Cinq conseils d'optimisation d'image pour les recherches visuelles Google

Profitez-vous des recherches visuelles sur Google ?

Sinon, vous voudrez peut-être prêter attention à l'épisode d'aujourd'hui avec un homme qui possède une collection de plus de 40 whiskies single malt à tout moment. Il possède une formation complète en référencement technique et une activité secondaire intéressante dans la prise de photos de bugs effrayants. Bienvenue au podcast In Search SEO, Bipin Padhiar.

Dans cet épisode, Bipin partagera cinq façons d'optimiser vos images pour les recherches visuelles sur Google, notamment :

• Données structurées
• Plans de site XML
• Balises alternatives
• Tailles des images
• Images claires et sans encombrement

Bipine : Salut, David. Comment vas-tu?

D : Très bien, merci. Vous pouvez trouver Bipin sur kaweb.co.uk. Alors Bipin, la recherche visuelle est-elle importante pour chaque type d'entreprise ?

B : Je dirais pour beaucoup d'entreprises, mais peut-être pas pour tous les types d'entreprises. Mais certainement le commerce électronique à coup sûr. Je pense que c'est là que cela se révèle vraiment et devient de plus en plus important au fil du temps. C'est l'objet de ce dont je veux parler maintenant.

D : Question de suivi rapide. Est-il important pour les e-commerçants d'avoir des images uniques pour leurs produits ? Ou les images d'un flux RSS que quelques autres sites Web utilisent suffiront-elles ?

B : Je pense que vous pourriez vous en sortir avec des images génériques qui sont utilisées ailleurs. Mais les choses que je vais aborder où vous pouvez le rendre unique pour votre site en arrière-plan n'ont probablement pas besoin d'entrer en jeu. Il existe donc des éléments où vous pouvez rendre une image générique unique pour votre site. Vous devez avoir cet élément pour que d'autres sites n'apparaissent pas dans les résultats de recherche à la place du vôtre.

D : Cela semble intrigant. Alors aujourd'hui, vous partagez cinq façons d'optimiser vos images pour les recherches visuelles et Google. Commençons par le numéro un, les données structurées.

1. Données structurées

B : Je pense que beaucoup de gens dans l'industrie du référencement connaissent les données structurées, mais je tiens à souligner comment les données structurées peuvent être utilisées pour faciliter la recherche visuelle. Nous savons que les données structurées peuvent être utilisées dans diverses maquettes, par exemple des recettes et des vidéos. Mais nous avons également des données structurées sur les produits, ce qui est utile pour le commerce électronique. Et il existe des outils logiciels pour informer si vous êtes éligible pour apparaître comme Rich Snippets, par exemple. Ainsi, des outils comme Ahrefs et SEMrush vous diront si votre image est éligible pour une galerie, un extrait ou un carrousel. C'est pratique sachant que Google ou n'importe quel moteur de recherche sait de quoi parle votre image et connaît l'intention de votre image. Une fois que vous avez cela en place, vous savez que votre image sera mieux connue pour la recherche visuelle.

D : Plongeons-y un peu plus profondément. Vous avez mentionné que les moteurs de recherche ou les plates-formes comme SEMrush diront en fait que votre image est pertinente pour une galerie, un extrait ou un carrousel. Qu'est-ce que cela signifie exactement et en quoi est-ce bénéfique ?

B : Avec des données structurées, vous pouvez ajouter un élément de codage à l'arrière-plan de votre page et ajouter certaines informations pour permettre aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle cette page ou de quoi parle l'image. Supposons maintenant que vous ayez un ingrédient ou un type de substance qui est utilisé pour une recette et qui est ajouté à vos données structurées, et vous découvrez si ces données structurelles vous ont rendu éligible pour vous présenter pour une recette. Ce sera une recette Rich Snippet. Donc, si vous savez cela, vous savez que le moteur de recherche comprend parfaitement votre image, comprend parfaitement votre page, et donc vous vous présenterez très probablement également pour la recherche visuelle.

