Cinque suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini per le ricerche visive di Google

Sfrutti le ricerche visive su Google?

In caso contrario, potresti voler prestare attenzione all'episodio di oggi con un uomo che ha una collezione di oltre 40 whisky single malt in qualsiasi momento. Ha un background completo in SEO tecnico e un'interessante attività collaterale nello scattare foto di bug inquietanti. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Bipin Padhiar.

In questo episodio, Bipin condividerà cinque modi per ottimizzare le tue immagini per le ricerche visive su Google, tra cui:

• Dati strutturati
• Mappe del sito XML
• Tag alternativi
• Dimensioni dell'immagine
• Immagini chiare e ordinate

Bipin: Ehi, David. Come va?

D: Molto bene, grazie. Puoi trovare Bipin su kaweb.co.uk. Allora Bipin, la ricerca visiva è importante per ogni tipo di attività?

B: Direi per molte aziende ma forse non per tutti i tipi di attività. Ma sicuramente il business dell'e-commerce di sicuro. Penso che sia qui che viene davvero alla luce e sta diventando sempre più importante con il passare del tempo. Questo è il fulcro di ciò di cui voglio parlare ora.

D: Domanda rapida di follow-up. È importante che l'e-commerce abbia immagini uniche per i propri prodotti? O le immagini di un feed RSS che alcuni altri siti Web utilizzano sono sufficienti?

B: Penso che potresti farla franca con alcune immagini generiche che vengono utilizzate altrove. Ma le cose che toccherò in cui puoi renderlo unico per il tuo sito in background probabilmente non hanno bisogno di entrare in gioco. Quindi ci sono elementi in cui puoi rendere unica un'immagine generica per il tuo sito. Devi avere quell'elemento in modo che altri siti non vengano visualizzati nei risultati di ricerca al posto del tuo.

D: Suona intrigante. Quindi oggi condividi cinque modi per ottimizzare le tue immagini per le ricerche visive e Google. A cominciare dai dati strutturati numero uno.

1. Dati strutturati

B: Penso che molte persone nel settore SEO conoscano i dati strutturati, ma voglio sottolineare come i dati strutturati possono essere utilizzati per aiutare la ricerca visiva. Sappiamo che i dati strutturati possono essere utilizzati in vari modelli, ad esempio ricette e video. Ma poi abbiamo anche dati strutturati sui prodotti, che è qui che torna utile per l'e-commerce. E ci sono strumenti software per informare se sei idoneo a presentarti come Rich Snippet, ad esempio. Quindi strumenti come Ahrefs e SEMrush ti diranno se la tua immagine è idonea per una galleria, uno snippet o un carosello. Questo è utile sapere che Google o qualsiasi motore di ricerca sa di cosa tratta la tua immagine e conosce l'intento della tua immagine. Una volta che lo hai in atto, sai che la tua immagine sarà meglio conosciuta per la ricerca visiva.

D: Immergiamoci un po' più a fondo. Hai menzionato che motori di ricerca o piattaforme come SEMrush diranno effettivamente che la tua immagine è rilevante per una galleria, uno snippet o un carosello. Che cosa significa esattamente e in che modo è vantaggioso?

B: Con i dati strutturati, puoi aggiungere un pezzo di codice sullo sfondo della tua pagina e aggiungere determinate informazioni per consentire ai motori di ricerca di sapere di cosa tratta quella pagina o di cosa tratta l'immagine. Ora supponiamo che tu abbia un ingrediente o un qualche tipo di sostanza che viene utilizzato per una ricetta e che viene aggiunto ai tuoi dati strutturati e scopri se quei dati della struttura ti hanno reso idoneo a presentarti per una ricetta. Sarà una ricetta Rich Snippet. Quindi, se lo sai, allora sai che il motore di ricerca comprende completamente la tua immagine, comprende completamente la tua pagina e quindi molto probabilmente ti mostrerai anche per la ricerca visiva.

