Pinterest SEO simplificado
Publicado: 2019-09-12
Sé que sé. Pinterest es nuestro escape, nuestro lugar feliz. Entonces, cuando mencionas Pinterest y SEO (optimización de motores de búsqueda) juntos, a menos que seas un profesional de SEO, ¡probablemente te estés avergonzando un poco en este momento!
No se preocupe, no encontrará ninguna charla técnica aquí, solo consejos para ayudarlo a encontrar su contenido en Pinterest. De hecho, es posible que ALGUIEN (yo) haya pasado muchas horas leyendo y releyendo el blog de ingeniería de Pinterest en un esfuerzo por sacar algunas gemas y destilarlas solo para ti. ¿Intrigado? ¡Bien!
¿Merece la pena el SEO de Pinterest?
¡Seguro es! Dado que Pinterest es un motor de búsqueda y descubrimiento visual, comparte mucho más en común con Google y otros motores de búsqueda que con los sitios de redes sociales como Instagram.
Por ejemplo, al igual que Google, Pinterest puede ser un poderoso impulsor de tráfico calificado. De hecho, ha sido durante mucho tiempo el impulsor número 2 del tráfico social y, para muchos miembros de Tailwind, es la fuente número uno de tráfico del sitio web, punto.
PERO, si desea que las personas vean su contenido en Pinterest y desea generar más tráfico de Pinterest a su sitio, debe ayudar a Pinterest a distribuir su contenido a los Pinners que lo desean.
Y si bien la participación de los seguidores ES un factor en la distribución de su contenido, Pinterest busca activamente su ayuda para determinar dónde mostrar su contenido en la búsqueda, el feed de inicio y los Pines relacionados (o "Más como este"). Ahí es donde entra en juego el SEO de Pinterest, y ahí es donde hay mucho que puedes hacer para mejorar el SEO de tu contenido.
¿Qué es Pinterest SEO?
Dado que Pinterest es, en el fondo, una plataforma de búsqueda y descubrimiento, optimizar sus Pines, perfil y contenido para Pinterest es muy similar a optimizar para Google. Y al igual que con Google, es posible que el aumento en el tráfico de su arduo trabajo no ocurra de la noche a la mañana, pero sucederá.
Nota: Intentamos presentar muchos de los factores compartidos públicamente en el blog de Ingeniería de Pinterest, pero puede haber otros que no se compartan públicamente. Si sigues estas sugerencias y siempre intentas ayudar a Pinterest a crear una plataforma llena de contenido atractivo, fresco y de alta calidad, ¡llegarás lejos!
Esto es lo que aprenderá:
- Factor SEO de Pinterest #1 – Palabras clave
- Factor SEO de Pinterest #2 – Intereses
- Cómo verificar tus propios pines para SEO
- Clasificación SEO de Pinterest: cómo obtener sus pines en la parte superior
- Resultados de búsqueda personalizados: por qué no hay dos pinners que vean los mismos pines en la búsqueda
- Cómo buscan las personas en Pinterest
- Cómo hacer una investigación de palabras clave de Pinterest
- Por qué su sitio web es importante para la búsqueda de Pinterest
Si prefiere ver una animada discusión sobre este tema conmigo, Jeff Sieh y Jennifer Priest, ¡está de suerte!
Factor SEO de Pinterest #1 – Palabras clave
El SEO y las palabras clave van juntos como PB&J, pero a diferencia del sándwich icónico, las cosas pueden volverse un poco abrumadoras aquí, y rápido. ¡No es para preocuparse! Aquí (no necesariamente en orden de importancia/impacto) es donde Pinterest busca sus palabras clave para decidir si su Pin debe aparecer para una determinada consulta de búsqueda:
- Título del marcador
- Descripción de pines
- Nombre de la placa
- Descripción del tablero
- Título de la página vinculada, descripción, texto principal
- Consultas de búsqueda que con frecuencia conducen a clics en ese Pin
- Nombre de los objetos detectados en una imagen
- OCR: reconocimiento óptico de caracteres
- Expansión léxica: palabras y frases similares
1. Palabras clave en el título del Pin
En el siguiente ejemplo, el título del pin es "Cómo cultivar vainas de vainilla: información de la planta de vainas de vainilla". El título del pin debe establecerse manualmente cuando creas un pin en Pinterest. Si programa sus Pines con Tailwind, intentaremos obtener un buen título de los metadatos de su sitio web.
