Что такое упадок контента? Как обновить свой SEO-контент

Как только вы разместите часть там, легко забыть о ней и перейти к созданию контента. Однако, даже если изначально ваш контент хорошо ранжируется, со временем он может упасть в рейтинге, что приведет к ухудшению качества контента.

Свежий контент имеет решающее значение для поисковой оптимизации (SEO). Итак, что вызывает разрушение контента? В этом посте мы обсудим, что происходит с контентом с течением времени и как вы можете снова сделать его конкурентоспособным.

Хотите поговорить со стратегом о вашей стратегии контент-маркетинга? Позвоните 888-601-5359 сегодня!

Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите адрес электронной почты ниже:

Представлять на рассмотрение

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

Распад контента 101

Давайте рассмотрим основы распада контента.

Что такое распад контента?

Распад контента — это снижение органического трафика с течением времени для одной или нескольких страниц.

Ваша страница, естественно, со временем будет занимать более низкое место в рейтинге, поскольку публикуется новый контент, а старые страницы становятся менее актуальными. Этот шаг — нормальная часть SEO — большинство страниц не всегда поддерживают высокий трафик.

Как определить порчу контента

Чтобы найти упадок контента, вы должны постоянно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) вашей страницы, чтобы знать, какие страницы теряют трафик. Если страница не получает столько трафика, как раньше, она испытывает упадок контента.

Вот некоторые важные индикаторы порчи контента:

• Устойчивое снижение трафика или плато
• Более низкие рейтинги
• Более низкие рейтинги кликов (CTR)

Вы также можете выполнить поиск по целевым ключевым словам и посмотреть, какое место занимает ваша страница.

Инструменты распада контента

Теперь, когда вы знаете, как определить упадок контента, вы можете использовать эти инструменты упадка контента, чтобы определить неэффективные страницы:

Гугл Аналитика

Используйте Google Analytics для отслеживания трафика и конверсий за выбранный период. Вы можете получить доступ ко всему сайту или отдельным страницам, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Вот пример отчета, который вы можете увидеть для своих страниц:

Вы также можете отслеживать демографию, чтобы увидеть, какие люди приходят на ваш сайт, и учитывать их при обновлении контента.

Арефс

Веб-сайт Ahrefs позволяет вам выбрать временной диапазон и отметить любые изменения трафика на странице за это время. Вы также можете проверить, по скольким ключевым словам ранжируется страница, а также по увеличению или уменьшению.

Я искал на веб-сайте Apple пример графика:

SEO-проверка

Наш бесплатный SEO-инструмент оценит SEO-здоровье вашей страницы и предоставит вам отчет. Оттуда вы можете извлечь уроки из слабых мест, чтобы внести изменения в свой сайт.

Почему имеет значение распад контента?

Вы хотите, чтобы все страницы работали хорошо, и здесь на помощь приходит SEO. Однако SEO — это непрерывный процесс, а не мгновенное исправление. Когда вы работаете над тем, чтобы ваши страницы имели хороший рейтинг, очень важно не отставать от них.

Распад контента влияет на SEO через:

• Релевантность информации: если ваша информация устарела на несколько лет или цель поиска изменилась, Google сочтет вашу страницу нерелевантной для своих пользователей. Поисковики, которые нажимают, скорее всего, откажутся, если не найдут то, что им нужно.
• Производительность обратных ссылок: увядание контента снижает вероятность того, что ваша страница будет поддерживать обратные ссылки. Другие сайты не захотят ссылаться на вашу страницу, если будут знать, что вы ее не обновляете, или если информация устарела.
• Видимость страницы: по мере того, как конкуренты создают новый контент, ваш будет перемещен в нижнюю часть страниц результатов поисковой системы (SERP). Потенциальным клиентам потребуется больше усилий, чтобы найти ваш сайт.
• Конверсии: поскольку на ваш сайт заходит меньше людей, вы можете увидеть снижение конверсий — с этой страницы или в целом. Вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте, чтобы увидеть, что вы предлагаете, но это маловероятно, если они найдут только устаревший контент.

Оставаясь в курсе упадка контента, вы можете показать Google, что вы являетесь авторитетным источником текущих данных. Вы можете поддерживать качественный трафик и следить за тем, чтобы люди посещали ваш сайт для совершения конверсии.

Как обновить контент

Теперь мы знаем, что вызывает порчу контента, так что пришло время исправить некоторые страницы! Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы улучшить разрушающийся контент.

1. Обновить информацию

Убедитесь, что вся информация в ваших сообщениях в блоге имеет отношение к вашей отрасли или бизнесу. В зависимости от вашей отрасли, новые исследования или достижения могут появиться с тех пор, как вы впервые написали эту страницу.

