Novos dados revelam os benefícios reais de SEO das avaliações

Os mecanismos de pesquisa não estão apenas ouvindo o que você tem a dizer sobre você - eles estão ouvindo o que outras pessoas têm a dizer sobre você.

Originalmente, demos uma olhada em 500 sites que usam avaliações para rastrear como suas classificações de SEO melhoraram ao longo de alguns meses. Ficamos impressionados com os resultados, mas não podíamos afirmar com certeza se as classificações de SEO deles melhoraram apenas devido ao recebimento de mais avaliações.

Embora saibamos que essa era a única semelhança que todos esses sites compartilhavam, e se houvesse algum outro motivo para o aumento do tráfego de SEO?

Queríamos olhar para um grande grupo que incluía empresas de todos os tamanhos e em todos os setores para que pudéssemos realmente ver como o tráfego de SEO aumentou quando o único denominador comum foi adicionar comentários ao site.

Também queríamos olhar para um período de tempo mais longo - 9 meses em comparação com 3 - para ver se o aumento continuava ao longo do tempo.

Aqui está o que encontramos:

Isso é incrível.

Claramente, as avaliações são uma forma poderosa de conteúdo para o cliente que tem enormes implicações para o SEO e para impulsionar o tráfego orgânico.

Agora que conhecemos os fatos, é hora de nos aprofundarmos na compreensão do porquê.

Por que as avaliações são importantes para o SEO?

As classificações de SEO estão colocando mais peso do que nunca no que os usuários têm a dizer.

As resenhas são uma forma de conteúdo gerado pelo usuário que os mecanismos de pesquisa levam em consideração.

O conteúdo gerado pelo usuário acumula pontos importantes de SEO, fornecendo aos sites conteúdo novo, pacotes de backlinks e fontes para moldar atributos naturais de maneira orgânica.

5 razões pelas quais as avaliações beneficiam o SEO

Saiba exatamente por que as avaliações dos clientes são tão boas para ajudá-lo a subir nos resultados do mecanismo de pesquisa ...

1. As resenhas fornecem aos mecanismos de pesquisa um conteúdo novo e relevante

Nem sempre é possível (ou benéfico) para uma marca produzir toneladas de novos conteúdos, especialmente se esse conteúdo for produzido especificamente para fins de SEO, mas os mecanismos de pesquisa querem que seu site esteja ativo, então o que uma marca pode fazer?

Colete conteúdo gerado pelo usuário!

A mídia gerada pelo consumidor é uma forma de baixo esforço de fornecer conteúdo exclusivo e autêntico ao seu site e aos canais de mídia social.

Esse conteúdo novo e relevante mostra que seu site é ativo e valioso para os clientes que você atende.

Além disso, ele cria conversas entre os clientes para demonstrar que você não está apenas falando com eles, mas eles estão falando com você e sobre você.

Isso é ouro de SEO sério que é quase impossível de rivalizar com qualquer outra estratégia de marketing.

2. As avaliações moldam os atributos básicos de SEO naturalmente

Os sites são otimizados para mecanismos de busca por meio de um sistema de atributos básicos, como palavras-chave, títulos, backlinks e links internos.

Quando se trata de avaliações, os clientes trabalham como um exército de criadores de links e redatores de palavras-chave para que sua estrutura de SEO seja moldada sem que você precise mexer um dedo.

3. As avaliações ajudam naturalmente a classificação do seu site para palavras-chave de cauda longa

Em contraste com os itens de pesquisa geral altamente competitivos, as palavras-chave de cauda longa são frases específicas com baixa competição de pesquisa que são muito mais facilmente classificadas.

No entanto, o problema é saber quais palavras-chave de cauda longa são importantes.

Felizmente, ao observar os comentários reais dos clientes, você pode ver como eles estão realmente expressando suas preocupações e, em seguida, pode integrar essas frases como palavras-chave para sua otimização no site.

Isso também ajuda a melhorar a mensagem de sua marca para usar as palavras que seus clientes desejam ouvir.

