Pięć wskazówek dotyczących optymalizacji obrazu w wyszukiwaniach wizualnych Google

Czy korzystasz z wyszukiwania wizualnego w Google?

Jeśli nie, być może zechcesz zwrócić uwagę na dzisiejszy odcinek z mężczyzną, który ma kolekcję ponad 40 whisky single malt na raz. Ma wszechstronne doświadczenie w technicznym SEO i ciekawą pomoc w robieniu zdjęć przerażających błędów. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, Bipin Padhiar.

W tym odcinku Bipin przedstawi pięć sposobów optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwań wizualnych w Google, w tym:

• Dane strukturalne
• Mapy witryn XML
• Alt tagi
• Rozmiary obrazu
• Wyraźne i pozbawione bałaganu obrazy

Bipin: Hej, David. Jak się masz?

D: Bardzo dobrze, dziękuję. Bipina można znaleźć na stronie kaweb.co.uk. Więc Bipin, czy wyszukiwanie wizualne jest ważne dla każdego rodzaju biznesu?

B: Powiedziałbym, że dla wielu biznesów, ale może nie dla każdego typu. Ale na pewno biznes e-commerce. Myślę, że właśnie tam to wychodzi na jaw i z biegiem czasu staje się coraz ważniejsze. To jest temat tego, o czym chcę teraz porozmawiać.

D: Szybkie pytanie uzupełniające. Czy dla e-commerce ważne jest posiadanie unikalnych zdjęć swoich produktów? A może wystarczą obrazy z kanału RSS, z którego korzysta kilka innych witryn?

B: Myślę, że ujdzie ci na sucho kilka ogólnych obrazów, które są używane gdzie indziej. Ale rzeczy, o których opowiem, gdzie możesz uczynić ją wyjątkową dla swojej witryny w tle, prawdopodobnie nie muszą wchodzić w grę. Są więc elementy, dzięki którym ogólny obraz może być unikalny dla Twojej witryny. Musisz mieć ten element, aby inne witryny nie pojawiały się w wynikach wyszukiwania zamiast Twojej.

D: Brzmi intrygująco. Dlatego dzisiaj udostępniasz pięć sposobów optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwań wizualnych i Google. Zaczynając od uporządkowanych danych numer jeden.

1. Dane strukturalne

B: Myślę, że wiele osób w branży SEO wie o danych strukturalnych, ale chcę podkreślić, w jaki sposób dane strukturalne mogą być wykorzystywane do wspomagania wyszukiwania wizualnego. Wiemy, że dane strukturalne można wykorzystać w różnych makietach, na przykład przepisach i filmach. Ale mamy też ustrukturyzowane dane produktów, które przydają się w e-commerce. Są też narzędzia programowe, które informują, na przykład, czy kwalifikujesz się do pokazywania się jako Rich Snippets. Tak więc narzędzia takie jak Ahrefs i SEMrush poinformują Cię, czy Twój obraz kwalifikuje się do galerii, fragmentu lub karuzeli. Jest to przydatne, wiedząc, że Google lub jakakolwiek wyszukiwarka wie, o czym jest Twój obraz i zna intencję Twojego obrazu. Gdy już to zrobisz, wiesz, że Twój obraz będzie lepiej znany z wyszukiwania wizualnego.

D: Zanurzmy się nieco głębiej. Wspomniałeś, że wyszukiwarki lub platformy takie jak SEMrush faktycznie powiedzą, że Twój obraz jest odpowiedni dla galerii, fragmentu lub karuzeli. Co to dokładnie oznacza i jakie jest to korzystne?

B: Dzięki ustrukturyzowanym danym możesz dodać fragment kodu do tła swojej strony i dodać pewne informacje, aby umożliwić wyszukiwarkom określenie, o czym jest ta strona lub o czym jest obraz. Załóżmy teraz, że masz składnik lub jakąś substancję, która jest używana w przepisie i która została dodana do Twoich uporządkowanych danych, i dowiadujesz się, czy te dane strukturalne pozwoliły Ci wyświetlić się w przepisie. To będzie przepis Rich Snippet. Więc jeśli o tym wiesz, to wiesz, że wyszukiwarka całkowicie rozumie Twój obraz, całkowicie rozumie Twoją stronę, a zatem najprawdopodobniej pojawi się również w wyszukiwaniu wizualnym.

