Упрощенное SEO в Pinterest

Знаю, знаю. Pinterest — это наш побег, наше счастливое место. Поэтому, когда вы упоминаете Pinterest и SEO (поисковая оптимизация) вместе, если вы не являетесь профессионалом в области SEO, вы, вероятно, сейчас немного съеживаетесь!

Не беспокойтесь, здесь вы не найдете технических разговоров, только советы, которые помогут найти ваш контент в Pinterest. На самом деле, возможно, КТО-ТО (я) провел много часов за чтением и перечитыванием инженерного блога Pinterest, пытаясь вытащить некоторые драгоценные камни и выделить их специально для вас. Заинтригован? Хорошо!

Стоит ли Pinterest SEO моего времени?

Уверенный! Поскольку Pinterest — это система визуального поиска и обнаружения, у нее гораздо больше общего с Google и другими поисковыми системами, чем с сайтами социальных сетей, такими как Instagram.

Например, как и Google, Pinterest может стать мощным источником квалифицированного трафика. На самом деле, он уже давно является источником трафика №2 для социальных сетей, а для многих участников Tailwind это источник трафика номер один для веб-сайтов — и точка.

НО, если вы хотите, чтобы люди видели ваш контент на Pinterest, и вы хотите увеличить трафик с Pinterest на свой сайт, вам нужно помочь Pinterest распространять ваш контент среди пиннеров, которые этого хотят.

И хотя вовлечение подписчиков ЯВЛЯЕТСЯ фактором в распространении вашего контента, Pinterest активно ищет вашей помощи, чтобы определить, где показывать ваш контент в поиске, домашней ленте и связанных (или «Больше подобных») пинах. Вот тут и приходит на помощь Pinterest SEO — и именно здесь вы можете многое сделать для улучшения SEO вашего контента.

Что такое Pinterest SEO?

Поскольку Pinterest по своей сути является платформой поиска и обнаружения, оптимизация ваших пинов, профиля и контента для Pinterest очень похожа на оптимизацию для Google. И, как и в случае с Google, всплеск трафика из-за вашей тяжелой работы может произойти не сразу, но он произойдет.

Примечание. Мы пытаемся представить многие из факторов, опубликованных в инженерном блоге Pinterest, но могут быть и другие, которые не публикуются публично. Если вы будете придерживаться этих рекомендаций и всегда будете стремиться помочь Pinterest создать платформу, полную высококачественного, свежего и увлекательного контента, вы далеко пойдете!

Вот чему вы научитесь:

• Pinterest SEO-фактор № 1 — ключевые слова
• SEO-фактор Pinterest № 2 — интересы
• Как проверить свои собственные пины для SEO
• SEO-рейтинг Pinterest — как получить свои пины в топе
• Персонализированные результаты поиска — почему два пиннера не видят одни и те же булавки в поиске
• Как люди ищут на Pinterest
• Как провести исследование ключевых слов Pinterest
• Почему ваш сайт важен для поиска Pinterest

Если вы предпочитаете наблюдать за оживленной дискуссией на эту тему со мной, Джеффом Сие и Дженнифер Прист, вам повезло!

Pinterest SEO-фактор № 1 — ключевые слова

SEO и ключевые слова идут вместе, как PB&J, но, в отличие от культового сэндвича, здесь все может стать немного ошеломляющим — и быстро. Не беспокоиться! Здесь (не обязательно в порядке важности/воздействия) Pinterest ищет ваши ключевые слова, чтобы решить, должен ли ваш пин отображаться для определенного поискового запроса:

1. Заголовок булавки
2. Пин Описание
3. Название доски
4. Описание платы
5. Заголовок связанной страницы, описание, основной текст
6. Поисковые запросы, которые часто приводят к кликам по этому пину
7. Имя объектов, обнаруженных на изображении
8. OCR – оптическое распознавание символов
9. Лексическое расширение - подобные слова и фразы

1. Ключевые слова в заголовке пин-кода

В приведенном ниже примере заголовок булавки — «Как выращивать ванильные бобы: информация о ванильных бобах». Название пина необходимо задать вручную при создании пина в Pinterest. Если вы запланируете свои пины с помощью Tailwind, мы попытаемся извлечь хороший заголовок из метаданных вашего веб-сайта.

