Cinco dicas de otimização de imagens para pesquisas visuais do Google

Você está aproveitando as pesquisas visuais no Google?

Se não, você pode querer prestar atenção ao episódio de hoje com um homem que tem uma coleção de mais de 40 uísques de malte ao mesmo tempo. Ele tem uma experiência abrangente em SEO técnico e uma linha lateral interessante em tirar fotos de bugs assustadores. Boas-vindas ao podcast In Search SEO, Bipin Padhiar.

Neste episódio, Bipin compartilhará cinco maneiras de otimizar suas imagens para pesquisas visuais no Google, incluindo:

• Dados estruturados
• Sitemaps XML
• Alt tags
• Tamanhos de imagem
• Imagens claras e sem confusão

Bipin: Ei, David. Como você está?

D: Muito bem, obrigado. Você pode encontrar Bipin em kaweb.co.uk. Então Bipin, a busca visual é importante para todo tipo de negócio?

B: Eu diria que para muitos negócios, mas talvez não para todos os tipos de negócios. Mas definitivamente o negócio de comércio eletrônico com certeza. Eu acho que é aí que realmente vem à tona e está se tornando cada vez mais importante com o passar do tempo. Esse é o foco do que quero falar agora.

D: Pergunta rápida de acompanhamento. É importante para o e-commerce ter imagens exclusivas para seus produtos? Ou as imagens de um feed RSS que alguns outros sites estão usando serão suficientes?

B: Acho que você poderia se safar com algumas imagens genéricas que são usadas em outros lugares. Mas as coisas que vou abordar onde você pode torná-lo exclusivo para o seu site em segundo plano provavelmente não precisam entrar em jogo. Portanto, existem elementos nos quais você pode criar uma imagem genérica exclusiva para o seu site. Você precisa ter esse elemento para que outros sites não apareçam nos resultados de pesquisa em vez do seu.

D: Parece intrigante. Então, hoje você está compartilhando cinco maneiras de otimizar suas imagens para pesquisas visuais e Google. Começando com o número um, dados estruturados.

1. Dados Estruturados

B: Acho que muitas pessoas na indústria de SEO conhecem dados estruturados, mas quero enfatizar como os dados estruturados podem ser usados ​​para ajudar na pesquisa visual. Sabemos que os dados estruturados podem ser usados ​​em diversos mockups, por exemplo, receitas e vídeos. Mas também temos dados estruturados de produtos, que é onde é útil para o comércio eletrônico. E existem ferramentas de software para informar se você é elegível para aparecer em Rich Snippets, por exemplo. Portanto, ferramentas como Ahrefs e SEMrush informarão se sua imagem é elegível para uma galeria, um snippet ou um carrossel. Isso é útil sabendo que o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa sabe sobre o que é sua imagem e sabe a intenção de sua imagem. Depois de ter isso no lugar, você sabe que sua imagem será mais conhecida pela pesquisa visual.

D: Vamos mergulhar um pouco mais fundo. Você mencionou que mecanismos de pesquisa ou plataformas como o SEMrush realmente dirão que sua imagem é relevante para uma galeria, um snippet ou um carrossel. O que exatamente isso significa e como isso é benéfico?

B: Com dados estruturados, você pode adicionar um código no plano de fundo da sua página e adicionar certas informações para que os mecanismos de pesquisa saibam sobre o que é a página ou sobre o que é a imagem. Agora, digamos que você tenha um ingrediente ou algum tipo de substância que é usado para uma receita e que é adicionado aos seus dados estruturados, e você descobre se esses dados de estrutura o qualificaram para aparecer em uma receita. Essa será uma receita Rich Snippet. Portanto, se você sabe disso, sabe que o mecanismo de pesquisa entende completamente sua imagem, entende completamente sua página e, portanto, você provavelmente também aparecerá na pesquisa visual.

D: Entendido. Então, estamos falando de diferentes elementos na SERP aqui. Por alguma razão, eu estava pensando no seu site também. Isso significa que, se você for potencialmente aparecer em um carrossel, precisará ter várias imagens em uma página?

B: Não necessariamente, até mesmo uma imagem pode ser suficiente. Mas se você quiser aparecer em uma galeria, provavelmente precisará de várias imagens?

D: Então, os mecanismos de pesquisa misturariam sua imagem com imagens de outros sites para a mesma pesquisa incorporar várias imagens de locais diferentes na mesma galeria ou carrossel?

B: Eu não acho. Acho que na sua página, se você adicionar várias imagens e estruturá-las com o código, toda a sua galeria aparecerá nesse trecho.

D: Entendido. Então, isso está subjacente à importância dos dados estruturados. Indo agora para o número dois, sitemaps XML.

