Fünf Tipps zur Bildoptimierung für die visuelle Google-Suche

Nutzen Sie die visuelle Suche bei Google?

Wenn nicht, sollten Sie sich vielleicht die heutige Episode mit einem Mann ansehen, der gleichzeitig eine Sammlung von über 40 Single Malt Whiskys besitzt. Er hat einen umfassenden Hintergrund in technischer SEO und eine interessante Nebenbeschäftigung beim Fotografieren von gruseligen Bugs. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Bipin Padhiar.

In dieser Folge stellt Bipin fünf Möglichkeiten vor, wie Sie Ihre Bilder für die visuelle Suche bei Google optimieren können, darunter:

• Strukturierte Daten
• XML-Sitemaps
• Alt-Tags
• Bildgrößen
• Klare und störungsfreie Bilder

Bipin: Hey, David. Wie geht es Ihnen?

D: Sehr gut, danke. Sie finden Bipin auf kaweb.co.uk. Also Bipin, ist die visuelle Suche für jede Art von Unternehmen wichtig?

B: Ich würde sagen, für viele Unternehmen, aber vielleicht nicht für jede Art von Unternehmen. Aber auf jeden Fall das E-Commerce-Geschäft. Ich denke, da kommt es wirklich ans Licht und wird mit der Zeit immer wichtiger. Das ist der Schwerpunkt dessen, worüber ich jetzt sprechen möchte.

D: Kurze Folgefrage. Ist es für den E-Commerce wichtig, einzigartige Bilder für seine Produkte zu haben? Oder reichen Bilder aus einem RSS-Feed, den einige andere Websites verwenden?

B: Ich denke, Sie könnten mit einigen generischen Bildern davonkommen, die anderswo verwendet werden. Aber Dinge, die ich ansprechen werde, wo Sie es für Ihre Website im Hintergrund einzigartig machen können, müssen wahrscheinlich nicht ins Spiel kommen. Es gibt also Elemente, mit denen Sie ein generisches Bild einzigartig für Ihre Website machen können. Sie müssen dieses Element haben, damit keine anderen Websites anstelle Ihrer in den Suchergebnissen auftauchen.

D: Klingt faszinierend. Heute teilen Sie also fünf Möglichkeiten, wie Sie Ihre Bilder für die visuelle Suche und Google optimieren können. Beginnen Sie mit Nummer eins, strukturierten Daten.

1. Strukturierte Daten

B: Ich denke, dass viele Leute in der SEO-Branche über strukturierte Daten Bescheid wissen, aber ich möchte betonen, wie strukturierte Daten zur Unterstützung der visuellen Suche verwendet werden können. Wir wissen, dass strukturierte Daten in verschiedenen Mockups verwendet werden können, zum Beispiel Rezepte und Videos. Aber dann haben wir auch strukturierte Produktdaten, was für den E-Commerce praktisch ist. Und es gibt Software-Tools, mit denen Sie beispielsweise angeben können, ob Sie berechtigt sind, für Rich Snippets zu erscheinen. Tools wie Ahrefs und SEMrush sagen Ihnen also, ob Ihr Bild für eine Galerie, ein Snippet oder ein Karussell geeignet ist. Dies ist praktisch, wenn man weiß, dass Google oder jede Suchmaschine weiß, worum es in Ihrem Bild geht, und die Absicht Ihres Bildes kennt. Sobald Sie dies eingerichtet haben, wissen Sie, dass Ihr Bild für die visuelle Suche besser bekannt sein wird.

D: Lassen Sie uns etwas tiefer darauf eingehen. Sie haben erwähnt, dass Suchmaschinen oder Plattformen wie SEMrush sagen, dass Ihr Bild für eine Galerie, ein Snippet oder ein Karussell relevant ist. Was genau bedeutet das und welchen Nutzen hat das?

B: Mit strukturierten Daten können Sie ein Stück Codierung in den Hintergrund Ihrer Seite einfügen und bestimmte Informationen hinzufügen, um Suchmaschinen wissen zu lassen, worum es auf dieser Seite geht oder worum es in dem Bild geht. Nehmen wir nun an, Sie haben eine Zutat oder eine Art Substanz, die für ein Rezept verwendet wird und die Ihren strukturierten Daten hinzugefügt wird, und Sie finden heraus, ob Sie aufgrund dieser Strukturdaten berechtigt sind, für ein Rezept zu erscheinen. Das wird ein Rezept-Rich Snippet sein. Wenn Sie das also wissen, wissen Sie, dass die Suchmaschine Ihr Bild vollständig versteht, Ihre Seite vollständig versteht und Sie daher höchstwahrscheinlich auch für die visuelle Suche angezeigt werden.

