Пять советов по оптимизации изображений для визуального поиска Google

Используете ли вы преимущества визуального поиска в Google?

Если нет, то вы можете обратить внимание на сегодняшний эпизод с человеком, у которого в любой момент времени есть коллекция из более чем 40 сортов односолодового виски. У него обширный опыт в области технического SEO и интересный побочный опыт в фотографировании жутких ошибок. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Bipin Padhiar.

В этом выпуске Bipin поделится пятью способами оптимизации ваших изображений для визуального поиска в Google, в том числе:

• Структурированные данные
• XML-карты сайта
• Альтернативные теги
• Размеры изображения
• Четкие изображения без помех

Бипин: Привет, Дэвид. Как поживаешь?

Д: Очень хорошо, спасибо. Вы можете найти Bipin на kaweb.co.uk. Итак, Бипин, важен ли визуальный поиск для каждого типа бизнеса?

B: Я бы сказал, для многих предприятий, но, возможно, не для всех видов бизнеса. Но определенно бизнес электронной коммерции точно. Я думаю, что именно здесь это действительно выходит на свет и становится все более и более важным с течением времени. Вот о чем я хочу сейчас поговорить.

D: Быстрый дополнительный вопрос. Важно ли для электронной коммерции иметь уникальные изображения для своих продуктов? Или будет достаточно изображений из RSS-канала, который используют несколько других веб-сайтов?

B: Я думаю, вам могут сойти с рук некоторые общие изображения, которые используются в других местах. Но вещи, которые я коснусь, где вы можете сделать его уникальным для вашего сайта в фоновом режиме, вероятно, не должны вступать в игру. Таким образом, есть элементы, с помощью которых вы можете сделать общую картинку уникальной для вашего сайта. Вам нужно иметь этот элемент, чтобы другие сайты не появлялись в результатах поиска вместо вашего.

Д: Звучит интригующе. Итак, сегодня вы делитесь пятью способами оптимизации ваших изображений для визуального поиска и Google. Начнем с номер один, структурированных данных.

1. Структурированные данные

B: Я думаю, что многие люди в индустрии SEO знают о структурированных данных, но я хочу подчеркнуть, как структурированные данные могут быть использованы для облегчения визуального поиска. Мы знаем, что структурированные данные можно использовать в различных мокапах, например, рецептах и ​​видео. Но у нас также есть структурированные данные о продуктах, и именно здесь они пригодятся для электронной коммерции. И есть программные инструменты, чтобы сообщить, имеете ли вы право появляться, например, в Rich Snippets. Таким образом, такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, сообщат вам, подходит ли ваше изображение для галереи, фрагмента или карусели. Это удобно, зная, что Google или любая поисковая система знают, о чем ваше изображение, и знают его назначение. Как только вы это сделаете, вы будете знать, что ваше изображение будет лучше известно для визуального поиска.

Д.: Давайте углубимся в это немного глубже. Вы упомянули, что поисковые системы или платформы, такие как SEMrush, на самом деле скажут, что ваше изображение релевантно для галереи, фрагмента или карусели. Что именно это означает и чем это полезно?

B: С помощью структурированных данных вы можете добавить фрагмент кода в фон своей страницы и добавить определенную информацию, чтобы поисковые системы знали, о чем эта страница или о чем изображение. Теперь предположим, что у вас есть ингредиент или какое-то вещество, которое используется в рецепте и добавлено в ваши структурированные данные, и вы выясняете, дали ли вам эти структурированные данные право явиться за рецептом. Это будет рецепт Rich Snippet. Итак, если вы это знаете, то вы знаете, что поисковая система полностью понимает ваше изображение, полностью понимает вашу страницу, и поэтому вы, скорее всего, также будете отображаться в визуальном поиске.

Д: Понятно. Итак, мы говорим о разных элементах в поисковой выдаче. Я почему-то тоже думал о вашем сайте. Означает ли это, что если вы потенциально собираетесь появляться в карусели, вам нужно иметь несколько изображений на одной странице?

B: Не обязательно, может быть достаточно даже одного изображения. Но если вы хотите появиться в галерее, вам, вероятно, понадобится несколько изображений?

D: Будут ли поисковые системы смешивать ваше изображение с изображениями с других веб-сайтов для одного и того же поиска, чтобы включить несколько изображений из разных мест в одну и ту же галерею или карусель?

Б: Не думаю. Я думаю, что на вашей странице, если вы добавите несколько изображений и структурируете их с помощью кода, вся ваша галерея будет отображаться в этом фрагменте.

Д: Понятно. Так что это лежит в основе важности структурированных данных. Переходим ко второму пункту — картам сайта в формате XML.

