كيف تؤثر سهولة القراءة على تحسين محركات البحث: 10 عوامل حاسمة تصنف موقعك

في مشهد مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، فإن إنشاء مقالات سطحية لأن المهمة لم تكتمل في مهامك لا تحرك الإبرة. في المقابل ، من الضروري صياغة المحتوى بعناية مع وضع جمهورك المستهدف المحدد في الاعتبار. ولكن إذا كان جمهورك المستهدف يعاني من صعوبة في قراءة وفهم المحتوى الخاص بك ، فمن الذي يكون مفيدًا في ذلك الوقت؟ لهذا السبب ، نلقي اليوم نظرة على ما إذا كانت قابلية القراءة تؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك.

المقروئية هي قدرة جمهورك المستهدف على استيعاب وفهم المحتوى الخاص بك. إنها تلعب دورًا حيويًا في جذب الانتباه ، وتأسيس السلطة ، وإيصال وجهة نظرك. تسمح لك هذه العوامل بالتسويق لجمهورك بشكل فعال وهي ضرورية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

بطبيعة الحال ، تريد أن يفهم القراء المحتوى الخاص بك وأن يأخذوا شيئًا معهم. تريد أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا وله غرض ، بدلاً من مجرد وجوده على موقعك. ويضمن امتلاك أسلوب الكتابة الصحيح وهدف محدد مع المحتوى الخاص بك ، من بين أمور أخرى ، بناء علاقة مع العملاء المحتملين.

إذا كنت تكتب مقالات إعلامية ، فإن هدفك هو ترك مستوى من الفهم للمستخدم. تريد الإجابة على سؤالهم. وبالمثل ، عند إنشاء صفحات مقصودة أساسية ، فإنك تدرك أن الغرض منها هو إثبات نفسك كحل مناسب في نظر العملاء المحتملين. مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثير مستويات القراءة المختلفة على القرار الذي تتخذه Google بشأن مكان تصنيف موقع الويب الخاص بك.

كيف تؤثر قابلية القراءة على مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هي مهمة؟

لتمكين المستخدمين لديك من تحقيق أهدافهم ، يجب أن يشعر المستخدمون أنهم مدعوون من خلال تخطيط صفحتك ومحتواها. وبالمثل ، يجب أن يشعروا بالكفاءة لفهم سياق صفحتك. بدون بنية جيدة وتخطيط عملي للصفحة وفهم عالي للقراءة ، لن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك. في النهاية ، سيؤدي ذلك إلى خفض معدلات التحويل وإلحاق الضرر بتصنيفات Google الخاصة بك. اسمحوا لي أن أوضح.

تعد سهولة القراءة عاملاً مباشرًا وعاملًا غير مباشر لتحسين محركات البحث. تساعد القراءة الجيدة جمهورك المستهدف على استيعاب المحتوى الخاص بك ، وبالتالي التأثير على إشارات سلوكهم ، والتي تقيسها Google. تفضل Google المحتوى الذي يتمتع بسهولة القراءة العالية والذي يوفر تجربة مرضية للمستخدم النهائي.

من نموذج سلوك BJ Fogg ، نعلم أن عاملين يحددان سلوك المستخدم - الدافع والقدرة. تلعب سهولة القراءة دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث لأن كلا هذين العاملين يؤثران عليها. في سياق سهولة القراءة لتحسين محركات البحث ، يُترجم نموذج سلوك Fogg إلى:

• ما مدى سهولة فهم المحتوى الخاص بك
• ما مدى سهولة تصفح المحتوى الخاص بك

أولاً ، افترض أن لديك جمل مصاغة جيدًا ومؤامرة مثيرة للاهتمام. في هذه الحالة ، فإنك تؤثر بشكل مباشر على دافع القارئ - لأنهم يستطيعون فهم المحتوى الخاص بك. يساعد المحتوى الجيد في تحفيزهم على مواصلة القراءة بعد أول جملتين.

وبالمثل ، فإن الصفحات ذات التنسيق الجيد والأسلوب المرئي تزيد من قدرة القارئ (أي سهولة الاستخدام) على التنقل في المعلومات التي تقدمها.