D: Zrozumiano. Więc mówimy tutaj o różnych elementach w SERP. Z jakiegoś powodu myślałem też o Twojej stronie. Czy to oznacza, że ​​jeśli zamierzasz pojawić się na karuzeli, musisz mieć wiele obrazów na jednej stronie?

B: Niekoniecznie, wystarczy jeden obraz. Ale jeśli chcesz pokazać się w galerii, prawdopodobnie potrzebujesz wielu obrazów?

D: Czy wyszukiwarki połączyłyby Twój obraz z obrazami z innych stron internetowych w tym samym wyszukiwaniu, aby uwzględnić wiele obrazów z różnych lokalizacji w tej samej galerii lub karuzeli?

B: Nie sądzę. Myślę, że na swojej stronie, jeśli dodasz wiele obrazów i ustrukturyzujesz je za pomocą kodu, cała Twoja galeria pojawi się w tym fragmencie.

D: Zrozumiano. To leży u podstaw znaczenia uporządkowanych danych. Przechodząc teraz do drugiego punktu, mapy witryn XML.

2. Mapy witryn XML

B: Często używamy map witryn XML, aby wyświetlić listę wszystkich najważniejszych stron w naszej witrynie, aby wyszukiwarki miały jedno miejsce do ich indeksowania i dokładnie wiedziały, jakie są Twoje najważniejsze strony. Równie ważne jest, aby zrobić to również w przypadku obrazów, aby mieć foldery specyficzne dla obrazów w mapie witryny XML. Te same zasady dotyczą Twoich adresów URL. Dobrą praktyką jest posiadanie nie więcej niż 50 000 adresów URL na folder. Ponownie, jeśli masz dużą witrynę internetową z tak wieloma produktami, trzymaj się tej zasady. Jeśli możesz, polecam pobyt poniżej 50 000 na folder. Jest to po prostu dobry sposób, aby wyszukiwarki i roboty indeksujące wiedziały, jakie są Twoje najważniejsze obrazy w witrynie. Możesz to aktualizować i zmieniać z czasem. To naprawdę dobry i wygodny sposób na poinformowanie botów, jakie są Twoje najlepsze obrazy.

D: Więc jeśli umieścisz swoje obrazy w mapie witryny XML, czy Google będzie bardziej prawdopodobne, że umieści je w wyszukiwarce grafiki? A może jest to tylko ogólny wzrost zaufania do tego, o czym są obrazy w Twojej witrynie?

B: Myślę, że to trochę jedno i drugie. Jedna to tylko ogólna najlepsza praktyka, która pozwala wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o tym, jakie są Twoje najważniejsze obrazy. Ale z kolei, wraz z wieloma złożonymi elementami, mapa witryny XML przyczyni się do wyświetlania obrazów w wyszukiwaniach wizualnych.

D: I numer trzy, coś, co istnieje od dłuższego czasu, tagi alt.

3. Alt Tagi

B: Tak, tagi alt to jedna z Twoich podstawowych funkcji SEO. Chciałem tam dodać również nazwy plików. Powiedzmy, że to dwa w jednym. Ale w szczególności tagi alt są używane do bardziej szczegółowego opisu obrazu, więc dla użytkowników niedowidzących i mogących korzystać z czytników ekranu, aby dowiedzieć się więcej o tym, o czym jest obraz. Ale poza tym pomaga wyszukiwarkom również wiedzieć, o czym jest obraz.

Łącząc to z nazwami plików, nazwa pliku obrazu zwykle może być nazywana dowolną nazwą. Możemy mieć obraz czegoś i może być tak, że nazwa pliku to tylko kilka cyfr i liter. Wyszukiwarki sprawdzają więc nazwę pliku. Więc radzę, aby było to nieco opisowe. Nakładanie tego również tagiem alt. Więc jeśli masz dłuższy opis i podajesz jak najwięcej informacji o obrazie, te dwie rzeczy w parze stworzą obraz i pozwolą każdemu wiedzieć, o czym jest obraz.

D: Używając jako przykładu, gdybym miał na przykład zdjęcie zamku w Edynburgu, nie użyłbym po prostu zamku w Edynburgu jako znacznika alt, powiedziałbym, że zamek w Edynburgu na zdjęciu słonecznym wykonanym w 2013 roku jako alt tag. Czy to byłoby za długo? Jaki jest optymalny styl tagu alt?

