SEO : 104 conseils pour une stratégie efficace

Si vous souhaitez générer autant de trafic organique que possible pour votre site Web, vous devez investir dans des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de haute qualité. Cependant, il existe tellement de trucs et astuces qu'il peut être difficile de savoir quoi faire spécifiquement.

Heureusement, nous avons compilé la liste ultime de 104 conseils pour vous aider à démarrer votre stratégie de marketing SEO. Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez simplement un guide de référence complet, cette liste devrait servir de base idéale.

Une introduction de base au référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site afin que vous puissiez vous classer plus haut sur les pages de résultats. La concurrence étant féroce pour les mots-clés génériques, il est souvent préférable de se concentrer sur des mots et des expressions ciblés qui permettent à votre marque de se démarquer.

Comme nous le verrons, la clé d'un marketing SEO de haute qualité consiste à développer un contenu précieux pour votre public. À partir de là, le succès arrive si vous suivez les détails.

SEO 104 conseils pour garder votre site en bon état de marche

Première étape : Commencez par faire vos devoirs

Votre stratégie de référencement ne fonctionnera que si vous pouvez produire un contenu de grande valeur pour les visiteurs de votre site. Alors, comment pouvez-vous savoir ce que votre public cible aimera si vous ne savez rien d'eux ? Voici 20 conseils sur la façon de mener des recherches SEO.

1. Identifiez votre public cible - Plus vous êtes précis, plus il est facile de faire appel à votre groupe démographique. Par exemple, au lieu de faire appel aux « femmes célibataires », vous pouvez attirer les « femmes célibataires de moins de 40 ans ayant un emploi dans le service à la clientèle ».

2. Identifiez vos concurrents - Regardez d'autres sites qui vendent des produits similaires ou offrent des services similaires. De cette façon, vous pouvez déterminer ce que vous pouvez offrir de mieux.

3. Utilisez Google pour trouver des mots-clés – Google peut vous fournir des tonnes de données sur des mots-clés liés à votre secteur. Faites attention aux mots qui se classent le plus haut et qui génèrent le plus de trafic.

4. Développer des mots-clés à longue traîne - De manière réaliste, vous ne pourrez pas vous classer au premier rang pour quelque chose de générique comme "jouets pour bébés". Au lieu de cela, vous devriez choisir des chaînes de mots clés à longue traîne qui n'ont pas autant de concurrence. Par exemple, "des jouets électroniques pour bébé qui parlent en anglais et en espagnol".

5. Créez des profils d'utilisateurs - Une fois que vous avez identifié votre public, vous devez créer des avatars de clients. Ces avatars agissent en tant que représentants individuels de la population dans son ensemble, vous pouvez donc vendre à une « personne » au lieu de plusieurs.

6. Recherchez vos mots-clés cibles - Une fois que vous avez une liste de mots-clés de longue traîne, vous devez les rechercher sur Google et d'autres moteurs de recherche. Faites attention aux sites les mieux classés et visitez-les.

7. Regardez le contenu des concurrents - Après avoir cliqué sur les meilleurs liens pour différents mots-clés, essayez de comprendre pourquoi ils se classent le plus haut. Le contenu est-il principalement pertinent pour la recherche ou utilise-t-il les bonnes chaînes de mots clés ?

8. Effectuez une vérification de l'autorité de domaine Moz - Moz propose un outil de vérification DA gratuit pour classer différents sites Web et pages de destination. Voyez comment les meilleurs résultats se classent, afin que vous sachiez ce que vous devez accomplir pour concourir.

9. Faites des tests A/B – Si possible, testez quelques exemples de pages avec des membres de votre public cible. Il peut s'agir de personnes que vous connaissez ou vous pourriez solliciter des commentaires de clients existants. Les tests A/B vous permettent de déterminer la mise en page et le contenu qui résonneront le plus avec votre groupe démographique.

10. Utilisez la fonctionnalité Google People Also Ask - Chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, des questions connexes sont répertoriées au milieu de la page de résultats de recherche. Ces questions peuvent vous aider à comprendre l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie que vous pouvez générer un contenu plus précieux.