عامل الترتيب غير المباشر

يؤثر مستوى سهولة القراءة على موقعك في السلوكيات التي يظهرها المستخدمون عند تصفح الويب. نظرًا لأن UX هو عامل محدد للترتيب في Google ، فإن درجة سهولة القراءة تؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك على حد سواء:

• من وجهة نظر أسلوبية وتنسيقية
• من مستوى تعقيد القراءة

إذا تمكن المستخدمون من التنقل بسرعة في محتويات صفحتك والعثور على ما يحتاجون إليه ، فمن المرجح أن يكونوا راضين عنه. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيبحثون عن مصادر أخرى. ومن ثم ، فإن جودة المحتوى وسهولة قراءته يغيران سلوك المستخدمين على موقع الويب الخاص بك.

لنفترض أن المستخدمين أتوا إلى موقعك ، وسرعان ما لاحظوا أنهم لا يستطيعون إيجاد حل لمشاكلهم ، ثم ارتدوا مرة أخرى بحثًا عن نتيجة أخرى. في هذه الحالة ، تعتبر Google هذا مؤشرًا على أن موقعك ليس مرضيًا بدرجة كافية. في النهاية ، سيكلفك هذا الترتيب.

من ناحية أخرى ، إذا قام عميلك المستهدف بزيارة موقعك ووجد بسرعة ما يحتاج إليه ، فسيبقون هناك لفترة أطول ويتفاعلون مع المزيد من المحتوى. وبالمثل ، ترى Google هذه السلوكيات أيضًا - ولكن هذه المرة تأخذها كإشارات على أنك تقدم معلومات مفيدة ومرضية يرغب المستخدمون في رؤيتها. مع هذا ، سيقومون في النهاية بترقية صفحتك إلى مواقع أعلى في نتائج البحث.

عامل الترتيب المباشر

بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان المحتوى الخاص بك أبسط وأكثر تنوعًا وصحيحًا نحويًا ، كان من الأسهل ترتيبه.

هذا لا يعني أن Google لا تعرض محتوى عالي المستوى ومعقدًا في نتائج البحث. في الواقع ، إنها تفعل ذلك ، لكن هذا يحدث عند الحاجة إلى مثل هذا المحتوى. في معظم الحالات ، يكون أداء المحتوى سهل القراءة أفضل لسبب بسيط يتوقعه المستخدمون ويفضلون ذلك.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا يكون أداء المحتوى المدقق أفضل بالضرورة في Google ، لكن المحتوى منخفض الجودة الذي يحتوي على أخطاء يؤدي بالتأكيد أداء أسوأ. يعمل المحتوى المكتوب جيدًا مثل "معيار" لـ Google ، ولن يؤثر عدم استيفاء هذه المعايير سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك.

ما هي عناصر موقع الويب التي تؤثر على سهولة القراءة؟

لقد ولت الأيام التي كان المستخدمون فيها راضين باستخدام HTML و CSS البسيط. تحتوي مواقع الويب الحديثة على العديد من الميزات - بعضها يساعد زوار موقعك ، بينما يضر البعض الآخر بتجربتهم. ومع ذلك ، فقد تغير المستهلكون أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع توقعاتهم وسلوكياتهم. مقارنةً بما كان عليه الحال قبل عقد من الزمن فقط ، فإن معظم المستخدمين في الوقت الحاضر يتصفحون الإنترنت عبر جهاز محمول بدلاً من جهاز سطح المكتب.

سواء كنت تواجه إعادة تصميم موقع ويب أو ببساطة تخطط لمشروعك الجديد ، ضع في اعتبارك هذه العوامل العشرة التي تؤثر على سهولة قراءة موقع الويب:

1. تؤثر المرئيات على استيعاب المحتوى الخاص بك
2. المفردات تضمن وضوح نصوصك
3. تؤثر القواعد النحوية على صحة مقالتك
4. طول الجملة يساعدك على إيصال رسالتك
5. طول الفقرة يؤثر بشدة على قابلية القراءة
6. العناوين تجعل نصوصك سهلة الهضم
7. الخطوط تزيد أو تنقص قابلية القراءة
8. ألوان موقع الويب توجه العين بصريًا
9. يعد تخطيط الصفحة أمرًا بالغ الأهمية في إشراك المستخدمين
10. تؤثر النوافذ المنبثقة المتطفلة بشكل كبير على تجربة المستخدم

الآن دعونا نحلل كل واحد منهم بسرعة.