2. XML-файлы Sitemap

B: Часто мы используем XML-карты сайта для перечисления всех наиболее важных страниц на нашем веб-сайте, чтобы поисковые системы могли легко сканировать их в одном месте и точно знать, какие у вас самые важные страницы. Не менее важно сделать это и для изображений, чтобы вы могли иметь папки для изображений в вашей XML-карте сайта. Те же правила применяются к вашим URL-адресам. Рекомендуется иметь не более 50 000 URL-адресов в папке. Опять же, если у вас есть большой веб-сайт с таким количеством товаров, придерживайтесь этого правила. Я бы порекомендовал не превышать 50 000, если можно, на папку. И это просто хороший способ для поисковых систем и поисковых роботов узнать, какие ваши самые важные изображения на сайте. И вы можете обновлять это и изменять его с течением времени. Это действительно хороший и удобный способ сообщить ботам, какие у вас лучшие изображения.

D: Итак, если вы включаете свои изображения в XML-карту сайта, гораздо ли вероятнее, что Google включит ваши изображения в поиск изображений? Или это просто общее повышение уверенности в том, о чем изображения на вашем сайте?

B: Я думаю, что это немного оба. Один из них — это просто общая передовая практика, которая позволяет поисковым системам узнать больше о ваших самых важных изображениях. Но, в свою очередь, наряду с рядом элементов, которые вы собираете вместе, карта сайта XML будет способствовать тому, что ваши изображения будут отображаться в визуальном поиске.

D: И номер три, то, что существует уже давно, альтернативные теги.

3. Альтернативные теги

B: Да, alt-теги — это одна из ваших основных функций SEO. Я хотел добавить туда имена файлов. Это, скажем так, два в одном. Но теги alt, в частности, используются для описания изображения в большей степени для пользователей с нарушениями зрения, которые могут использовать программы чтения с экрана, чтобы узнать больше о том, о чем изображение. Но также, во вторую очередь, это помогает поисковым системам узнать, о чем изображение.

Связывая это с именами файлов, имя файла изображения обычно может называться как угодно. У нас может быть изображение чего-либо, и может случиться так, что имя файла будет просто набором цифр и букв. Поэтому поисковые системы смотрят на имя файла. Поэтому мой совет — сделать его немного описательным. Наслаивайте это также с помощью тега alt. Поэтому, если у вас есть более длинное описание и вы даете как можно больше информации об изображении, эти две вещи, рука об руку, создадут изображение и дадут всем понять, о чем изображение.

Д.: Просто в качестве примера: если бы у меня было изображение Эдинбургского замка, например, я бы не просто использовал Эдинбургский замок в качестве альтернативного тега, я бы на самом деле сказал Эдинбургский замок на фотографии солнечного дня, сделанной в 2013 году, в качестве альтернативный тег. Это будет слишком долго? Каков оптимальный стиль тега alt?

Б: Примерно так. Эдинбургский замок в Шотландии, просто для ясности. Вы можете использовать местоположение, погоду и угол. Если есть кто-то сзади на переднем плане, например, семья на пикнике перед Эдинбургским замком. Как-то так все помогает. Потому что такие вещи могут быть связаны с очень конкретным поиском. Если кто-то ищет «туристов в Эдинбурге» и у вас есть такой альтернативный текст, он может показать вашу фотографию вместо общего изображения Эдинбургского замка. Кроме того, имя файла, вы можете назвать его ed.ca.jpg, абсолютно ничего никому не говорит. Но если вы назовете его Эдинбургский замок, это поможет.

Д.: Небольшой дополнительный вопрос в связи с этим. Во-первых, тип файла. Вы упомянули JPEG там. JPG еще достаточно? Поисковые системы ищут сейчас WebP или файл другого типа? Будут ли они ранжировать определенный тип файла выше, чем другой тип файла? И второй дополнительный вопрос: вы дали отличное описание того, как кто-то должен написать описание alt-тега, что заставило меня задуматься о том, что, возможно, копирайтер SEO должен писать alt-теги. Это в идеале тоже надо делать?

B: Я думаю, что теги alt нужно оптимизировать. И это следует рассматривать как нечто, что вы оптимизируете как страницу. Изображения также должны быть оптимизированы соответствующим образом. Это такая большая вещь. Опять же, в зависимости от того, какой у вас сайт. Если у вас есть сайт с множеством общих изображений случайных вещей, которые ничего не значат для того, что вы продаете, или если у вас есть сайт для привлечения лидов, это может быть не так важно. Но особенно там, где вы продаете такие продукты, это действительно помогает. И описание файлов, то есть описание альтернативного текста, может иметь огромное значение для вашей видимости в поисковых системах. Так что да, я бы придал ему равный вес, если честно.

И с точки зрения первого вопроса о типе файла, это интересный вопрос, так как это немного серая область. JPEG-файлы все еще используются, и с ними все в порядке. Появляются лучшие форматы, например, как вы упомянули, WebP. Это пример, который Google дает в своих рекомендациях по использованию, что приводит к моему следующему пункту, но такие вещи, как Core Web Vitals. Руководство для этого, Google ссылается на формат WebP, но есть немало тех, которые все еще используются и подходят, как PNG.

