SEO: 104 совета по эффективной стратегии

Если вы хотите получить как можно больше органического трафика для своего веб-сайта, вам необходимо инвестировать в высококачественную тактику поисковой оптимизации (SEO). Тем не менее, существует так много советов и приемов, что может быть трудно понять, что делать конкретно.

К счастью, мы составили окончательный список из 104 советов, которые помогут вам запустить вашу стратегию SEO-маркетинга. Независимо от того, являетесь ли вы новичком или просто хотите получить подробное справочное руководство, этот список должен послужить идеальной основой.

Базовое введение в SEO

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы вы могли занимать более высокие позиции на страницах результатов. Поскольку конкуренция за общие ключевые слова является жесткой, часто лучше сосредоточиться на целевых словах и фразах, которые позволяют вашему бренду выделиться.

Как мы обсудим, ключом к качественному SEO-маркетингу является разработка ценного контента для вашей аудитории. Оттуда успех приходит, если вы следите за деталями.

104 SEO-совета, чтобы ваш сайт работал гладко

Шаг первый: начните с выполнения домашнего задания

Ваша стратегия SEO будет работать только в том случае, если вы сможете создавать ценный контент для посетителей вашего сайта. Итак, как вы можете знать, что понравится вашей целевой аудитории, если вы ничего о ней не знаете? Вот 20 советов о том, как проводить SEO-исследования.

1. Определите свою целевую аудиторию . Чем точнее вы укажете, тем легче будет обратиться к вашей демографической группе. Например, вместо обращения к «одиноким женщинам» вы можете обратиться к «одиноким женщинам моложе 40 лет, работающим в сфере обслуживания клиентов».

2. Определите своих конкурентов. Посмотрите на другие сайты, которые продают аналогичные товары или предлагают аналогичные услуги. Таким образом, вы можете выяснить, что вы можете предложить, что лучше.

3. Используйте Google для поиска ключевых слов. Google может предоставить вам массу данных о ключевых словах, связанных с вашей отраслью. Обратите внимание на слова, которые имеют самый высокий рейтинг и получают наибольшее количество трафика.

4. Разработайте ключевые слова с длинным хвостом. На самом деле вы не сможете занять первое место по чему-то общему, например, «детские игрушки». Вместо этого вы должны выбрать длинные строки ключевых слов, которые не имеют такой большой конкуренции. Например, «электронные детские игрушки, говорящие на английском и испанском языках».

5. Создайте профили пользователей. Как только вы определите свою аудиторию, вы должны создать аватары клиентов. Эти аватары действуют как отдельные представители демографической группы в целом, поэтому вы можете продавать одному «человеку» вместо многих.

6. Ищите целевые ключевые слова. Когда у вас есть список ключевых слов с длинным хвостом, вы должны искать их в Google и других поисковых системах. Обратите внимание на то, какие сайты имеют самый высокий рейтинг, и посетите их.

7. Посмотрите на контент конкурентов. Нажав на верхние ссылки по разным ключевым словам, попытайтесь понять, почему они занимают самые высокие позиции. Содержимое в основном релевантно поиску или они используют правильные строки ключевых слов?

8. Проведите проверку полномочий домена Moz. Moz предлагает бесплатный инструмент проверки DA для ранжирования различных веб-сайтов и целевых страниц. Посмотрите, как оцениваются лучшие результаты, чтобы вы знали, чего вам нужно достичь, чтобы конкурировать.

9. Проведите A/B-тестирование. Если возможно, протестируйте несколько образцов страниц с представителями вашей целевой аудитории. Это могут быть люди, которых вы знаете, или вы можете получить отзывы от существующих клиентов. A/B-тестирование позволяет определить, какой макет и контент будут наиболее соответствовать вашей демографической ситуации.

10. Используйте функцию Google «Люди также спрашивают». Всякий раз, когда вы выполняете поиск в Google, в середине страницы результатов поиска появляются связанные вопросы. Эти вопросы помогут вам понять намерения пользователя, а значит, вы сможете создавать более ценный контент.

