Новые данные раскрывают реальные преимущества обзоров для SEO

Поисковые системы не просто прислушиваются к тому, что вы говорите о себе - они прислушиваются к тому, что другие люди говорят о вас.

Первоначально мы изучили 500 сайтов, которые используют обзоры, чтобы отслеживать, как их SEO-рейтинг улучшился в течение нескольких месяцев. Результаты нас впечатлили, но мы не можем с уверенностью сказать, что их рейтинг в SEO улучшился исключительно благодаря большему количеству отзывов.

Хотя мы знаем, что это было единственное сходство всех этих сайтов, что, если бы была какая-то другая причина увеличения их SEO-трафика?

Мы хотели взглянуть на огромную группу, в которую входили компании любого размера и во всех отраслях, чтобы мы могли действительно увидеть, как увеличивается SEO-трафик, когда единственным общим знаменателем было добавление обзоров на их сайт.

Мы также хотели посмотреть на более длительный период времени - 9 месяцев по сравнению с 3 - чтобы увидеть, продолжится ли рост с течением времени.

Вот что мы обнаружили:

Это довольно круто.

Очевидно, что обзоры - это мощная форма клиентского контента, которая имеет огромное значение для SEO и увеличения органического трафика.

Итак, теперь, когда мы знаем факты, пришло время разобраться, почему.

Почему отзывы имеют значение для SEO?

В рейтинге SEO больше, чем когда-либо, придается значение тому, что говорят пользователи.

Обзоры - это одна из форм пользовательского контента, которую принимают во внимание поисковые системы.

Пользовательский контент набирает серьезные SEO-очки, предоставляя сайтам свежий контент, наборы обратных ссылок и источники для органического формирования естественных атрибутов.

5 причин, по которым обзоры помогают при поисковой оптимизации

Узнайте, почему отзывы клиентов так полезны для повышения результатов поиска в поисковых системах…

1. Обзоры предоставляют поисковым системам свежий и релевантный контент.

Для бренда не всегда возможно (или выгодно) выпускать тонны нового контента, особенно если этот контент специально создан для целей SEO, но поисковые системы хотят видеть ваш сайт активным, так что же делать бренду?

Собирайте контент, созданный пользователями!

Потребительские медиа - это простой способ наполнить ваш сайт и каналы социальных сетей уникальным и аутентичным контентом.

Этот свежий и актуальный контент показывает, что ваш сайт активен и ценен для клиентов, которых вы обслуживаете.

Кроме того, он создает диалоги между клиентами, чтобы продемонстрировать, что вы не просто разговариваете со своими клиентами, но они говорят с вами и о вас.

Это серьезное золото для SEO, с которым практически невозможно соперничать с любой другой маркетинговой стратегией.

2. Обзоры естественным образом формируют основные атрибуты SEO.

Сайты оптимизированы для поисковых систем с помощью системы основных атрибутов, таких как ключевые слова, заголовки, обратные и внутренние ссылки.

Когда дело доходит до обзоров, клиенты работают как армия создателей ссылок и составителей ключевых слов, поэтому ваша SEO-структура формируется без необходимости пошевелить пальцем.

3. Отзывы естественным образом помогают вашему сайту ранжироваться по длинным ключевым словам.

В отличие от высококонкурентных общих элементов поиска, длинные ключевые слова представляют собой конкретные фразы с низкой конкуренцией при поиске, по которым намного легче получить высокий рейтинг.

Однако проблема состоит в том, чтобы знать, какие ключевые слова с длинным хвостом имеют значение.

К счастью, глядя на реальные комментарии клиентов, вы можете увидеть, как они на самом деле выражают свои опасения, и затем вы можете интегрировать эти фразы в качестве ключевых слов для своей оптимизации на сайте.

Это также поможет вам улучшить сообщения о бренде, используя слова, которые хотят слышать ваши клиенты.

4. Обзоры повышают социальное SEO

Оптимизация для социальных сетей (SMO) - это форма оптимизации, которая касается конкретно социальных сайтов.

