Cinci sfaturi de optimizare a imaginilor pentru căutările vizuale Google

Profiți de căutările vizuale pe Google?

Dacă nu, poate doriți să acordați atenție episodului de astăzi cu un bărbat care are o colecție de peste 40 de whisky-uri single malt la un moment dat. El are o experiență cuprinzătoare în SEO tehnic și o activitate secundară interesantă în a fotografia bug-uri înfiorătoare. Un călduros bun venit la podcast-ul în căutare SEO, Bipin Padhiar.

În acest episod, Bipin va împărtăși cinci moduri de a vă optimiza imaginile pentru căutări vizuale pe Google, inclusiv:

• Date structurate
• Sitemap XML
• Etichete Alt
• Dimensiunile imaginii
• Imagini clare și fără dezordine

Bipin: Hei, David. Ce mai faci?

D: Foarte bine, mulțumesc. Puteți găsi Bipin la kaweb.co.uk. Deci, Bipin, este căutarea vizuală importantă pentru orice tip de afacere?

B: Aș spune că pentru o mulțime de afaceri, dar poate nu pentru toate tipurile de afaceri. Dar cu siguranță afacerea de comerț electronic cu siguranță. Cred că acolo iese cu adevărat la lumină și devine din ce în ce mai important pe măsură ce timpul trece. Acesta este punctul central al ceea ce vreau să vorbesc acum.

D: Întrebare de continuare rapidă. Este important ca comerțul electronic să aibă imagini unice pentru produsele lor? Sau vor fi suficiente imaginile dintr-un flux RSS pe care alte câteva site-uri web îl folosesc?

B: Cred că ai putea scăpa cu niște imagini generice care sunt folosite în altă parte. Dar lucrurile pe care le voi atinge, unde îl puteți face unic pentru site-ul dvs. în fundal, probabil că nu trebuie să intre în joc. Deci, există elemente în care puteți face o imagine generică unică pentru site-ul dvs. Trebuie să aveți acel element, astfel încât alte site-uri să nu apară în rezultatele căutării în locul dvs.

D: Sună intrigant. Așadar, astăzi împărtășiți cinci moduri de a vă optimiza imaginile pentru căutări vizuale și Google. Începând cu numărul unu, datele structurate.

1. Date structurate

B: Cred că mulți oameni din industria SEO știu despre datele structurate, dar vreau să subliniez modul în care datele structurate pot fi folosite pentru a ajuta la căutarea vizuală. Știm că datele structurate pot fi folosite în diferite machete, de exemplu, rețete și videoclipuri. Dar avem și date structurate despre produse, ceea ce este locul în care este util pentru comerțul electronic. Și există instrumente software pentru a vă informa dacă sunteți eligibil să vă prezentați pentru Rich Snippets, de exemplu. Așadar, instrumente precum Ahrefs și SEMrush vă vor spune dacă imaginea dvs. este eligibilă pentru o galerie, un fragment sau un carusel. Acest lucru este util știind că Google sau orice motor de căutare știe despre ce este imaginea ta și cunoaște intenția imaginii tale. Odată ce ai pus acest lucru, știi că imaginea ta va fi mai cunoscută pentru căutarea vizuală.

D: Să ne aruncăm puțin mai adânc în asta. Ați menționat că motoarele de căutare sau platforme precum SEMrush vor spune de fapt că imaginea dvs. este relevantă pentru o galerie, un fragment sau un carusel. Ce înseamnă mai exact asta și cum este benefic?

B: Cu date structurate, puteți adăuga o bucată de codare în fundalul paginii dvs. și puteți adăuga anumite informații pentru a permite motoarele de căutare să știe despre ce este pagina respectivă sau despre ce este imaginea. Acum, să presupunem că aveți un ingredient sau un fel de substanță care este folosită pentru o rețetă și care este adăugată în datele dvs. structurate și aflați dacă acele date de structură v-au făcut eligibil să vă prezentați pentru o rețetă. Aceasta va fi o rețetă Rich Snippet. Deci, dacă știți asta, atunci știți că motorul de căutare înțelege complet imaginea dvs., înțelege complet pagina dvs. și, prin urmare, cel mai probabil veți apărea și pentru căutarea vizuală.

