Jak czytelność wpływa na SEO: 10 krytycznych czynników, które oceniają Twoją witrynę
Opublikowany: 2021-01-07W dzisiejszym krajobrazie SEO, tworzenie powierzchownych artykułów, ponieważ zadanie jest niedokończone na twoim do zrobienia, nie porusza igły. W przeciwieństwie do tego, konieczne jest przemyślane tworzenie treści z myślą o określonej grupie docelowej. Ale jeśli twoi docelowi odbiorcy mają trudności z czytaniem i zrozumieniem twoich treści, dla kogo są one przydatne? Z tego powodu dzisiaj przyjrzymy się, czy czytelność wpływa na SEO.
Czytelność to zdolność odbiorców docelowych do przetrawienia i zrozumienia treści. Odgrywa istotną rolę w przyciąganiu uwagi, ustanawianiu autorytetu i przekazywaniu twojego punktu widzenia. Czynniki te pozwalają skutecznie reklamować się odbiorcom i mają kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO.
Oczywiście chcesz, aby czytelnicy zrozumieli Twoje treści i zabrali ze sobą coś. Chcesz, aby Twoje treści były użyteczne i miały cel, a nie tylko istniały w Twojej witrynie. A posiadanie odpowiedniego stylu pisania i określonego celu z treścią zapewnia między innymi budowanie relacji z potencjalnymi klientami.
Jeśli piszesz artykuły informacyjne, Twoim celem jest pozostawienie użytkownikowi pewnego poziomu zrozumienia. Chcesz odpowiedzieć na ich pytanie. Podobnie, tworząc niezbędne strony docelowe, rozumiesz, że ich celem jest ustalenie, że jesteś właściwym rozwiązaniem w oczach potencjalnych klientów. W związku z tym przyjrzyjmy się dokładnie, jak różne poziomy czytelności mogą wpłynąć na decyzję Google dotyczącą rankingu Twojej witryny.
Jak czytelność wpływa na SEO i dlaczego jest ważna?
Aby umożliwić użytkownikom osiągnięcie ich celów, użytkownicy muszą czuć się zachęceni przez układ strony i treść. Równie dobrze muszą czuć się kompetentni, że rozumieją kontekst Twojej strony. Bez dobrej struktury, praktycznego układu strony i wysokiego poziomu rozumienia tekstu użytkownicy nie będą angażować się w Twoje treści. Ostatecznie obniży to współczynniki konwersji i zaszkodzi Twoim rankingom Google. Pozwól, że rozwinę.
Czytelność jest zarówno czynnikiem bezpośrednim, jak i pośrednim dla SEO. Dobra czytelność pomaga odbiorcom docelowym przetrawić Twoje treści, wpływając w ten sposób na ich sygnały zachowania, które mierzy Google. Google preferuje treści o wysokiej czytelności, które zapewniają satysfakcjonujące wrażenia dla użytkownika końcowego.
Z modelu zachowania BJ Fogga wiemy, że dwa czynniki determinują zachowanie użytkownika – motywacja i umiejętności. Czytelność odgrywa kluczową rolę w SEO, ponieważ mają na nią wpływ oba te czynniki. W kontekście czytelności dla SEO, model zachowania Fogga przekłada się na:
- Jak łatwo jest zrozumieć Twoje treści
- Jak łatwo jest poruszać się po treści
Po pierwsze, załóżmy, że masz dobrze sformułowane zdania i intrygującą fabułę. W takim przypadku bezpośrednio wpływasz na motywację czytelnika – ponieważ może on zrozumieć Twoje treści. Dobra treść pomaga zmotywować ich do dalszego czytania po kilku pierwszych zdaniach.
Podobnie strony z dobrym formatowaniem i stylem wizualnym zwiększają zdolność czytelnika (tj. łatwość użycia) do poruszania się po prezentowanych informacjach.
Pośredni czynnik rankingowy
Poziom czytelności Twojej witryny wpływa na zachowania użytkowników podczas poruszania się po sieci. Ponieważ UX jest czynnikiem decydującym o rankingu w Google, stopień czytelności wpływa na SEO zarówno:
- ze stylistycznego i formatującego punktu widzenia
- z poziomu złożoności czytania
Jeśli użytkownicy mogą szybko nawigować po zawartości Twojej strony i znaleźć to, czego potrzebują, prawdopodobnie będą z niej zadowoleni. Jeśli tego nie zrobią, będą szukać innych źródeł. Dlatego jakość i czytelność treści zmienia sposób, w jaki użytkownicy zachowują się na Twojej stronie.
Załóżmy, że użytkownicy wchodzą do Twojej witryny, szybko widzą, że nie mogą znaleźć rozwiązania swoich problemów i wracają, szukając innego wyniku. W takim przypadku Google uważa to za wskaźnik, że Twoja witryna nie jest wystarczająco satysfakcjonująca. W końcu będzie to kosztować twoje rankingi.
