O que é deterioração de conteúdo? Como renovar seu conteúdo de SEO

Depois de divulgar uma peça, é fácil esquecê-la e seguir em frente com a criação de conteúdo. No entanto, mesmo que seu conteúdo tenha uma boa classificação inicialmente, ele pode cair nas classificações com o tempo, levando à deterioração do conteúdo.

O conteúdo novo é crucial para a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). Então, o que causa a deterioração do conteúdo? Nesta postagem, discutiremos o que acontece com o conteúdo ao longo do tempo e como você pode torná-lo competitivo novamente.

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Decadência de conteúdo 101

Vamos cobrir os fundamentos da deterioração do conteúdo.

O que é degradação de conteúdo?

A deterioração do conteúdo é um declínio no tráfego orgânico ao longo do tempo para uma ou mais páginas.

Sua página naturalmente terá uma classificação mais baixa ao longo do tempo, à medida que novos conteúdos forem publicados e as páginas mais antigas se tornarem menos pertinentes. Esta etapa é uma parte normal do SEO – a maioria das páginas não mantém o tráfego alto para sempre.

Como identificar a deterioração do conteúdo

Para encontrar a deterioração do conteúdo, você deve acompanhar consistentemente os principais indicadores de desempenho (KPIs) da sua página para saber quais páginas estão perdendo tráfego. Se uma página não está recebendo tanto tráfego quanto antes, ela está passando por uma degradação do conteúdo.

Alguns indicadores críticos de conteúdo em decomposição são:

• Diminuições de tráfego sustentadas ou platôs
• Classificações inferiores
• Taxas de cliques (CTRs) mais baixas

Você também pode pesquisar suas palavras-chave de destino e ver onde sua página está classificada.

Ferramentas de decaimento de conteúdo

Agora que você sabe como identificar a deterioração do conteúdo, pode usar essas ferramentas de deterioração do conteúdo para ajudá-lo a identificar páginas com baixo desempenho:

Google Analytics

Use o Google Analytics para rastrear o tráfego e as conversões durante um período selecionado. Você pode acessar todo o site ou páginas individuais para ver qual apresenta o melhor desempenho.

Aqui está um relatório de exemplo que você pode ver para suas páginas:

Você também pode rastrear dados demográficos para ver que tipo de pessoas estão acessando seu site e considerá-los ao atualizar seu conteúdo.

Ahrefs

O site do Ahrefs permite que você selecione um intervalo de tempo e observe quaisquer alterações no tráfego para uma página durante esse período. Você também pode verificar quantas palavras-chave a página classifica, juntamente com aumentos ou diminuições.

Pesquisei no site da Apple um gráfico de exemplo:

Verificador de SEO

Nossa ferramenta gratuita de SEO classificará a integridade do SEO da sua página e fornecerá um relatório. A partir daí, você pode aprender com os pontos fracos para fazer alterações em seu site.

Por que a deterioração do conteúdo é importante?

Você deseja que todas as páginas tenham um bom desempenho, e é aí que entra o SEO. No entanto, o SEO é um processo contínuo - não uma correção instantânea. Quando você trabalha para que suas páginas tenham uma boa classificação, é essencial acompanhá-las.

A deterioração do conteúdo afeta o SEO por meio de:

• Relevância das informações: se suas informações estiverem desatualizadas por alguns anos ou se a intenção de pesquisa for alterada, o Google considerará sua página irrelevante para seus usuários. Os pesquisadores que clicam provavelmente serão rejeitados quando não encontrarem o que precisam.
• Desempenho do backlink: a deterioração do conteúdo torna sua página menos propensa a manter backlinks. Outros sites não vão querer criar links para sua página se souberem que você não a está atualizando ou se as informações forem antigas.
• Visibilidade da página: à medida que os concorrentes criam novo conteúdo, o seu será empurrado para o final das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Levará mais trabalho para os clientes em potencial encontrarem seu site.
• Conversões: com menos pessoas acessando seu site, você pode observar uma queda nas conversões — dessa página ou em geral. Você quer que as pessoas permaneçam em seu site para ver o que você tem a oferecer, mas isso é improvável se elas encontrarem apenas conteúdo desatualizado.