Te recomendamos que revises los títulos de los Pines antes de programarlos para asegurarte de que sigan las prácticas recomendadas de Pinterest:
- Apoye el SEO usando palabras clave: Pinterest usa las palabras en su título para determinar cuándo aparece en la búsqueda.
- No te limites a repetir el texto de la descripción: usa el título para centrarte en el contenido del Pin, mientras usas la descripción para brindar MÁS contexto y detalles.
- Tenga cuidado de no sonar "clic-baity" (de hecho, no use la palabra "clic").
- Piense en ello como un título convincente: aliente a los Pinners a hacer clic proporcionando detalles relevantes sobre el contenido vinculado.
- Ponga el texto más importante al principio: es más probable que los primeros 30 de sus 100 caracteres aparezcan en el feed.
2. Palabras clave en la descripción del pin
En el siguiente ejemplo, la descripción del Pin es lo que ingresa cuando crea un Pin en Pinterest o programa con Tailwind. En este caso, eso es “Cómo cultivar vainas de vainilla #vainillabeans #jardinería #instrucciones para plantas. Se han puesto demasiado altos, así que quiero cultivar los míos propios”. (nota: los hashtags ya no se recomiendan en Pinterest)
¿Qué pasa con el párrafo, "Me encanta el aroma embriagador..."? Eso proviene de los metadatos de su sitio web si está utilizando Rich Pins. Es probable que ambos jueguen un papel en la optimización de palabras clave.
Algunos usuarios informan que las descripciones ya no están visibles en los Pines. Sin embargo, las descripciones todavía se pueden buscar en Pinterest y, por lo tanto, son importantes.
¡Utilice sus palabras clave aquí!
3. Nombres de los tableros
En el ejemplo anterior, nuestro Pin se guardó en "jardinería". Usa palabras clave de forma natural en los nombres de tus tableros y guarda tus Pines en tableros con nombres y temas relevantes.
4. Descripciones de la placa
Usa palabras clave de forma natural en los títulos de tu Tablero para ayudar a Pinterest a obtener más contexto sobre los Pines que guardas allí.
5. Título, descripción y texto de la página vinculada
Pinterest está analizando el contenido al que se vincula cada Pin para obtener más señales de palabras clave. Cuando Pinterest ve este Pin,
Esos inteligentes bots de Pinterest van a la página vinculada y buscan metainformación en la página. Esto es lo que ingresa en su blog como título y descripción de SEO.
También escanean el texto principal de la página en busca de palabras clave.
6. Consultas de búsqueda para ese pin
Incluso si no usa una determinada palabra clave en ninguna parte, si su Pin obtiene clics de ciertas consultas de búsqueda, su Pin puede estar etiquetado con esa palabra clave. ¿Cómo sucedería eso en primer lugar? La clave está en los intereses, y veremos cómo los intereses influyen en el SEO de Pinterest en un momento.
7. Palabras clave de objetos EN la imagen del Pin
Guau. Pinterest puede “ver” nuestras imágenes? Sí, seguro que pueden. E identifican elementos en nuestros Pines, por lo que sugieren que presentemos nuestros productos de manera destacada en nuestras imágenes siempre que sea posible.
Aquí hay una imagen genial del blog de Ingeniería de Pinterest que muestra cómo identifican objetos en una imagen de Pin:
Bastante sorprendente, ¿no? ¿Qué sucede si no puede visualizar su producto o servicio en Pinterest? ¿Está todo perdido? ¡¿Estás condenado a ser un SEO de Pinterest?! ¡NO! Sigue adelante…
8. El texto en tu pin
Lo sé, este también me sorprende. Pinterest lo llama "Reconocimiento óptico de caracteres", y es exactamente eso. Leen el texto de tus Pines. Aquí hay otra imagen de esa misma publicación que ilustra la increíble capacidad que tienen para "leer" nuestro texto en las imágenes.
ESTA es la razón por la que el texto en los Pines puede ser muy útil para mejorar tu SEO de Pinterest.
9. Palabras y fases similares
Es por eso que no necesitamos preocuparnos por usar plurales o todas las iteraciones posibles de una frase clave para cubrir nuestras bases de palabras clave de Pinterest. Pinterest lo maneja por nosotros. Algunos ejemplos pueden incluir:
- Consejos de jardinería: también pueden aparecer para "Ideas de jardinería"
- Herramienta de jardín – Herramientas de jardín
- Herramientas de jardín – herramienta de jardín
¿Qué tan inteligente es eso?
