SEO: 104 consigli per una strategia efficace

Se vuoi creare più traffico organico possibile per il tuo sito web, devi investire in tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di alta qualità. Tuttavia, ci sono così tanti suggerimenti e trucchi là fuori che può essere difficile sapere cosa fare in modo specifico.

Fortunatamente, abbiamo compilato l'elenco definitivo di 104 suggerimenti per aiutarti a dare il via alla tua strategia di marketing SEO. Che tu sia un principiante o desideri semplicemente una guida di riferimento completa, questo elenco dovrebbe fungere da base ideale.

Un'introduzione di base alla SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è il processo di ottimizzazione del tuo sito in modo che tu possa posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati. Poiché la concorrenza è feroce per le parole chiave generiche, spesso è meglio concentrarsi su parole e frasi mirate che consentano al tuo marchio di distinguersi.

Come discuteremo, la chiave per un marketing SEO di alta qualità è lo sviluppo di contenuti di valore per il tuo pubblico. Da lì, il successo arriva se segui i dettagli.

SEO 104 Suggerimenti per mantenere il tuo sito senza intoppi

Fase uno: inizia facendo i compiti

La tua strategia SEO funzionerà solo se puoi produrre contenuti di alto valore per i visitatori del tuo sito. Quindi, come puoi sapere cosa piacerà al tuo pubblico di destinazione se non sai nulla di loro? Ecco 20 suggerimenti su come condurre ricerche SEO.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione : più sei preciso, più facile è fare appello al tuo gruppo demografico. Ad esempio, invece di fare appello a "donne single", potresti fare appello a "donne single sotto i 40 anni con un lavoro nel servizio clienti".

2. Identifica la tua concorrenza : guarda altri siti che vendono prodotti simili o offrono servizi simili. In questo modo, puoi capire cosa puoi offrire di meglio.

3. Usa Google per trovare le parole chiave : Google può fornirti tonnellate di dati sulle parole chiave relative al tuo settore. Presta attenzione alle parole che si posizionano più in alto e ottengono più traffico.

4. Sviluppa parole chiave a coda lunga - Realisticamente, non sarai in grado di classificarti al primo posto per qualcosa di generico come "giocattoli per bambini". Invece, dovresti scegliere stringhe di parole chiave longtail che non hanno tanta concorrenza. Ad esempio, "giocattoli elettronici per bambini che parlano in inglese e spagnolo".

5. Crea profili utente : una volta identificato il tuo pubblico, dovresti creare gli avatar dei clienti. Questi avatar agiscono come rappresentanti individuali per il gruppo demografico nel suo insieme, quindi puoi vendere a una "persona" anziché a molte.

6. Cerca le tue parole chiave target : una volta che hai un elenco di parole chiave longtail, dovresti cercarle su Google e altri motori di ricerca. Presta attenzione a quali siti si posizionano più in alto e visitali.

7. Guarda i contenuti della concorrenza : dopo aver fatto clic sui collegamenti in alto per diverse parole chiave, cerca di capire perché si posizionano più in alto. Il contenuto è per lo più pertinente alla ricerca o utilizzano le stringhe di parole chiave giuste?

8. Condurre un controllo dell'autorità di dominio Moz : Moz offre uno strumento di controllo DA gratuito per classificare diversi siti Web e pagine di destinazione. Guarda come si classificano i risultati migliori, in modo da sapere cosa devi ottenere per competere.

9. Fai alcuni test A/B – Se possibile, prova alcune pagine di esempio con membri del tuo pubblico di destinazione. Queste potrebbero essere persone che conosci o potresti sollecitare feedback da clienti esistenti. I test A/B ti consentono di stabilire quale layout e contenuto risuoneranno maggiormente con il tuo gruppo demografico.

10. Usa la funzione People Also Ask di Google : ogni volta che conduci una ricerca su Google, ci sono domande correlate elencate a metà della pagina dei risultati di ricerca. Queste domande possono aiutarti a capire l'intento dell'utente, il che significa che puoi generare contenuti più preziosi.