2. Mapas de site XML

B: Muitas vezes, usamos sitemaps XML para listar todas as páginas mais importantes em nosso site, para que seja fácil para os mecanismos de pesquisa terem um local para rastreá-las e saber exatamente quais são suas páginas mais importantes. É igualmente importante fazer isso para imagens também, para que você possa ter pastas específicas de imagem em seu sitemap XML. As mesmas regras se aplicam aos seus URLs. É uma boa prática não ter mais de 50.000 URLs por pasta. Novamente, se você tem um site grande com tantos produtos, siga essa regra. Eu recomendaria ficar bem abaixo de 50.000, se puder, por pasta. E é apenas uma boa maneira para os mecanismos de pesquisa e rastreadores saberem quais são suas imagens mais importantes no site. E você pode manter isso atualizado e alterá-lo ao longo do tempo. É uma maneira muito boa e prática de permitir que os bots saibam quais são suas melhores imagens.

D: Então, se você incluir suas imagens em um sitemap XML, é muito mais provável que o Google inclua suas imagens em uma pesquisa de imagens? Ou é apenas um aumento geral na confiança no que são as imagens em seu site?

B: Acho que é um pouco dos dois. Uma é apenas uma prática recomendada geral que permite que os mecanismos de pesquisa saibam mais sobre quais são suas imagens mais importantes. Mas, por sua vez, junto com vários elementos que você reúne, o mapa do site XML contribuirá para que suas imagens apareçam em pesquisas visuais.

D: E número três, algo que existe há muito tempo, alt tags.

3. Alt Tags

B: Sim, tags alt são um dos seus recursos básicos de SEO. Eu queria adicionar também nomes de arquivos lá. Este é um dois em um, digamos. Mas as tags alt, em particular, são usadas para descrever a imagem mais para usuários com deficiência visual e podem usar leitores de tela para saber mais sobre o que é a imagem. Mas também, secundário a isso, ajuda os mecanismos de pesquisa a saber sobre o que é a imagem também.

Amarrando isso com nomes de arquivos, um nome de arquivo de imagem normalmente pode ser chamado de qualquer coisa que desejar. Podemos ter uma imagem de algo e pode ser que o nome do arquivo seja apenas um monte de números e letras. Portanto, os mecanismos de pesquisa analisam o nome do arquivo. Então, meu conselho seria torná-lo um pouco descritivo. Sobrepondo isso com a tag alt também. Portanto, se você tiver uma descrição mais longa e fornecer o máximo de informações possível sobre a imagem, essas duas coisas de mãos dadas trarão a imagem e farão com que todos saibam do que se trata a imagem.

D: Apenas usando como exemplo, se eu tivesse uma imagem do Castelo de Edimburgo, por exemplo, eu não usaria apenas Castelo de Edimburgo como alt tag, eu diria, Castelo de Edimburgo em uma fotografia de dia ensolarado tirada em 2013 como o etiqueta alt. Seria muito longo? Qual é o estilo ideal de uma tag alt?

B: Exatamente algo assim. Castelo de Edimburgo na Escócia, só para deixar bem claro. Você pode usar a localização, o clima e o ângulo. Se houver alguém nos fundos em primeiro plano, a família fazendo um piquenique em frente ao Castelo de Edimburgo, por exemplo. Algo assim tudo ajuda. Porque esse tipo de coisa pode estar ligada a uma pesquisa muito específica. Se alguém estiver procurando por 'turistas em Edimburgo' e você tiver um texto alternativo como esse, talvez ele mostre sua foto em vez de uma foto genérica do Castelo de Edimburgo. Além disso, o nome do arquivo, você pode chamá-lo de ed.ca.jpg, não significa absolutamente nada para ninguém. Mas se você o chamar de Castelo de Edimburgo, isso ajudará.

D: Uma pergunta rápida de acompanhamento em relação a isso. Em primeiro lugar, o tipo de arquivo. Você mencionou JPEG lá. O jpg ainda é suficiente? Os motores de busca estão procurando WebP agora ou outro tipo de arquivo? Eles classificariam um determinado tipo de arquivo mais alto do que outro tipo de arquivo? E uma segunda pergunta complementar, você deu uma ótima descrição de como alguém deve escrever uma descrição de tag alt que me fez pensar que talvez um redator de SEO devesse escrever tags alt. É isso que idealmente deve ser feito também?

B: Acho que as tags alt precisam ser otimizadas. E deve ser encarado como algo que você otimiza como uma página. As imagens também precisam ser otimizadas de acordo. É uma coisa tão grande. Novamente, dependendo do tipo de site que você possui. Se você tem um site com muitas fotos genéricas de coisas aleatórias que não significam nada para o que você está vendendo, ou se você tem um site de geração de leads, isso pode não ser tão importante. Mas especialmente onde você está vendendo produtos como esse, isso realmente ajuda. E a descrição dos arquivos, é a descrição do texto alternativo que pode fazer uma enorme diferença na sua visibilidade nos motores de busca. Então, sim, eu daria peso igual, para ser honesto.

E em termos da primeira pergunta do tipo de arquivo, é interessante, pois é uma área um pouco cinzenta. JPEGs ainda estão sendo usados ​​e estão bem. Formatos melhores estão surgindo, como, como você mencionou, WebP, por exemplo. Esse é um exemplo que o Google dá dentro de suas diretrizes de uso, o que leva ao meu próximo ponto, mas coisas como Core Web Vitals. A orientação para isso, o Google faz referência ao formato WebP, mas existem alguns que ainda estão em uso e são bons como PNG.

