Pinterest SEO semplificato

Lo so, lo so. Pinterest è la nostra fuga, il nostro luogo felice. Quindi, quando menzioni Pinterest e SEO (Search Engine Optimization) insieme, a meno che tu non sia un professionista SEO, probabilmente stai un po' rabbrividendo in questo momento!

Nessun problema, qui non troverai alcun discorso tecnico, solo suggerimenti per aiutarti a trovare i tuoi contenuti su Pinterest. In effetti, è possibile che QUALCUNO (io) abbia trascorso molte ore a leggere e rileggere il blog di Pinterest Engineering nel tentativo di estrarre alcune gemme e distillarle solo per te. Incuriosito? Bene!

Pinterest SEO vale il mio tempo?

Certo che lo è! Poiché Pinterest è un motore di ricerca e scoperta visiva, condivide molte più cose in comune con Google e altri motori di ricerca rispetto ai siti di social media come Instagram.

Ad esempio, come Google, Pinterest può essere un potente motore di traffico qualificato. In effetti, è stato a lungo il driver n. 2 del traffico social e per molti membri di Tailwind è la prima fonte di traffico sul sito Web, punto.

MA, se vuoi che le persone vedano i tuoi contenuti su Pinterest e desideri generare più traffico da Pinterest al tuo sito, devi aiutare Pinterest a distribuire i tuoi contenuti ai Pinner che lo desiderano.

E mentre il coinvolgimento dei follower È un fattore nella distribuzione dei tuoi contenuti, Pinterest sta attivamente cercando il tuo aiuto per determinare dove mostrare i tuoi contenuti nella ricerca, nel feed della home page e nei Pin correlati (o "Altri simili"). È qui che entra in gioco Pinterest SEO ed è qui che puoi fare molto per migliorare la SEO dei tuoi contenuti.

Cos'è Pinterest SEO?

Poiché Pinterest è in fondo una piattaforma di ricerca e scoperta, l'ottimizzazione di Pin, profilo e contenuto per Pinterest è molto simile all'ottimizzazione per Google. E proprio come con Google, l'aumento del traffico dovuto al tuo duro lavoro potrebbe non verificarsi dall'oggi al domani, ma accadrà.

Nota: stiamo tentando di presentare molti dei fattori condivisi pubblicamente sul blog Engineering di Pinterest, ma potrebbero essercene altri che non sono condivisi pubblicamente. Se segui questi suggerimenti e miri sempre ad aiutare Pinterest a creare una piattaforma piena di contenuti di alta qualità, freschi e accattivanti, andrai lontano!

Ecco cosa imparerai:

• Pinterest SEO Factor #1 – Parole chiave
• Pinterest SEO Factor #2 – Interessi
• Come controllare i tuoi pin per SEO
• Classifica SEO di Pinterest: come ottenere i tuoi pin in cima
• Risultati di ricerca personalizzati – Perché non ci sono due Pinner che vedono gli stessi Pin nella ricerca
• Come le persone cercano su Pinterest
• Come eseguire ricerche per parole chiave su Pinterest
• Perché il tuo sito web è importante per la ricerca su Pinterest

Se preferisci guardare una vivace discussione su questo argomento con me, Jeff Sieh e Jennifer Priest, sei fortunato!

Pinterest SEO Factor #1 – Parole chiave

SEO e parole chiave vanno insieme come PB&J, ma a differenza dell'iconico sandwich, qui le cose possono diventare un po' opprimenti e veloci. Da non preoccuparsi! Qui (non necessariamente in ordine di importanza/impatto) è dove Pinterest cerca le tue parole chiave per decidere se il tuo Pin deve apparire per una determinata query di ricerca:

1. Titolo pin
2. Pin Descrizione
3. Nome della scheda
4. Descrizione della scheda
5. Titolo della pagina collegata, descrizione, testo principale
6. Query di ricerca che spesso portano a clic su quel Pin
7. Nome degli oggetti rilevati in un'immagine
8. OCR – riconoscimento ottico dei caratteri
9. Espansione lessicale: parole e frasi simili

1. Parole chiave nel titolo del pin

Nell'esempio seguente, il titolo del pin è "Come coltivare i baccelli di vaniglia: informazioni sulla pianta del baccello di vaniglia". Il titolo del Pin deve essere impostato manualmente quando crei un Pin su Pinterest. Se pianifichi i tuoi Pin con Tailwind, proveremo a estrarre un buon titolo dai metadati del tuo sito web.

