Référencement Pinterest simplifié

Je sais je sais. Pinterest est notre évasion, notre endroit heureux. Ainsi, lorsque vous mentionnez Pinterest et SEO (Search Engine Optimization) ensemble, à moins que vous ne soyez un pro du SEO, vous avez probablement un peu peur en ce moment !

Pas de soucis, vous ne trouverez aucun discours technique ici, juste des conseils pour vous aider à trouver votre contenu sur Pinterest. En fait, il est possible que QUELQU'UN (moi) ait passé de nombreuses heures à lire et relire le blog Pinterest Engineering dans le but d'extraire quelques joyaux et de les distiller juste pour vous. Intrigué? Bien!

Le référencement Pinterest vaut-il mon temps ?

Bien sûr ! Étant donné que Pinterest est un moteur de recherche et de découverte visuel, il partage beaucoup plus de choses en commun avec Google et d'autres moteurs de recherche qu'avec les sites de médias sociaux comme Instagram.

Par exemple, comme Google, Pinterest peut être un puissant moteur de trafic qualifié. En fait, il a longtemps été le deuxième moteur de trafic social, et pour de nombreux membres de Tailwind, c'est la première source de trafic sur le site Web - point final.

MAIS, si vous voulez que les gens voient votre contenu sur Pinterest et que vous voulez générer plus de trafic de Pinterest vers votre site, vous devez aider Pinterest à distribuer votre contenu aux Pinners qui le souhaitent.

Et tandis que l'engagement des abonnés EST un facteur dans la distribution de votre contenu, Pinterest recherche activement votre aide pour déterminer où afficher votre contenu dans la recherche, le flux d'accueil et les épingles associées (ou "Plus comme ça"). C'est là que Pinterest SEO entre en jeu - et c'est là que vous pouvez faire beaucoup pour améliorer le référencement de votre contenu.

Qu'est-ce que le référencement Pinterest ?

Étant donné que Pinterest est au cœur d'une plate-forme de recherche et de découverte, l'optimisation de vos épingles, de votre profil et de votre contenu pour Pinterest est très similaire à l'optimisation pour Google. Et tout comme avec Google, l'augmentation du trafic due à votre travail acharné ne se produira peut-être pas du jour au lendemain, mais cela se produira.

Remarque : nous essayons de présenter de nombreux facteurs partagés publiquement sur le blog d'ingénierie de Pinterest, mais il peut y en avoir d'autres qui ne sont pas partagés publiquement. Si vous vous en tenez à ces suggestions et que vous visez toujours à aider Pinterest à créer une plate-forme pleine de contenu de haute qualité, frais et engageant, vous irez loin !

Voici ce que vous apprendrez :

• Facteur de référencement Pinterest #1 – Mots-clés
• Facteur SEO Pinterest #2 – Intérêts
• Comment vérifier vos propres épingles pour le référencement
• Classement SEO Pinterest – Comment obtenir vos épingles au sommet
• Résultats de recherche personnalisés - Pourquoi deux utilisateurs ne voient-ils pas les mêmes épingles dans la recherche ?
• Comment les gens recherchent sur Pinterest
• Comment faire une recherche de mots-clés Pinterest
• Pourquoi votre site Web est important pour la recherche Pinterest

Si vous préférez regarder une discussion animée sur ce sujet avec moi, Jeff Sieh et Jennifer Priest, vous avez de la chance !

Facteur de référencement Pinterest #1 – Mots-clés

Le référencement et les mots-clés vont de pair comme PB&J, mais contrairement au sandwich emblématique, les choses peuvent devenir un peu écrasantes ici – et vite. Ne pas s'inquiéter! C'est ici (pas nécessairement par ordre d'importance/d'impact) que Pinterest recherche vos mots clés afin de décider si votre épingle doit apparaître pour une certaine requête de recherche :

1. Titre de la broche
2. Broche Description
3. Nom du conseil
4. Description du conseil
5. Titre de la page liée, description, texte principal
6. Requêtes de recherche qui conduisent fréquemment à des clics sur cette épingle
7. Nom des objets détectés dans une image
8. OCR - reconnaissance optique de caractères
9. Expansion lexicale - mots et expressions similaires

1. Mots-clés dans le titre de l'épingle

Dans l'exemple ci-dessous, le titre de l'épingle est "Comment faire pousser des gousses de vanille : informations sur la plante de gousse de vanille". Le titre de l'épingle doit être défini manuellement lorsque vous créez une épingle sur Pinterest. Si vous planifiez vos épingles avec Tailwind, nous tenterons d'extraire un bon titre des métadonnées de votre site Web.