B: Dokładnie coś takiego. Zamek w Edynburgu w Szkocji, żeby było to bardzo jasne. Możesz użyć lokalizacji, pogody i kąta. Jeśli na pierwszym planie jest ktoś z tyłu, na przykład rodzina urządza piknik przed zamkiem w Edynburgu. Coś takiego wszystko pomaga. Ponieważ tego rodzaju rzeczy mogą wiązać się z bardzo konkretnym wyszukiwaniem. Jeśli ktoś wyszukuje hasło „turyści w Edynburgu” i masz taki tekst alternatywny, może wyświetli Twoje zdjęcie zamiast ogólnego zdjęcia zamku w Edynburgu. Ponadto nazwa pliku, można ją nazwać ed.ca.jpg, nikomu absolutnie nic nie znaczy. Ale jeśli nazwałeś go Zamek w Edynburgu, to pomoże.

D: Szybkie dalsze pytanie w związku z tym. Przede wszystkim typ pliku. Wspomniałeś tam o JPEG. Czy jpg jest nadal wystarczające? Czy wyszukiwarki szukają teraz WebP, czy innego typu pliku? Czy oceniliby dany typ pliku wyżej niż inny typ pliku? I drugie pytanie dodatkowe, podałeś świetny opis tego, jak ktoś powinien napisać opis tagu alt, co sprawiło, że pomyślałem, że być może copywriter SEO powinien pisać tagi alt. Czy to idealnie też powinno być zrobione?

B: Myślę, że tagi alt muszą być zoptymalizowane. I powinno być postrzegane jako coś, co optymalizujesz jak stronę. Obrazy również muszą zostać odpowiednio zoptymalizowane. To taka wielka rzecz. Ponownie, w zależności od rodzaju posiadanej witryny. Jeśli masz witrynę z mnóstwem ogólnych zdjęć losowych rzeczy, które nie mają żadnego znaczenia dla tego, co sprzedajesz, lub jeśli masz witrynę z generowaniem leadów, może to nie być tak ważne. Ale szczególnie tam, gdzie sprzedajesz takie produkty, to naprawdę pomaga. A opis plików, to opis tekstu alternatywnego, który sprawia, że ​​może mieć ogromny wpływ na widoczność w wyszukiwarkach. Więc tak, przyznałbym mu taką samą wagę, szczerze mówiąc.

A jeśli chodzi o pierwsze pytanie o typ pliku, jest to interesujące, ponieważ jest to nieco szary obszar. Pliki JPEG są nadal używane i są w porządku. Pojawiają się lepsze formaty, jak na przykład, jak wspomniałeś, WebP. To przykład, który Google podaje w swoich wytycznych, co prowadzi do mojego następnego punktu, ale rzeczy takich jak Core Web Vitals. Wskazówki dotyczące tego, Google odwołuje się do formatu WebP, ale jest kilka, które nadal są w użyciu i są w porządku jak PNG.

Rzecz w WebP polega na tym, że nie wszystkie przeglądarki w tej chwili w pełni je obsługują. Istnieje kwestia tego, czy wszystkie przeglądarki obsługują WebP, mimo że są one prawdopodobnie preferowanym formatem technicznie, ale na przykład starsze przeglądarki mogą nadal wymagać nadrabiania zaległości. A to może oznaczać, że obraz nie pojawi się, jeśli zrobisz teraz WebP. Dlatego niektórzy webmasterzy niechętnie wprowadzają tę zmianę. Ale to bardziej nowoczesny format. I myślę, że w czasach, gdy ludzie czują się komfortowo, że wszystkie przeglądarki nadrobiły zaległości, stanie się to preferowanym formatem obrazów.

4. Rozmiar obrazu

D: A numer cztery to rozmiar obrazu. Czy jest to coś, co zostanie ustalone, czy rzeczywiście polecasz konkretny rozmiar obrazu?

