Los nuevos datos revelan los beneficios reales de SEO de las reseñas

Los motores de búsqueda no solo escuchan lo que tienes que decir sobre ti, sino lo que otras personas tienen que decir sobre ti.

Originalmente, echamos un vistazo a 500 sitios que usan reseñas para rastrear cómo mejoraron sus clasificaciones de SEO en el transcurso de unos meses. Quedamos impresionados con los resultados, pero no podíamos decir con certeza que su posicionamiento SEO mejorara únicamente debido a que recibieron más reseñas.

Si bien sabemos que esa era la única similitud que compartían todos estos sitios, ¿qué pasaría si hubiera alguna otra razón por la que aumentara su tráfico de SEO?

Queríamos ver un grupo enorme que incluía empresas de todos los tamaños y en todas las industrias para poder ver realmente cómo aumentaba el tráfico de SEO cuando el único denominador común era agregar reseñas a su sitio.

También queríamos analizar un período de tiempo más largo (9 meses en comparación con 3) para ver si el aumento continuaba con el tiempo.

Esto es lo que encontramos:

Eso es bastante asombroso.

Claramente, las reseñas son una forma poderosa de contenido para el cliente que tiene enormes implicaciones para el SEO y para impulsar el tráfico orgánico.

Entonces, ahora que conocemos los hechos, es hora de profundizar en la comprensión de por qué.

¿Por qué las reseñas son importantes para el SEO?

Los rankings de SEO están dando más peso que nunca a lo que los usuarios tienen que decir.

Las reseñas son una forma de contenido generado por el usuario que los motores de búsqueda tienen en cuenta.

El contenido generado por el usuario acumula puntos importantes de SEO al proporcionar a los sitios contenido nuevo, paquetes de backlinks y fuentes para dar forma orgánica a los atributos naturales.

5 razones por las que las reseñas benefician al SEO

Descubra exactamente por qué las opiniones de los clientes son tan buenas para ayudarle a subir en los resultados de los motores de búsqueda ...

1. Las reseñas proporcionan a los motores de búsqueda contenido nuevo y relevante

No siempre es posible (o beneficioso) que una marca produzca toneladas de contenido nuevo, especialmente si este contenido se produce específicamente para fines de SEO, pero los motores de búsqueda quieren ver que su sitio está activo, entonces, ¿qué debe hacer una marca?

¡Recopile contenido generado por el usuario!

Los medios generados por el consumidor son una forma sencilla de potenciar su sitio y sus canales de redes sociales con contenido único y auténtico.

Este contenido nuevo y relevante muestra que su sitio es activo y valioso para los clientes a los que atiende.

Además, crea conversaciones entre los clientes para demostrar que no solo está hablando con ellos, sino que ellos están hablando con usted y sobre usted.

Este es un oro de SEO serio que es casi imposible de rivalizar con cualquier otra estrategia de marketing.

2. Las reseñas dan forma a los atributos básicos de SEO de forma natural

Los sitios están optimizados para los motores de búsqueda a través de un sistema de atributos básicos como palabras clave, títulos, vínculos de retroceso y vínculos internos.

Cuando se trata de reseñas, los clientes trabajan como un ejército de creadores de enlaces y escritores de palabras clave para que su estructura de SEO se forme sin que tenga que mover un dedo.

3. Las reseñas ayudan de forma natural a que su sitio se clasifique para las palabras clave de cola larga.

A diferencia de los elementos de búsqueda generales altamente competitivos, las palabras clave de cola larga son frases específicas con una competencia de búsqueda baja para las que es mucho más fácil obtener una clasificación alta.

Sin embargo, el problema es saber qué palabras clave de cola larga son importantes.

Afortunadamente, al mirar los comentarios reales de los clientes, puede ver cómo están expresando realmente sus inquietudes y luego puede integrar estas frases como palabras clave para su optimización en el sitio.

Esto también le ayuda a mejorar mejor los mensajes de su marca para usar las palabras que sus clientes quieren escuchar.

4. Las reseñas impulsan el SEO social

La optimización de redes sociales (SMO) es una forma de optimización que se ocupa específicamente de los sitios sociales.