D : Compris. Nous parlons donc ici de différents éléments dans le SERP. Pour une raison quelconque, je pensais également à votre site Web. Cela signifie-t-il que si vous allez potentiellement apparaître pour un carrousel, vous devez avoir plusieurs images sur une seule page ?

B : Pas nécessairement, même une image peut suffire. Mais si vous souhaitez vous présenter dans une galerie, vous aurez probablement besoin de plusieurs images ?

D : Alors, les moteurs de recherche fusionneraient-ils votre image avec des images d'autres sites Web pour la même recherche afin d'incorporer plusieurs images provenant d'emplacements différents dans la même galerie ou le même carrousel ?

B : Je ne pense pas. Je pense que sur votre page, si vous ajoutez plusieurs images et que vous les structurez avec le code, toute votre galerie apparaîtra dans cet extrait.

D : Compris. C'est ce qui sous-tend l'importance des données structurées. Passons maintenant au numéro deux, les sitemaps XML.

2. Plans de site XML

B : Souvent, nous utilisons des sitemaps XML pour répertorier toutes les pages les plus importantes de notre site Web. Il est donc facile pour les moteurs de recherche d'avoir un seul endroit où les parcourir et de savoir exactement quelles sont vos pages les plus importantes. Il est également important de le faire pour les images afin que vous puissiez avoir des dossiers spécifiques aux images dans votre sitemap XML. Les mêmes règles s'appliquent à vos URL. Il est recommandé de ne pas avoir plus de 50 000 URL par dossier. Encore une fois, si vous avez un grand site Web avec autant de produits, respectez cette règle. Je recommanderais de rester bien en dessous de 50 000, si vous le pouvez, par dossier. Et c'est juste un bon moyen pour les moteurs de recherche et les robots d'exploration de savoir quelles sont vos images les plus importantes sur le site. Et vous pouvez le tenir à jour et le modifier au fil du temps. C'est un moyen vraiment efficace et pratique de faire savoir aux bots quelles sont vos meilleures images.

D : Donc, si vous incluez vos images dans un sitemap XML, Google est-il beaucoup plus susceptible d'inclure vos images dans une recherche d'images ? Ou s'agit-il simplement d'une augmentation générale de la confiance dans le contenu des images de votre site ?

B : Je pense que c'est un peu des deux. L'une est juste une bonne pratique générale qui permet aux moteurs de recherche d'en savoir plus sur vos images les plus importantes. Mais à son tour, avec un certain nombre d'éléments que vous assemblez, le sitemap XML contribuera à ce que vos images apparaissent dans les recherches visuelles.

D : Et numéro trois, quelque chose qui existe depuis longtemps, les balises alt.

3. Balises alternatives

B : Oui, les balises alt sont l'une de vos fonctionnalités de référencement de base. Je voulais aussi ajouter des noms de fichiers là-dedans. C'est un deux en un, disons. Mais les balises alt, en particulier, sont utilisées pour décrire l'image davantage pour les utilisateurs malvoyants et peuvent utiliser des lecteurs d'écran pour en savoir plus sur le sujet de l'image. Mais aussi, secondairement, cela aide les moteurs de recherche à savoir de quoi parle l'image.

En liant cela avec des noms de fichiers, un nom de fichier image peut généralement être appelé comme il le souhaite. Nous pouvons avoir une image de quelque chose et il se peut que le nom du fichier ne soit qu'un tas de chiffres et de lettres. Ainsi, les moteurs de recherche regardent le nom du fichier. Donc, mon conseil serait de le rendre légèrement descriptif. Superposer cela avec la balise alt également. Donc, si vous avez une description plus longue et donnez autant d'informations que possible sur l'image, ces deux choses main dans la main créeront l'image et permettront à tout le monde de savoir de quoi il s'agit.

D : Juste en prenant comme exemple, si j'avais une image du château d'Édimbourg, par exemple, je n'utiliserais pas simplement le château d'Édimbourg comme balise alt, je dirais en fait, le château d'Édimbourg sur une photo ensoleillée prise en 2013 comme balise alt. Serait-ce trop long ? Quel est le style optimal d'une balise alt ?

