SEO: 104 dicas para uma estratégia eficaz

Se você deseja criar o máximo de tráfego orgânico possível para o seu site, precisa investir em táticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) de alta qualidade. No entanto, existem tantas dicas e truques por aí que pode ser difícil saber o que fazer especificamente.

Felizmente, compilamos a lista definitiva de 104 dicas para ajudá-lo a iniciar sua estratégia de marketing de SEO. Quer você seja um iniciante ou apenas queira um guia de referência abrangente, esta lista deve servir como uma base ideal.

Uma introdução básica ao SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de otimizar seu site para que você possa ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados. Como a concorrência é acirrada para palavras-chave genéricas, geralmente é melhor se concentrar em palavras e frases direcionadas que permitem que sua marca se destaque.

Como discutiremos, a chave para o marketing de SEO de alta qualidade é desenvolver conteúdo valioso para o seu público. A partir daí, o sucesso acontece se você seguir os detalhes.

SEO 104 dicas para manter seu site funcionando sem problemas

Etapa um: comece fazendo sua lição de casa

Sua estratégia de SEO só funcionará se você puder produzir conteúdo de alto valor para os visitantes do seu site. Então, como você pode saber do que seu público-alvo vai gostar se você não sabe nada sobre eles? Aqui estão 20 dicas sobre como conduzir pesquisas de SEO.

1. Identifique seu público-alvo – Quanto mais preciso você for, mais fácil será atrair seu público-alvo. Por exemplo, em vez de apelar para “mulheres solteiras”, convém apelar para “mulheres solteiras com menos de 40 anos que trabalham com atendimento ao cliente”.

2. Identifique sua concorrência – Procure outros sites que vendem produtos similares ou oferecem serviços similares. Dessa forma, você pode descobrir o que pode oferecer de melhor.

3. Use o Google para encontrar palavras-chave – O Google pode fornecer toneladas de dados sobre palavras-chave relacionadas ao seu setor. Preste atenção nas palavras que têm a classificação mais alta e obtêm mais tráfego.

4. Desenvolva palavras-chave de cauda longa – Realisticamente, você não conseguirá classificar no primeiro lugar para algo genérico como “brinquedos de bebê”. Em vez disso, você deve escolher cadeias de palavras-chave de cauda longa que não tenham tanta concorrência. Por exemplo, “brinquedos eletrônicos para bebês que falam em inglês e espanhol”.

5. Crie perfis de usuário – Depois de identificar seu público, você deve criar avatares de clientes. Esses avatares atuam como representantes individuais do grupo demográfico como um todo, portanto, você pode vender para uma “pessoa” em vez de várias.

6. Pesquise suas palavras-chave alvo – Depois de ter uma lista de palavras-chave de cauda longa, você deve procurá-las no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Preste atenção em quais sites têm a classificação mais alta e os visite.

7. Observe o conteúdo do concorrente – Depois de clicar nos principais links para diferentes palavras-chave, tente entender por que eles têm a classificação mais alta. O conteúdo é mais relevante para a pesquisa ou eles usam as sequências de palavras-chave corretas?

8. Realize uma verificação de autoridade de domínio Moz – Moz oferece uma ferramenta gratuita de verificação DA para classificar diferentes sites e páginas de destino. Veja a classificação dos melhores resultados para saber o que precisa alcançar para competir.

9. Faça alguns testes A/B – Se possível, teste algumas páginas de amostra com membros de seu público-alvo. Podem ser pessoas que você conhece ou você pode solicitar feedback de clientes existentes. O teste A/B permite que você diga qual layout e conteúdo ressoará mais com seu grupo demográfico.

10. Use o recurso As pessoas também perguntam do Google – Sempre que você realiza uma pesquisa no Google, há perguntas relacionadas listadas no meio da página de resultados de pesquisa. Essas perguntas podem ajudar você a entender a intenção do usuário, o que significa que você pode gerar um conteúdo mais valioso.

11. Crie uma rede aproximada de links de seus concorrentes – o Google presta atenção em quantos sites você vincula e, mais importante, quantos sites apontam para o seu. Se possível, observe os links que vão de e para seus concorrentes para que você possa ver o que é necessário para destroná-los do primeiro lugar.

12. Olhe para anúncios orgânicos x Google Ads – Hoje em dia, o Google prioriza anúncios nos resultados de pesquisa em vez de links orgânicos. Preste atenção em quantos anúncios você vê para uma palavra-chave específica antes de alcançar um resultado orgânico. Quanto mais anúncios estiverem presentes, maior a probabilidade de você pagar para ser notado por essa palavra-chave.

13. Verifique sua classificação atual – Se você já tem um site, será classificado nos resultados de pesquisa. No entanto, você pode ser relegado para a segunda ou terceira página. Conhecer sua posição atual ajudará você a entender a rapidez com que está subindo na hierarquia e se seus esforços estão funcionando.

14. Preste atenção ao conteúdo da mídia – Como regra, imagens e vídeos são mais atraentes do que paredes de texto. Olhe para seus concorrentes e veja se eles estão usando meios visuais para chamar a atenção ou se eles são capazes de construir uma audiência principalmente com texto.