Factor SEO de Pinterest #2 – Intereses
Cada Pin en Pinterest está asignado a varios intereses. Hay decenas de miles de intereses organizados en 10 niveles de especificidad (?!) y se utilizan para eliminar contenido no seguro, proporcionar recomendaciones personalizadas, orientar anuncios y como factor de clasificación en los resultados de búsqueda.
Pinterest compartió un resumen de cómo asignan Pines a intereses:
¿Qué significa esto para TU SEO de Pinterest? Más allá de tratar de representar su producto o servicio en la imagen y hacer un buen uso de las palabras clave, no parece haber mucho que pueda hacer para influir en el mapeo de intereses. Pero es importante saber cómo funciona cuando lleguemos a la clasificación (¡pronto!).
Comprobación de SEO de Pinterest: cómo saber si Pinterest está "viendo" su pin según lo previsto.
Este es divertido. Haz un primer plano de tu Pin en Pinterest y desplázate hacia abajo hasta los Pines "Más como este". ¿Son similares a su Pin y estaría feliz de tener sus resultados de búsqueda de Pins como este? Si es así, ¡genial! De lo contrario, revise sus palabras clave en los 9 puntos anteriores y vea si puede aclarar sus palabras clave para Pinterest.
Aquí hay un ejemplo de un Pin Tailwind
Y aquí están los Pines relacionados o "Más como este", que muestran cómo Pinterest clasifica nuestra imagen y asigna palabras clave e intereses:
¡¿Mirarías eso?! Parece que Pinterest sabe exactamente lo que intento decir con ese Pin.
Aquí hay un video que ilustra un consejo de Jennifer Priest de SmartCreativeSocial.com que muestra cómo hacer que Pinterest analice su imagen antes de guardarla públicamente. ¡Gracias, Jennifer!
Clasificación SEO de Pinterest: cómo obtener sus pines en la parte superior
Esto es lo que todos queremos: ¡llevar nuestros Pines a la parte superior de los resultados de búsqueda en Pinterest! La clasificación se reduce a: ¿qué Pines tienen más probabilidades de deleitar e inspirar a los Pinners y crear la mejor experiencia de usuario? Esos son los que aparecerán primero. Estas son algunas de las cosas que afectan la clasificación general (según el blog de ingeniería de Pinterest):
- Relación de texto: ¿el texto se encuentra en varios lugares (¡del 1 al 9 arriba!)
- Coherencia: ¿el Pin y todos sus elementos están relacionados con el contenido vinculado?
- Compromiso/popularidad de Pin
1. Factor de clasificación de Pinterest: relación de texto
La relación del texto es simple: ¿se encuentran las mismas palabras clave y frases en todos los puntos de palabras clave que discutimos anteriormente? Por eso es tan importante guardar primero tus pines en el tablero más relevante: Pinterest quiere ver que el pin pertenece a ese tablero y conectará los dos.
Es lógico que si las palabras clave son las mismas en varias fuentes, es probable que su Pin sea una buena coincidencia para esa consulta de palabras clave.
2. Factor de ranking de Pinterest – Consistencia
La consistencia (Pinterest lo llama "cohesión") entre un Pin y el contenido al que se vincula es esencial. Asegúrate de usar las mismas palabras clave en la descripción de tu Pin que usas en la publicación de tu blog. Y asegúrese de que la imagen que está anclando, o algo de estilo similar, esté en la página a la que se vincula el Pin.
3. Factor de clasificación de Pinterest: participación y popularidad de los pines
Pinterest repines, clics, primeros planos, guardados, comentarios, fotos: todos estos compromisos tienen un impacto en su SEO de Pinterest y en la clasificación en los resultados de búsqueda. Pinterest ha mencionado que ellos primero muestran tus Pines a tus seguidores, así que usa Pinterest Audience Insights para averiguar en qué está interesada TU audiencia.
Clasificación personalizada de Pinterest
Si bien la relación, la cohesión y el compromiso del texto devuelven una gran selección de Pines de interés para una búsqueda de cualquier palabra clave determinada, Pinterest va un paso (o más) más allá. Quieren mostrarte lo que TÚ quieres ver. Con eso en mente, Pinterest analiza varias señales para clasificar tus resultados personales. Éstos son algunos de ellos.
Consideraciones personalizadas de "SEO" de Pinterest :
- ¿Los Intereses que este Pin está asignado a los mismos Intereses con los que USTED tiende a interactuar ?
- ¿Es probable que las personas como usted se interesen en un Pin sobre otro (en función de identificadores como el género, etc.)?