11. Construisez un réseau de liens approximatifs de vos concurrents - Google fait attention au nombre de sites vers lesquels vous vous connectez et, plus important encore, au nombre de sites qui renvoient vers le vôtre. Si possible, regardez les liens vers et depuis vos concurrents afin de voir ce qu'il faut pour les détrôner de la première place.

12. Regardez Organic vs. Google Ads – De nos jours, Google donne la priorité aux annonces dans les résultats de recherche par rapport aux liens organiques. Faites attention au nombre d'annonces que vous voyez pour un mot clé spécifique avant d'atteindre un résultat organique. Plus il y a d'annonces, plus vous devrez payer pour être remarqué pour ce mot clé.

13. Vérifiez votre classement actuel - Si vous avez déjà un site Web, vous serez classé dans les résultats de recherche. Cependant, vous pouvez être relégué à la deuxième ou à la troisième page. Connaître votre position actuelle vous aidera à comprendre à quelle vitesse vous gravissez les échelons et si vos efforts portent leurs fruits.

14. Faites attention au contenu multimédia - En règle générale, les images et les vidéos sont plus attrayantes que les murs de texte. Regardez vos concurrents et voyez s'ils utilisent des supports visuels pour attirer l'attention ou s'ils sont capables de créer une audience avec principalement du texte.

15. Vérifiez les classements sur différentes pages de recherche Google - Google a une page pour tous les résultats, une autre pour les images, une autre pour les vidéos, etc. Chaque page donnera des résultats légèrement différents, alors regardez la concurrence (et votre classement actuel) sur chacune de ces pages. Par exemple, il peut être plus facile de se classer sur la page Images que sur la page principale.

16. Créez des lots de mots -clés – Idéalement, vous aurez un mot-clé principal pour une page spécifique, puis de nombreux mots-clés associés qui peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre la pertinence du contenu pour une requête spécifique. Ainsi, si vous avez un lot de mots-clés associés, vous pouvez vous assurer de les utiliser tous sur chaque page.

17. Utilisez les outils de mots-clés SEO – Ces outils peuvent générer des mots-clés pour vous en fonction de votre principale expression de recherche longue traîne. Ces outils peuvent également classer les mots-clés secondaires par ordre d'importance et de pertinence afin que vous puissiez ignorer ceux du bas.

18. Développer une stratégie de contenu - Si vous souhaitez obtenir un classement élevé pour les recherches organiques, vous aurez besoin de plus que de simples articles de blog et du texte de la page. Vous devez également déterminer d'autres types de contenu que vous devriez produire, tels que des vidéos, des infographies, des livres électroniques, etc. De cette façon, vous pouvez suivre une feuille de route au lieu de la découvrir au fur et à mesure.

19. Effectuez un audit de site – Tout comme vous devriez voir où votre site se classe actuellement sur les pages de résultats, vous devez effectuer un audit de site à l'aide de l'outil gratuit de Google. De cette façon, vous pouvez voir quels problèmes techniques vous devez résoudre pour vous assurer que vous n'êtes pas sonné pour de petites infractions.

20. Regardez les tendances des mots clés - Certains mots clés ont toujours beaucoup de trafic, tandis que d'autres peuvent fluctuer en fonction de l'activité des utilisateurs. Google peut vous montrer comment le trafic de mots-clés a changé au fil des ans et s'il a tendance à augmenter ou à diminuer. Idéalement, vous pouvez choisir des mots-clés sur une pointe ascendante avant qu'ils ne deviennent trop saturés.

Deuxième étape : créer du contenu sur vos pages de destination

Comme nous l'avons mentionné, la clé du succès de toute stratégie de marketing numérique est de produire un contenu de haute qualité que votre public appréciera. Si vos pages ne sont remplies que de mots-clés mais ne traitent pas de problèmes ou de questions spécifiques, les visiteurs partiront immédiatement, vous poussant à vous classer de plus en plus bas.

Voici 20 façons de vous assurer de créer dès le début un contenu de grande valeur et convivial pour le référencement.

21. Pensez comme votre public cible - Quand quelqu'un visite votre site, quelles informations recherche-t-il ? Veulent-ils acheter un produit ou recherchent-ils plus d'informations avant de prendre une décision finale ? Comprendre l'intention de l'utilisateur peut vous aider à vous concentrer sur le meilleur contenu pour répondre à ces besoins.