Nous vous recommandons de vérifier les titres des épingles avant de programmer afin de vous assurer qu'ils respectent les bonnes pratiques de Pinterest :

• Soutenez le référencement en utilisant des mots-clés – Pinterest utilise les mots de votre titre pour déterminer quand il apparaît dans la recherche.
• Ne vous contentez pas de répéter le texte de la description - utilisez le titre pour vous concentrer sur le contenu de l'épingle, tout en utilisant la description pour donner PLUS de contexte et de détails.
• Faites attention à ne pas sonner « click-baity » (en fait, n'utilisez pas le mot « click »).
• Considérez-le comme un titre convaincant - encouragez les Pinners à cliquer en fournissant des détails pertinents sur le contenu lié.
• Mettez le texte le plus important au début - les 30 premiers de vos 100 caractères sont les plus susceptibles d'apparaître dans le flux.

2. Mots-clés dans la description de la broche

Dans l'exemple ci-dessous, la description de l'épingle correspond à ce que vous entrez lorsque vous créez une épingle sur Pinterest ou programmez avec Tailwind. Dans ce cas, c'est "Comment faire pousser des gousses de vanille #vanillabeans #jardinage #plantinstructions. Ils sont devenus trop hauts, alors je veux cultiver le mien. (note : les hashtags ne sont plus recommandés sur Pinterest)

Qu'en est-il du paragraphe "J'adore le parfum enivrant…" ? Cela provient des métadonnées de votre site Web si vous utilisez des épingles enrichies. Ils jouent probablement tous les deux un rôle dans l'optimisation des mots clés.

Certains utilisateurs signalent que les descriptions ne sont plus visibles sur les épingles. Cependant, les descriptions sont toujours consultables par Pinterest et donc importantes.

Utilisez vos mots-clés ici!

3. Noms des conseils

Dans l'exemple ci-dessus, notre épingle a été enregistrée dans "jardinage". Utilisez naturellement des mots clés dans les noms de vos tableaux et enregistrez vos épingles dans les tableaux avec des noms et des sujets pertinents.

4. Descriptions des conseils

Utilisez naturellement des mots-clés dans les titres de votre tableau pour aider Pinterest à obtenir plus de contexte sur les épingles que vous y enregistrez.

5. Titre, description et texte de la page liée

Pinterest examine le contenu auquel chaque épingle est liée pour obtenir plus de signaux de mots clés. Lorsque Pinterest voit cette épingle,

Ces intelligents robots Pinterest vont sur la page liée et recherchent des méta-informations sur la page. C'est ce que vous entrez sur votre blog comme titre et description SEO.

Ils analysent également le texte principal de la page, à la recherche de mots-clés.

6. Requêtes de recherche pour cette épingle

Même si vous n'utilisez un certain mot-clé nulle part, si votre épingle obtient des clics à partir de certaines requêtes de recherche, votre épingle peut être taguée avec ce mot-clé. Comment cela se passerait-il en premier lieu ? La clé réside dans les intérêts, et nous verrons comment les intérêts influencent le référencement de Pinterest dans un instant.

7. Mots-clés des objets dans l'image Pin

Ouah. Pinterest peut « voir » nos images ? Ouais, ils le peuvent certainement. Et ils identifient les articles dans nos épingles - c'est pourquoi ils suggèrent que nous mettions nos produits en évidence dans nos images dans la mesure du possible.

Voici une image sympa du blog Pinterest Engineering qui montre comment ils identifient les objets dans une image Pin :

Assez étonnant, n'est-ce pas ? Que faire si vous ne parvenez pas à visualiser votre produit ou service sur Pinterest ? Est-ce que tout est perdu ? Êtes-vous condamné à être un SEO de Pinterest ! ? ! NON! Continue…

8. Le texte sur votre épingle

Je sais, celui-ci m'étonne aussi. Pinterest l'appelle "Reconnaissance optique de caractères", et c'est exactement cela. Ils lisent le texte de vos épingles. Voici une autre image de ce même post illustrant l'incroyable capacité qu'ils ont à "lire" notre texte sur les images.

C'est pourquoi le texte sur les épingles peut être très utile pour améliorer votre référencement Pinterest.

9. Mots et phases similaires

C'est pourquoi nous n'avons pas à nous soucier d'utiliser des pluriels ou toutes les itérations possibles d'une phrase clé pour couvrir nos bases de mots clés Pinterest. Pinterest s'en charge pour nous. Voici quelques exemples :

• Conseils de jardinage - peuvent également apparaître pour "Idées de jardinage"
• Outil de jardin – Outils de jardin
• Outils de jardin – outil de jardin

À quel point est-ce intelligent ?