11. Создайте сеть грубых ссылок ваших конкурентов. Google обращает внимание на то, на сколько сайтов вы ссылаетесь и, что более важно, сколько сайтов ссылаются на ваш. Если возможно, посмотрите на ссылки, идущие к вашим конкурентам и от них, чтобы вы могли увидеть, что нужно, чтобы свергнуть их с первого места.

12. Посмотрите на органическую рекламу в сравнении с Google Ads . В наши дни Google отдает предпочтение рекламе в результатах поиска над органическими ссылками. Обратите внимание на то, сколько объявлений вы видите по определенному ключевому слову, прежде чем достичь органического результата. Чем больше представлено объявлений, тем выше вероятность того, что вам придется заплатить, чтобы вас заметили по этому ключевому слову.

13. Проверьте свой текущий рейтинг. Если у вас уже есть веб-сайт, вы будете ранжироваться в результатах поиска. Однако вы можете быть переведены на вторую или третью страницу. Знание своего текущего положения поможет вам понять, насколько быстро вы поднимаетесь по служебной лестнице и работают ли ваши усилия.

14. Обратите внимание на медиаконтент. Как правило, изображения и видео более привлекательны, чем стены текста. Посмотрите на своих конкурентов и посмотрите, используют ли они визуальные средства для привлечения внимания или могут ли они создать аудиторию с помощью в основном текста.

15. Проверяйте рейтинги на разных страницах поиска Google. У Google есть одна страница для всех результатов, другая для изображений, третья для видео и так далее. Каждая страница будет давать немного разные результаты, поэтому посмотрите на конкуренцию (и ваш текущий рейтинг) на каждой из этих страниц. Например, ранжироваться на странице изображений может быть проще, чем на главной.

16. Создавайте пакеты ключевых слов. В идеале у вас должно быть основное ключевое слово для конкретной страницы, а затем множество связанных ключевых слов, которые могут помочь поисковым системам понять релевантность контента конкретному запросу. Итак, если у вас есть набор связанных ключевых слов, вы можете использовать их все на каждой странице.

17. Используйте инструменты SEO для ключевых слов . Эти инструменты могут генерировать для вас ключевые слова на основе вашей основной поисковой фразы. Эти инструменты также могут ранжировать второстепенные ключевые слова в порядке важности и релевантности, поэтому вы можете игнорировать те, что находятся внизу.

18. Разработайте контент-стратегию. Если вы хотите получить высокий рейтинг в органическом поиске, вам понадобится больше, чем просто сообщения в блоге и текст страницы. Вы также должны определить другие типы контента, которые вы должны создавать, такие как видео, инфографика, электронные книги и многое другое. Таким образом, вы можете следовать дорожной карте, а не выяснять ее на ходу.

19. Проведите аудит сайта . Точно так же, как вы должны увидеть, какое место ваш сайт в настоящее время занимает на страницах результатов, вы должны провести аудит сайта с помощью бесплатного инструмента Google. Таким образом, вы можете увидеть, какие технические проблемы вам нужно решить, чтобы убедиться, что вас не обвинят в мелких нарушениях.

20. Посмотрите на тенденции ключевых слов. Некоторые ключевые слова всегда имеют большой трафик, в то время как другие могут уменьшаться и уменьшаться в зависимости от активности пользователей. Google может показать вам, как трафик ключевых слов изменился за эти годы и как он растет или падает. В идеале, вы можете выбирать ключевые слова на восходящем пике, прежде чем они станут слишком насыщенными.

Шаг второй: создайте контент на своих целевых страницах

Как мы уже упоминали, ключом к успеху любой стратегии цифрового маркетинга является создание высококачественного контента, который понравится вашей аудитории. Если ваши страницы просто набиты ключевыми словами, но не касаются конкретных проблем или вопросов, посетители немедленно уйдут, подталкивая ваш рейтинг все ниже и ниже.

Вот 20 способов убедиться, что вы с самого начала создаете ценный, оптимизированный для SEO контент.