15. Verifique as classificações em diferentes páginas de pesquisa do Google – o Google tem uma página para todos os resultados, outra para imagens, outra para vídeos e assim por diante. Cada página produzirá resultados ligeiramente diferentes, então observe a concorrência (e sua classificação atual) em cada uma dessas páginas. Por exemplo, pode ser mais fácil classificar na página Imagens do que na página principal.

16. Crie lotes de palavras -chave – Idealmente, você terá uma palavra-chave principal para uma página específica e muitas palavras-chave relacionadas que podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do conteúdo para uma consulta específica. Portanto, se você tiver um lote de palavras-chave relacionadas, certifique-se de utilizá-las todas em cada página.

17. Use SEO Keyword Tools – Essas ferramentas podem gerar palavras-chave para você com base em sua principal frase de pesquisa de cauda longa. Essas ferramentas também podem classificar as palavras-chave secundárias em ordem de importância e relevância, para que você possa ignorar as que estão na parte inferior.

18. Desenvolva uma estratégia de conteúdo – Se você deseja ter uma classificação alta para pesquisas orgânicas, precisará de mais do que apenas postagens de blog e texto de página. Você também deve determinar outros tipos de conteúdo que deve produzir, como vídeos, infográficos, e-books e muito mais. Dessa forma, você pode seguir um roteiro em vez de descobri-lo à medida que avança.

19. Faça uma auditoria do site – Assim como você deve ver onde seu site está atualmente classificado nas páginas de resultados, você deve conduzir uma auditoria do site usando a ferramenta gratuita do Google. Dessa forma, você pode ver quais problemas técnicos precisa resolver para garantir que não seja prejudicado por pequenas infrações.

20. Observe as tendências de palavras-chave – Algumas palavras-chave sempre têm muito tráfego, enquanto outras podem diminuir e fluir com base na atividade do usuário. O Google pode mostrar como o tráfego de palavras-chave mudou ao longo dos anos e se está aumentando ou diminuindo. Idealmente, você pode escolher palavras-chave em um pico ascendente antes que elas fiquem muito saturadas.

Etapa dois: crie conteúdo em suas páginas de destino

Como mencionamos, a chave para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital é produzir conteúdo de alta qualidade que agrade ao seu público. Se suas páginas estiverem cheias de palavras-chave, mas não abordarem questões ou questões específicas, os visitantes sairão imediatamente, levando você a classificar cada vez mais para baixo.

Aqui estão 20 maneiras de garantir que você crie conteúdo de alto valor e otimizado para SEO desde o início.

21. Pense como seu público-alvo – Quando alguém visita seu site, quais informações eles procuram? Eles querem comprar um produto ou estão procurando mais informações antes de tomar uma decisão final? Compreender a intenção do usuário pode ajudá-lo a se concentrar no melhor conteúdo para atender a essas necessidades.

22. Compartimente seu conteúdo – Cada página deve se concentrar em uma meta ou objetivo específico. Por exemplo, talvez você esteja tentando vender um produto específico. Assim, a página deve focar apenas naquele produto e por que alguém deveria comprá-lo. Da mesma forma, se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre um tópico relacionado ao setor, a página deve se concentrar nesse tópico e nada mais.

23. Crie um Sitemap – Um sitemap é útil por dois motivos. Primeiro, ele pode dizer quais páginas você precisa criar. Em segundo lugar, você pode enviar um mapa do site ao Google para que ele rastreie e indexe suas páginas corretamente.

24. Concentre-se primeiro no valor, depois nas palavras-chave – Se você estiver escrevendo um post de blog, o post deve ser informativo e divertido. Quando terminar, você pode voltar e adicionar palavras-chave relevantes para uma classificação mais alta.

25. Evite o excesso de palavras-chave – o Google penaliza sites que colocam muitas palavras-chave em seu conteúdo. Mantenha-os igualmente espaçados e tente incorporar palavras-chave primárias a cada 300 palavras ou mais.

26. Use palavras-chave naturais – O que soa mais realista para você, “os melhores brinquedos para recém-nascidos” ou “melhores brinquedos para recém-nascidos?” Embora a segunda sequência de palavras-chave possa ser o que o Google diz que aparece nas pesquisas, parece que uma máquina a escreveu. Adicione palavras de preenchimento e transição para tornar as palavras-chave mais naturais.

27. Utilize cabeçalhos e marcadores – Hoje em dia, o conteúdo precisa ser escaneável e fácil de ler. Portanto, quebrar paredes de texto com cabeçalhos e marcadores permite que seu público obtenha informações sem ler todos os parágrafos. Você também pode obter melhores classificações de SEO usando palavras-chave nos cabeçalhos.

28. Não se esqueça das legendas das imagens – As imagens são cruciais para dividir o conteúdo e torná-lo mais atraente visualmente. No entanto, se você não adicionar uma legenda, o Google não saberá se a imagem está relacionada ao conteúdo ou não. As legendas não vão fazer ou quebrar sua estratégia de SEO, mas vão aprimorá-la e podem tornar seu conteúdo mais valioso.