22. Compartimentez votre contenu - Chaque page doit se concentrer sur un but ou un objectif spécifique. Par exemple, vous essayez peut-être de vendre un produit spécifique. Ainsi, la page ne doit se concentrer que sur ce produit et pourquoi quelqu'un devrait l'acheter. De même, si vous écrivez un article de blog sur un sujet lié à l'industrie, la page doit se concentrer sur ce sujet et rien d'autre.

23. Créer un plan du site – Un plan du site est utile pour deux raisons. Tout d'abord, il peut vous dire quelles pages vous devez créer. Deuxièmement, vous pouvez soumettre un sitemap à Google afin qu'il explore et indexe correctement vos pages.

24. Concentrez-vous sur la valeur d'abord, les mots-clés ensuite - Si vous écrivez un article de blog, l'article doit être informatif et divertissant. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez revenir en arrière et ajouter des mots clés pertinents pour vous classer plus haut.

25. Évitez le bourrage de mots-clés – Google pénalise les sites qui mettent trop de mots-clés dans leur contenu. Gardez-les régulièrement espacés et essayez d'incorporer des mots clés principaux tous les 300 mots environ.

26. Utilisez des chaînes de mots-clés naturels - Qu'est-ce qui vous semble le plus réaliste, "les meilleurs jouets pour bébés pour les nouveau-nés" ou "les meilleurs jouets pour bébés pour les nouveau-nés ?" Bien que la deuxième chaîne de mots-clés puisse être ce que Google vous indique dans les recherches, cela ressemble à une machine qui l'a écrite. Ajoutez des mots de remplissage et de transition pour rendre les mots clés plus naturels.

27. Utilisez des en-têtes et des puces – De nos jours, le contenu doit être scannable et facile à lire. Ainsi, briser les murs de texte avec des en-têtes et des puces permet à votre public d'obtenir des informations sans lire chaque paragraphe. Vous pouvez également obtenir un meilleur classement SEO en utilisant des mots-clés dans les en-têtes.

28. N'oubliez pas les légendes d'image – Les images sont cruciales pour décomposer le contenu et le rendre plus attrayant visuellement. Cependant, si vous n'ajoutez pas de légende, Google ne saura pas si l'image est liée au contenu ou non. Les sous-titres ne feront ni ne détruiront votre stratégie de référencement, mais ils l'amélioreront et pourraient rendre votre contenu plus précieux.

29. Répondez immédiatement aux questions des utilisateurs – Si quelqu'un recherche des informations sur un sujet spécifique, vous souhaitez fournir ces informations le plus rapidement possible. Ainsi, lors de la rédaction de contenu, il est utile de mettre un synopsis en haut, comprenant la réponse à la question de l'utilisateur. À partir de là, l'individu peut décider de continuer à lire.

30. Utilisez une approche multimédia - Comme nous l'avons mentionné, l'élaboration d'une stratégie de contenu peut vous aider à concentrer votre temps et votre énergie. Bien que les articles de blog soient les éléments les plus faciles à générer, vous devriez également essayer de créer des vidéos, des infographies et d'autres types de contenu (c'est-à-dire des podcasts ou des livres électroniques). Dans l'ensemble, plus vous pouvez produire de contenu, plus vous avez de chances de créer un public plus fort.

31. Rendez votre contenu adapté aux mobiles – De plus en plus d'utilisateurs visitent des sites sur leurs appareils mobiles, vous devez donc vous assurer que votre contenu est facile à analyser sur un écran plus petit. En règle générale, les vidéos doivent être lues automatiquement en mode silencieux et vous devez personnaliser votre texte pour qu'il puisse défiler à l'infini. De plus, vous ne voulez pas que les utilisateurs aient à ajuster la taille de leur texte pour le lire.

32. Créez des appels à l'action convaincants - Un appel à l'action doit être simple, ciblé et engageant. Si nécessaire, vous pouvez inclure plusieurs appels à l'action sur la même page pour rappeler aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire. Adaptez également vos CTA au contenu de la page. Par exemple, s'il s'agit d'une page de produit, le CTA sera "acheter maintenant". S'il s'agit d'un article de blog, vous pouvez demander aux utilisateurs de s'inscrire à une liste de diffusion ou à une newsletter.