Ti consigliamo di rivedere i titoli dei Pin prima di programmare per assicurarti che seguano le migliori pratiche di Pinterest:

• Supporta la SEO utilizzando le parole chiave: Pinterest utilizza le parole del tuo titolo per determinare quando appare nella ricerca.
• Non limitarti a ripetere il testo della descrizione: usa il titolo per concentrarti sul contenuto del Pin, mentre usa la descrizione per fornire PIÙ contesto e dettagli.
• Fai attenzione a non suonare “click-baity” (infatti, non usare la parola “click”).
• Consideralo come un titolo avvincente: incoraggia i Pinner a fare clic fornendo dettagli pertinenti sul contenuto collegato.
• Inserisci il testo più importante all'inizio: è molto probabile che i primi 30 dei tuoi 100 caratteri vengano visualizzati nel feed.

2. Parole chiave nella descrizione del pin

Nell'esempio seguente, la descrizione del Pin è ciò che inserisci quando crei un Pin su Pinterest o lo pianifichi con Tailwind. In questo caso, ecco “Come coltivare i semi di vaniglia #vanillabeans #gardening #plantinstructions. Sono diventati troppo sballati, quindi voglio crescere il mio. " (nota: gli hashtag non sono più consigliati su Pinterest)

Che dire del paragrafo "Adoro il profumo inebriante..."? Questo deriva dai metadati del tuo sito web se stai utilizzando Rich Pins. Probabilmente entrambi svolgono un ruolo nell'ottimizzazione delle parole chiave.

Alcuni utenti segnalano che le descrizioni non sono più visibili sui Pin. Tuttavia, le descrizioni sono ancora ricercabili da Pinterest e quindi importanti.

Usa le tue parole chiave qui!

3. Nomi delle bacheche

Nell'esempio sopra, il nostro Pin è stato salvato in "giardinaggio". Usa le parole chiave in modo naturale nei nomi delle bacheche e salva i Pin nelle bacheche con nomi e argomenti pertinenti.

4. Descrizioni delle schede

Usa le parole chiave in modo naturale nei titoli della tua bacheca per aiutare Pinterest a ottenere più contesto sui Pin che salvi lì.

5. Titolo, descrizione e testo della pagina collegata

Pinterest sta esaminando il contenuto a cui ogni Pin si collega per ottenere più segnali di parole chiave. Quando Pinterest vede questo Pin,

Quei intelligenti bot Pinterest vanno alla pagina collegata e cercano meta informazioni nella pagina. Questo è ciò che inserisci nel tuo blog come titolo e descrizione SEO.

Scansionano anche il testo principale della pagina, alla ricerca di parole chiave.

6. Query di ricerca per quel Pin

Anche se non utilizzi una determinata parola chiave da nessuna parte, se il tuo Pin riceve clic da determinate query di ricerca, il tuo Pin potrebbe essere taggato con quella parola chiave. Come sarebbe successo in primo luogo? La chiave sta negli interessi e tra poco tratteremo come gli interessi influenzano la SEO di Pinterest.

7. Parole chiave di oggetti nell'immagine del pin

Woah. Pinterest può “vedere” le nostre immagini? Sì, di sicuro possono. E identificano gli articoli nei nostri Pin, motivo per cui suggeriscono di mettere in evidenza i nostri prodotti nelle nostre immagini, ove possibile.

Ecco un'immagine interessante dal blog di Pinterest Engineering che mostra come identificano gli oggetti in un'immagine Pin:

Abbastanza sorprendente, non è vero? Cosa succede se non riesci a immaginare il tuo prodotto o servizio su Pinterest? È tutto perduto? Sei destinato a essere un SEO nessuno di Pinterest!?! NO! Continuare…

8. Il testo sul tuo pin

Lo so, anche questo mi stupisce. Pinterest lo chiama "riconoscimento ottico dei caratteri" ed è esattamente questo. Leggono il testo sui tuoi Pin. Ecco un'altra immagine dello stesso post che illustra l'incredibile capacità che hanno di "leggere" il nostro testo sulle immagini.

QUESTO è il motivo per cui il testo sui Pin può essere molto utile per migliorare la SEO di Pinterest.

9. Parole e fasi simili

Questo è il motivo per cui non dobbiamo preoccuparci di usare plurali o ogni possibile iterazione di una frase chiave per coprire le nostre basi di parole chiave Pinterest. Pinterest lo gestisce per noi. Alcuni esempi potrebbero includere:

• Suggerimenti per il giardinaggio: potrebbero apparire anche per "Idee per il giardinaggio"
• Attrezzo da giardino – Attrezzi da giardino
• Attrezzi da giardino – Attrezzi da giardino

Quanto è intelligente?