21. Думайте, как ваша целевая аудитория. Когда кто-то посещает ваш сайт, какую информацию они ищут? Они хотят приобрести продукт или ищут дополнительную информацию, прежде чем принять окончательное решение? Понимание намерений пользователей может помочь вам сосредоточиться на лучшем контенте для удовлетворения этих потребностей.

22. Разделите свой контент на части. Каждая страница должна быть посвящена определенной цели или задаче. Например, возможно, вы пытаетесь продать определенный продукт. Таким образом, страница должна быть сосредоточена только на этом продукте и на том, почему кто-то должен его купить. Точно так же, если вы пишете сообщение в блоге на тему, связанную с отраслью, страница должна быть сосредоточена на этой теме и ни на чем другом.

23. Создайте карту сайта. Карта сайта полезна по двум причинам. Во-первых, он может сказать вам, какие страницы вам нужно создать. Во-вторых, вы можете отправить карту сайта в Google, чтобы он правильно сканировал и индексировал ваши страницы.

24. Сначала сосредоточьтесь на ценности, а потом на ключевых словах . Если вы пишете сообщение в блоге, оно должно быть информативным и интересным. Когда вы закончите, вы можете вернуться и добавить релевантные ключевые слова, чтобы повысить рейтинг.

25. Избегайте наполнения ключевыми словами. Google наказывает сайты, которые используют слишком много ключевых слов в своем содержании. Держите их равномерно и старайтесь включать основные ключевые слова каждые 300 слов или около того.

26. Используйте естественные строки ключевых слов. Что звучит для вас более реалистично: «лучшие детские игрушки для новорожденных» или «лучшие детские игрушки для новорожденных»? Хотя вторая строка ключевого слова может быть тем, что, по словам Google, всплывает при поиске, похоже, что ее написала машина. Добавьте слова-заполнители и переходные слова, чтобы ключевые слова звучали более естественно.

27. Используйте заголовки и маркеры. В наши дни контент должен быть легко читаемым и легко читаемым. Таким образом, разрушение стен текста заголовками и маркерами позволяет вашей аудитории получать информацию, не читая каждый абзац. Вы также можете улучшить SEO-рейтинг, используя ключевые слова в заголовках.

28. Не забывайте о подписях к изображениям. Изображения имеют решающее значение для разделения контента и делают его более привлекательным. Однако, если вы не добавите подпись, Google не будет знать, связано ли изображение с контентом или нет. Подписи не улучшат и не сломают вашу SEO-стратегию, но они улучшат ее и могут сделать ваш контент более ценным.

29. Немедленно отвечайте на вопросы пользователей. Если кто-то ищет информацию по определенной теме, вы хотите предоставить эту информацию как можно быстрее. Итак, при написании контента полезно разместить синопсис вверху, включая ответ на вопрос пользователя. Оттуда человек может решить, продолжать ли чтение.

30. Используйте мультимедийный подход. Как мы уже упоминали, разработка контент-стратегии может помочь вам сосредоточить свое время и энергию. Хотя посты в блогах создавать проще всего, вам также следует попробовать создавать видео, инфографику и другие типы контента (например, подкасты или электронные книги). В целом, чем больше контента вы сможете создать, тем больше вероятность того, что вы сможете создать более сильную аудиторию.

31. Сделайте ваш контент удобным для мобильных устройств. Все больше пользователей посещают сайты со своих мобильных устройств, поэтому вы должны убедиться, что ваш контент легко сканируется на маленьком экране. Как правило, видео должно автоматически воспроизводиться без звука, и вам нужно настроить текст так, чтобы его можно было бесконечно прокручивать. Кроме того, вы не хотите, чтобы пользователям приходилось корректировать размер текста, чтобы прочитать его.

32. Создавайте убедительные призывы к действию . Призыв к действию должен быть простым, сфокусированным и привлекательным. При необходимости вы можете разместить на одной странице несколько призывов к действию, чтобы напомнить пользователям, что им следует делать. Кроме того, адаптируйте свои призывы к действию, чтобы они соответствовали содержанию на странице. Например, если это страница продукта, призыв к действию будет «купить сейчас». Если это сообщение в блоге, вы можете попросить пользователей подписаться на список адресов электронной почты или информационный бюллетень.