33. Utilisez les cartes thermiques à votre avantage - Les cartes thermiques vous montrent les endroits de vos pages où les gens accordent le plus d'attention. En règle générale, le tiers supérieur obtient le plus d'action, les utilisateurs regardant en haut à gauche et descendant. Cependant, vous pouvez également remarquer d'autres endroits très fréquentés, vous pouvez donc également concentrer votre attention sur ceux-ci.

34. Rendez votre contenu partageable - Les plateformes de médias sociaux facilitent plus que jamais le partage de contenu à grande échelle. Vous pouvez contribuer à faciliter cette promotion en incluant des liens sociaux sur chaque publication. Idéalement, vous devriez utiliser des plateformes qui interagissent avec votre public cible. Par exemple, si la plupart de vos clients viennent de Facebook, vous n'avez pas nécessairement besoin d'un lien vers LinkedIn ou Pinterest.

35. Envisagez des sections de commentaires pour les publications individuelles - Dans l'ensemble, l'engagement est un excellent moyen de vous assurer un classement élevé, car Google verra plus de personnes passer du temps sur votre site. Une façon de stimuler l'engagement est de permettre aux utilisateurs de commenter les publications ou le contenu. De cette façon, vous pouvez démarrer une conversation et la poursuivre, et vous pouvez également recueillir des informations sur les utilisateurs pour vous aider à affiner les éléments futurs.

36. Essayez d'éviter les images et les graphiques de stock - De nos jours, les photos de stock sont beaucoup plus évocatrices et professionnelles que dans les décennies passées, mais il est difficile de trouver des images qui correspondent exactement à votre contenu. Au lieu de cela, il est préférable de prendre vos propres photos ou de concevoir vos propres graphiques dans la mesure du possible. Heureusement, des sites comme Canva vous permettent de le faire sans expérience ou expertise approfondie en conception graphique.

37. Utilisez YouTube comme autre canal de marketing - Google est propriétaire de YouTube, donc si vous avez un compte professionnel Google, vous pouvez également créer une page YouTube. Cela vous permet d'intégrer et de créer des liens vers vos vidéos de playlist, ce qui peut générer du trafic entre YouTube et votre site. De plus, il est facile pour les utilisateurs de partager votre contenu vidéo lorsqu'ils peuvent simplement partager un lien.

38. Tenez compte de vos autres canaux de contenu – Le marketing numérique englobe un large éventail de stratégies, notamment les newsletters, le marketing par e-mail et les publications sur les réseaux sociaux. Donc, si tout votre meilleur contenu se trouve sur votre site Web, quelle incitation les gens ont-ils à s'inscrire pour autre chose ? Lors de la rédaction d'un calendrier de contenu, réfléchissez aux éléments qui fonctionneront le mieux pour chaque chaîne et essayez d'éviter de cannibaliser votre propre contenu.

39. Soyez cohérent avec le nouveau contenu - La seule façon de créer un public plus large est de publier régulièrement du nouveau contenu. Par exemple, vous publiez peut-être un nouveau billet de blog une fois par semaine et publiez une nouvelle vidéo une fois par mois. En restant cohérent, vous pouvez maintenir l'élan et vous assurer que vous pouvez amener de nouveaux utilisateurs sur votre site mois après mois.

40. Envisagez un calendrier de contenu rotatif - Un problème que rencontrent de nombreux sites est d'obtenir autant de trafic que possible à partir d'un seul élément de contenu. Malheureusement, le plus grand engagement se produira lors de la sortie, puis l'intérêt des utilisateurs diminuera après un certain temps. Bien que vous devriez avoir une archive des pièces plus anciennes, il est préférable de les faire pivoter régulièrement vers l'avant. Par exemple, vous avez peut-être du contenu saisonnier que vous pouvez mettre à jour et republier chaque année. Cela peut également vous permettre de reformater ou de mettre à jour le contenu pour qu'il soit meilleur pour les nouveaux changements de référencement.

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