B: Nie konkretny. Ale chciałem powiedzieć, że istnieją narzędzia, które pomogą Ci odpowiednio skompresować i zmienić rozmiar obrazów. Musisz więc zachować równowagę. Będzie to sprowadzać się do indywidualnych preferencji. Każdy chce obrazu wysokiej jakości, ale czy obraz ten załaduje się na czas i będzie pasował do wytycznych wyszukiwarek? Jeśli wyszukiwarki wiedzą, że ładowanie Twojego obrazu zajmie dużo czasu, prawdopodobnie nie użyją Twojego obrazu, użyją obrazu innej osoby, który ładuje się znacznie szybciej. I tutaj w grę wchodzą takie rzeczy, jak Core Web Vitals, co było wielką rzeczą przez ostatnie kilka lat. Zwłaszcza w przypadku obrazów produktów w witrynie e-commerce ponownie połączy się z Twoją największą zawartością farby. Jeśli to jest Twój obraz i to jest Twój LCP, to wiesz, jak zoptymalizować, będziesz mieć mnóstwo informacji, które Google przekazuje Ci za pomocą narzędzi takich jak PageSpeed ​​Insights, które powiedzą Ci, jak duży musi być obraz. Jeśli rozmiar jest zgodny z wytycznymi w granicach progów itp. Myślę, że kompresowanie i zmiana rozmiaru obrazów wiąże się z innymi częściami tego, czego szuka Google. To bardzo kluczowa część ogólnego spojrzenia na obrazy w witrynie.

D: Jeśli robię wyszukiwanie grafiki w Google, powiedziałbym, że średni rozmiar obrazu to prawdopodobnie około 1200 pikseli, prawdopodobnie waha się od około 600 do około 1800 pikseli. Sądzę więc, że to przybliżona wskazówka, do czego powinieneś dążyć. Jeśli chcesz, aby Twoje obrazy pojawiały się w wyszukiwarce grafiki Google.

B: Tak. Minimum 600 pikseli. Pamiętaj też, że wiele z tych obrazów jest wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, gdzie nie muszą być bardzo bogate i bardzo ciężkie. Warto przyjrzeć się swoim odbiorcom w Google Analytics i jeśli większość Twojego ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, zastanów się, czy obrazy cyfrowe muszą mieć tak wysoką rozdzielczość, czy nie.

5. Wyraźne i bałaganiarskie obrazy

D: I numer pięć, jasne i pozbawione bałaganu obrazy.

B: Nieco przeoczony i może nie mówiono o nim za dużo. Ale tak, po prostu masz swój produkt bez rzeczy w tle. Tylko po to, aby pomóc procesowi AI, ponieważ Google używa wielu algorytmów i sztucznej inteligencji, aby określić, o czym jest Twój obraz. Więc im wyraźniejszy obraz, tym mniej bałaganu w tle, to wszystko pomoże. Pozbądź się bałaganu, miej jasne tło, jeśli to możliwe, i spróbuj oddzielić główną cechę obrazu od tła.

Dobrym przykładem, którego używam, jest to, że jeśli robisz zdjęcie komuś lub przyjacielowi, często możesz użyć trybu portretowego i trybu portretowego, co powoduje rozmycie tła. Oddziela osobę, której robisz zdjęcie, od tła. Takie rzeczy naprawdę pomogą AI, ponieważ już oddziela tło od pierwszego planu. Takie rzeczy pomogą zarysować krawędzie twojego produktu. Więc jeśli możesz użyć takich technik, aby uzyskać ostre i wyraźne obrazy.

The Pareto Pickle - Pisanie notatek dotyczących treści

D: Kilka świetnych wskazówek. Skończmy z marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO, które poleciłbyś, zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim nakładzie pracy?

B: Ten, który wybrałem i który ma na nas świetny wpływ, to pisanie treści briefów. Niezależnie od tego, czy nasi autorzy treści są wewnętrzni, czy korzystają z zewnętrznych autorów, poświęciliśmy temu dużo czasu, przynajmniej na początku. To, co robimy, to tworzenie bardzo precyzyjnych briefów dotyczących treści dla naszych pisarzy i zawieranie dla nich wielu informacji, które pomogą im w tworzeniu tych długich treści. Zrobimy więc badanie słów kluczowych, dodając konkurentów, linki wewnętrzne, linki zewnętrzne, które chcielibyśmy mieć nagłówki, podtytuły itp. Teraz to wszystko brzmi jak dużo, ale z biegiem czasu, gdy masz już swoje szablony dla różnych rodzajów treści, stają się bardzo szybkie i oszczędzają dużo czasu tam iz powrotem. To wycina wiele z wielu wersji. Więc moja najważniejsza wskazówka to spędzić miło czas na pisaniu briefów dotyczących treści.

C: Cudownie. Brzmi to jak wspaniały przyszły odcinek dotyczący podstawowych elementów, które należy uwzględnić w opisie treści dla autora treści SEO. Dziękuję bardzo za udział w podkaście In Search SEO.

B: Dziękuję, że mnie masz.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.