11. Costruisci una rete di collegamenti approssimativi dei tuoi concorrenti : Google presta attenzione a quanti siti ti colleghi e, cosa più importante, a quanti siti rimandano ai tuoi. Se possibile, guarda i collegamenti da e verso i tuoi concorrenti in modo da poter vedere cosa serve per detronizzarli dal primo posto.

12. Guarda gli annunci organici rispetto a quelli di Google – Al giorno d'oggi, Google dà la priorità agli annunci nei risultati di ricerca rispetto ai link organici. Presta attenzione a quanti annunci vedi per una parola chiave specifica prima di raggiungere un risultato organico. Più annunci sono presenti, più è probabile che tu debba pagare per farti notare per quella parola chiave.

13. Controlla il tuo posizionamento attuale : se hai già un sito web, ti classificherai nei risultati di ricerca. Tuttavia, potresti essere relegato alla seconda o alla terza pagina. Conoscere la tua posizione attuale ti aiuterà a capire quanto velocemente stai scalando i ranghi e se i tuoi sforzi stanno funzionando.

14. Presta attenzione ai contenuti multimediali – Di norma, le immagini e i video sono più attraenti dei muri di testo. Guarda i tuoi concorrenti e vedi se stanno usando mezzi visivi per attirare l'attenzione o se sono in grado di creare un pubblico con principalmente testo.

15. Controlla le classifiche su diverse pagine di ricerca di Google: Google ha una pagina per tutti i risultati, un'altra per le immagini, un'altra per i video e così via. Ogni pagina produrrà risultati leggermente diversi, quindi guarda la concorrenza (e la tua posizione attuale) su ciascuna di queste pagine. Ad esempio, potrebbe essere più facile posizionarsi nella pagina Immagini rispetto a quella principale.

16. Crea gruppi di parole chiave : idealmente, avrai una parola chiave principale per una pagina specifica e quindi molte parole chiave correlate che possono aiutare i motori di ricerca a comprendere la rilevanza del contenuto per una query specifica. Quindi, se hai un gruppo di parole chiave correlate, puoi assicurarti di utilizzarle tutte su ogni pagina.

17. Usa gli strumenti per le parole chiave SEO : questi strumenti possono generare parole chiave per te in base alla tua frase di ricerca longtail principale. Questi strumenti possono anche classificare le parole chiave secondarie in ordine di importanza e pertinenza in modo da poter ignorare quelle in fondo.

18. Sviluppa una strategia per i contenuti : se vuoi posizionarti in alto per le ricerche organiche, avrai bisogno di qualcosa di più dei semplici post del blog e del testo della pagina. Dovresti anche determinare altri tipi di contenuti che dovresti produrre, come video, infografiche, e-book e altro. In questo modo, puoi seguire una mappa stradale invece di capirlo mentre procedi.

19. Esegui un controllo del sito : proprio come dovresti vedere dove si posiziona attualmente il tuo sito nelle pagine dei risultati, dovresti condurre un controllo del sito utilizzando lo strumento gratuito di Google. In questo modo, puoi vedere quali problemi tecnici devi affrontare per assicurarti di non essere accusato di piccole infrazioni.

20. Guarda le tendenze delle parole chiave : alcune parole chiave hanno sempre molto traffico, mentre altre possono diminuire e fluire in base all'attività dell'utente. Google può mostrarti in che modo il traffico delle parole chiave è cambiato nel corso degli anni e se è in aumento o in diminuzione. Idealmente, puoi scegliere le parole chiave su un picco al rialzo prima che diventino troppo sature.

Fase due: crea contenuti sulle tue pagine di destinazione

Come accennato, la chiave del successo con qualsiasi strategia di marketing digitale è produrre contenuti di alta qualità che piaceranno al tuo pubblico. Se le tue pagine sono piene di parole chiave ma non affrontano questioni o domande specifiche, i visitatori se ne andranno immediatamente, spingendoti a posizionarti sempre più in basso.

Ecco 20 modi per assicurarti di creare contenuti di alto valore e ottimizzati per la SEO fin dall'inizio.