Дело в том, что WebP на данный момент не полностью поддерживаются всеми браузерами. Возникает вопрос, поддерживают ли все браузеры WebP, хотя с технической точки зрения они, вероятно, являются предпочтительным форматом, но, например, более старым браузерам, возможно, придется все еще наверстывать упущенное. И это может означать, что изображение не отображается, если вы сейчас используете WebP. Вот почему некоторые веб-мастера не хотят делать этот переход. Но это более современный формат. И я думаю, что в то время, когда люди будут довольны тем, что все браузеры их догнали, этот формат станет предпочтительным для изображений.

4. Размер изображения

Д.: И номер четыре — размер изображения. Это что-то, что будет оговорено, или вы действительно рекомендуете определенный размер изображения?

Б: Не конкретный. Но я хотел сказать, что есть инструменты, которые помогут вам соответствующим образом сжимать и изменять размер изображений. Таким образом, вы должны иметь этот баланс. Это будет зависеть от индивидуальных предпочтений. Все хотят иметь высококачественное изображение, но будет ли это изображение загружаться вовремя и соответствовать ли оно требованиям поисковых систем? Если поисковые системы знают, что загрузка вашего изображения займет много времени, скорее всего, они не будут использовать ваше изображение, они будут использовать чужое изображение, которое загружается намного быстрее. И именно здесь вступают в игру такие вещи, как Core Web Vitals, которые были очень популярны последние пару лет. Особенно с изображениями продуктов на сайте электронной коммерции, которые снова будут связаны с вашей самой большой содержательной краской. Если это ваше изображение, и это ваш LCP, то вы знаете, как оптимизировать, у вас будет масса информации, которую Google предоставляет вам с помощью таких инструментов, как PageSpeed ​​Insights, которая скажет вам, насколько большим должно быть изображение. Если размер соответствует рекомендациям в пределах пороговых значений и т. д. Я думаю, что сжатие и изменение размера изображений связаны с другими частями того, что ищет Google. Это очень важная часть просмотра ваших изображений в целом для вашего сайта.

Д.: Если я выполняю поиск изображений в Google, я бы сказал, что средний размер изображения, вероятно, составляет около 1200 пикселей, возможно, варьируется от 600 до 1800 пикселей. Так что я думаю, это примерное указание на то, к чему вы должны стремиться. Если вы хотите, чтобы ваши изображения отображались в поиске картинок Google.

Б: Да. 600 пикселей как минимум. Также следует помнить, что многие из этих изображений просматриваются на мобильных устройствах, где они не должны быть сверхбогатыми и сверхтяжелыми изображениями. Стоит посмотреть на свою аудиторию в Google Analytics, и если большая часть трафика ваших посетителей поступает с мобильных устройств, подумайте, нужно ли цифровым изображениям быть такого высокого разрешения или нет.

5. Четкие изображения без помех

Д.: И пятое — четкие изображения без помех.

B: Немного упустили из виду и, возможно, не слишком много об этом говорили. Но да, просто иметь свой продукт без каких-либо фоновых вещей. Просто чтобы помочь процессу ИИ, потому что Google использует множество алгоритмов и ИИ, чтобы определить, о чем ваше изображение. Таким образом, чем четче ваше изображение, тем меньше беспорядка на заднем плане, все это поможет. Сделайте его свободным от беспорядка, используйте светлый фон, если это возможно, и постарайтесь отделить основную часть вашего изображения от фона.

Хороший пример, который я использую: если вы фотографируете кого-то или друга, вы часто можете использовать портретный режим, а портретный режим размывает фон. Он отделяет человека, которого вы фотографируете, от фона. Такие вещи действительно помогут ИИ, потому что он уже отделяет фон от переднего плана. Такие вещи помогут очертить края вашего продукта. Итак, если вы можете использовать такие методы, чтобы получить четкие и четкие изображения.

Рассол Парето — написание сводок по содержанию

Д.: Несколько замечательных советов. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

B: Один из вариантов, который я выбрал и который оказал на нас большое влияние, — это написание кратких описаний содержания. Независимо от того, являются ли наши авторы контента штатными или привлекают внешних авторов, мы посвятили этому много времени, по крайней мере, вначале. Что мы делаем, так это создаем очень точные описания контента для наших авторов и включаем для них много информации, чтобы помочь им в создании этого длинного контента. Итак, мы проведем исследование ключевых слов, добавим конкурентов, внутренние ссылки, внешние ссылки, которые мы хотели бы иметь заголовки, подзаголовки и т. д. Теперь все это звучит как много, но со временем, как только вы получите шаблоны для различных типов контента, он становится очень быстрым и экономит так много времени взад и вперед. Это исключает многократные ревизии. Так что мой главный совет — хорошо потратить время на написание кратких описаний контента.

Д: Замечательно. И это звучит как превосходный будущий эпизод об основных элементах, которые следует включить в краткое содержание для вашего автора SEO-контента. Большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Б: Спасибо, что ты у меня есть.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.