доступ к некоторым данным. Например, это может быть Glassdoor или LinkedIn.
5. Гостевой блог
И последнее, но не менее важное в списке - создание сообщений в гостевых блогах для других веб-сайтов и СМИ в вашей отрасли. Если вы когда-либо раньше искали этот вопрос, вы увидите, что большинство веб-сайтов оценивают эту тактику как подход номер один к получению ссылок. Но не я.
Причина, по которой этот шаг стоит последним в моем списке, заключается в том, что он может потребовать значительных ресурсов. Вам необходимо создавать уникальный и релевантный контент для каждого веб-сайта, на котором вы размещаетесь.
Вы, вероятно, уже могли бы сделать этот шаг, связавшись с кем-то из вашей сети, который ведет или имеет доступ к соответствующему блогу. Но если вы хотите сделать это в масштабе, вам нужно проявить творческий подход и обратиться к большему количеству веб-мастеров.
О гостевых постах написано много, поэтому я не буду здесь останавливаться на этом. В какой-то момент в будущем я могу опубликовать в блоге уникальный подход, который я использую, чтобы получить ответы на мои гостевые информационные письма. На данный момент он доступен только в наших последовательностях электронной почты, доступных при загрузке у нас многих ресурсов.
Много типов ссылок, много вопросов, много возможностей. Только одно можно сказать наверняка. Обратные ссылки уже не те, что были раньше. В качестве заключительного этапа нашего небольшого путешествия давайте посмотрим на краткую историю обратных ссылок, а также на то, куда движется тенденция.
Имеют ли значение обратные ссылки для SEO?
Да, обратные ссылки по-прежнему являются критическим фактором для SEO, и они по-прежнему являются одним из самых важных факторов для ранжирования. Это потому, что они помогают поисковым системам, таким как Google, повышать релевантность и качество результатов, которые появляются по различным поисковым запросам.
Но чтобы полностью понять, почему они являются фактором ранжирования и имеют ли они значение, мы должны взглянуть на недавнюю историю поисковых систем.
Хотя в настоящее время Google намного умнее и более 210 факторов определяют рейтинг вашего веб-сайта, так было не всегда. Вначале поисковые системы ранжировали веб-сайты в основном по количеству ключевых слов в их содержании. Алгоритмы были не такими умными, как сегодня, а цель и смысл контента нельзя было так хорошо проанализировать.
Почему обратные ссылки являются фактором ранжирования?
Владельцы веб-сайтов поняли это, и многие внедрили практику, известную как «наполнение ключевыми словами». Это оказалось дисфункциональной системой для поисковых систем, создателей контента и конечных пользователей.
Не имело значения, был ли контент хорошим, авторитетным ли сайт или о чем он. Если определенная фраза или слово точно совпадают, этот результат будет отображаться при поиске пользователем.
Помимо очевидного обмана системы, также обнаруживалось множество нерелевантных поисковых запросов. Например, кто-то, кто делится своим личным опытом, может содержать ключевые слова, которые в остальном подходят и важны для чужого бизнеса. И вот как обратные ссылки стали фактором.
С тех пор он застрял и играет важную роль в рейтингах, однако не без серьезных изменений.
Введение тега Nofollow
Однако в Интернете все немного сложнее, и специалисты по поисковой оптимизации внезапно осознали, что могут обмануть поисковые системы. Кто-то где-то подумал, что если количество обратных ссылок имеет наивысшее значение, они могут использовать программное обеспечение, которое автоматически генерирует тонны из них, независимо от релевантности.
Многие из них включали генераторы обратных ссылок, что приводило к манипуляциям со страницей результатов поисковой системы (SERP). Распространенной практикой было писать спам-комментарии для получения большого количества обратных ссылок.
И тут Google понял, что что-то не так. С введением тега NoFollow Google взял под свой контроль рейтинги и помог блоггерам и компаниям устранить большую часть спама. Введение этого нового тега в сочетании с обновлением Google Penguin, предназначенным для некачественных ссылок, навсегда изменило наш взгляд на ссылки.
Как будут работать обратные ссылки в будущем?
В будущем обратные ссылки останутся сильным фактором для повышения рейтинга в Google. Однако со временем мы замечаем, что их эффект снижается. Фактически, Bing уже заявил, что они уменьшат эффект обратных ссылок в своем алгоритме ранжирования. Произойдет ли это с Google и когда это произойдет, все еще вопрос. Однако можно с уверенностью предположить, что в какой-то момент изменение будет представлено и в Google.
Фактически, Google уже использует множество других факторов для ранжирования своего контента. Здесь интересно то, что вес каждого из этих факторов регулируется алгоритмом Google для каждого запроса - и поэтому мы уже можем сказать, что наличие обратных ссылок является «менее важным» фактором в наши дни.
По мере того, как тенденция сохраняется, обратные ссылки будут сохранять свою ценность довольно долго и, вероятно, навсегда. Это, однако, не означает, что в них не будет никаких изменений. Алгоритм Google - это сложная система, которая пытается обеспечить наилучшие результаты. А как владельцу бизнеса или маркетологу осознание таких изменений дает вам преимущество перед конкурентами.
На этом пришло время завершить это руководство. Поскольку вы теперь знакомы со ссылками, ознакомьтесь с нашим руководством по длинным ключевым словам. Кроме того, не забудьте заглянуть в наш глоссарий SEO, это лучший способ предотвратить головную боль при работе с жаргоном SEO.
И последнее, но не менее важное: не забывайте следить за обновлениями. Два лучших места, где вы можете это сделать, - SearchEngineJournal и SearchEngineLand.