21. Pensa come il tuo pubblico target : quando qualcuno visita il tuo sito, quali informazioni sta cercando? Vogliono acquistare un prodotto o cercano maggiori informazioni prima di prendere una decisione definitiva? Comprendere l'intento dell'utente può aiutarti a concentrarti sui contenuti migliori per soddisfare queste esigenze.

22. Compartimenta i tuoi contenuti - Ogni pagina dovrebbe concentrarsi su un obiettivo o obiettivo specifico. Ad esempio, forse stai cercando di vendere un prodotto specifico. Quindi, la pagina dovrebbe concentrarsi solo su quel prodotto e sul motivo per cui qualcuno dovrebbe acquistarlo. Allo stesso modo, se stai scrivendo un post sul blog su un argomento relativo al settore, la pagina dovrebbe concentrarsi su quell'argomento e nient'altro.

23. Crea una mappa del sito : una mappa del sito è utile per due motivi. Innanzitutto, può dirti quali pagine devi creare. In secondo luogo, puoi inviare una mappa del sito a Google in modo che esegua la scansione e indicizzi correttamente le tue pagine.

24. Concentrati prima sul valore, poi sulle parole chiave : se stai scrivendo un post sul blog, il post dovrebbe essere informativo e divertente. Una volta terminato, puoi tornare indietro e aggiungere parole chiave pertinenti per posizionarti più in alto.

25. Evita il riempimento di parole chiave : Google penalizza i siti che inseriscono troppe parole chiave nei loro contenuti. Tienili equidistanti e cerca di incorporare parole chiave primarie ogni 300 parole circa.

26. Usa stringhe di parole chiave naturali - Cosa ti sembra più realistico, "i migliori giocattoli per neonati" o "i migliori giocattoli per neonati?" Sebbene la seconda stringa di parole chiave possa essere ciò che Google ti dice di apparire nelle ricerche, sembra che sia stata scritta da una macchina. Aggiungi parole di riempimento e di transizione per rendere le parole chiave più naturali.

27. Utilizza intestazioni ed elenchi puntati – Al giorno d'oggi, i contenuti devono essere scansionabili e facili da leggere. Quindi, rompere i muri di testo con intestazioni e punti elenco consente al tuo pubblico di ottenere informazioni senza leggere ogni paragrafo. Puoi anche ottenere migliori classifiche SEO utilizzando le parole chiave nelle intestazioni.

28. Non dimenticare le didascalie delle immagini: le immagini sono fondamentali per suddividere i contenuti e renderli visivamente più accattivanti. Tuttavia, se non aggiungi una didascalia, Google non saprà se l'immagine è correlata o meno al contenuto. I sottotitoli non creeranno né distruggeranno la tua strategia SEO, ma la miglioreranno e potrebbero rendere i tuoi contenuti più preziosi.

29. Rispondi immediatamente alle domande degli utenti : se qualcuno sta cercando informazioni su un argomento specifico, devi fornire tali informazioni il più rapidamente possibile. Quindi, quando si scrivono contenuti, è utile inserire una sinossi in alto, inclusa la risposta alla domanda dell'utente. Da lì, l'individuo può decidere se continuare a leggere.

30. Usa un approccio multimediale – Come accennato, lo sviluppo di una strategia di contenuto può aiutarti a concentrare il tuo tempo e le tue energie. Mentre i post del blog sono i pezzi più facili da generare, dovresti anche provare a creare video, infografiche e altri tipi di contenuto (ad esempio, podcast o e-book). Nel complesso, più contenuti puoi produrre, più è probabile che tu possa creare un pubblico più forte.

31. Rendi i tuoi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili: più utenti visitano i siti sui loro dispositivi mobili, quindi devi assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da scansionare su uno schermo più piccolo. Di norma, i video dovrebbero essere riprodotti automaticamente in modalità silenziosa ed è necessario personalizzare il testo in modo che sia scorrevole all'infinito. Inoltre, non vuoi che gli utenti debbano modificare le dimensioni del testo per leggerlo.

