Pinterest SEO simplificado

Eu sei eu sei. O Pinterest é nossa fuga, nosso lugar feliz. Então, quando você menciona Pinterest e SEO (Search Engine Optimization) juntos, a menos que você seja um profissional de SEO, provavelmente está se encolhendo um pouco agora!

Não se preocupe, você não encontrará nenhuma palestra técnica aqui, apenas dicas para ajudá-lo a encontrar seu conteúdo no Pinterest. Na verdade, é possível que ALGUÉM (eu) tenha passado muitas horas lendo e relendo o blog Pinterest Engineering em um esforço para extrair algumas pérolas e destilá-las apenas para você. Intrigado? Boa!

O SEO do Pinterest vale o meu tempo?

Claro que é! Como o Pinterest é um mecanismo de pesquisa e descoberta visual, ele compartilha muito mais em comum com o Google e outros mecanismos de pesquisa do que sites de mídia social como o Instagram.

Por exemplo, como o Google, o Pinterest pode ser um poderoso impulsionador de tráfego qualificado. Na verdade, há muito tempo é o segundo fator de tráfego social e, para muitos membros do Tailwind, é a fonte número um de tráfego do site – ponto final.

MAS, se você deseja que as pessoas vejam seu conteúdo no Pinterest e deseja gerar mais tráfego do Pinterest para o seu site, precisa ajudar o Pinterest a distribuir seu conteúdo para os Pinners que o desejam.

E embora o envolvimento do seguidor seja um fator na distribuição do seu conteúdo, o Pinterest está procurando ativamente sua ajuda para determinar onde mostrar seu conteúdo na pesquisa, no feed inicial e nos Pins relacionados (ou “Mais como este”). É aí que entra o SEO do Pinterest – e é aí que há muito que você pode fazer para melhorar o SEO do seu conteúdo.

O que é Pinterest SEO?

Como o Pinterest é uma plataforma de pesquisa e descoberta, otimizar seus Pins, perfil e conteúdo para o Pinterest é muito semelhante à otimização para o Google. E assim como no Google, o aumento no tráfego de seu trabalho duro pode não acontecer da noite para o dia, mas vai acontecer.

Observação: estamos tentando apresentar muitos dos fatores compartilhados publicamente no blog de engenharia do Pinterest, mas pode haver outros que não são compartilhados publicamente. Se você seguir essas sugestões e sempre procurar ajudar o Pinterest a criar uma plataforma cheia de conteúdo de alta qualidade, fresco e envolvente, você irá longe!

Aqui está o que você vai aprender:

• Fator de SEO nº 1 do Pinterest – Palavras-chave
• Fator de SEO nº 2 do Pinterest – Interesses
• Como verificar seus próprios pins para SEO
• Ranking de SEO do Pinterest – Como obter seus pins no topo
• Resultados de pesquisa personalizados – Por que dois Pinners não veem os mesmos Pins na pesquisa
• Como as pessoas pesquisam no Pinterest
• Como fazer pesquisa de palavras-chave no Pinterest
• Por que seu site é importante para a pesquisa do Pinterest

Se você preferir assistir a uma discussão animada sobre esse assunto comigo, Jeff Sieh e Jennifer Priest, você está com sorte!

Fator de SEO nº 1 do Pinterest – Palavras-chave

SEO e palavras-chave andam juntos como PB&J, mas ao contrário do sanduíche icônico, as coisas podem ficar um pouco esmagadoras aqui – e rápido. Não se preocupe! Aqui (não necessariamente em ordem de importância/impacto) é onde o Pinterest procura suas palavras-chave para decidir se seu Pin deve aparecer para uma determinada consulta de pesquisa:

1. Título do Pin
2. Descrição do pino
3. Nome do Conselho
4. Descrição da placa
5. Título da página vinculada, descrição, texto principal
6. Consultas de pesquisa que frequentemente levam a cliques nesse Pin
7. Nome dos objetos detectados em uma imagem
8. OCR – reconhecimento óptico de caracteres
9. Expansão Lexical - palavras e frases semelhantes

1. Palavras-chave no título do Pin

No exemplo abaixo, o título do pino é “Como cultivar feijão de baunilha: informações sobre a planta de feijão de baunilha”. O título do Pin deve ser definido manualmente quando você cria um Pin no Pinterest. Se você agendar seus Pins com o Tailwind, tentaremos extrair um bom título dos metadados do seu site.