Мы рекомендуем вам просмотреть названия пинов перед планированием, чтобы убедиться, что они соответствуют рекомендациям Pinterest:

• Поддерживайте SEO с помощью ключевых слов — Pinterest использует слова в вашем заголовке, чтобы определить, когда он появляется в поиске.
• Не просто повторяйте текст описания — используйте заголовок, чтобы сосредоточиться на содержании пина, а описание — чтобы дать БОЛЬШЕ контекста и деталей.
• Будьте осторожны, чтобы не звучать «клик-бейти» (на самом деле, не используйте слово «клик»).
• Думайте об этом как о убедительном заголовке — поощряйте пиннеров щелкать, предоставляя соответствующую информацию о связанном контенте.
• Поместите самый важный текст в начало — первые 30 из ваших 100 символов, скорее всего, появятся в ленте.

2. Ключевые слова в описании пина

В приведенном ниже примере описание пина — это то, что вы вводите при создании пина в Pinterest или расписании с помощью Tailwind. В данном случае это «Как выращивать ванильные бобы #ванильные бобы #садоводство #инструкции по выращиванию растений». Они стали слишком высокими, поэтому я хочу вырастить свои собственные». (примечание: хэштеги больше не рекомендуются в Pinterest)

А как насчет абзаца «Люблю опьяняющий аромат…»? Это происходит из метаданных вашего сайта, если вы используете Rich Pins. Вероятно, они оба играют роль в оптимизации ключевых слов.

Некоторые пользователи сообщают, что описания больше не отображаются в пинах. Тем не менее, описания по-прежнему доступны для поиска в Pinterest и поэтому важны.

Используйте свои ключевые слова здесь!

3. Названия досок

В приведенном выше примере наш пин был сохранен как «садоводство». Естественно используйте ключевые слова в названиях своих досок и сохраняйте свои пины на досках с соответствующими названиями и темами.

4. Описание платы

Используйте ключевые слова в названиях своих досок, чтобы помочь Pinterest получить больше информации о пинах, которые вы там сохраняете.

5. Заголовок связанной страницы, описание и текст

Pinterest просматривает контент, на который ссылается каждый пин, чтобы получить больше сигналов ключевых слов. Когда Pinterest увидит этот пин,

Эти умные боты Pinterest переходят на связанную страницу и ищут метаинформацию на странице. Это то, что вы вводите в свой блог в качестве SEO-заголовка и описания.

Они также сканируют основной текст на странице в поисках ключевых слов.

6. Поисковые запросы для этого пина

Даже если вы нигде не используете определенное ключевое слово, если ваш пин получает клики по определенным поисковым запросам, ваш пин может быть помечен этим ключевым словом. Как это могло произойти в первую очередь? Ключ лежит в интересах, и мы расскажем, как интересы влияют на Pinterest SEO через мгновение.

7. Ключевые слова объектов на изображении булавки

Вау. Pinterest может «видеть» наши изображения? Да, конечно могут. И они идентифицируют товары в наших пинах — поэтому они предлагают, чтобы мы по возможности показывали наши продукты на видном месте на наших изображениях.

Вот классное изображение из блога Pinterest Engineering, которое показывает, как они идентифицируют объекты на изображении булавки:

Довольно удивительно, не так ли? Что делать, если вы не можете представить свой продукт или услугу на Pinterest? Все потеряно? Вы обречены быть никем SEO Pinterest!?! НЕТ! Продолжать идти…

8. Текст на булавке

Знаю, меня это тоже удивляет. Pinterest называет это «оптическим распознаванием символов», и это именно так. Они читают текст на ваших пинах. Вот еще одно изображение из того же поста, иллюстрирующее их невероятную способность «читать» наш текст на изображениях.

ПОЭТОМУ текст на пинах может быть очень полезен для улучшения SEO в Pinterest.

9. Похожие слова и фазы

Вот почему нам не нужно беспокоиться об использовании множественного числа или всех возможных итераций ключевой фразы, чтобы охватить наши базы ключевых слов Pinterest. Pinterest сделает это за нас. Некоторые примеры могут включать:

• Советы по садоводству — также могут появиться в разделе «Идеи для садоводства».
• Садовый инвентарь – Садовый инвентарь
• Инструменты садовые – садовый инвентарь

Насколько это разумно?

SEO-фактор Pinterest № 2 — интересы

Каждый пин на Pinterest привязан к нескольким интересам. Существуют десятки тысяч интересов, организованных по 10 уровням специфичности (?!), и они используются для удаления небезопасного контента, предоставления персонализированных рекомендаций, целевой рекламы и в качестве фактора ранжирования в результатах поиска.