Пользовательский контент, такой как обзоры, помогает SEO через SMO, потому что он часто приходит в виде репостов в социальных сетях, лайков или комментариев, или общих тем, таких как хэштеги, которые указывают на бренд.

Социальное SEO в значительной степени построено на пользовательском контенте.

Например, если многие люди в вашей сети делятся, лайкают или комментируют похожие новости, это привлекает ваше внимание. Напротив, контент, о котором никто не говорит, оказывает минимальное влияние на социальное SEO.

А когда дело доходит до социальной коммерции, повышение ваших результатов окупается.

5. Обзоры отлично подходят как для автоматической, так и для ручной оптимизации.

Алгоритмы автоматизированных поисковых систем используют «пауков», которые ищут обзоры продуктов и отзывы клиентов, чтобы оценить веб-сайт.

Кроме того, человеческие группы, известные как оценщики качества поиска, вручную оценивают репутацию сайта, выявляя такие аспекты, как опыт, авторитет и правдивость, и все это достигается за счет отличного клиентского контента.

Контент, написанный клиентами, придает сайтам легитимность и приносит пользу SEO как с помощью ручных, так и автоматических систем оценки.

Это должно быть жизненно важной частью любых местных контрольных списков SEO, поскольку обзоры и рейтинги могут помочь выделиться в результатах поисковых систем.

А теперь давайте рассмотрим несколько часто задаваемых вопросов о влиянии отзывов на рейтинг в поисковых системах.

Вредят ли отрицательные отзывы SEO?

Многие люди думают, что плохие отзывы навредят их поисковой оптимизации.

На самом деле вас не накажут. Google знает, что никто не идеален, и что даже лучшие сайты могут получить плохие отзывы.

Их команду рецензентов учат относиться к отрицательным рецензиям с недоверием и копать глубже, чтобы понять общую репутацию сайта.

В их руководстве по ручным рейтингам SEO специально рекомендуется прочитать отрицательные отзывы и плохие отзывы, прежде чем предположить, что это точно отражает репутацию сайта.

Таким образом, Google не будет наказывать сайты, получившие плохие отзывы, если больше контента указывает на авторитетность сайта, поскольку это способствует более естественным оценкам Google в целом.

Как я могу повысить эффективность SEO моего пользовательского контента?

Ваш UGC не делает для вас достаточно, если он должным образом не оптимизирован для SEO.

Распространенной проблемой SEO для сайтов электронной коммерции является то, что функция обзора продуктов, как правило, полагается на AJAX, фреймы или поддомены, что затрудняет или даже делает невозможным сопоставление обзоров продуктов со страницами продуктов для поисковых систем.

К счастью, есть несколько решений.

Лучшее решение - встраивать контент обзора как часть html-кода (также известный как встроенный SEO), хотя для этого требуется сложная интеграция.

Хотя это сложно, в конечном итоге он увеличивает частоту сканирования и генерирует почти в два раза больше поисковых фраз и небрендовый органический трафик.

Более простой альтернативой встраиванию содержимого обзора в HTML является добавление мини-сайта или статической веб-страницы, содержащей все данные, полученные из обзоров продуктов.

Узнайте, как Yotpo помогает нашим пользователям получать максимальную пользу от их отзывов:

Вывод

Обзоры не только хороши для увеличения конверсии, повышения доверия клиентов и поддержки сарафанного маркетинга - они помогают вам получить больше трафика из поисковых систем.

Кроме того, этот трафик отличного качества, потому что у него высокий поисковый запрос.

Вот несколько способов начать собирать обзоры для оптимизации вашего SEO:

• Добавьте обзоры или характеристики на свой сайт и предложите скидки или купоны для написания или публикации отзывов.
• Используйте разделы часто задаваемых вопросов на сайте и форумы, которые поощряют обсуждение между пользователями и создают длинные ключевые слова.
• Найдите единый хэштег для маркетинговой кампании или вашего бренда и побудите пользователей использовать его.