Recomendamos que você revise os títulos dos Pins antes de agendar para garantir que eles sigam as práticas recomendadas do Pinterest:

• Apoie o SEO usando palavras-chave – o Pinterest usa as palavras em seu título para determinar quando ele aparece na pesquisa.
• Não repita apenas o texto da descrição – use o título para focar no conteúdo do Pin, enquanto usa a descrição para dar MAIS contexto e detalhes.
• Tome cuidado para não soar “click-baity” (na verdade, não use a palavra “click”).
• Pense nisso como um título atraente – incentive os Pinadores a clicar fornecendo detalhes relevantes sobre o conteúdo vinculado.
• Coloque o texto mais importante no início – os primeiros 30 dos seus 100 caracteres têm maior probabilidade de aparecer no feed.

2. Palavras-chave na Descrição do Pin

No exemplo abaixo, a descrição do Pin é o que você insere quando cria um Pin no Pinterest ou agenda com o Tailwind. Neste caso, isso é “Como Cultivar Feijão de Baunilha #baunilha #instruções de jardinagem #plantas. Eles ficaram muito altos, então eu quero crescer o meu.” (nota: hashtags não são mais recomendadas no Pinterest)

E o parágrafo “Amo o perfume inebriante…”? Isso vem dos metadados do seu site se você estiver usando Rich Pins. Provavelmente, ambos desempenham um papel na otimização de palavras-chave.

Alguns usuários estão relatando que as descrições não estão mais visíveis nos Pins. No entanto, as descrições ainda são pesquisáveis ​​pelo Pinterest e, portanto, importantes.

Use suas palavras-chave aqui!

3. Nomes do Conselho

No exemplo acima, nosso Pin foi salvo em “jardinagem”. Use palavras-chave naturalmente nos nomes dos seus Quadros – e salve seus Pins nos Quadros com nomes e tópicos relevantes.

4. Descrições da Placa

Use palavras-chave naturalmente nos títulos do seu quadro para ajudar o Pinterest a obter mais contexto sobre os Pins que você salva lá.

5. Título, descrição e texto da página vinculada

O Pinterest está analisando o conteúdo ao qual cada Pin está vinculado para obter mais sinais de palavras-chave. Quando o Pinterest vê este Pin,

Esses bots inteligentes do Pinterest vão para a página vinculada e procuram meta-informações na página. Isso é o que você insere no seu blog como título e descrição de SEO.

Eles também escaneiam o texto principal da página, procurando por palavras-chave.

6. Consultas de pesquisa para esse Pin

Mesmo que você não use uma determinada palavra-chave em nenhum lugar, se seu Pin receber cliques de determinadas consultas de pesquisa, seu Pin poderá ser marcado com essa palavra-chave. Como isso aconteceria em primeiro lugar? A chave está nos interesses, e abordaremos como os interesses influenciam o SEO do Pinterest em um momento.

7. Palavras-chave de objetos na imagem do pino

Uau. O Pinterest pode “ver” nossas imagens? Sim, com certeza podem. E eles identificam itens em nossos Pins – e é por isso que eles sugerem que destaquemos nossos produtos em nossas imagens sempre que possível.

Aqui está uma imagem legal do blog Pinterest Engineering que mostra como eles identificam objetos em uma imagem de Pin:

Muito incrível, não é? E se você não conseguir visualizar seu produto ou serviço no Pinterest? Está tudo perdido? Você está condenado a ser um SEO do Pinterest ninguém!?! NÃO! Continue…

8. O texto no seu pin

Eu sei, este também me surpreende. O Pinterest chama isso de “Reconhecimento Óptico de Caracteres”, e é exatamente isso. Eles lêem o texto nos seus Pins. Aqui está outra imagem desse mesmo post ilustrando a incrível capacidade que eles têm de “ler” nosso texto em imagens.

É por isso que o texto nos Pins pode ser muito útil para melhorar o SEO do seu Pinterest.

9. Palavras e fases semelhantes

É por isso que não precisamos nos preocupar em usar plurais ou todas as iterações possíveis de uma frase-chave para cobrir nossas bases de palavras-chave do Pinterest. O Pinterest cuida disso para nós. Alguns exemplos podem incluir:

• Dicas de jardinagem – também podem aparecer para “Ideias de jardinagem”
• Ferramenta de jardim – Ferramentas de jardim
• Ferramentas de jardim – ferramenta de jardim

Quão inteligente é isso?