Z drugiej strony, jeśli klient docelowy odwiedzi Twoją witrynę i szybko znajdzie to, czego potrzebuje, zostanie tam dłużej i zainteresuje się większą ilością treści. Podobnie Google również widzi te zachowania – ale tym razem traktuje je jako sygnały, że oferujesz przydatne, satysfakcjonujące informacje, które użytkownicy chcą zobaczyć. Dzięki temu ostatecznie wypromują Twoją stronę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Bezpośredni czynnik rankingowy
Ponadto im prostsze, bardziej zróżnicowane i gramatycznie poprawne treści, tym łatwiej je uszeregować.
Nie oznacza to, że Google nie wyświetla złożonych treści na wysokim poziomie w wynikach wyszukiwania. Rzeczywiście tak jest, ale dzieje się tak, gdy taka treść jest potrzebna. W większości przypadków łatwe do odczytania treści są lepsze z prostego powodu, dla którego użytkownicy tego oczekują i preferują.
Pomyśl o tym w ten sposób: zawartość korekty niekoniecznie radzi sobie lepiej w Google, ale treści niskiej jakości zawierające błędy z pewnością działają gorzej. Dobrze napisana treść działa jak „standard” dla Google, a niespełnienie tych standardów negatywnie wpłynie na Twoje SEO.
Jakie elementy witryny wpływają na czytelność?
Dawno minęły czasy, kiedy użytkownicy zadowalali się prostym kodem HTML i CSS. Nowoczesne strony internetowe zawierają wiele funkcji – niektóre z nich pomagają odwiedzającym, a inne szkodzą ich doświadczeniu. Jednak konsumenci też się zmienili, wraz z ich oczekiwaniami i zachowaniami. W porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie dekady większość użytkowników obecnie przegląda Internet za pomocą urządzenia mobilnego zamiast komputera stacjonarnego.
Niezależnie od tego, czy masz do czynienia z przeprojektowaniem witryny internetowej, czy po prostu planujesz swoje nowe przedsięwzięcie, rozważ te dziesięć czynników, które wpływają na czytelność witryny:
- Elementy wizualne wpływają na przyswajanie treści
- Słownictwo zapewnia przejrzystość Twoich tekstów
- Gramatyka wpływa na poprawność twojego artykułu
- Długość zdania pomaga w dostarczeniu wiadomości
- Długość akapitu silnie wpływa na czytelność
- Nagłówki sprawiają, że Twoje teksty są strawne
- Czcionki zwiększają lub zmniejszają czytelność
- Kolory na stronie wizualnie kierują wzrokiem
- Układ strony ma kluczowe znaczenie w angażowaniu użytkowników
- Natrętne wyskakujące okienka mają duży wpływ na wrażenia użytkownika
Teraz szybko rozbijmy każdy z nich.
1. Wizualizacje wpływają na asymilację treści
Zdjęcia i filmy, których używasz na swoich stronach, wpływają na łatwość zrozumienia treści przez użytkowników. Strategiczne rozmieszczenie wizualizacji pomaga również namalować lepszy obraz zamiast używać słów – co jest korzystne w wielu przypadkach i typach treści.
2. Słownictwo zapewnia przejrzystość Twoich tekstów
Po pierwsze, musisz użyć „właściwych słów” w zależności od tego, jakie treści tworzysz, czyli zasadniczo słów, których używają Twoi docelowi odbiorcy. Dzięki temu łatwiej nawiążesz kontakt z odbiorcami i sprawią, że będą bardziej otwarci na Twój przekaz. Po drugie, używanie złożonego języka może bezpośrednio zaszkodzić czytelności, ponieważ utrudnia zrozumienie tekstów.
3. Gramatyka wpływa na poprawność twojego artykułu
Używanie poprawnej gramatyki jest niezbędne, aby ludzie zrozumieli Twoje treści. Teksty o kiepskiej gramatyce są łatwe do błędnego zrozumienia – co zmniejsza czytelność i wpływa na wrażenia użytkownika.
Teraz Google wyraźnie powiedział, że gramatyka sama w sobie nie wpłynie na twoje rankingi. Dlatego sama gramatyka nie jest czynnikiem rankingowym. Jest to jednak czynnik przyczyniający się do ogólnej czytelności, a zatem może pośrednio wpływać na twoje rankingi.
4. Długość zdania pomoże Ci dostarczyć wiadomość
Krótsze zdania sprawiają, że Twoje teksty są bardziej przyswajalne dla użytkownika. Łatwiej jest zrozumieć znaczenie zdań zwięzłych. Ponadto czytelnicy mogą przetwarzać Twoje treści w kolejności i łatwiej śledzić, zamiast tracić główne punkty wzdłuż linii.