32. Creare inviti all'azione convincenti : un invito all'azione dovrebbe essere semplice, mirato e coinvolgente. Se necessario, puoi includere più inviti all'azione nella stessa pagina per ricordare agli utenti cosa dovrebbero fare. Inoltre, personalizza i tuoi CTA per adattarli al contenuto della pagina. Ad esempio, se si tratta di una pagina di prodotto, l'invito all'azione sarà "acquista ora". Se si tratta di un post sul blog, potresti chiedere agli utenti di iscriversi a una mailing list o a una newsletter.

33. Usa le mappe di calore a tuo vantaggio – Le mappe di calore ti mostrano i punti delle tue pagine in cui le persone prestano maggiore attenzione. Di norma, il terzo superiore ottiene il maggior numero di azioni, con gli utenti che guardano in alto a sinistra e procedono verso il basso. Tuttavia, potresti anche notare altri punti che ricevono molto traffico, quindi puoi concentrare la tua attenzione anche su quelli.

34. Rendi condivisibili i tuoi contenuti – Le piattaforme di social media rendono più facile che mai la condivisione dei contenuti in lungo e in largo. Puoi aiutare a facilitare questa promozione includendo link social in ogni post. Idealmente, dovresti utilizzare piattaforme che interagiscono con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se la maggior parte dei tuoi clienti proviene da Facebook, non hai necessariamente bisogno di un collegamento a LinkedIn o Pinterest.

35. Considera le sezioni dei commenti per i singoli post : nel complesso, il coinvolgimento è un modo eccellente per assicurarti un posizionamento elevato perché Google vedrà più persone che trascorrono del tempo sul tuo sito. Un modo per stimolare il coinvolgimento è consentire agli utenti di commentare post o contenuti. In questo modo, puoi iniziare una conversazione e portarla avanti, inoltre puoi raccogliere informazioni sugli utenti per aiutarti a perfezionare i pezzi futuri.

36. Cerca di evitare immagini e grafica stock – Oggigiorno, le foto stock sono molto più evocative e professionali rispetto ai decenni passati, ma è difficile trovare immagini che si adattino esattamente ai tuoi contenuti. Invece, è molto meglio scattare le tue foto o progettare la tua grafica quando possibile. Fortunatamente, siti come Canva ti consentono di farlo senza una vasta esperienza o competenza nella progettazione grafica.

37. Usa YouTube come un altro canale di marketing : Google possiede YouTube, quindi se disponi di un account aziendale Google, puoi anche impostare una pagina YouTube. Ciò ti consente di incorporare e collegare i video della tua playlist, che possono indirizzare il traffico avanti e indietro tra YouTube e il tuo sito. Inoltre, è facile per gli utenti condividere i tuoi contenuti video quando possono semplicemente condividere un link.

38. Considera i tuoi altri canali di contenuto : il marketing digitale comprende un'ampia gamma di strategie, tra cui newsletter, e-mail marketing e post sui social media. Quindi, se tutti i tuoi migliori contenuti sono sul tuo sito web, quale incentivo hanno le persone a registrarsi per qualcos'altro? Durante la stesura di un calendario dei contenuti, considera quali parti funzioneranno meglio per ciascun canale e cerca di evitare di cannibalizzare il tuo materiale.

39. Sii coerente con i nuovi contenuti : l'unico modo per creare un pubblico più vasto è pubblicare regolarmente nuovi contenuti. Ad esempio, potresti pubblicare un nuovo post sul blog una volta alla settimana e pubblicare un nuovo video una volta al mese. Rimanendo coerente, puoi mantenere lo slancio e assicurarti di portare nuovi utenti al tuo sito mese dopo mese.

40. Considera una pianificazione dei contenuti a rotazione : un problema che molti siti hanno è ottenere più traffico possibile da un singolo contenuto. Sfortunatamente, il coinvolgimento maggiore avverrà al momento del rilascio e quindi l'interesse degli utenti diminuirà dopo un po'. Mentre dovresti avere un archivio di pezzi più vecchi, è meglio ruotarli regolarmente in primo piano. Ad esempio, potresti avere contenuti stagionali che puoi aggiornare e ripubblicare ogni anno. In questo modo puoi anche riformattare o aggiornare il contenuto per renderlo migliore per le modifiche SEO più recenti.

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