De nouvelles données révèlent les avantages réels des avis en matière de référencement

Les moteurs de recherche n'écoutent pas seulement ce que vous avez à dire sur vous-même - ils écoutent ce que les autres ont à dire sur vous.

À l'origine, nous avons examiné 500 sites qui utilisent des avis pour suivre l'amélioration de leur classement SEO au cours de quelques mois. Nous avons été impressionnés par les résultats, mais nous ne pouvions pas affirmer avec certitude que leur classement SEO s'était amélioré uniquement grâce à l'obtention de plus d'avis.

Bien que nous sachions que c'était la seule similitude que tous ces sites partageaient, et s'il y avait une autre raison pour laquelle leur trafic SEO augmentait ?

Nous voulions examiner un groupe énorme qui comprenait des entreprises de toutes tailles et de tous les secteurs afin que nous puissions vraiment voir comment le trafic SEO augmentait lorsque le seul dénominateur commun était l'ajout d'avis sur leur site.

Nous voulions également examiner une période plus longue – 9 mois contre 3 – pour voir si l'augmentation se poursuivait dans le temps.

Voici ce que nous avons trouvé :

C'est assez incroyable.

De toute évidence, les avis sont une forme puissante de contenu client qui a d'énormes implications pour le référencement et l'augmentation du trafic organique.

Alors maintenant que nous connaissons les faits, il est temps de creuser pour comprendre pourquoi.

Pourquoi les avis sont-ils importants pour le référencement ?

Les classements SEO accordent plus de poids que jamais à ce que les utilisateurs ont à dire.

Les avis sont une forme de contenu généré par les utilisateurs que les moteurs de recherche prennent en considération.

Le contenu généré par les utilisateurs accumule des points de référencement sérieux en fournissant aux sites un contenu frais, des ensembles de backlinks et des sources pour façonner de manière organique les attributs naturels.

5 raisons pour lesquelles les avis profitent au référencement

Découvrez exactement pourquoi les avis clients sont si utiles pour vous aider à augmenter dans les résultats des moteurs de recherche…

1. Les avis fournissent aux moteurs de recherche un contenu frais et pertinent

Il n'est pas toujours possible (ou avantageux) pour une marque de produire des tonnes de nouveau contenu, surtout si ce contenu est spécifiquement produit à des fins de référencement, mais les moteurs de recherche veulent voir votre site actif, alors que doit faire une marque ?

Collectez du contenu généré par les utilisateurs !

Les médias générés par les consommateurs sont un moyen simple d'alimenter votre site et vos canaux de médias sociaux avec un contenu unique et authentique.

Ce contenu frais et pertinent montre que votre site est actif et précieux pour les clients auxquels vous vous adressez.

De plus, cela crée des conversations entre les clients pour démontrer que vous ne parlez pas seulement à vos clients, mais qu'ils parlent avec vous et de vous.

C'est de l'or sérieux pour le référencement qui est presque impossible à rivaliser avec toute autre stratégie marketing.

2. Les avis façonnent naturellement les attributs de base du référencement

Les sites sont optimisés pour les moteurs de recherche grâce à un système d'attributs de base tels que des mots-clés, des titres, des back-links et des liens internes.

En ce qui concerne les avis, les clients travaillent comme une armée de créateurs de liens et de rédacteurs de mots clés afin que votre structure de référencement soit façonnée sans que vous ayez à lever le petit doigt.

3. Les avis aident naturellement votre site à se classer pour les mots-clés à longue traîne

Contrairement aux éléments de recherche généraux très compétitifs, les mots-clés à longue traîne sont des expressions spécifiques avec une faible concurrence de recherche pour lesquelles il est beaucoup plus facile de se classer.

Cependant, le problème est de savoir quels mots-clés à longue traîne sont importants.

Heureusement, en examinant de vrais commentaires de clients, vous pouvez voir comment ils expriment réellement leurs préoccupations et vous pouvez ensuite intégrer ces phrases en tant que mots-clés pour votre optimisation sur site.

Cela vous aide également à mieux améliorer le message de votre marque pour utiliser les mots que vos clients veulent entendre.

4. Les avis boostent le référencement social

L'optimisation des médias sociaux (SMO) est une forme d'optimisation qui traite spécifiquement des sites sociaux.