33. Используйте тепловые карты в своих интересах . Тепловые карты показывают места на ваших страницах, на которые люди обращают наибольшее внимание. Как правило, верхняя треть получает наибольшее количество действий: пользователи смотрят в верхний левый угол и перемещаются вниз. Тем не менее, вы также можете заметить другие места, которые получают много трафика, поэтому вы можете сосредоточить свое внимание и на них.

34. Сделайте ваш контент общедоступным . Платформы социальных сетей упрощают распространение контента повсюду. Вы можете способствовать этому продвижению, включив ссылки на социальные сети в каждое сообщение. В идеале вы должны использовать платформы, которые взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Например, если большинство ваших клиентов приходят из Facebook, вам не обязательно нужна ссылка на LinkedIn или Pinterest.

35. Рассмотрите разделы комментариев для отдельных сообщений . В целом, вовлеченность — отличный способ обеспечить высокий рейтинг, потому что Google увидит, что больше людей проводят время на вашем сайте. Один из способов стимулировать взаимодействие — позволить пользователям комментировать публикации или контент. Таким образом, вы можете начать разговор и продолжить его, а также можете собирать информацию о пользователях, которая поможет вам улучшить будущие материалы.

36. Старайтесь избегать стоковых изображений и графики. В наши дни стоковые фотографии гораздо более выразительны и профессиональны, чем в прошлые десятилетия, но трудно найти изображения, которые точно соответствуют вашему контенту. Вместо этого гораздо лучше делать свои собственные фотографии или создавать собственную графику, когда это возможно. К счастью, такие сайты, как Canva, позволяют вам делать это без большого опыта или знаний в области графического дизайна.

37. Используйте YouTube как еще один маркетинговый канал. YouTube принадлежит Google, поэтому, если у вас есть бизнес-аккаунт Google, вы также можете настроить страницу YouTube. Это позволяет вам встраивать видео в свой плейлист и ссылаться на него, что может увеличить трафик между YouTube и вашим сайтом. Кроме того, пользователям легко делиться вашим видеоконтентом, когда они могут просто поделиться ссылкой.

38. Рассмотрите другие каналы контента . Цифровой маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий, включая информационные бюллетени, маркетинг по электронной почте и публикации в социальных сетях. Итак, если весь ваш лучший контент находится на вашем веб-сайте, какой у людей стимул подписаться на что-то еще? При составлении календаря контента подумайте, какие фрагменты будут лучше всего работать для каждого канала, и постарайтесь не каннибализировать свой собственный материал.

39. Будьте последовательны с новым контентом . Единственный способ увеличить аудиторию — регулярно публиковать новый контент. Например, вы публикуете новый пост в блоге раз в неделю и выпускаете новое видео раз в месяц. Оставаясь последовательным, вы можете сохранить импульс и гарантировать, что вы сможете привлекать новых пользователей на свой сайт месяц за месяцем.

40. Рассмотрите ротацию контента. Одна из проблем, с которой сталкиваются многие сайты, заключается в том, чтобы получить как можно больше трафика от одного фрагмента контента. К сожалению, наибольшая вовлеченность произойдет после выпуска, а затем через некоторое время интерес пользователей уменьшится. Хотя у вас должен быть архив старых произведений, лучше регулярно переворачивать их на передний план. Например, может быть, у вас есть сезонный контент, который вы можете обновлять и перевыпускать каждый год. Это также может позволить вам переформатировать или обновить контент, чтобы он лучше соответствовал новым изменениям SEO.

Готовы сделать следующий шаг в своей стратегии SEO? Воспользуйтесь услугами одного из наших экспертов по поисковой оптимизации и создателей контента, подписавшись на двухнедельную пробную версию WriterAccess by Rock Content сегодня.