Как превзойти конкурента?

Мир онлайн-бизнеса полон жесткой конкуренции. Многих предприятий обескураживает уровень конкуренции, с которой они сталкиваются, но конкуренция — это хорошо по двум важным причинам:

• Если в нише или отрасли существует жесткая конкуренция, это означает, что можно заработать. В угасающей, убыточной отрасли не будет слишком много предприятий, конкурирующих друг с другом.
• Во-вторых, вы можете заставить эту конкуренцию работать на вас и ваш бизнес. Без конкурентов вы не смогли бы определить стратегии, которые работают на них. Вы будете изобретать колесо, что требует много усилий, времени и ресурсов. Однако с конкурентами вы можете просто шпионить за ними и видеть, что работает для их бизнеса.

Мы уже обсуждали основы анализа конкурентов в предыдущем сообщении в блоге. Если вы не совсем знакомы с концепцией анализа конкурентов, мы рекомендуем вам вернуться, прочитать эти сообщения в блогах из подкатегорий для начинающих и средних, а затем вернуться сюда.

В этом сообщении блога мы обсуждаем практические, действенные и более продвинутые советы о том, как превзойти конкурента на страницах рейтинга поисковых систем (SERP).

1. Анализ ключевых слов

Начните с анализа ключевых слов и определения наиболее эффективных ключевых слов.

Если вы хотите превзойти их на страницах результатов поисковой системы и получить большую долю органического трафика для своего бизнеса, необходимо провести исследование ключевых слов.

Вот как вы можете это сделать.

Посетите Планировщик ключевых слов Google.

Нажмите «Поиск новых ключевых слов и вариантов групп объявлений» — как вы можете видеть на следующем снимке экрана.

Вставьте URL-адрес веб-сайта целевого конкурента и нажмите кнопку «Получить идеи» внизу.

Перейдите на вкладку "Варианты ключевых слов", чтобы выявить лучшие и наиболее важные ключевые слова вашего конкурента. Поскольку это Планировщик ключевых слов Google, вы также сможете увидеть объем поискового трафика и уровень конкуренции для каждого ключевого слова.

Для подтверждения вы также можете выполнить поиск по этим ключевым словам и увидеть всплывающее окно веб-сайта вашего конкурента на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Если вы это сделаете, обязательно запишите точную веб-страницу или запись в блоге, на которую ведет поисковая система.

Как только вы определите эти ключевые слова, идея состоит в том, чтобы начать создавать контент, который сможет превзойти контент ваших конкурентов. Однако, прежде чем перейти к этому, рекомендуется потратить некоторое время на следующее:

• Посмотрите, сможете ли вы найти ключевые слова с длинным хвостом, связанные с теми ключевыми словами, которые вы только что нашли. Например, если лучшими ключевыми словами вашего конкурента являются ключевые слова заголовка или основного текста, вам может быть трудно повторить этот успех.
• Попробуйте проявить творческий подход с ключевыми словами, которые вы найдете. Ничто не сравнится с творческим подходом, поскольку вы будете делать что-то другое, чем большинство других конкурентов, если они найдут ту же информацию, что и вы.

Если вы используете инструмент анализа конкурентов, такой как SpyFu или Ahrefs, весь процесс анализа ключевых слов становится для вас намного проще. Эти инструменты анализа конкурентов дают вам список самых эффективных веб-страниц веб-сайта, а также самые эффективные ключевые слова, поэтому вам не нужно выполнять ручную работу.

2. Используйте технику небоскреба

Техника небоскреба — это проверенная стратегия улучшения вашего контента по сравнению с веб-страницей конкурента. Брайан Дин из Backlinko представил эту технику небоскреба.

Техника состоит из нескольких шагов. Вот краткий обзор техники небоскреба:

Шаг № 1. Вы определяете наиболее эффективные веб-страницы ваших конкурентов.
Шаг № 2. Вы создаете лучшую веб-страницу — длиннее, богаче, нагляднее.
Шаг № 3 : Вы продвигаете свою новую веб-страницу, чтобы она привлекала больше внимания в социальных сетях и получала обратные ссылки.

Если вы хотите узнать больше о технике небоскреба, прочитайте этот пост в блоге Брайана Дина.