D: Capito. Quindi stiamo parlando di diversi elementi nella SERP qui. Per qualche motivo, stavo pensando anche al tuo sito web. Ciò significa che se hai intenzione di presentarti a un carosello devi avere più immagini su una pagina?

B: Non necessariamente, anche un'immagine può bastare. Ma se vuoi presentarti per una galleria, probabilmente avresti bisogno di più immagini?

D: Quindi i motori di ricerca mescolerebbero la tua immagine con le immagini di altri siti Web per la stessa ricerca per incorporare più immagini da posizioni diverse nella stessa galleria o carosello?

B: Non credo. Penso che sulla tua pagina, se aggiungi più immagini e le strutturi con il codice, l'intera galleria verrà visualizzata in quello snippet.

D: Capito. Questo è alla base dell'importanza dei dati strutturati. Passando ora al numero due, le mappe dei siti XML.

2. Mappe del sito XML

B: Spesso utilizziamo le mappe del sito XML per elencare tutte le pagine più importanti all'interno del nostro sito Web, quindi è facile per i motori di ricerca avere un posto dove andare per scansionarle e sapere esattamente quali sono le tue pagine più importanti. È altrettanto importante farlo anche per le immagini in modo da poter avere cartelle specifiche per le immagini all'interno della mappa del sito XML. Le stesse regole si applicano ai tuoi URL. È buona norma non avere più di 50.000 URL per cartella. Ancora una volta, se hai un sito Web di grandi dimensioni con così tanti prodotti, attieniti a questa regola. Consiglierei di stare ben al di sotto di 50.000, se possibile, per cartella. Ed è solo un buon modo per i motori di ricerca e i crawler di sapere quali sono le tue immagini più importanti sul sito. E puoi tenerlo aggiornato e cambiarlo nel tempo. È un modo davvero utile e pratico per far sapere ai robot quali sono le tue immagini migliori.

D: Quindi, se includi le tue immagini in una mappa del sito XML, è molto più probabile che Google includa le tue immagini all'interno di una ricerca di immagini? O è solo un aumento generale della fiducia in ciò di cui trattano le immagini sul tuo sito?

B: Penso che sia un po' di entrambi. Uno è solo una best practice generale che consente ai motori di ricerca di sapere di più su quali sono le tue immagini più importanti. Ma a sua volta, insieme a una serie di elementi che hai messo insieme, la mappa del sito XML contribuirà alla visualizzazione delle tue immagini nelle ricerche visive.

D: E il numero tre, qualcosa che esiste da molto tempo, alt tags.

3. Tag alternativi

B: Sì, i tag alt sono una delle tue funzionalità SEO di base. Volevo aggiungere anche i nomi dei file lì. Questo è un due in uno, diciamo. Ma i tag alt, in particolare, vengono utilizzati per descrivere l'immagine in modo più efficace per gli utenti ipovedenti e possono utilizzare lettori di schermo per saperne di più sull'argomento dell'immagine. Ma anche, in secondo luogo, aiuta anche i motori di ricerca a sapere di cosa tratta l'immagine.

Collegando questo con i nomi dei file, un nome di file di immagine in genere può essere chiamato come vuole. Possiamo avere un'immagine di qualcosa e potrebbe essere che il nome del file sia solo un mucchio di numeri e lettere. Quindi i motori di ricerca controllano il nome del file. Quindi il mio consiglio sarebbe di renderlo leggermente descrittivo. Sovrapponendolo anche con il tag alt. Quindi, se hai una descrizione più lunga e fornisci quante più informazioni possibili sull'immagine, queste due cose di pari passo daranno vita all'immagine e faranno sapere a tutti di cosa tratta l'immagine.

D: Usando solo come esempio, se avessi un'immagine del Castello di Edimburgo, per esempio, non userei semplicemente il Castello di Edimburgo come tag alternativo, in realtà direi, il Castello di Edimburgo in una fotografia di una giornata di sole scattata nel 2013 come tag alt. Sarebbe troppo lungo? Qual è lo stile ottimale di un tag alt?