4. As avaliações impulsionam o SEO social

Otimização de mídia social (SMO) é uma forma de otimização que lida especificamente com sites sociais.

O conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações, ajuda o SEO por meio do SMO, porque geralmente vem na forma de compartilhamentos sociais, curtidas ou comentários, ou tópicos comuns como hashtags que apontam para uma marca.

O SEO social é amplamente baseado em conteúdo gerado pelo usuário.

Por exemplo, se muitas pessoas em sua rede estão compartilhando, curtindo ou comentando notícias semelhantes, você deve chamar sua atenção. Em contraste, o conteúdo sobre o qual ninguém está comentando tem impacto mínimo no SEO social.

E quando se trata de comércio social, aumentar seus resultados compensa.

5. As avaliações são ótimas para otimização automática e manual

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa automatizado usam spiders que procuram análises e depoimentos de produtos de conteúdo do cliente para avaliar um site.

Além disso, equipes humanas conhecidas como avaliadores de qualidade de pesquisa avaliam manualmente a reputação de um site, procurando aspectos como experiência, autoridade e verdade, todos obtidos por meio de um excelente conteúdo para o cliente.

O conteúdo escrito por clientes dá legitimidade aos sites e ganha suco de SEO tanto de sistemas de classificação manuais quanto automáticos.

Essa deve ser uma parte vital de qualquer lista de verificação de SEO local, já que as avaliações e classificações podem facilitar o destaque nos resultados de pesquisas.

Portanto, agora, vamos abordar algumas perguntas frequentes sobre o impacto das avaliações nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Avaliações negativas prejudicam o SEO?

Muitas pessoas têm a falsa impressão de que as críticas negativas irão prejudicar o seu SEO.

Na realidade, você não será penalizado. O Google sabe que ninguém é perfeito e que mesmo os melhores sites podem receber críticas negativas.

Sua equipe de revisores manuais é ensinada a fazer avaliações negativas com cautela e a se aprofundar para entender a reputação geral de um site.

Seu guia para taxas manuais de SEO diz especificamente para ler as avaliações negativas e comentários ruins antes de assumir que isso reflete a reputação de um site com precisão.

Dessa forma, o Google não penalizará os sites que recebem críticas negativas se houver mais conteúdo que indique que o site é confiável, uma vez que isso torna as avaliações do Google mais naturais em geral.

Como posso aumentar o poder de SEO do meu UGC?

Seu UGC não está fazendo o suficiente por você se não for otimizado para SEO.

Um problema comum de SEO para sites de comércio eletrônico é que a funcionalidade de análise de produto tende a depender de AJAX, iframes ou subdomínios, o que torna muito difícil, ou mesmo impossível, para os mecanismos de pesquisa combinar análises de produto com páginas de produto.

Felizmente, existem algumas soluções.

A melhor solução é incorporar o conteúdo da revisão como parte do código html (também conhecido como SEO in-line), embora isso requeira uma integração complicada.

Embora seja difícil, em última análise, aumenta a frequência de rastreamento e gera quase duas vezes frases de pesquisa de referência e tráfego orgânico sem marca.

Uma alternativa mais fácil do que incorporar o conteúdo de resenhas em HTML é adicionar um minisite ou uma página da web estática que contenha todos os dados gerados a partir de resenhas de produtos.

Saiba como o Yotpo ajuda nossos usuários a obter o maior benefício de seus comentários:

Conclusão

As avaliações não são ótimas apenas para aumentar a conversão, aumentar a confiança do cliente e impulsionar o marketing boca a boca - elas ajudam você a obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, esse tráfego é de ótima qualidade porque tem alta intenção de pesquisa.

Estas são algumas maneiras de começar a coletar avaliações para potencializar seu SEO:

• Integre comentários ou depoimentos em seu site e ofereça descontos ou cupons para escrever ou compartilhar comentários.
• Use fóruns e seções de perguntas frequentes no site que incentivem a discussão entre os usuários e construa palavras-chave de cauda longa.
• Encontre uma hashtag coesa para uma campanha de marketing ou sua marca e incentive os usuários a usá-la.