D: Înțeles. Deci vorbim despre diferite elemente din SERP aici. Din anumite motive, mă gândeam și la site-ul tău. Înseamnă asta, dacă ai de gând să apari la un carusel, trebuie să ai mai multe imagini pe o singură pagină?

B: Nu neapărat, chiar și o singură imagine poate fi suficientă. Dar dacă doriți să vă prezentați într-o galerie, atunci probabil că veți avea nevoie de mai multe imagini?

D: Deci motoarele de căutare ar combina imaginea dvs. cu imagini de pe alte site-uri web pentru aceeași căutare pentru a încorpora mai multe imagini din locații diferite în aceeași galerie sau carusel?

B: Nu cred. Cred că pe pagina ta, dacă adaugi mai multe imagini și le structurezi cu codul, întreaga ta galerie va apărea în fragmentul respectiv.

D: Înțeles. Deci, asta stă la baza importanței datelor structurate. Trec acum la numărul doi, sitemap-uri XML.

2. Sitemap-uri XML

B: Adesea, folosim hărți de site XML pentru a enumera toate paginile cele mai importante din site-ul nostru web, astfel încât motoarele de căutare să aibă ușor un loc unde să le acceseze cu crawlere și să știe exact care sunt paginile dvs. cele mai importante. Este la fel de important să faceți acest lucru și pentru imagini, astfel încât să puteți avea foldere specifice imaginii în sitemap-ul dvs. XML. Aceleași reguli se aplică adreselor dvs. URL. Este o practică bună să nu aveți mai mult de 50.000 de adrese URL per dosar. Din nou, dacă aveți un site mare cu atât de multe produse, respectați această regulă. Aș recomanda să rămâneți sub 50.000, dacă puteți, pe folder. Și este doar o modalitate bună pentru motoarele de căutare și crawlerele de a afla care sunt cele mai importante imagini ale tale de pe site. Și îl puteți menține actualizat și îl puteți modifica în timp. Este o modalitate foarte bună și la îndemână de a informa roboții care sunt cele mai bune imagini ale tale.

D: Deci, dacă includeți imaginile dvs. într-un sitemap XML, este mult mai probabil Google să includă imaginile dvs. într-o căutare de imagini? Sau este doar o creștere generală a încrederii în ceea ce sunt imaginile de pe site-ul dvs.?

B: Cred că este puțin din ambele. Una este doar cea mai bună practică generală care permite motoarelor de căutare să afle mai multe despre care sunt cele mai importante imagini ale tale. Dar, la rândul său, împreună cu o serie de elemente pe care le puneți împreună, harta site-ului XML va contribui la apariția imaginilor dvs. în căutările vizuale.

D: Și ​​numărul trei, ceva care există de mult timp, etichete alt.

3. Etichete Alt

B: Da, etichetele alt sunt una dintre caracteristicile de bază ale SEO. Am vrut să adaug și nume de fișiere acolo. Acesta este un doi-în-unu, să spunem. Dar etichetele alt, în special, sunt folosite pentru a descrie imaginea mai mult pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere și pot folosi cititoare de ecran pentru a afla mai multe despre ce este imaginea. Dar, în mod secundar, ajută motoarele de căutare să știe și despre ce este imaginea.

Legând acest lucru cu nume de fișiere, un nume de fișier imagine poate fi numit de obicei orice dorește. Putem avea o imagine a ceva și s-ar putea ca numele fișierului să fie doar o grămadă de cifre și litere. Deci motoarele de căutare se uită la numele fișierului. Așa că sfatul meu ar fi să îl faceți ușor descriptiv. Stratificarea asta și cu eticheta alt. Deci, dacă aveți o descriere mai lungă și oferiți cât mai multe informații despre imagine, aceste două lucruri, mână în mână, vor aduce imaginea și vor face pe toată lumea să știe despre ce este imaginea.

D: Folosind doar ca exemplu, dacă aș avea o imagine a Castelului Edinburgh, de exemplu, nu aș folosi doar Castelul Edinburgh ca etichetă alternativă, aș spune de fapt, Castelul Edinburgh într-o fotografie însorită făcută în 2013 ca eticheta alt. Ar fi prea lung? Care este stilul optim al unei etichete alt?