Замените старые данные новой информацией, чтобы ваши читатели всегда были в курсе событий. Проверьте следующее:

• Статистика
• Политика и информация компании
• Описания продуктов
• Год
• Исходящие ссылки

Обязательно удалите все устаревшие скриншоты или видео. Вы хотите, чтобы ваша страница выглядела современно — старый скриншот может оттолкнуть вашу аудиторию.

2. Добавьте новый контент

Если вы хотите освежить страницу, попробуйте добавить новый контент. Просмотрите другие рейтинговые статьи, посмотрите, какие темы они охватывают, и внедрите этот контент на свою страницу. Вам не придется начинать с нуля — вы можете опираться на то, что у вас уже есть, чтобы повысить рейтинг страницы.

Допустим, вы пишете сообщение в блоге о камерах видеонаблюдения. Если вы посмотрите на поисковую выдачу, вы можете заметить, что на аналогичных страницах есть раздел с инструкциями по поиску камер видеонаблюдения. Вы должны включить эту информацию в свою часть, чтобы помочь соответствовать поисковому запросу пользователя.

Когда вы добавляете новый контент, проведите исследование ключевых слов для любых новых разделов, чтобы найти дополнительные фразы для включения.

3. Объединяйте посты

Если у вас есть несколько небольших постов в блоге с одинаковым рейтингом, объедините их в один основной пост. Вы можете превратить свой краткий контент в один мощный подробный пост.

В то время как краткий контент имеет свои преимущества, подробный контент позволяет вам:

• Рейтинг для большего количества ключевых слов.
• Объясните темы более подробно.
• Создавайте больше контента для общего доступа.

Если у вас уже есть текст, вы можете обновить и объединить его, чтобы повысить рейтинг новой страницы.

4. Обновите данные SEO

Данные, ориентированные на SEO, также могут помочь вам освежить вашу страницу и отразить новые изменения. Посмотрите на следующую информацию:

• Мета-описание: точно ли ваше мета-описание описывает вашу страницу?
• Заголовок. У вас есть привлекательный заголовок, который отделяет вашу страницу от других? Включает ли ваш заголовок основное ключевое слово?
• Ключевые слова: относится ли ваша страница к вашим целевым ключевым словам? Все ли ключевые слова вставлены естественным образом? Можете ли вы добавить или заменить некоторые ключевые слова вариантами с более высоким рейтингом?

5. Проверьте ссылки

Неработающие ссылки могут повлиять на SEO и затруднить навигацию для пользователей. Просмотрите страницы с низким рейтингом, чтобы найти неработающие или устаревшие ссылки.

Искать:

• Ссылки, вызывающие бесконечные редиректы
• Страницы, которых больше нет
• Ссылки, ведущие на спам-сайты

Замените любые сомнительные ссылки альтернативным источником, чтобы повысить рейтинг вашей страницы.

6. Улучшите пользовательский опыт (UX)

Привлекательный UX будет удерживать пользователей на вашей странице дольше и поможет им ориентироваться на вашем сайте. Следующие факторы способствуют плохому UX:

• Медленная загрузка
• Отвлекающие визуальные эффекты
• Не отвечающие изображения или видео

Большинство из этих проблем вы обнаружите вскоре после публикации своей страницы. Тем не менее, двойная проверка этих функций обеспечит бесперебойную работу для каждого читателя.

7. Обновите дату публикации

После внесения изменений обновите дату публикации, если это возможно. Этот шаг покажет читателям — и Google — обновленную дату и сообщит им, что страница актуальна и актуальна.

Если ваша страница чувствительна ко времени, она появится в самых последних публикациях, когда пользователи отфильтруют дату поиска:

Если в заголовке сообщения в блоге указан год, вы также можете обновить его до текущего или следующего года, чтобы показать, что контент свежий.

Это реальные результаты SEO для клиента WebFX.

Ты следующий.

Узнайте больше об услугах SEO

260%

увеличение органического дохода

198%

увеличение органических транзакций

150%

увеличение органического трафика

3872%

увеличение сессий от SEO

Хотите помочь с текущим SEO?

Как только вы поймете, что контент портится, пришло время реализовать стратегию предотвращения. Постоянные проверки SEO могут предотвратить отставание ваших страниц и повысить ваш рейтинг.

WebFX предлагает постоянные услуги SEO и услуги контент-маркетинга, которые помогут вам максимизировать рейтинг на каждой странице.

Ознакомьтесь с нашими бесплатными маркетинговыми руководствами для получения дополнительной информации, а затем свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 сегодня!