Pinterest поделился пиком того, как они сопоставляют Пины с Интересами:

Что это значит для ВАШЕГО Pinterest SEO? Помимо попытки изобразить свой продукт или услугу на изображении и использовать правильное использование ключевых слов, кажется, что вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на картирование интересов. Но важно знать, как это работает, когда мы доберемся до ранжирования (скоро!).

SEO-проверка Pinterest — как узнать, «видит» ли Pinterest ваш пин так, как задумано.

Это весело. Сделайте крупный план своего пина на Pinterest и прокрутите вниз до пинов «Больше похожих». Похожи ли они на ваш пин, и хотели бы вы, чтобы результаты поиска ваших пинов были такими? Если так, отлично! Если нет, просмотрите свои ключевые слова во всех 9 пунктах выше и посмотрите, сможете ли вы уточнить ключевые слова для Pinterest.

Вот пример булавки попутного ветра

А вот связанные или «Больше похожие пины», показывающие, как Pinterest классифицирует наше изображение и назначает ключевые слова и интересы:

Хочешь взглянуть на это!?! Похоже, Pinterest точно знает, что я пытаюсь сказать этим пином.

Вот видео, иллюстрирующее совет от Дженнифер Прист из SmartCreativeSocial.com, показывающий, как заставить Pinterest проанализировать ваше изображение, прежде чем вы сохраните его для всех. Спасибо, Дженнифер!

SEO-рейтинг Pinterest — как получить свои пины в топе

Это то, чего мы все хотим — вывести наши пины на самый верх результатов поискового запроса на Pinterest! Все сводится к ранжированию — какие пины, скорее всего, порадуют и вдохновят пиннеров и создадут лучший пользовательский опыт? Это те, которые появятся первыми. Вот некоторые факторы, влияющие на общий рейтинг (согласно блогу Pinterest Engineering):

1. Связанность текста — это текст, найденный в нескольких местах (1-9 выше!)
2. Согласованность. Связан ли пин и все его элементы со связанным контентом?
3. Пин вовлеченность/популярность

1. Фактор ранжирования Pinterest — связанность текста

Связанность с текстом проста — одни и те же ключевые слова и фразы встречаются во всех местах ключевых слов, которые мы обсуждали выше? Вот почему так важно сначала сохранять свои пины на наиболее подходящей доске — Pinterest хочет видеть, что пин принадлежит этой доске и соединяет их.

Само собой разумеется, что если ключевые слова одинаковы в нескольких источниках, ваш пин, вероятно, хорошо подходит для этого ключевого запроса!

2. Фактор ранжирования Pinterest — постоянство

Согласованность (Pinterest называет это «сплоченностью») между пином и контентом, на который он ссылается, очень важна. Убедитесь, что вы используете те же ключевые слова в описании пина, что и в своем блоге. И убедитесь, что изображение, которое вы закрепляете, или что-то похожее по стилю находится на странице, на которую ссылается пин.

3. Фактор ранжирования в Pinterest — вовлеченность и популярность.

Репины в Pinterest, клики, крупные планы, сохранения, комментарии, фотографии — все эти действия влияют на SEO-оптимизацию Pinterest и рейтинг в результатах поиска. Pinterest упомянул, что они сначала показывают ваши пины вашим подписчикам, поэтому используйте Pinterest Audience Insights, чтобы узнать, что интересует ВАШУ аудиторию.

Персонализированный рейтинг Pinterest

В то время как связанность текста, связность и вовлеченность возвращают большой выбор интересных пинов для поиска по любому заданному ключевому слову, Pinterest делает шаг (или больше) дальше. Они хотят показать вам то, что вы хотите видеть. Имея это в виду, Pinterest рассматривает несколько сигналов для ранжирования ваших личных результатов. Вот несколько из них.

Рекомендации Pinterest по персонализации «SEO» :

• Интересы, которые этот пин сопоставляет с теми же интересами, которыми вы обычно занимаетесь ?
• Склонны ли такие люди , как вы , интересоваться одним пином вместо другого (на основе идентификаторов, таких как пол и т. д.)?
• Склонны ли вы взаимодействовать с этим типом пинов ?
  • Тип пина — статический, видео, карусель, история и т. д.
  • Визуальный стиль пина
  • Страна происхождения булавки

Это «волшебная» часть Pinterest SEO. Вы можете (и должны) следовать рекомендациям по дизайну, согласованности и умелому использованию ключевых слов, но, в конце концов, Pinterest — это сеть поиска И ОТКРЫТИЯ, и они постоянно работают над созданием лучшего, более персонализированного опыта для всех нас. .