B: Esattamente qualcosa del genere. Castello di Edimburgo in Scozia, tanto per chiarire. È possibile utilizzare la posizione, il tempo e l'angolazione. Se c'è qualcuno dietro in primo piano, la famiglia che fa un picnic davanti al Castello di Edimburgo, per esempio. Qualcosa del genere aiuta. Perché quel genere di cose potrebbe collegarsi a una ricerca molto specifica. Se qualcuno sta cercando "turisti a Edimburgo" e hai un testo alternativo come quello, forse mostrerà la tua foto invece di un'immagine generica del Castello di Edimburgo. Inoltre, il nome del file, potresti chiamarlo ed.ca.jpg, non significa assolutamente nulla per nessuno. Ma se lo hai chiamato Castello di Edimburgo, questo ti aiuterà.

D: Una rapida domanda di follow-up in relazione a questo. Innanzitutto il tipo di file. Hai menzionato JPEG lì. jpg è ancora sufficiente? I motori di ricerca stanno cercando WebP ora o un altro tipo di file? Classificherebbero un determinato tipo di file più in alto rispetto a un altro tipo di file? E una seconda domanda aggiuntiva, hai fornito un'ottima descrizione di come qualcuno dovrebbe scrivere una descrizione di tag alt che mi ha fatto pensare che forse un copywriter SEO dovrebbe scrivere tag alt. Idealmente è anche quello che dovrebbe essere fatto?

B: Penso che i tag alt debbano essere ottimizzati. E dovrebbe essere considerato come qualcosa che ottimizzi come una pagina. Anche le immagini devono essere ottimizzate di conseguenza. È una cosa così grande. Ancora una volta, a seconda del tipo di sito che hai. Se hai un sito con un sacco di immagini generiche di cose casuali che non significano nulla per ciò che stai vendendo, o se hai un sito di lead gen, potrebbe non essere così importante. Ma soprattutto quando vendi prodotti del genere aiuta davvero. E la descrizione dei file, è la descrizione del testo alternativo che può fare un'enorme differenza per la tua visibilità nei motori di ricerca. Quindi sì, gli darei lo stesso peso, ad essere onesti.

E in termini di prima domanda sul tipo di file, è interessante in quanto è un'area leggermente grigia. I JPEG sono ancora in uso e vanno bene. Stanno arrivando formati migliori, come, come hai detto, WebP, per esempio. Questo è un esempio che Google fornisce all'interno delle sue linee guida da utilizzare che porta al mio punto successivo, ma cose come Core Web Vitals. La guida per questo, Google fa riferimento al formato WebP, ma ce ne sono alcuni che sono ancora in uso e vanno bene come PNG.

Il problema di WebP è che al momento non tutti i browser li supportano completamente. C'è il problema se tutti i browser supportino WebP anche se probabilmente sono il formato preferito, tecnicamente, ma i browser più vecchi, ad esempio, potrebbero dover comunque recuperare il ritardo. E ciò potrebbe significare che l'immagine non viene visualizzata se esegui un WebP in questo momento. Ecco perché alcuni webmaster sono riluttanti a fare quel passaggio. Ma è il formato più moderno. E penso che in un momento in cui le persone si sentiranno a proprio agio con tutti i browser, quello diventerà il formato preferito per le immagini.

4. Dimensioni dell'immagine

D: E il numero quattro è la dimensione dell'immagine. È qualcosa che verrà stabilito o stai effettivamente consigliando una dimensione dell'immagine specifica?