Fator de SEO nº 2 do Pinterest – Interesses

Cada Pin no Pinterest é mapeado para vários interesses. Existem dezenas de milhares de interesses organizados em 10 níveis de especificidade (?!) e são usados ​​para remover conteúdo não seguro, fornecer recomendações personalizadas, segmentar anúncios e como fator de classificação nos resultados de pesquisa.

O Pinterest compartilhou um pico de como eles mapeiam Pins para Interesses:

O que isso significa para o SEU SEO no Pinterest? Além de tentar retratar seu produto ou serviço na imagem e empregar um bom uso de palavras-chave, não parece haver muito que você possa fazer para influenciar o mapeamento de interesse. Mas é importante saber como funciona quando chegarmos ao ranking (em breve!).

Verificação de SEO do Pinterest – Como saber se o Pinterest está “vendo” seu Pin como pretendido.

Isso foi engraçado. Faça um close no seu Pin no Pinterest e role para baixo até os Pins “Mais como este”. Eles são semelhantes ao seu Pin e você ficaria feliz em ter seus resultados de pesquisa de Pins como este? Se sim, ótimo! Caso contrário, revise suas palavras-chave em todos os 9 pontos acima e veja se você pode esclarecer suas palavras-chave para o Pinterest.

Aqui está um exemplo de um Pin Tailwind

E aqui estão os Pins relacionados ou “Mais como este”, mostrando como o Pinterest está categorizando nossa imagem e atribuindo palavras-chave e interesses:

Você olharia para isso!?! Parece que o Pinterest sabe exatamente o que estou tentando dizer com esse Pin.

Aqui está um vídeo que ilustra uma dica de Jennifer Priest do SmartCreativeSocial.com mostrando como fazer com que o Pinterest analise sua imagem para você antes de salvá-la publicamente. Obrigado, Jenifer!

Ranking de SEO do Pinterest – Como obter seus pins no topo

Isso é o que todos nós queremos – colocar nossos Pins no topo dos resultados da pesquisa no Pinterest! A classificação se resume a – quais Pins são mais propensos a encantar e inspirar os Pinadores e criar a melhor experiência do usuário? Esses são os que vão aparecer primeiro. Aqui estão algumas das coisas que afetam a classificação geral (de acordo com o blog Pinterest Engineering):

1. Relação de texto – é o texto encontrado em vários lugares (1-9 acima!)
2. Consistência – O Pin e todos os seus elementos estão relacionados ao conteúdo vinculado?
3. Engajamento/popularidade do pin

1. Fator de classificação do Pinterest - Relação de texto

O relacionamento do texto é simples – as mesmas palavras-chave e frases são encontradas em todos os pontos de palavras-chave que discutimos acima? É por isso que é tão importante salvar seus Pins no Quadro mais relevante primeiro – o Pinterest quer ver se o Pin pertence a esse Quadro e conectará os dois.

É lógico que, se as palavras-chave forem as mesmas em várias fontes, seu Pin provavelmente será uma boa correspondência para essa consulta de palavra-chave!

2. Fator de classificação do Pinterest – Consistência

A consistência (o Pinterest chama isso de “coesão”) entre um Pin e o conteúdo ao qual ele se vincula é essencial. Certifique-se de usar as mesmas palavras-chave na descrição do seu Pin que você está usando na postagem do blog. E certifique-se de que a imagem que você está fixando, ou algo similar em estilo, esteja na página para a qual o Pin está vinculado.

3. Fator de classificação do Pinterest – Engajamento e popularidade do Pin

Pinterest repins, cliques, close-ups, saves, comentários, fotos – todos esses engajamentos têm um impacto no seu SEO do Pinterest e na classificação nos resultados de pesquisa. O Pinterest mencionou que eles servem seus Pins para seus seguidores primeiro, então use o Pinterest Audience Insights para descobrir no que seu público está interessado.

Classificação personalizada do Pinterest

Enquanto a relação de texto, coesão e engajamento retornam uma grande seleção de Pins de interesse para uma busca por qualquer palavra-chave, o Pinterest dá um passo (ou mais) além. Eles querem mostrar o que VOCÊ quer ver. Com isso em mente, o Pinterest analisa vários sinais para classificar seus resultados pessoais. Aqui estão alguns deles.