Чем больше вы обращаете внимания на взаимодействие с вашими пинами и проводите тесты с различными изображениями и ключевыми словами, тем лучше вы сможете сказать, какой из этих «магических» факторов помогает продвинуться вперед с точки зрения трафика и конверсий на вашем сайте.

Как люди ищут на Pinterest

Поскольку 97% поисковых запросов в Pinterest не связаны с брендом, становится ясно, что люди открыты для открытий и вдохновения. Вместо того, чтобы искать такие слова, как «лучшие кроссовки», как в Google, человек в Pinterest с большей вероятностью будет искать что-то вроде «советы по бегу для начинающих».

Имея это в виду, вы захотите расширить свои ключевые слова за пределы вашего продукта или услуги, чтобы привлечь людей, прежде чем они даже узнают, что вы им нужны.

Как провести исследование ключевых слов на Pinterest

Исследование ключевых слов Pinterest довольно просто. Вы можете использовать функцию автозаполнения поиска или пойти по кроличьей тропе с управляемым поиском. Во-первых, автозаполнение…

Начните вводить одно из релевантных ключевых слов, и Pinterest предложит вам несколько предложений. Запишите это.

Затем нажмите «Ввод», и вы увидите, что поля поиска Pinterest появляются под окном поиска. Это Pinterest сообщает вам, что люди, которые выполняли поиск по вашему исходному ключевому слову, также ищут эти термины или могут быть рады их обнаружить. Нажмите на каждое поле, чтобы получить более конкретные рекомендации.

Вот и все! Промойте и повторяйте, пока у вас не будет хорошего списка для работы. Не забудьте использовать их во всех местах, о которых мы говорили выше.

Распространение Pinterest и ваш сайт

Pinterest хочет показывать пины, которые ведут к качественному контенту. Помимо очевидного обязательного полезного контента, ну, написанного, он также должен быть привлекательным и вдохновляющим. Вы также должны убедиться, что вы подтвердили свой сайт в Pinterest. Это позволяет Pinterest видеть, что ВЫ являетесь владельцем контента, которым вы делитесь со своего сайта.

Убедитесь, что вы используете расширенные пины на своем сайте, чтобы придать больше контекста своим пинам.

Pinterest хочет направлять трафик на качественные сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт. На самом деле, они даже не будут брать ваши деньги за отправку рекламного трафика на страницы, которые полны всплывающих окон и рекламы, поэтому вполне вероятно, что такие сайты увидят, что их контент будет страдать в поиске.

Тогда есть количество. Pinterest хочет, чтобы вы пинали постоянно, но также хочет, чтобы вы пиновали качественный и свежий контент. Старайтесь создавать новый контент на своем сайте хотя бы раз в неделю — и убедитесь, что в каждом посте есть изображение, которое можно прикрепить! Если вы сомневаетесь, склоняйтесь к меньшему количеству высококачественных пинов, а не засоряйте свою учетную запись низкокачественными или дублирующими пинами.

Нужна помощь, чтобы быть более последовательным в Pinterest? Запланируйте все свои пины на неделю за считанные минуты с помощью Tailwind! Попробуйте бесплатную пробную версию (кредитная карта не требуется). Зарегистрируйтесь в Pinterest.

Завершение SEO-оптимизации Pinterest

Хотя все поисковые системы хранят некоторые секреты, Pinterest поделился со всеми нами многими подробностями о том, как работает SEO и как мы можем повысить рейтинг наших пинов.

Семь шагов к SEO-успеху Pinterest:

1. Эффективно используйте ключевые слова в 9 важных местах.
2. Понимание интересов
3. Изучите факторы ранжирования Pinterest, чтобы вывести свои пины в топ
4. Понимание персонализированного поиска
5. Проведите исследование ключевых слов
6. Убедитесь, что ваш сайт достоин Pinterest!

Чувствуете, что готовы попробовать Pinterest SEO? ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попробовать? Объедините то, что вы узнали здесь, с обязательством создавать новый контент каждую неделю, и ваш трафик Pinterest УВЕЛИЧИТСЯ. Дайте нам знать, как это происходит!