B : Exactement quelque chose comme ça. Château d'Édimbourg en Écosse, juste pour que ce soit très clair. Vous pouvez utiliser l'emplacement, la météo et l'angle. S'il y a quelqu'un à l'arrière au premier plan, la famille en train de pique-niquer devant le château d'Edimbourg, par exemple. Quelque chose comme ça, tout aide. Parce que ce genre de chose pourrait être lié à une recherche très spécifique. Si quelqu'un recherche "touristes à Édimbourg" et que vous avez un texte alternatif comme celui-ci, il affichera peut-être votre photo au lieu d'une image générique du château d'Édimbourg. De plus, le nom du fichier, vous pourriez l'appeler ed.ca.jpg, ne signifie absolument rien pour personne. Mais si vous l'appelez le château d'Édimbourg, cela vous aidera.

D : Une question de suivi rapide à ce sujet. Tout d'abord, le type de fichier. Vous avez mentionné JPEG ici. Le jpg est-il encore suffisant ? Les moteurs de recherche recherchent-ils WebP maintenant ou un autre type de fichier ? Est-ce qu'ils classeraient un certain type de fichier plus haut qu'un autre type de fichier ? Et une deuxième question complémentaire, vous avez donné une excellente description de la façon dont quelqu'un devrait écrire une description de balise alt qui m'a fait penser qu'un rédacteur SEO devrait peut-être écrire des balises alt. Est-ce idéalement ce qu'il faudrait faire aussi ?

B : Je pense que les balises alt doivent être optimisées. Et cela devrait être considéré comme quelque chose que vous optimisez comme une page. Les images doivent également être optimisées en conséquence. C'est une si grande chose. Encore une fois, selon le type de site que vous avez. Si vous avez un site avec des tas d'images génériques de choses aléatoires qui ne signifient rien pour ce que vous vendez, ou si vous avez un site de génération de leads, ce n'est peut-être pas aussi important. Mais surtout là où vous vendez des produits comme ça, ça aide vraiment. Et la description des fichiers, c'est la description du texte alternatif qui peut faire une énorme différence pour votre visibilité dans les moteurs de recherche. Alors oui, je lui donnerais un poids égal, pour être honnête.

Et en ce qui concerne la première question du type de fichier, c'est intéressant car c'est une zone légèrement grise. Les JPEG sont toujours utilisés, et ils vont bien. De meilleurs formats arrivent, comme, comme vous l'avez mentionné, WebP, par exemple. C'est un exemple que Google donne dans ses directives d'utilisation, ce qui m'amène à mon prochain point, mais des choses comme Core Web Vitals. Les conseils pour cela, Google fait référence au format WebP, mais il y en a quelques-uns qui sont encore utilisés et qui conviennent comme PNG.

Le problème avec WebP est que tous les navigateurs ne les prennent pas entièrement en charge pour le moment. Il y a cette question de savoir si tous les navigateurs prennent en charge WebP même s'ils sont probablement le format préféré, techniquement, mais les navigateurs plus anciens, par exemple, pourraient avoir encore besoin de rattraper leur retard. Et cela pourrait signifier que l'image ne s'affiche pas si vous faites un WebP en ce moment. C'est pourquoi certains webmasters hésitent à faire ce changement. Mais c'est le format le plus moderne. Et je pense qu'à une époque où les gens sont à l'aise avec le fait que tous les navigateurs ont rattrapé leur retard, cela deviendra le format préféré pour les images.

4. Taille des images

D : Et le numéro quatre est la taille de l'image. Est-ce quelque chose qui va être stipulé ou recommandez-vous en fait une taille d'image spécifique ?