Considerações personalizadas de “SEO” do Pinterest :

• Os Interesses que este Pin está mapeado para os mesmos Interesses com os quais VOCÊ tende a se envolver ?
• Pessoas como você tendem a se interessar por um Pin em detrimento de outro (com base em identificadores como sexo etc.)?
• Você costuma se envolver com esse tipo de Pin ?
  • Tipo de pino – estático, vídeo, carrossel, história, etc.
  • Estilo visual do Pin
  • País de origem do Pin

Esta é a parte “mágica” do SEO do Pinterest. Você pode (e deve) seguir as melhores práticas de design, consistência e uso habilidoso de palavras-chave, mas no final, o Pinterest é uma rede de pesquisa E DESCOBERTA e eles estão constantemente trabalhando para criar uma experiência melhor e mais personalizada para todos nós .

Quanto mais você prestar atenção no engajamento dos seus Pins e realizar testes com diferentes imagens e palavras-chave, melhor você poderá dizer qual desses fatores “mágicos” ajuda a mover a agulha em termos de tráfego e conversões em seu site.

Como as pessoas pesquisam no Pinterest

Como 97% das pesquisas no Pinterest não têm marca, fica claro que as pessoas estão abertas à descoberta e inspiração. Em vez de pesquisar termos como “melhores tênis de corrida” como no Google, é mais provável que uma pessoa no Pinterest pesquise algo como “dicas de corrida para iniciantes”.

Com isso em mente, você desejará expandir suas palavras-chave além de seu produto ou serviço para atrair pessoas antes mesmo que elas saibam que precisam de você.

Como fazer pesquisa de palavras-chave no Pinterest

A pesquisa de palavras-chave do Pinterest é bastante simples. Você pode usar o recurso de pesquisa de preenchimento automático ou percorrer uma trilha de coelho com pesquisa guiada. Primeiro, preenchimento automático…

Comece a digitar uma de suas palavras-chave relevantes e o Pinterest lhe dará algumas sugestões. Escreva estes.

Em seguida, pressione Enter e você verá as caixas de pesquisa guiada do Pinterest aparecerem abaixo da caixa de pesquisa. Este é o Pinterest dizendo que as pessoas que pesquisaram sua pesquisa de palavra-chave original também estão procurando por esses termos – ou podem ficar felizes em descobri-los. Clique em cada caixa para obter recomendações cada vez mais específicas.

É isso! Enxágüe e repita até que você tenha uma boa lista para trabalhar. Lembre-se de usá-los em todos os lugares que falamos acima.

Distribuição do Pinterest e seu site

O Pinterest quer oferecer Pins que levem a conteúdo de qualidade. Além do óbvio deve ter conteúdo útil, bem, escrito, também precisa ser envolvente e inspirador. Você também deve verificar seu site com o Pinterest. Isso permite que o Pinterest veja que VOCÊ é o proprietário do conteúdo que você compartilha do seu site.

Certifique-se de usar Rich Pins em seu site para dar mais contexto aos seus Pins.

O Pinterest quer enviar tráfego para sites de qualidade que proporcionem uma ótima experiência ao usuário. Na verdade, eles nem aceitam seu dinheiro para enviar tráfego de anúncios para páginas cheias de pop-ups e anúncios, então parece provável que sites como esse vejam seu conteúdo sofrer nas pesquisas.

Então há quantidade. O Pinterest quer que você pinte de forma consistente, mas também quer que você pinte conteúdo novo e de alta qualidade. Tente criar novo conteúdo em seu site pelo menos semanalmente – e certifique-se de que haja uma imagem pinável em cada postagem! Em caso de dúvida, opte por menos Pins de alta qualidade, em vez de enviar spam à sua conta com Pins duplicados ou de baixa qualidade.

Precisa de ajuda para ser mais consistente no Pinterest? Programe todos os seus Pins para a semana em minutos com o Tailwind! Experimente uma avaliação gratuita (sem necessidade de cartão de crédito). Inscreva-se com o Pinterest.

Conclusão do SEO do Pinterest

Embora todos os mecanismos de pesquisa mantenham alguns segredos, o Pinterest compartilhou com todos nós muitos detalhes sobre como o SEO funciona e como podemos aumentar a classificação de nossos Pins.

Sete etapas para o sucesso do SEO no Pinterest:

1. Faça bom uso das palavras-chave em 9 pontos importantes.
2. Entenda os interesses
3. Aprenda os fatores de classificação do Pinterest para colocar seus Pins no topo
4. Entenda a pesquisa personalizada
5. Faça uma pesquisa de palavras-chave
6. Certifique-se de que seu site é digno do Pinterest!

Está se sentindo pronto para experimentar o SEO do Pinterest? REALMENTE tentar? Combine o que você aprendeu aqui com o compromisso de criar novos conteúdos toda semana e seu tráfego no Pinterest irá aumentar. Deixe-nos saber como vai!