Pinterest SEO Factor #2 – Interessi

Ogni Pin su Pinterest è mappato a diversi Interessi. Esistono decine di migliaia di interessi organizzati in 10 livelli di specificità (?!) e vengono utilizzati per rimuovere contenuti non sicuri, fornire consigli personalizzati, annunci target e come fattore di posizionamento nei risultati di ricerca.

Pinterest ha condiviso un picco su come mappano i Pin agli Interessi:

Cosa significa questo per il TUO SEO Pinterest? Oltre a provare a rappresentare il tuo prodotto o servizio nell'immagine e a utilizzare bene le parole chiave, non sembra che tu possa fare molto per influenzare la mappatura degli interessi. Ma è importante sapere come funziona quando arriviamo alla classifica (presto!).

Pinterest SEO Check – Come capire se Pinterest sta "vedendo" il tuo Pin come previsto.

Questo è divertente. Fai un primo piano sul tuo Pin su Pinterest e scorri verso il basso fino ai Pin "Altri simili". Sono simili al tuo Pin e saresti felice di avere risultati di ricerca dei tuoi Pin come questo? Se è così, fantastico! In caso contrario, rivedi le tue parole chiave in tutti e 9 i punti sopra e vedi se riesci a chiarire le tue parole chiave per Pinterest.

Ecco un esempio di Tailwind Pin

Ed ecco i pin correlati o "Altri pin simili", che mostrano come Pinterest sta classificando la nostra immagine e assegnando parole chiave e interessi:

Lo guarderesti!?! Sembra che Pinterest sappia esattamente cosa sto cercando di dire con quel Pin.

Ecco un video che illustra un suggerimento di Jennifer Priest di SmartCreativeSocial.com che mostra come convincere Pinterest ad analizzare la tua immagine per te prima di salvarla pubblicamente. Grazie, Jennifer!

Classifica SEO di Pinterest: come ottenere i tuoi pin in cima

Questo è ciò che tutti noi vogliamo: portare i nostri Pin in cima ai risultati delle query di ricerca su Pinterest! La classifica si riduce a: quali Pin hanno maggiori probabilità di deliziare e ispirare i Pinner e creare la migliore esperienza utente? Quelli sono quelli che appariranno per primi. Ecco alcune delle cose che influiscono sulla classifica generale (secondo il blog di Pinterest Engineering):

1. Relatività del testo – è il testo che si trova in più punti (1-9 sopra!)
2. Coerenza – Il Pin e tutti i suoi elementi sono legati al contenuto collegato?
3. Coinvolgimento/popolarità del pin

1. Fattore di ranking di Pinterest - Correlazione del testo

La correlazione del testo è semplice: le stesse parole chiave e frasi si trovano in tutti i punti chiave di cui abbiamo discusso sopra? Questo è il motivo per cui è così importante salvare prima i tuoi Pin nella bacheca più pertinente: Pinterest vuole vedere che il Pin appartiene a quella bacheca e collegherà i due.

È logico che se le parole chiave sono le stesse su più fonti, il tuo Pin è probabilmente una buona corrispondenza per quella query di parole chiave!

2. Fattore di ranking Pinterest – Coerenza

La coerenza (Pinterest la chiama "coesione") tra un Pin e il contenuto a cui si collega è essenziale. Assicurati di utilizzare le stesse parole chiave nella descrizione del Pin che stai utilizzando nel post del tuo blog. E assicurati che l'immagine che stai appuntando, o qualcosa di simile nello stile, si trovi sulla pagina a cui Pin collega.

3. Fattore di posizionamento su Pinterest: coinvolgimento e popolarità dei pin

Repin, clic, primi piani, salvataggi, commenti, foto di Pinterest: tutti questi impegni hanno un impatto sulla SEO di Pinterest e sul posizionamento nei risultati di ricerca. Pinterest ha menzionato che prima servono i tuoi Pin ai tuoi follower, quindi usa Pinterest Audience Insights per scoprire a cosa è interessato il TUO pubblico.

Classifica personalizzata Pinterest

Mentre la correlazione del testo, la coesione e il coinvolgimento restituiscono un'ampia selezione di Pin di interesse alla ricerca di una determinata parola chiave, Pinterest fa un passo (o più) oltre. Vogliono mostrarti quello che TU vuoi vedere. Con questo in mente, Pinterest esamina diversi segnali per classificare i tuoi risultati personali. Eccone alcuni.