- ¿Sueles interactuar con este tipo de Pin ?
- Tipo de pin: estático, video, carrusel, historia, etc.
- Estilo visual del Pin
- País de origen del Pin
Esta es la parte “mágica” del SEO de Pinterest. Puede (y debe) seguir las prácticas recomendadas para el diseño, la coherencia y el uso hábil de las palabras clave, pero al final, Pinterest es una red de búsqueda Y DESCUBRIMIENTO y trabaja constantemente para crear una experiencia mejor y más personalizada para todos nosotros. .
Cuanto más preste atención a la participación en sus Pines y realice pruebas con diferentes imágenes y palabras clave, mejor podrá saber cuál de estos factores "mágicos" ayuda a mover la aguja en términos de tráfico y conversiones en su sitio.
Cómo buscan las personas en Pinterest
Dado que el 97 % de las búsquedas en Pinterest no tienen marca, está claro que las personas están abiertas al descubrimiento y la inspiración. En lugar de buscar términos como "las mejores zapatillas para correr" como se haría en Google, es más probable que una persona en Pinterest busque algo como "consejos para correr para principiantes".
Con eso en mente, querrá expandir sus palabras clave más allá de su producto o servicio para atraer a las personas antes de que sepan que lo necesitan.
Cómo hacer una investigación de palabras clave en Pinterest
La investigación de palabras clave de Pinterest es bastante simple. Puede usar la función de búsqueda de autocompletar o seguir un camino de conejo con la búsqueda guiada. Primero, autocompletar…
Comienza a escribir una de tus palabras clave relevantes y Pinterest te dará algunas sugerencias. Escríbalos.
A continuación, presione Intro y verá que los cuadros de búsqueda guiada de Pinterest aparecen debajo del cuadro de búsqueda. Esto es Pinterest que le dice que las personas que buscaron su palabra clave original también están buscando estos términos, o podrían estar felices de descubrirlos. Haga clic en cada casilla para obtener recomendaciones cada vez más específicas.
¡Eso es todo! Enjuague y repita hasta que tenga una buena lista para trabajar. Recuerda usarlos en todos los lugares de los que hablamos anteriormente.
Distribución de Pinterest y su sitio web
Pinterest quiere ofrecer Pines que conduzcan a contenido de calidad. Aparte de los requisitos obvios de contenido útil, bueno, escrito, también debe ser atractivo e inspirador. También debe asegurarse de verificar su sitio con Pinterest. Eso le permite a Pinterest ver que USTED es el propietario del contenido que comparte desde su sitio.
Asegúrate de usar Rich Pins en tu sitio para dar más contexto a tus Pines.
Pinterest quiere enviar tráfico a sitios de calidad que brinden una excelente experiencia de usuario. De hecho, ni siquiera aceptarán su dinero para enviar tráfico publicitario a páginas que están llenas de ventanas emergentes y anuncios, por lo que parece probable que sitios como ese vean su contenido sufrir en la búsqueda.
Luego está la cantidad. Pinterest quiere que pines constantemente, pero también quiere que pines contenido nuevo y de alta calidad. Intente crear contenido nuevo en su sitio al menos una vez a la semana, ¡y asegúrese de que haya una imagen pinnable en cada publicación! En caso de duda, inclínate por menos Pines de alta calidad, en lugar de enviar spam a tu cuenta con Pines duplicados o de baja calidad.
¿Necesitas ayuda para ser más consistente en Pinterest? ¡Programa todos tus Pines para la semana en minutos con Tailwind! Pruebe una prueba gratuita (no se requiere tarjeta de crédito). Regístrate con Pinterest.
Resumen de SEO de Pinterest
Si bien todos los motores de búsqueda guardan algunos secretos, Pinterest ha compartido con todos nosotros muchos detalles sobre cómo funciona el SEO y cómo podemos hacer que nuestros pines se clasifiquen más alto.
Siete pasos para el éxito de SEO en Pinterest:
- Haz un buen uso de las palabras clave en 9 puntos importantes.
- Comprender los intereses
- Conozca los factores de clasificación de Pinterest para que sus Pines estén en lo más alto
- Comprender la búsqueda personalizada
- Realizar investigación de palabras clave
- ¡Asegúrate de que tu sitio web sea digno de Pinterest!
¿Te sientes listo para probar el SEO de Pinterest? REALMENTE intentarlo? Combine lo que ha aprendido aquí con el compromiso de crear contenido nuevo cada semana y su tráfico de Pinterest aumentará. ¡Háganos saber cómo va!