A coisa sobre o WebP é que nem todos os navegadores os suportam totalmente no momento. Há aquela questão de saber se todos os navegadores suportam WebP, mesmo que eles sejam provavelmente o formato preferido, tecnicamente, mas navegadores mais antigos, por exemplo, podem ainda precisar jogar catch up. E isso pode significar que a imagem não aparece se você fizer um WebP agora. É por isso que alguns webmasters relutam em fazer essa troca. Mas é o formato mais moderno. E acho que em um momento em que as pessoas estão confortáveis ​​com o fato de todos os navegadores estarem atualizados, esse se tornará o formato preferido para imagens.

4. Tamanho da imagem

D: E o número quatro é o tamanho da imagem. Isso é algo que será estipulado ou você está realmente recomendando um tamanho de imagem específico?

B: Não um específico. Mas o que eu ia dizer é que existem ferramentas para ajudá-lo a compactar e redimensionar suas imagens de acordo. Então você precisa ter esse equilíbrio. Vai cair na preferência individual. Todo mundo quer uma imagem de alta qualidade, mas essa imagem será carregada a tempo e se encaixará nas diretrizes do que os mecanismos de pesquisa estão procurando? Se os mecanismos de pesquisa souberem que sua imagem levará muito tempo para carregar, é provável que eles não usem sua imagem, eles usarão a imagem de outra pessoa que carrega muito mais rápido. E é aí que coisas como Core Web Vitals entram em jogo, que tem sido uma grande coisa nos últimos dois anos. Especialmente com imagens de produtos em um site de comércio eletrônico, ele se conectará novamente com sua maior pintura de conteúdo. Se essa é a sua imagem, e esse é o seu LCP, então você sabe como otimizar, você teria toneladas de informações que o Google fornece por meio de ferramentas como o PageSpeed ​​Insights, que informam o tamanho da imagem. Se o tamanho estiver seguindo as diretrizes dentro dos limites, etc. Acho que compactar e redimensionar imagens se encaixa em outras partes do que o Google está procurando. É uma parte muito importante da análise geral das imagens do seu site.

D: Se estou fazendo uma pesquisa de imagens no Google, eu diria que o tamanho médio da imagem é provavelmente cerca de 1200 pixels, provavelmente variando de cerca de 600 a cerca de 1800 pixels. Então, eu acho que é uma indicação aproximada do que você deve almejar. Se você deseja que suas imagens apareçam na pesquisa de imagens do Google.

B: Sim. 600 pixels no mínimo. Também para lembrar, muitas dessas imagens estão sendo visualizadas em dispositivos móveis onde não precisam ser imagens super ricas e super pesadas. Vale a pena dar uma olhada no seu público no Google Analytics e se a maior parte do seu tráfego seus visitantes são provenientes de dispositivos móveis, pense se as imagens digitais precisam ter uma resolução tão alta ou não.

5. Imagens claras e livres de desordem

D: E número cinco, imagens claras e sem confusão.

B: Ligeiramente esquecido e talvez não tenha falado muito. Mas sim, apenas ter seu produto sem coisas em segundo plano. Apenas para ajudar no processo de IA, porque o Google está usando muitos algoritmos e IA para determinar sobre o que é sua imagem. Então, quanto mais clara sua imagem, menos confusão você tem no fundo, tudo isso vai ajudar. Deixe-o livre de desordem, tenha um plano de fundo claro, se possível, e tente separar o recurso principal da sua imagem do plano de fundo.

Um bom exemplo que uso é se você tirar uma foto de alguém ou de um amigo, muitas vezes pode usar o modo retrato e o modo retrato, o que isso faz é desfocar o fundo. Ele separa a pessoa de quem você está tirando a foto do fundo. Coisas assim realmente ajudarão a IA, porque isso já está separando o plano de fundo do primeiro plano. Coisas assim ajudarão a delinear as bordas do seu produto. Então, se você pode usar técnicas como essa para ter imagens nítidas e claras.

The Pareto Pickle - Redação de resumos de conteúdo

D: Algumas ótimas dicas. Vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

B: O que eu escolhi e teve um grande efeito sobre nós é escrever resumos de conteúdo. Quer nossos redatores de conteúdo sejam internos ou usem redatores externos, dedicamos muito tempo a isso, pelo menos no começo. O que fazemos é criar resumos de conteúdo muito precisos para nossos redatores e incluir muitas informações para ajudá-los na jornada de criação desse conteúdo de formato longo. Então faremos a pesquisa de palavras-chave, adicionando concorrentes, os links internos, os links externos que gostaríamos de ter os títulos, os subtítulos, etc. Agora tudo isso parece muito, mas com o tempo, uma vez que você templates para vários tipos de conteúdo, fica super rápido e isso economiza muito tempo de ida e volta. Isso elimina muitas das várias revisões. Então, minha dica principal é passar um bom tempo escrevendo seus resumos de conteúdo.

D: Maravilhoso. E isso soa como um excelente episódio futuro sobre elementos essenciais para incluir em um resumo de conteúdo para o seu redator de conteúdo de SEO. Muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

B: Obrigado por me receber.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para uma avaliação gratuita da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.