Considerazioni “SEO” personalizzate su Pinterest :

• Gli interessi che questo Pin è mappato agli stessi interessi con cui tendi a interagire ?
• Le persone come te tendono ad essere interessate a un Pin piuttosto che a un altro (basato su identificatori come sesso, ecc.)?
• Tendi a interagire con questo tipo di Pin ?
  • Tipo di pin: statico, video, carosello, storia, ecc.
  • Stile visivo del Pin
  • Paese di origine del Pin

Questa è la parte "magica" di Pinterest SEO. Puoi (e dovresti) seguire le migliori pratiche per la progettazione, la coerenza e l'uso abile delle parole chiave, ma alla fine, Pinterest è una rete di ricerca E SCOPERTA e lavorano costantemente per creare un'esperienza migliore e più personalizzata per tutti noi .

Più presti attenzione al coinvolgimento sui tuoi Pin ed esegui test con diverse immagini e parole chiave, meglio sarai in grado di dire quale di questi fattori “magici” aiuta a muovere l'ago in termini di traffico e conversioni sul tuo sito.

Come le persone cercano su Pinterest

Poiché il 97% delle ricerche su Pinterest sono senza marchio, è chiaro che le persone sono aperte alla scoperta e all'ispirazione. Piuttosto che cercare termini come "le migliori scarpe da corsa" come si potrebbe su Google, è più probabile che una persona su Pinterest cerchi qualcosa come "consigli per la corsa per principianti".

Con questo in mente, vorrai espandere le tue parole chiave oltre il tuo prodotto o servizio per attirare le persone prima ancora che sappiano che hanno bisogno di te.

Come eseguire ricerche per parole chiave su Pinterest

La ricerca di parole chiave su Pinterest è abbastanza semplice. Puoi utilizzare la funzione di ricerca di completamento automatico o percorrere una pista di coniglio con la ricerca guidata. Innanzitutto, il completamento automatico...

Inizia a digitare una delle tue parole chiave rilevanti e Pinterest ti darà alcuni suggerimenti. Annota questi.

Quindi, premi invio e vedrai apparire le caselle di ricerca guidata di Pinterest sotto la casella di ricerca. Questo è Pinterest che ti dice che anche le persone che hanno cercato la tua parola chiave originale cercano questi termini o potrebbero essere felici di scoprirli. Fare clic su ciascuna casella per ottenere consigli sempre più specifici.

Questo è tutto! Risciacqua e ripeti finché non hai una buona lista su cui lavorare. Ricordati di usarli in tutti i posti di cui abbiamo parlato sopra.

Distribuzione Pinterest e il tuo sito web

Pinterest vuole offrire Pin che portino a contenuti di qualità. A parte gli ovvi contenuti indispensabili, beh, scritti, devono anche essere coinvolgenti e stimolanti. Dovresti anche assicurarti di verificare il tuo sito con Pinterest. Ciò consente a Pinterest di vedere che TU sei il proprietario dei contenuti che condividi dal tuo sito.

Assicurati di utilizzare i Rich Pin sul tuo sito per dare più contesto ai tuoi Pin.

Pinterest vuole inviare traffico a siti di qualità che offrano un'esperienza utente eccezionale. In effetti, non prenderanno nemmeno i tuoi soldi per inviare traffico pubblicitario a pagine piene di popup e annunci, quindi sembra probabile che siti del genere vedranno i loro contenuti soffrire nella ricerca.

Poi c'è la quantità. Pinterest vuole che tu appunta in modo coerente, ma vuole anche che tu applichi contenuti nuovi e di alta qualità. Prova a creare nuovi contenuti sul tuo sito almeno settimanalmente e assicurati che ci sia un'immagine Pinnable su ogni post! In caso di dubbio, scegli un minor numero di Pin di alta qualità, piuttosto che spammare il tuo account con Pin di bassa qualità o duplicati.

Hai bisogno di aiuto per essere più coerenti su Pinterest? Pianifica tutti i tuoi Pin della settimana in pochi minuti con Tailwind! Prova una prova gratuita (non è richiesta la carta di credito). Iscriviti con Pinterest.

Conclusione SEO di Pinterest

Mentre tutti i motori di ricerca mantengono alcuni segreti, Pinterest ha condiviso con tutti noi molti dettagli su come funziona la SEO e su come possiamo aumentare il posizionamento dei nostri Pin.

Sette passaggi per il successo SEO di Pinterest:

1. Fai buon uso delle parole chiave in 9 punti importanti.
2. Capire gli interessi
3. Scopri i fattori di ranking di Pinterest per portare i tuoi Pin in cima
4. Comprendi la ricerca personalizzata
5. Esegui una ricerca per parole chiave
6. Assicurati che il tuo sito web sia degno di Pinterest!

Ti senti pronto a provare Pinterest SEO? DAVVERO provarci? Combina ciò che hai imparato qui con l'impegno a creare nuovi contenuti ogni settimana e il tuo traffico su Pinterest aumenterà. Fateci sapere come va!