El contenido generado por el usuario, como las reseñas, ayuda al SEO a través de SMO, porque a menudo se presenta en forma de acciones sociales, me gusta o comentarios, o hilos comunes como hashtags que apuntan hacia una marca.

El SEO social se basa en gran medida en contenido generado por el usuario.

Por ejemplo, si muchas personas en su red comparten, les gustan o comentan noticias similares, llama la atención. Por el contrario, el contenido sobre el que nadie está hablando tiene un impacto mínimo en el SEO social.

Y cuando se trata de comercio social, impulsar sus resultados vale la pena.

5. Las reseñas son excelentes para la optimización automática y manual.

Los algoritmos de los motores de búsqueda automatizados utilizan arañas que buscan reseñas de productos de contenido de clientes y testimonios para evaluar un sitio web.

Además, los equipos humanos conocidos como evaluadores de calidad de búsqueda evalúan manualmente la reputación de un sitio, buscando aspectos como la experiencia, la autoridad y la verdad, todo lo cual se obtiene a través de un excelente contenido para el cliente.

El contenido escrito por los clientes otorga legitimidad a los sitios y obtiene jugo de SEO tanto de los sistemas de calificación manuales como automáticos.

Esto debería ser una parte vital de cualquier lista de verificación de SEO local, ya que las revisiones y las calificaciones pueden hacer que sea más fácil destacar en los resultados de los motores de búsqueda.

Así que ahora, abordemos algunas preguntas frecuentes sobre el impacto de las reseñas en los rankings de los motores de búsqueda.

¿Las críticas negativas perjudican al SEO?

Muchas personas tienen la falsa impresión de que las malas críticas dañarán su SEO.

En realidad, no se le penalizará. Google sabe que nadie es perfecto y que incluso los mejores sitios pueden recibir malas críticas.

A su equipo de revisores manuales se les enseña a tomar la revisión negativa con un grano de sal y profundizar para comprender la reputación general de un sitio.

Su guía para las tasas de SEO manuales dice específicamente leer las críticas negativas y los comentarios negativos antes de asumir que esto refleja la reputación de un sitio con precisión.

De esta manera, Google no penalizará a los sitios que reciben malas críticas si hay más contenido que apunta a que el sitio tiene buena reputación, ya que genera calificaciones de Google más naturales en general.

¿Cómo puedo aumentar el poder de SEO de mi UGC?

Su UGC no está haciendo lo suficiente por usted si no está correctamente optimizado para SEO.

Un problema de SEO común para los sitios de comercio electrónico es que la funcionalidad de revisión de productos tiende a depender de AJAX, iframes o subdominios, lo que hace que sea muy difícil, o incluso imposible, que los motores de búsqueda relacionen las reseñas de productos con las páginas de productos.

Afortunadamente, hay un par de soluciones.

La mejor solución es incrustar el contenido de la reseña como parte del código html (también conocido como SEO en línea), aunque esto requiere una integración complicada.

Si bien es difícil, en última instancia aumenta la frecuencia de rastreo y genera casi el doble de frases de búsqueda de referencia y tráfico orgánico que no es de marca.

Una alternativa más sencilla que incrustar contenido de reseñas en HTML es agregar un minisitio o una página web estática que contenga todos los datos generados a partir de reseñas de productos.

Descubra cómo Yotpo ayuda a nuestros usuarios a obtener el mayor beneficio de sus reseñas:

Conclusión

Las reseñas no solo son excelentes para aumentar la conversión, aumentar la confianza del cliente y potenciar el marketing de boca en boca, sino que lo ayudan a obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

Además, ese tráfico es de gran calidad porque tiene una alta intención de búsqueda.

Aquí hay algunas formas de comenzar a recopilar reseñas para impulsar su SEO:

• Integre reseñas o testimonios en su sitio y ofrezca descuentos o cupones por escribir o compartir reseñas.
• Utilice foros y secciones de preguntas frecuentes en el sitio que fomenten la discusión entre usuarios y desarrollen palabras clave de cola larga.
• Encuentre un hashtag coherente para una campaña de marketing o su marca y anime a los usuarios a usarlo.