1. تؤثر العناصر المرئية على استيعاب المحتوى الخاص بك

تؤثر الصور ومقاطع الفيديو التي تستخدمها على صفحاتك في مدى سهولة فهم المستخدمين للمحتوى الخاص بك. يساعد وضع المرئيات بشكل استراتيجي أيضًا في رسم صورة أفضل بدلاً من استخدام الكلمات - وهو أمر مفيد في العديد من الحالات وأنواع المحتوى.

2. المفردات تضمن وضوح نصوصك

أولاً ، تحتاج إلى استخدام "الكلمات الصحيحة" اعتمادًا على المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، وهو في الأساس الكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف. يساعدك القيام بذلك على التواصل مع جمهورك ويجعلهم أكثر تقبلاً لرسالتك. ثانيًا ، يمكن أن يؤدي استخدام لغة معقدة إلى الإضرار بشكل مباشر بقدرتك على القراءة لأنه يجعل من الصعب فهم النصوص الخاصة بك.

3. تؤثر القواعد النحوية على صحة مقالتك

يعد استخدام القواعد الصحيحة أمرًا ضروريًا في جعل الأشخاص يفهمون المحتوى الخاص بك. من السهل إساءة فهم النصوص ذات القواعد الرديئة - مما يقلل من قابليتك للقراءة ويؤثر على تجربة المستخدم.

الآن ، صرحت Google صراحةً أن القواعد لن تؤثر على تصنيفاتك بمفردها. لذلك ، القواعد نفسها ليست عامل ترتيب. ومع ذلك ، فهو عامل مساهم في قابلية القراءة الإجمالية ، وبالتالي ، يمكن أن يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفاتك.

4. طول الجملة يساعدك على إيصال رسالتك

وجود جمل أقصر يجعل النصوص الخاصة بك أكثر قابلية للفهم للمستخدم. من الأسهل فهم معنى الجمل المدمجة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للقراء معالجة المحتوى الخاص بك في تسلسل والمتابعة بسهولة أكبر بدلاً من فقدان النقاط الرئيسية على طول الخطوط.

5. طول الفقرة يؤثر بشدة على سهولة القراءة

وبالمثل ، تساعد الفقرات القصيرة في توجيه العين بشكل أفضل. وبالتالي ، فإن هذا يحسن قابلية قراءة النصوص الخاصة بك من خلال جعلها أكثر تنظيماً وقابلية للقراءة. باستخدام المحتوى المنسق جيدًا ، يمكن للقراء أيضًا العودة بسرعة إلى حيث توقفوا إذا تمت مقاطعتهم أثناء قراءة المحتوى الخاص بك.

أسهل طريقة لتحقيق ذلك هي تقسيم الجمل التي تحمل معنى جديدًا للنص إلى فقرات جديدة. بدلاً من ذلك ، التزم بقاعدة عامة لتكتفي فقط بما لا يزيد عن جملتين أو ثلاث في نفس الوقت. على سبيل المثال ، قمنا بتنسيق هذه الفقرة بصرف النظر عن الفقرة السابقة باستخدام هاتين النصيتين.

6. العناوين تجعل النصوص الخاصة بك قابلة للاستيعاب

يزيد استخدام العناوين البارزة ، جنبًا إلى جنب مع النصوص المنسقة جيدًا ، من قدرة المستخدمين على القراءة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن كتابة عناوين جيدة تجعل المستخدمين أكثر تفاعلاً مع المحتوى - لأنهم مهتمون بمعرفة ما سيحدث بعد ذلك. مرة أخرى ، يزيد هذا من دافع القارئ للبقاء على الموقع لفترة أطول.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤثر المحتوى الذي تضعه في العناوين بشكل مباشر على ما تستخلصه Google من مقالتك. يؤثر هذا بشكل مباشر على ما ستصنفه.