Le contenu généré par les utilisateurs, comme les avis, aide au référencement via SMO, car il se présente souvent sous la forme de partages sociaux, de likes ou de commentaires, ou de fils conducteurs comme les hashtags qui renvoient vers une marque.

Le référencement social repose en grande partie sur le contenu généré par les utilisateurs.

Par exemple, si de nombreuses personnes de votre réseau partagent, aiment ou commentent des nouvelles similaires, cela attire votre attention. En revanche, le contenu dont personne ne parle a un impact minimal sur le référencement social.

Et lorsqu'il s'agit de commerce social, l'amélioration de vos résultats est payante.

5. Les avis sont parfaits pour l'optimisation automatique et manuelle

Les algorithmes de moteur de recherche automatisés utilisent des robots qui recherchent des critiques de produits et des témoignages de contenu client pour évaluer un site Web.

De plus, des équipes humaines connues sous le nom d'évaluateurs de qualité de recherche évaluent manuellement la réputation d'un site, à la recherche d'aspects tels que l'expertise, l'autorité et la vérité, qui sont tous obtenus grâce à un excellent contenu client.

Le contenu écrit par les clients confère une légitimité aux sites et génère du jus de référencement grâce aux systèmes de notation manuels et automatiques.

Cela devrait être un élément essentiel de toute liste de contrôle de référencement local, car les critiques et les évaluations peuvent permettre de se démarquer plus facilement dans les résultats des moteurs de recherche.

Alors maintenant, abordons quelques questions fréquemment posées sur l'impact des avis sur le classement des moteurs de recherche.

Les avis négatifs nuisent-ils au SEO ?

Beaucoup de gens ont la fausse impression que de mauvaises critiques nuisent à leur référencement.

En réalité, vous ne serez pas pénalisé. Google sait que personne n'est parfait et que même les meilleurs sites peuvent recevoir de mauvaises critiques.

Leur équipe de réviseurs manuels apprend à prendre les critiques négatives avec un grain de sel et à creuser plus profondément pour comprendre la réputation globale d'un site.

Leur guide pour les taux de référencement manuels dit spécifiquement de lire les critiques négatives et les mauvais commentaires avant de supposer que cela reflète avec précision la réputation d'un site.

De cette façon, Google ne pénalisera pas les sites qui reçoivent de mauvaises critiques s'il y a plus de contenu qui indique que le site est réputé, car cela rend les notes Google plus naturelles dans l'ensemble.

Comment booster la puissance SEO de mon UGC ?

Votre UGC ne fait pas assez pour vous s'il n'est pas correctement optimisé pour le référencement.

Un problème de référencement courant pour les sites de commerce électronique est que la fonctionnalité d'évaluation des produits a tendance à s'appuyer sur AJAX, des iframes ou des sous-domaines, ce qui rend très difficile, voire impossible, pour les moteurs de recherche, de faire correspondre les évaluations de produits avec les pages de produits.

Heureusement, il existe plusieurs solutions.

La meilleure solution consiste à intégrer le contenu de l'avis dans le code html (également appelé référencement en ligne), bien que cela nécessite une intégration compliquée.

Bien que difficile, cela augmente finalement la fréquence d'exploration et génère près de deux fois des expressions de recherche référentes et un trafic organique non lié à la marque.

Une alternative plus simple que d'intégrer le contenu des avis en HTML consiste à ajouter un mini-site ou une page Web statique contenant toutes les données générées à partir des avis sur les produits.

Découvrez comment Yotpo aide nos utilisateurs à tirer le meilleur parti de leurs avis :

Conclusion

Les avis ne sont pas seulement parfaits pour augmenter la conversion, renforcer la confiance des clients et alimenter le marketing de bouche à oreille, ils vous aident à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

De plus, ce trafic est de grande qualité car il a une intention de recherche élevée.

Voici quelques façons de commencer à collecter des avis pour optimiser votre référencement :

• Intégrez des avis ou des témoignages sur votre site et offrez des remises ou des coupons pour rédiger ou partager des avis.
• Utilisez des sections de FAQ et des forums sur le site qui encouragent la discussion entre les utilisateurs et créent des mots-clés à longue traîne.
• Trouvez un hashtag cohérent pour une campagne marketing ou votre marque et encouragez les utilisateurs à l'utiliser.