D: Verstanden. Wir sprechen hier also über verschiedene Elemente im SERP. Aus irgendeinem Grund habe ich auch an Ihre Website gedacht. Bedeutet das, dass Sie mehrere Bilder auf einer Seite haben müssen, wenn Sie möglicherweise für ein Karussell auftauchen?

B: Nicht unbedingt, auch ein Bild kann ausreichen. Aber wenn Sie für eine Galerie auftauchen möchten, benötigen Sie wahrscheinlich mehrere Bilder?

D: Würden Suchmaschinen also Ihr Bild mit Bildern von anderen Websites für dieselbe Suche mischen, um mehrere Bilder von verschiedenen Orten in dieselbe Galerie oder dasselbe Karussell aufzunehmen?

B: Ich glaube nicht. Ich denke, wenn Sie auf Ihrer Seite mehrere Bilder hinzufügen und sie mit dem Code strukturieren, wird Ihre gesamte Galerie in diesem Snippet angezeigt.

D: Verstanden. Darin liegt also die Bedeutung strukturierter Daten. Kommen wir nun zu Nummer zwei, den XML-Sitemaps.

2. XML-Sitemaps

B: Oft verwenden wir XML-Sitemaps, um alle wichtigen Seiten unserer Website aufzulisten, damit Suchmaschinen sie einfach an einem Ort durchsuchen können und genau wissen, was Ihre wichtigsten Seiten sind. Es ist ebenso wichtig, dies auch für Bilder zu tun, damit Sie bildspezifische Ordner in Ihrer XML-Sitemap haben können. Die gleichen Regeln gelten für Ihre URLs. Es hat sich bewährt, nicht mehr als 50.000 URLs pro Ordner zu haben. Nochmals, wenn Sie eine große Website mit so vielen Produkten haben, halten Sie sich an diese Regel. Ich würde empfehlen, weit unter 50.000 pro Ordner zu bleiben, wenn Sie können. Und es ist einfach eine gute Möglichkeit für Suchmaschinen und Crawler zu wissen, was Ihre wichtigsten Bilder auf der Website sind. Und Sie können das aktualisieren und im Laufe der Zeit ändern. Es ist eine wirklich gute und praktische Möglichkeit, Bots wissen zu lassen, was Ihre besten Bilder sind.

D: Wenn Sie also Ihre Bilder in eine XML-Sitemap aufnehmen, wird Google Ihre Bilder dann viel wahrscheinlicher in eine Bildersuche aufnehmen? Oder ist es nur eine allgemeine Zunahme des Vertrauens in die Bilder auf Ihrer Website?

B: Ich denke, es ist ein bisschen von beidem. Eines ist nur eine allgemeine Best Practice, die es Suchmaschinen ermöglicht, mehr darüber zu erfahren, was Ihre wichtigsten Bilder sind. Aber im Gegenzug trägt die XML-Sitemap zusammen mit einer Reihe von Elementen, die Sie zusammenstellen, dazu bei, dass Ihre Bilder in visuellen Suchen angezeigt werden.

D: Und Nummer drei, etwas, das es schon lange gibt, Alt-Tags.

3. Alt-Tags

B: Ja, Alt-Tags sind eine Ihrer grundlegenden SEO-Funktionen. Ich wollte dort auch Dateinamen hinzufügen. Dies ist ein Zwei-in-Eins, sagen wir mal. Aber insbesondere Alt-Tags werden verwendet, um das Bild für sehbehinderte Benutzer besser zu beschreiben, und sie können Screenreader verwenden, um mehr darüber zu erfahren, worum es in dem Bild geht. Aber auch, sekundär dazu, hilft es Suchmaschinen zu wissen, worum es bei dem Bild geht.

Wenn Sie dies mit Dateinamen verbinden, kann ein Bilddateiname normalerweise beliebig genannt werden. Wir können ein Bild von etwas haben und es könnte sein, dass der Dateiname nur ein Haufen Zahlen und Buchstaben ist. Suchmaschinen sehen sich also den Dateinamen an. Mein Rat wäre also, es etwas beschreibend zu machen. Überlagern Sie das auch mit dem Alt-Tag. Wenn Sie also eine längere Beschreibung haben und so viele Informationen wie möglich über das Bild geben, werden diese beiden Dinge Hand in Hand das Bild hervorbringen und alle wissen lassen, worum es in dem Bild geht.

D: Nur als Beispiel, wenn ich zum Beispiel ein Bild von Edinburgh Castle hätte, würde ich nicht nur Edinburgh Castle als Alt-Tag verwenden, ich würde tatsächlich sagen, Edinburgh Castle an einem sonnigen Tag, aufgenommen im Jahr 2013 als das alt-Tag. Wäre das zu lang? Was ist der optimale Stil eines Alt-Tags?