Ao ficar por dentro da degradação do conteúdo, você pode mostrar ao Google que você é uma fonte confiável com dados atuais. Você pode manter o tráfego de qualidade e garantir que as pessoas visitem seu site para converter.

Como atualizar seu conteúdo

Agora sabemos o que causa a deterioração do conteúdo, então é hora de consertar algumas páginas! Siga as etapas abaixo para melhorar seu conteúdo decadente.

1. Atualizar informações

Certifique-se de que todas as informações nas postagens do seu blog sejam relevantes para o seu setor ou empresa. Dependendo do seu setor, novas pesquisas ou avanços podem ter surgido desde que você escreveu a página pela primeira vez.

Substitua dados antigos por informações mais recentes para ajudar a manter seus leitores informados. Verifique o seguinte:

• Estatisticas
• Políticas e informações da empresa
• Descrições do produto
• Ano
• Links externos

Certifique-se de remover todas as capturas de tela ou vídeos datados também. Você quer que sua página pareça moderna – uma captura de tela antiga pode ser desanimadora para seu público.

2. Adicione novo conteúdo

Se você deseja atualizar uma página, tente adicionar novo conteúdo. Veja outros artigos de classificação, veja quais tópicos eles cobrem e implemente esse conteúdo em sua página. Você não terá que começar do zero - você pode desenvolver o que já tem para melhorar a classificação da página.

Digamos que você escreva uma postagem de blog sobre câmeras de segurança. Se você observar os SERPs, poderá notar que páginas semelhantes incluem uma seção de instruções para encontrar câmeras de segurança. Você deve incorporar essas informações em sua peça para ajudar a corresponder à intenção de pesquisa do usuário.

Ao adicionar novo conteúdo, faça uma pesquisa de palavras-chave para todas as novas seções para encontrar frases adicionais a serem incluídas.

3. Combine postagens

Se você tiver várias postagens de blog menores com classificação semelhante, consolide-as em uma postagem principal. Você pode transformar seu conteúdo de formato curto em uma postagem poderosa de formato longo.

Embora o conteúdo de formato curto tenha seus benefícios, o conteúdo de formato longo permite:

• Classifique para mais palavras-chave.
• Explique os tópicos com mais detalhes.
• Crie mais conteúdo compartilhável.

Se você já tiver o texto, poderá atualizá-lo e combiná-lo para classificar melhor como uma nova página.

4. Atualize os dados de SEO

Os dados focados em SEO também podem ajudá-lo a atualizar sua página e refletir novas alterações. Observe as seguintes informações:

• Meta descrição: sua meta descrição descreve com precisão sua página?
• Título: você tem um título atraente que separa sua página das outras? Seu título inclui a palavra-chave principal?
• Palavras-chave: sua página pertence às palavras-chave de destino? Todas as palavras-chave são inseridas naturalmente? Você pode adicionar ou substituir algumas palavras-chave por opções de classificação mais alta?

5. Verifique os links

Links quebrados podem impactar seu SEO e dificultar a navegação dos usuários. Percorra as páginas de classificação baixa para encontrar links quebrados ou desatualizados.

Olhe para:

• Links que causam redirecionamentos infinitos
• Páginas que não existem mais
• Links que levam a sites com spam

Substitua quaisquer links questionáveis ​​por uma fonte alternativa para melhorar a classificação da sua página.

6. Melhore a experiência do usuário (UX)

Um UX convidativo manterá os usuários em sua página por mais tempo e os ajudará a navegar em seu site. Os itens a seguir contribuem para uma UX ruim:

• Tempos de carregamento lentos
• Visuais que distraem
• Imagens ou vídeos sem resposta

A maioria desses problemas você detectará logo após publicar sua página. No entanto, verificar novamente esses recursos garantirá uma experiência perfeita para todos os leitores.

7. Atualize a data de publicação

Depois de fazer alterações, atualize a data de publicação, se possível. Esta etapa mostrará aos leitores - e ao Google - a data atualizada e informará que a página está atualizada e é relevante.

Se sua página for sensível ao tempo, ela aparecerá nas publicações mais recentes quando os usuários filtrarem a data de pesquisa:

Se você tiver o ano no título da postagem do blog, também poderá atualizar para o ano atual ou para o ano seguinte para mostrar que o conteúdo é novo.

Estes são resultados reais de SEO direcionados para um cliente WebFX.

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