B: Non uno specifico. Ma quello che stavo per dire è che ci sono strumenti per aiutarti a comprimere e ridimensionare le tue immagini di conseguenza. Quindi devi avere quell'equilibrio. Dipenderà dalle preferenze individuali. Tutti vogliono un'immagine di alta qualità, ma quell'immagine si caricherà in tempo e si adatterà alle linee guida per ciò che i motori di ricerca stanno cercando? Se i motori di ricerca sanno che ci vorrà molto tempo per caricare la tua immagine, è probabile che non la useranno, useranno l'immagine di qualcun altro che si carica molto più velocemente. Ed è qui che entrano in gioco cose come Core Web Vitals, che è stata una cosa importante negli ultimi due anni. Soprattutto con le immagini dei prodotti su un sito di e-commerce si collegheranno di nuovo con il tuo dipinto di contenuto più grande. Se questa è la tua immagine e questo è il tuo LCP, allora sai come ottimizzare, avresti tonnellate di informazioni che Google ti fornisce attraverso strumenti come PageSpeed ​​Insights, che ti diranno quanto deve essere grande l'immagine. Se la dimensione segue le linee guida entro le soglie, ecc. Penso che la compressione e il ridimensionamento delle immagini si leghi ad altre parti di ciò che Google sta cercando. È una parte molto importante dell'analisi generale delle immagini per il tuo sito.

D: Se sto facendo una ricerca di immagini su Google, direi che la dimensione media dell'immagine è probabilmente di circa 1200 pixel, probabilmente variando da circa 600 a circa 1800 pixel. Quindi immagino che sia un'indicazione approssimativa su ciò a cui dovresti mirare. Se vuoi che le tue immagini appaiano nella ricerca di immagini di Google.

B: Sì. 600 pixel come minimo. Inoltre, da ricordare, molte di queste immagini vengono visualizzate su dispositivi mobili dove non è necessario che siano immagini super ricche e super pesanti. Vale la pena guardare il tuo pubblico in Google Analytics e se la maggior parte del tuo traffico i tuoi visitatori provengono da dispositivi mobili, pensa se le immagini digitali devono essere così ad alta risoluzione o meno.

5. Immagini chiare e senza disordine

D: E numero cinque, immagini chiare e ordinate.

B: Leggermente trascurato e forse non troppo discusso. Ma sì, solo avere il tuo prodotto senza cose in background. Solo per aiutare il processo di intelligenza artificiale perché Google utilizza molti algoritmi e intelligenza artificiale per determinare di cosa tratta la tua immagine. Quindi più chiara è la tua immagine, meno disordine hai sullo sfondo, tutto sarà di aiuto. Tienilo in ordine, abbi uno sfondo chiaro, se possibile, e prova a separare la caratteristica principale della tua immagine dallo sfondo.

Un buon esempio che uso è se scatti una foto di qualcuno o di un amico puoi spesso usare la modalità ritratto e la modalità ritratto, quello che fa è sfocare lo sfondo. Separa la persona a cui stai scattando una foto dallo sfondo. Cose del genere aiuteranno davvero l'IA perché sta già separando lo sfondo dal primo piano. Cose del genere aiuteranno a delineare i bordi del tuo prodotto. Quindi, se puoi usare tecniche come questa per avere immagini nitide e chiare.

Il sottaceto di Pareto - Scrittura di riassunti di contenuto

D: Alcuni ottimi consigli. Chiudiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

B: Quello che ho scelto e che ha avuto un grande effetto su di noi è la scrittura di riassunti dei contenuti. Indipendentemente dal fatto che i nostri autori di contenuti siano interni o utilizzino autori esterni, abbiamo dedicato molto tempo a questo, almeno all'inizio. Quello che facciamo è creare brief di contenuto molto precisi per i nostri scrittori e includere molte informazioni per aiutarli nel viaggio di creazione di quel contenuto di lunga durata. Quindi faremo la ricerca delle parole chiave, aggiungendo i concorrenti, i link interni, i link esterni che vorremmo avere i titoli, i sottotitoli, ecc. Ora tutto sembra molto, ma nel tempo, una volta che hai il tuo modelli per vari tipi di contenuto, diventa super veloce e fa risparmiare così tanto tempo avanti e indietro. Questo elimina molte delle revisioni multiple. Quindi il mio consiglio è di dedicare un buon tempo a scrivere i tuoi riassunti dei contenuti.

D: Meraviglioso. E questo suona come un superbo episodio futuro sugli elementi essenziali da includere in un brief per il tuo autore di contenuti SEO. Grazie mille per essere presente nel podcast In Search SEO.

B: Grazie per avermi.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su rankranger.com.