B: Genau so etwas. Edinburgh Castle in Schottland, um es ganz deutlich zu machen. Sie können den Ort, das Wetter und den Blickwinkel verwenden. Wenn hinten im Vordergrund jemand ist, zum Beispiel die Familie beim Picknick vor dem Edinburgh Castle. So etwas hilft alles. Denn so etwas könnte mit einer ganz bestimmten Suche zusammenhängen. Wenn jemand nach „Touristen in Edinburgh“ sucht und Sie einen solchen alternativen Text haben, zeigt er möglicherweise Ihr Bild anstelle eines allgemeinen Bildes von Edinburgh Castle. Auch der Dateiname, man könnte ihn ed.ca.jpg nennen, sagt niemandem absolut nichts. Aber wenn Sie es Edinburgh Castle nennen, hilft das.

D: Eine kurze Anschlussfrage dazu. Zunächst einmal der Dateityp. Sie haben dort JPEG erwähnt. Reicht jpg noch? Suchen Suchmaschinen jetzt nach WebP oder nach einem anderen Dateityp? Würden sie einen bestimmten Dateityp höher einstufen als einen anderen Dateityp? Und eine zweite Zusatzfrage: Sie haben eine großartige Beschreibung gegeben, wie jemand eine Alt-Tag-Beschreibung schreiben sollte, was mich auf den Gedanken gebracht hat, dass vielleicht ein SEO-Texter Alt-Tags schreiben sollte. Soll man das idealerweise auch machen?

B: Ich denke, Alt-Tags müssen optimiert werden. Und es sollte als etwas angesehen werden, das Sie wie eine Seite optimieren. Auch die Bilder müssen entsprechend optimiert werden. Es ist so eine große Sache. Auch hier kommt es darauf an, welche Art von Website Sie haben. Wenn Sie eine Website mit vielen allgemeinen Bildern von zufälligen Dingen haben, die nichts mit dem zu tun haben, was Sie verkaufen, oder wenn Sie eine Website zur Lead-Generierung haben, ist dies möglicherweise nicht so wichtig. Aber gerade dort, wo man solche Produkte verkauft, hilft es wirklich. Und die Beschreibung der Dateien, also die Beschreibung des Alt-Textes, kann einen massiven Unterschied für Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen ausmachen. Also ja, ich würde es gleich gewichten, um ehrlich zu sein.

Und in Bezug auf die erste Frage nach dem Dateityp ist das interessant, da es sich um einen leicht grauen Bereich handelt. JPEGs werden immer noch verwendet, und sie sind in Ordnung. Es kommen bessere Formate hinzu, wie zum Beispiel, wie Sie erwähnt haben, WebP. Das ist ein Beispiel, das Google in seinen Richtlinien zur Verwendung gibt, was zu meinem nächsten Punkt führt, aber zu Dingen wie Core Web Vitals. Die Anleitung dafür, Google verweist auf das WebP-Format, aber es gibt einige, die noch verwendet werden und wie PNG in Ordnung sind.

Die Sache mit WebP ist, dass sie derzeit nicht von allen Browsern vollständig unterstützt werden. Da ist die Frage, ob alle Browser WebP unterstützen, obwohl sie technisch gesehen wahrscheinlich das bevorzugte Format sind, aber ältere Browser zum Beispiel möglicherweise noch aufholen müssen. Und das könnte bedeuten, dass das Bild nicht angezeigt wird, wenn Sie gerade ein WebP machen. Aus diesem Grund zögern einige Webmaster, diesen Wechsel vorzunehmen. Aber es ist das modernere Format. Und ich denke, in einer Zeit, in der die Leute zufrieden sind, dass alle Browser aufgeholt haben, wird das das bevorzugte Format für Bilder werden.

4. Bildgröße

D: Und Nummer vier ist die Bildgröße. Ist dies etwas, das vorgeschrieben wird, oder empfehlen Sie tatsächlich eine bestimmte Bildgröße?