5. Długość akapitu silnie wpływa na czytelność
Podobnie krótkie akapity pomagają lepiej kierować wzrokiem. W konsekwencji poprawia to czytelność twoich tekstów, czyniąc je bardziej uporządkowanymi i czytelnymi. Dzięki dobrze sformatowanej treści czytelnicy mogą również szybko wrócić do miejsca, w którym przerwali, jeśli zostanie im przerwane czytanie treści.
Najłatwiej to osiągnąć, dzieląc zdania, które nadają tekstowi nowe znaczenie, na nowe akapity. Alternatywnie, trzymaj się ogólnej zasady, aby łączyć nie więcej niż 2-3 zdania na raz. Na przykład, sformatowaliśmy ten akapit, niezależnie od poprzedniego, korzystając z tych dwóch wskazówek.
6. Nagłówki sprawiają, że Twoje teksty są strawne
Używanie wyróżniających się nagłówków w połączeniu z dobrze sformatowanym tekstem zwiększa zdolność użytkowników do czytania. Ponadto pisanie dobrych nagłówków sprawia, że użytkownicy są bardziej zaangażowani w treść – ponieważ są zaintrygowani, gdy zastanawiają się, co będzie dalej. Ponownie, zwiększa to motywację czytelnika do pozostania na stronie na dłużej.
Ponadto treść, którą umieścisz w nagłówkach, bezpośrednio wpływa na to, co Google pobiera z Twojego artykułu. Ma to bezpośredni wpływ na to, do czego będziesz się zaliczać.
7. Czcionki zwiększają lub zmniejszają czytelność
Czcionki, których używasz, mają również wpływ na czytelność twoich tekstów. Standardowe, łatwe do odczytania czcionki ułatwiają użytkownikowi poruszanie się po treści.
Korzystanie z bardziej kreatywnych czcionek, które są trudniejsze do odczytania, może technicznie poprawić zrozumienie treści przez czytelnika. Dzieje się tak, ponieważ muszą zainwestować więcej energii w czytanie – co skłania ich do zwracania większej uwagi.
Jednak podejdź do tego ostrożnie. Treść powinna być trudna do odczytania tylko wtedy, gdy zawarte w niej informacje są niezbędne. Na przykład czcionka używana na arkuszach egzaminacyjnych może bezpośrednio wpływać na wyniki uczniów.
Ale artykuł o delfinach nie musi (przynajmniej nie powinien) być dogłębnie analizowany – co może zaszkodzić temu, jak długo ludzie pozostają na Twojej stronie. Z tego powodu najlepiej trzymać się prostych czcionek, dzięki którym czytanie jest łatwe. Aby uzyskać więcej informacji, ten artykuł zawiera szczegółowe informacje na temat wyboru właściwej czcionki.
8. Kolory stron internetowych wizualnie kierują wzrokiem
Kolory obecne na Twojej stronie są ważniejsze niż myślisz. Niektóre kolory męczą oko i utrudniają użytkownikom skupienie się. Podobnie w innych przypadkach mogłeś nieświadomie wybrać niekontrastowe kolory, co znowu utrudnia czytanie stron.
Nie oznacza to, że powinieneś trzymać swoje strony puste i nudne. Kolor może być korzystny zarówno w kierowaniu wzrokiem, jak i przygotowywaniu użytkowników do oczekiwania na określone działanie. Na przykład aplikacja Grammarly pięknie to prezentuje, używając różnych kolorów do adnotowania różnych błędów, które wychwytuje podczas pisania.
9. Układ strony ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników
Układ strony ma również kluczowe znaczenie dla tego, jak dobrze odwiedzający akceptują Twoją treść i wiadomość. Mylący układ i elementy zakłócające stronę mogą utrudnić użytkownikom czytanie treści. Na przykład takim czynnikiem może być przewijanie w poziomie tekstów, które nie mieszczą się dobrze w ich obwiedni.
Pozornie mniejsze zakłócenia, takie jak zbyt małe lub zbyt duże marginesy między akapitami, mogą być równie nieprzyjemne. Jeśli użytkownik musi nadmiernie przewijać, aby dostać się do głównego punktu artykułu, prawdopodobnie nie zobowiąże się do tego. Oto jeden z naszych innych postów, który wyjaśnia, w jaki sposób możesz poprawić układ strony docelowej specjalnie pod kątem SEO.
10. Natrętne wyskakujące okienka mają duży wpływ na wrażenia użytkownika
Wreszcie, czynniki, które przerywają doświadczenie, odwracają uwagę niektórych użytkowników. Mogą to być między innymi natrętne wyskakujące okienka, wiadomości chatbota na stronie internetowej, monity o powiadomienia. W konsekwencji może to prowadzić do mniejszego zaangażowania użytkowników na Twoich stronach, co Google bierze pod uwagę przy ocenie jakości witryny.