29. Responda às perguntas do usuário imediatamente – Se alguém está procurando informações sobre um tópico específico, você deseja fornecer essas informações o mais rápido possível. Então, na hora de escrever o conteúdo, ajuda colocar uma sinopse no topo, incluindo a resposta para a pergunta do usuário. A partir daí, o indivíduo pode decidir se quer continuar lendo.

30. Use uma abordagem multimídia – Como mencionamos, desenvolver uma estratégia de conteúdo pode ajudá-lo a concentrar seu tempo e energia. Embora as postagens de blog sejam as peças mais fáceis de gerar, você também deve tentar fazer vídeos, infográficos e outros tipos de conteúdo (ou seja, podcasts ou e-books). No geral, quanto mais conteúdo você produzir, maior a probabilidade de criar um público mais forte.

31. Torne seu conteúdo compatível com dispositivos móveis – Mais usuários estão visitando sites em seus dispositivos móveis, portanto, você deve garantir que seu conteúdo seja fácil de digitalizar em uma tela menor. Como regra, os vídeos devem ser reproduzidos automaticamente no modo silencioso e você precisa personalizar seu texto para poder rolar sem parar. Além disso, você não deseja que os usuários precisem ajustar o tamanho do texto para lê-lo.

32. Crie chamadas para ação atraentes – Uma chamada para ação deve ser simples, focada e envolvente. Se necessário, você pode incluir várias frases de chamariz na mesma página para lembrar os usuários do que devem fazer. Além disso, adapte seus CTAs para se adequar ao conteúdo da página. Por exemplo, se for uma página de produto, o CTA será “compre agora”. Se for uma postagem de blog, você pode pedir aos usuários que se inscrevam em uma lista de e-mail ou boletim informativo.

33. Use mapas de calor a seu favor – mapas de calor mostram os pontos em suas páginas onde as pessoas prestam mais atenção. Como regra, o terço superior recebe mais ação, com os usuários olhando para o canto superior esquerdo e descendo. No entanto, você também pode notar outros pontos que recebem muito tráfego, para que também possa concentrar sua atenção neles.

34. Torne seu conteúdo compartilhável – As plataformas de mídia social tornam mais fácil do que nunca compartilhar conteúdo por toda parte. Você pode ajudar a facilitar essa promoção incluindo links sociais em cada postagem. Idealmente, você deve usar plataformas que envolvam seu público-alvo. Por exemplo, se a maioria dos seus clientes vem do Facebook, você não precisa necessariamente de um link para LinkedIn ou Pinterest.

35. Considere as seções de comentários para postagens individuais – No geral, o engajamento é uma excelente maneira de garantir uma classificação alta porque o Google verá mais pessoas gastando tempo em seu site. Uma maneira de estimular o engajamento é permitir que os usuários comentem nas postagens ou no conteúdo. Dessa forma, você pode iniciar uma conversa e mantê-la em andamento, além de coletar informações do usuário para ajudá-lo a refinar peças futuras.

36. Tente evitar imagens e gráficos – Hoje em dia, as fotos são muito mais evocativas e profissionais do que nas décadas anteriores, mas é difícil encontrar imagens que se encaixem exatamente no seu conteúdo. Em vez disso, é muito melhor tirar suas próprias fotos ou criar seus próprios gráficos sempre que possível. Felizmente, sites como o Canva permitem que você faça isso sem uma extensa experiência ou especialização em design gráfico.

37. Use o YouTube como outro canal de marketing – o Google é dono do YouTube, portanto, se você tiver uma conta comercial do Google, também poderá configurar uma página do YouTube. Isso permite que você incorpore e vincule aos vídeos da sua lista de reprodução, o que pode direcionar o tráfego entre o YouTube e seu site. Além disso, é fácil para os usuários compartilhar seu conteúdo de vídeo quando eles podem compartilhar apenas um link.

38. Considere seus outros canais de conteúdo – O marketing digital abrange uma ampla gama de estratégias, incluindo boletins informativos, marketing por e-mail e postagens em mídias sociais. Então, se todo o seu melhor conteúdo está no seu site, que incentivo as pessoas têm para se inscrever em qualquer outra coisa? Ao elaborar um calendário de conteúdo, considere quais peças funcionarão melhor para cada canal e tente evitar canibalizar seu próprio material.

39. Seja consistente com o novo conteúdo – A única maneira de construir um público maior é postar novos conteúdos regularmente. Por exemplo, talvez você publique uma nova postagem no blog uma vez por semana e lance um novo vídeo uma vez por mês. Ao permanecer consistente, você pode manter o ritmo e garantir que pode trazer novos usuários para o seu site mês após mês.

40. Considere uma programação rotativa de conteúdo – Um problema que muitos sites têm é obter o máximo de tráfego possível de um único conteúdo. Infelizmente, o maior envolvimento acontecerá após o lançamento e o interesse do usuário diminuirá depois de um tempo. Embora você deva ter um arquivo de peças mais antigas, é melhor girá-las de volta para a frente regularmente. Por exemplo, talvez você tenha conteúdo sazonal que pode atualizar e relançar a cada ano. Fazer isso também pode permitir que você reformate ou atualize o conteúdo para melhorar as alterações de SEO mais recentes.

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