B: Exact așa ceva. Castelul Edinburgh din Scoția, doar ca să fie foarte clar. Puteți utiliza locația, vremea și unghiul. Dacă este cineva în spate în prim plan, familia care face un picnic în fața Castelului Edinburgh, de exemplu. Așa ceva ajută. Pentru că genul ăsta de lucruri s-ar putea lega de o căutare foarte specifică. Dacă cineva caută „turiști în Edinburgh” și aveți un text alternativ ca acesta, poate vă va afișa fotografia în loc de o imagine generică a Castelului Edinburgh. De asemenea, numele fișierului, l-ați putea numi ed.ca.jpg, nu înseamnă absolut nimic pentru nimeni. Dar dacă l-ai numit Castelul Edinburgh, asta te va ajuta.

D: O întrebare de continuare rapidă în legătură cu asta. În primul rând, tipul fișierului. Ai menționat JPEG acolo. Mai este suficient jpg? Motoarele de căutare caută acum WebP sau alt tip de fișier? Ar clasa un anumit tip de fișier mai sus decât alt tip de fișier? Și o a doua întrebare suplimentară, ați oferit o descriere grozavă a modului în care cineva ar trebui să scrie o descriere a etichetei alt, care m-a făcut să mă gândesc că poate un copywriter SEO ar trebui să scrie etichete alt. Este ideal și asta ceea ce ar trebui făcut?

B: Cred că etichetele alt trebuie optimizate. Și ar trebui privit ca ceva pe care îl optimizați ca pe o pagină. Imaginile trebuie, de asemenea, optimizate în consecință. Este un lucru atât de mare. Din nou, în funcție de ce tip de site aveți. Dacă aveți un site cu o mulțime de imagini generice cu lucruri aleatorii care nu înseamnă nimic pentru ceea ce vindeți sau dacă aveți un site de generație de clienți potențiali, s-ar putea să nu fie la fel de important. Dar mai ales acolo unde vindeți astfel de produse, chiar ajută. Iar descrierea fișierelor, este descrierea textului alternativ care poate face o diferență masivă pentru vizibilitatea ta în motoarele de căutare. Deci da, i-aș acorda o pondere egală, să fiu sincer.

Și în ceea ce privește prima întrebare despre tipul de fișier, aceasta este una interesantă, deoarece este o zonă ușor gri. JPEG-urile sunt încă folosite și sunt în regulă. Vin formate mai bune, cum ar fi, așa cum ați menționat, WebP, de exemplu. Acesta este un exemplu pe care Google îl oferă în cadrul regulilor sale de utilizare, ceea ce duce la următorul meu punct, dar lucruri precum Core Web Vitals. Îndrumarea pentru aceasta, Google face referire la formatul WebP, dar există destul de puține care sunt încă în uz și sunt în regulă ca PNG.

Lucrul despre WebP este că nu toate browserele le acceptă pe deplin în acest moment. Există problema dacă toate browserele acceptă WebP, chiar dacă sunt probabil formatul preferat, din punct de vedere tehnic, dar browserele mai vechi, de exemplu, ar putea avea nevoie să joace în continuare. Și asta ar putea însemna că imaginea nu apare dacă faci un WebP chiar acum. De aceea, unii webmasteri sunt reticenți în a face această schimbare. Dar este formatul mai modern. Și cred că într-o perioadă în care oamenii sunt confortabili că toate browserele au ajuns din urmă, acesta va deveni formatul preferat pentru imagini.

4. Dimensiunea imaginii

D: Și ​​numărul patru este dimensiunea imaginii. Este ceva care va fi stipulat sau chiar recomandați o anumită dimensiune a imaginii?