B : Pas un en particulier. Mais ce que j'allais dire, c'est qu'il existe des outils pour vous aider à compresser et redimensionner vos images en conséquence. Donc, vous devez avoir cet équilibre. Cela dépendra des préférences individuelles. Tout le monde veut une image de haute qualité, mais cette image se chargera-t-elle à temps et respectera-t-elle les directives des moteurs de recherche ? Si les moteurs de recherche savent que votre image va prendre beaucoup de temps à charger, il y a de fortes chances qu'ils n'utilisent pas votre image, ils utiliseront l'image de quelqu'un d'autre qui se charge beaucoup plus rapidement. Et c'est là qu'entrent en jeu des éléments tels que Core Web Vitals, qui a été très important ces deux dernières années. Surtout avec des images de produits sur un site de commerce électronique, elles seront à nouveau liées à votre plus grande peinture de contenu. Si c'est votre image, et c'est votre LCP, alors vous savez comment optimiser, vous auriez des tonnes d'informations que Google vous donne via des outils comme PageSpeed ​​Insights, qui vous diront quelle taille l'image doit avoir. Si la taille suit les directives dans les limites, etc. Je pense que la compression et le redimensionnement des images sont liés à d'autres parties de ce que Google recherche. C'est un élément très important de l'examen global de vos images pour votre site.

D : Si je fais une recherche d'images sur Google, je dirais que la taille moyenne des images est probablement d'environ 1 200 pixels, variant probablement d'environ 600 à environ 1 800 pixels. Donc, je suppose que c'est une indication approximative de ce que vous devriez viser. Si vous souhaitez que vos images apparaissent dans la recherche d'images Google.

B : Ouais. 600 pixels au minimum. N'oubliez pas non plus que beaucoup de ces images sont visualisées sur des appareils mobiles où elles n'ont pas besoin d'être des images super riches et super lourdes. Cela vaut la peine de regarder votre audience dans Google Analytics et si la majorité de votre trafic vos visiteurs proviennent d'appareils mobiles, demandez-vous si les images numériques doivent être si haute résolution ou non.

5. Images claires et sans encombrement

D : Et numéro cinq, des images claires et sans encombrement.

B : Légèrement négligé et peut-être pas trop parlé. Mais oui, juste avoir votre produit sans rien en arrière-plan. Juste pour aider le processus d'IA parce que Google utilise beaucoup d'algorithmes et d'IA pour déterminer de quoi parle votre image. Ainsi, plus votre image est claire, moins vous avez d'encombrement en arrière-plan, tout cela vous aidera. Faites-le sans encombrement, ayez un arrière-plan clair, si possible, et essayez de séparer la caractéristique principale de votre image de l'arrière-plan.

Un bon exemple que j'utilise est que si vous prenez une photo de quelqu'un ou d'un ami, vous pouvez souvent utiliser le mode portrait, et le mode portrait, ce qui rend l'arrière-plan flou. Il sépare la personne que vous prenez en photo de l'arrière-plan. Des choses comme ça aideront vraiment l'IA car cela sépare déjà l'arrière-plan du premier plan. Des choses comme ça aideront à définir les bords de votre produit. Donc, si vous pouvez utiliser des techniques comme celle-ci pour avoir des images nettes et claires.

Le cornichon de Pareto - Rédaction de résumés de contenu

D: Quelques bons conseils là-bas. Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

B : Celui que j'ai choisi et qui a eu un grand effet sur nous est la rédaction de résumés de contenu. Que nos rédacteurs de contenu soient internes ou utilisent des rédacteurs externes, nous y avons consacré beaucoup de temps, du moins au début. Ce que nous faisons, c'est créer des résumés de contenu très précis pour nos rédacteurs et inclure de nombreuses informations pour les aider dans le processus de création de ce contenu long. On va donc faire la recherche de mots-clés, ajouter les concurrents, les liens internes, les liens externes dont on aimerait avoir les titres, les sous-titres, etc. Maintenant tout ça parait beaucoup, mais avec le temps, une fois que vous avez votre modèles pour différents types de contenu, cela devient super rapide et cela fait gagner beaucoup de temps dans les deux sens. Cela élimine une grande partie des révisions multiples. Donc, mon meilleur conseil est de passer un bon moment à rédiger vos mémoires de contenu.

D : Merveilleux. Et cela ressemble à un superbe futur épisode sur les éléments essentiels à inclure dans un brief de contenu pour votre rédacteur de contenu SEO. Merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

B : Merci de m'avoir reçu.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.