B: Keine bestimmte. Aber was ich sagen wollte, ist, dass es Tools gibt, mit denen Sie Ihre Bilder entsprechend komprimieren und skalieren können. Also musst du dieses Gleichgewicht haben. Es wird auf die individuellen Vorlieben ankommen. Jeder möchte ein qualitativ hochwertiges Bild, aber wird dieses Bild rechtzeitig geladen und entspricht es den Richtlinien, wonach Suchmaschinen suchen? Wenn Suchmaschinen wissen, dass das Laden Ihres Bildes lange dauern wird, werden sie Ihr Bild wahrscheinlich nicht verwenden, sondern das Bild einer anderen Person, das viel schneller geladen wird. Und hier kommen Dinge wie Core Web Vitals ins Spiel, die in den letzten Jahren eine große Sache waren. Gerade bei Produktbildern auf einer E-Commerce-Seite knüpfen Sie wieder an Ihren Largest Contentful Paint an. Wenn das Ihr Bild ist und das Ihr LCP, dann wissen Sie, wie Sie es optimieren können, Sie hätten Tonnen von Informationen, die Google Ihnen durch Tools wie PageSpeed ​​Insights gibt, die Ihnen sagen, wie groß das Bild sein muss. Wenn die Größe den Richtlinien innerhalb der Schwellenwerte entspricht usw. Ich denke, das Komprimieren und Ändern der Größe von Bildern hängt mit anderen Teilen dessen zusammen, wonach Google sucht. Es ist ein sehr wichtiger Teil der Betrachtung Ihrer Bilder insgesamt für Ihre Website.

D: Wenn ich eine Bildersuche bei Google durchführe, würde ich sagen, dass die durchschnittliche Bildgröße wahrscheinlich etwa 1200 Pixel beträgt und wahrscheinlich zwischen etwa 600 und etwa 1800 Pixel variiert. Ich denke, das ist ein grober Hinweis darauf, was Sie anstreben sollten. Wenn Sie möchten, dass Ihre Bilder in der Google Bildersuche erscheinen.

B: Ja. 600 Pixel als Minimum. Denken Sie auch daran, dass viele dieser Bilder auf Mobilgeräten angezeigt werden, wo sie keine superreichen und superschweren Bilder sein müssen. Es lohnt sich, Ihre Zielgruppe in Google Analytics zu betrachten, und wenn der Großteil Ihres Traffics von Ihren Besuchern über Mobilgeräte kommt, überlegen Sie, ob die digitalen Bilder eine so hohe Auflösung haben müssen oder nicht.

5. Klare und übersichtliche Bilder

D: Und Nummer fünf, klare und übersichtliche Bilder.

B: Etwas übersehen und vielleicht nicht zu viel darüber gesprochen. Aber ja, nur Ihr Produkt ohne Dinge im Hintergrund. Nur um den KI-Prozess zu unterstützen, da Google viele Algorithmen und KI verwendet, um festzustellen, worum es in Ihrem Bild geht. Je klarer Ihr Bild ist, desto weniger Unordnung haben Sie im Hintergrund, das wird alles helfen. Halten Sie es übersichtlich, verwenden Sie nach Möglichkeit einen hellen Hintergrund und versuchen Sie, das Hauptmerkmal Ihres Bildes vom Hintergrund zu trennen.

Ein gutes Beispiel, das ich verwende, ist, wenn Sie ein Foto von jemandem oder einem Freund machen, können Sie oft den Hochformatmodus verwenden, und der Hochformatmodus verwischt den Hintergrund. Es trennt die Person, die Sie fotografieren, vom Hintergrund. Solche Dinge werden der KI wirklich helfen, weil das bereits den Hintergrund vom Vordergrund trennt. Solche Dinge helfen dabei, die Kanten Ihres Produkts zu umreißen. Wenn Sie also Techniken wie diese verwenden können, um scharfe und klare Bilder zu erhalten.

The Pareto Pickle - Content Briefings schreiben

D: Da gibt es einige tolle Tipps. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

B: Diejenige, die ich ausgewählt habe und die einen großen Effekt auf uns hatte, ist das Schreiben von Content Briefings. Unabhängig davon, ob unsere Content-Autoren intern sind oder externe Autoren verwenden, haben wir zumindest am Anfang viel Zeit darauf verwendet. Was wir tun, ist, sehr präzise Inhaltsbeschreibungen für unsere Autoren zu erstellen und ihnen viele Informationen beizufügen, die ihnen bei der Erstellung dieser langen Inhalte helfen. Also führen wir die Keyword-Recherche durch, fügen Konkurrenten hinzu, die internen Links, die externen Links, die wir gerne hätten, die Überschriften, die Unterüberschriften usw. Das klingt jetzt alles nach viel, aber im Laufe der Zeit, sobald Sie Ihre haben Vorlagen für verschiedene Arten von Inhalten, es wird super schnell und das spart so viel Zeit hin und her. Dadurch entfallen viele der mehrfachen Revisionen. Mein Top-Tipp ist also, sich viel Zeit für das Schreiben Ihrer Content Briefings zu nehmen.

D: Wunderbar. Und das klingt nach einer großartigen zukünftigen Episode über wesentliche Elemente, die in eine Inhaltsangabe für Ihren SEO-Content-Autor aufgenommen werden sollten. Vielen Dank, dass Sie beim In Search SEO-Podcast dabei sind.

B: Danke, dass Sie mich haben.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform auf rankranger.com an.