B: Nu unul anume. Dar ceea ce aveam să spun este că există instrumente care vă ajută să vă comprimați și să redimensionați imaginile în consecință. Deci trebuie să ai acel echilibru. Se va reduce la preferințele individuale. Toată lumea își dorește o imagine de înaltă calitate, dar se va încărca acea imagine în timp și se va încadra în liniile directoare pentru ceea ce caută motoarele de căutare? Dacă motoarele de căutare știu că imaginea ta va dura mult timp să se încarce, sunt șanse să nu folosească imaginea ta, ci să folosească imaginea altcuiva care se încarcă mult mai repede. Și aici intră în joc lucruri precum Core Web Vitals, care a fost un lucru important în ultimii doi ani. Mai ales cu imaginile de produse de pe un site de comerț electronic se vor lega din nou cu cea mai mare vopsea de conținut. Dacă aceasta este imaginea dvs. și acesta este LCP, atunci știți cum să optimizați, veți avea o mulțime de informații pe care Google vi le oferă prin instrumente precum PageSpeed ​​Insights, care vă vor spune cât de mare trebuie să fie imaginea. Dacă dimensiunea respectă liniile directoare în limitele pragurilor etc. Cred că comprimarea și redimensionarea imaginilor se leagă de alte părți din ceea ce caută Google. Este o parte esențială a privirii imaginilor tale în general pentru site-ul tău.

D: Dacă fac o căutare de imagini pe Google, aș spune că dimensiunea medie a imaginii este probabil de aproximativ 1200 de pixeli, probabil variind de la aproximativ 600 la aproximativ 1800 de pixeli. Deci, cred că acesta este un indiciu aproximativ spre ce ar trebui să țintiți. Dacă doriți ca imaginile dvs. să apară în căutarea de imagini Google.

B: Da. 600 pixeli ca minim. De asemenea, de reținut, multe dintre aceste imagini sunt vizualizate pe dispozitive mobile, unde nu trebuie să fie imagini super bogate și super grele. Merită să vă uitați la audiența dvs. în Google Analytics și, dacă majoritatea traficului dvs. vizitatorii dvs. provin de pe dispozitive mobile, gândiți-vă dacă imaginile digitale trebuie să fie atât de înalte sau nu.

5. Imagini clare și fără dezordine

D: Și ​​numărul cinci, imagini clare și fără dezordine.

B: Ușor trecut cu vederea și poate nu s-a vorbit prea mult despre asta. Dar da, doar să ai produsul tău fără lucruri în fundal. Doar pentru a ajuta procesul AI, deoarece Google folosește o mulțime de algoritmi și AI pentru a determina despre ce este imaginea ta. Deci, cu cât imaginea este mai clară, cu atât aveți mai puțină dezordine în fundal, totul vă va ajuta. Fă-o fără dezordine, ai un fundal deschis, dacă este posibil, și încearcă să separă caracteristica principală a imaginii tale de fundal.

Un exemplu bun pe care îl folosesc este că, dacă faci o fotografie cu cineva sau cu un prieten, poți folosi adesea modul portret, iar modul portret, ceea ce face este estomparea fundalului. Separă persoana căreia îi faci o fotografie de fundal. Lucruri de genul acesta vor ajuta cu adevărat AI, deoarece asta separă deja fundalul de prim-plan. Lucruri de genul acesta vă vor ajuta să conturați marginile produsului dvs. Deci, dacă puteți folosi tehnici ca aceasta pentru a avea imagini clare și clare.

Murătura Pareto - scrierea rezumatelor de conținut

D: Câteva sfaturi grozave acolo. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

B: Cel pe care l-am ales și care a avut un efect grozav asupra noastră este scrierea briefelor de conținut. Indiferent dacă scriitorii noștri de conținut sunt interni sau folosesc scriitori externi, am dedicat mult timp acestui lucru, cel puțin la început. Ceea ce facem este să creăm rezumate de conținut foarte precise pentru scriitorii noștri și să includem o mulțime de informații pentru ei, care să îi ajute în călătoria creării acelui conținut de lungă durată. Așa că vom face cercetarea cuvintelor cheie, adăugând concurenți, link-urile interne, link-urile externe pe care am dori să le avem titlurile, subtitlurile etc. Acum toate acestea sună mult, dar în timp, odată ce aveți șabloane pentru diverse tipuri de conținut, devine super rapid și economisește atât de mult timp înainte și înapoi. Acest lucru elimină multe dintre revizuirile multiple. Așa că sfatul meu este să petreci un timp bun scrierea briefelor de conținut.

D: Minunat. Și asta pare un episod viitor superb despre elemente esențiale de inclus într-un brief de conținut pentru scriitorul de conținut SEO. Vă mulțumim foarte mult pentru că participați la podcastul SEO în căutare.

B: Mulțumesc că m-ai primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.