7. الخطوط تزيد أو تنقص قابلية القراءة

تؤثر الخطوط التي تستخدمها أيضًا على مدى سهولة قراءة النصوص الخاصة بك. تساعد الخطوط القياسية سهلة القراءة المستخدم على التنقل عبر المحتوى بشكل أسهل.

يمكن أن يؤدي استخدام المزيد من الخطوط الإبداعية التي يصعب قراءتها إلى تحسين فهم القارئ للمحتوى تقنيًا. هذا لأنهم يحتاجون إلى استثمار المزيد من الطاقة في القراءة - مما يهيئهم لإيلاء المزيد من الاهتمام.

ومع ذلك ، تعامل مع ذلك بحذر. يجب أن يكون المحتوى صعب القراءة فقط عندما تكون المعلومات الموجودة فيه ضرورية. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤثر الخط المستخدم في أوراق الاختبار بشكل مباشر على أداء الطلاب.

لكن مقالة عن الدلافين لا (على الأقل لا ينبغي) أن يتم تحليلها بعمق - مما قد يضر بمدة بقاء الأشخاص على موقعك. لهذا السبب ، من الأفضل التمسك بالخطوط البسيطة التي نتمتع بقراءتها بسهولة. لمزيد من المعلومات ، تأخذ هذه المقالة نظرة عميقة في اختيار الخط الصحيح.

8. ألوان موقع الويب توجه العين بصريًا

تعتبر الألوان الموجودة على موقع الويب الخاص بك أكثر أهمية مما تعتقد. بعض الألوان تجهد العين وتجعل من الصعب على المستخدمين التركيز. وبالمثل ، في حالات أخرى ، ربما تكون قد اخترت ألوانًا غير متباينة دون وعي ، مما يجعل قراءة صفحاتك صعبة مرة أخرى.

هذا لا يعني أنه يجب عليك الاحتفاظ بصفحاتك فارغة ومملة. يمكن أن يكون اللون مفيدًا في توجيه العين وتهيئة المستخدمين لتوقع إجراء معين. على سبيل المثال ، يعرض تطبيق Grammarly ذلك بشكل جميل ، باستخدام ألوان مختلفة للتعليق على الأخطاء المختلفة التي يكتشفها في كتاباتك.

9. تخطيط الصفحة أمر بالغ الأهمية في إشراك المستخدمين

يعد تخطيط الصفحة أيضًا أمرًا بالغ الأهمية لمدى قبول الزوار للمحتوى والرسالة الخاصة بك. يمكن أن يؤدي التصميم المربك والعناصر التي تتداخل مع الصفحة إلى زيادة صعوبة قراءة المحتوى الخاص بك على المستخدمين. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هذا العامل هو التمرير الأفقي للنصوص التي لا تتناسب بشكل جيد مع المربع المحيط بها.

قد تكون الاضطرابات الصغيرة على ما يبدو مثل الهوامش الصغيرة جدًا أو الكبيرة جدًا بين الفقرات مزعجة أيضًا. إذا اضطر المستخدم إلى التمرير بشكل مفرط للوصول إلى النقطة الرئيسية للمقالة ، فمن المحتمل ألا يلتزم بالقيام بذلك. إليك إحدى منشوراتنا الأخرى التي تشرح كيف يمكنك تحسين تخطيط صفحتك المقصودة خصيصًا لتحسين محركات البحث.

10. تؤثر النوافذ المنبثقة المتطفلة بشكل كبير على تجربة المستخدم

أخيرًا ، تؤدي العوامل التي تعيق التجربة إلى إبعاد بعض المستخدمين. يمكن أن تكون هذه النوافذ المنبثقة المتطفلة ، ورسائل الدردشة على موقع الويب ، ومطالبات الإشعارات ، من بين أمور أخرى. وبالتالي ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض مشاركة المستخدم في صفحاتك ، وهو ما تضعه Google في الاعتبار عند تقييم جودة موقع الويب.