Выполнив первый шаг в этом посте, вы найдете наиболее эффективные ключевые слова и соответствующие веб-страницы (или сообщения в блогах) на сайте вашего конкурента.

Идея состоит в том, что на этом этапе вы создаете контент, который намного лучше, чем у ваших конкурентов. Здесь можно сделать несколько вещей:

• Сделайте свой пост в блоге длиннее. Google и другие поисковые системы предпочитают длинные сообщения в блогах, содержащие более 2000 слов.
• Однако, делая его длиннее, убедитесь, что вы не добавляете пуха. Каждое слово и предложение должны иметь огромную ценность для читателя.
• Добавьте больше инфографики, изображений и видеоконтента (если возможно), чтобы добавить больше ценности и повысить вовлеченность страницы.
• Добавьте скриншоты или пошаговые изображения, если вы объясняете, как что-то сделать.
• Можете ли вы добавить некоторые исследования или тематические исследования, которые пропустил ваш конкурент? Тематические исследования добавляют доверия и повышают авторитет публикации, а также веб-сайта, на котором она размещена.

Для получения дополнительной информации о том, как улучшить свой контент, прочитайте следующий пост:

Как улучшить контент вашего сайта с помощью анализа конкурентов.

3. SEO-структура

После того, как вы определили ключевые слова и создали веб-страницы для этих ключевых слов, также важно взглянуть на SEO-структуру веб-страниц вашего конкурента.

В частности, обратите внимание на следующие вещи:

• Структура URL
• Мета-заголовки
• Метаописания
• Атрибуты замещающего текста

Хотя эти факторы SEO не являются массовыми, они все же имеют значение.

Написание хороших, оптимизированных по ключевым словам структур URL-адресов, мета-заголовков, мета-описаний и альтернативного текста может помочь вам опередить своих конкурентов.

Убедитесь, что вы знаете, что другие предприятия в вашей отрасли используют их. Если они упускают его, отлично! Это окно возможностей для вас.

4. Скорость загрузки сайта

Какой сайт загружается быстрее? Ваш или вашего конкурента?

Скорость загрузки сайта сейчас является важным фактором ранжирования в поисковых системах. Если у вас есть интернет-магазин, это влияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, а также на коэффициент конверсии.

Суть в том, что если вы хотите превзойти конкурента в поисковой выдаче, ваш сайт должен загружаться быстрее.

Для проверки скорости загрузки вашего сайта используйте такой инструмент, как Pingdom или GTMetrix. Чтобы сравнить свой сайт с сайтом вашего конкурента, используйте whatloadsfaster.

Если вы обнаружите, что ваш веб-сайт работает медленнее, есть определенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы ускорить его:

• Убедитесь, что все изображения на вашем сайте полностью оптимизированы.
• Используйте лучший план хостинга. Многие новые веб-сайты используют план общего хостинга, но это не самые быстрые решения. Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу — или если вы получаете много трафика — подумайте о переходе на выделенный сервер.
• Избегайте использования слишком большого количества плагинов. Слишком много плагинов замедляют работу вашего сайта.
• Рассмотрите возможность использования CDN для еще более быстрой загрузки.

5. Обратные ссылки

К настоящему времени у вас будет все готово — идеальная стартовая платформа для вашего веб-сайта, чтобы обогнать ваших конкурентов.

Не хватает только одного: обратных ссылок .

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах, и вам понадобится их много, чтобы превзойти другие компании в вашей отрасли на страницах результатов поисковой системы.

Используйте технику небоскреба, чтобы начать обращаться к влиятельным лицам в вашей нише и другим веб-сайтам/блогам, чтобы создать обратные ссылки на ваши недавно созданные веб-страницы. В то же время, также выходите и активно ищите другие возможности для обратных ссылок. Одним из наиболее эффективных методов является стратегия битых ссылок.

Вот пошаговое руководство, которое научит вас создавать качественные и мощные обратные ссылки с помощью стратегии неработающих ссылок.

Что дальше?

Промыть и повторить.

Так вы превзойдете своих конкурентов в рейтинге поисковых систем.

Продолжайте работать над этими методами, пока не добьетесь желаемого успеха.