Facteur SEO Pinterest #2 – Intérêts

Chaque épingle sur Pinterest est associée à plusieurs centres d'intérêt. Il existe des dizaines de milliers d'intérêts organisés selon 10 niveaux de spécificité (?!) et ils sont utilisés pour supprimer le contenu dangereux, fournir des recommandations personnalisées, cibler des publicités et comme facteur de classement dans les résultats de recherche.

Pinterest a partagé un aperçu de la façon dont ils mappent les épingles aux centres d'intérêt :

Qu'est-ce que cela signifie pour VOTRE référencement Pinterest ? Au-delà d'essayer de représenter votre produit ou vos services dans l'image et d'employer une bonne utilisation des mots-clés, il ne semble pas y avoir grand-chose que vous puissiez faire pour influencer la cartographie des intérêts. Mais il est important de savoir comment ça marche quand on arrive au classement (bientôt !).

Pinterest SEO Check - Comment savoir si Pinterest "voit" votre épingle comme prévu.

C'est amusant. Faites un gros plan sur votre épingle sur Pinterest et faites défiler jusqu'aux épingles "Plus comme ça". Sont-ils similaires à votre épingle et seriez-vous heureux d'avoir des résultats de recherche comme celui-ci ? Si oui, super ! Sinon, passez en revue vos mots-clés dans les 9 points ci-dessus et voyez si vous pouvez clarifier vos mots-clés pour Pinterest.

Voici un exemple d'épingle Tailwind

Et voici les épingles associées ou "Plus comme ça", montrant comment Pinterest catégorise notre image et attribue des mots-clés et des intérêts :

Pouvez-vous regarder ça!?! On dirait que Pinterest sait exactement ce que j'essaie de dire avec cette épingle.

Voici une vidéo illustrant un conseil de Jennifer Priest de SmartCreativeSocial.com montrant comment demander à Pinterest d'analyser votre image pour vous avant de l'enregistrer publiquement. Merci, Jennifer !

Classement SEO Pinterest – Comment obtenir vos épingles au sommet

C'est ce que nous voulons tous : placer nos épingles tout en haut des résultats de recherche sur Pinterest ! Le classement se résume à - quelles épingles sont les plus susceptibles de ravir et d'inspirer les Pinners et de créer la meilleure expérience utilisateur ? Ce sont eux qui apparaîtront en premier. Voici quelques-unes des choses qui ont un impact sur le classement général (selon le blog Pinterest Engineering):

1. Text Relatedness - est le texte trouvé à plusieurs endroits (1-9 ci-dessus!)
2. Cohérence – L'épingle et tous ses éléments sont-ils liés au contenu lié ?
3. Engagement/popularité des épingles

1. Facteur de classement Pinterest - Lien avec le texte

La relation avec le texte est simple : les mêmes mots clés et expressions se trouvent-ils dans tous les emplacements de mots clés dont nous avons parlé ci-dessus ? C'est pourquoi il est si important d'enregistrer d'abord vos épingles sur le tableau le plus pertinent - Pinterest veut voir que l'épingle appartient à ce tableau et connectera les deux.

Il va de soi que si les mots clés sont les mêmes sur plusieurs sources, votre épingle est probablement une bonne correspondance pour cette requête de mots clés !

2. Facteur de classement Pinterest - Cohérence

La cohérence (Pinterest l'appelle « cohésion ») entre une épingle et le contenu auquel elle renvoie est essentielle. Assurez-vous d'utiliser les mêmes mots-clés dans la description de votre épingle que vous utilisez sur votre article de blog. Et assurez-vous que l'image que vous épinglez, ou quelque chose de style similaire, se trouve sur la page vers laquelle épingler.

3. Facteur de classement Pinterest - Engagement et popularité des épingles

Repins Pinterest, clics, gros plans, sauvegardes, commentaires, photos - tous ces engagements ont un impact sur votre référencement Pinterest et votre classement dans les résultats de recherche. Pinterest a mentionné qu'ils servent d'abord vos épingles à vos abonnés, alors utilisez Pinterest Audience Insights pour savoir ce qui intéresse VOTRE public.

Classement personnalisé Pinterest

Alors que la relation, la cohésion et l'engagement du texte renvoient une grande sélection d'épingles d'intérêt à une recherche pour un mot clé donné, Pinterest va encore plus loin. Ils veulent vous montrer ce que VOUS voulez voir. Dans cet esprit, Pinterest examine plusieurs signaux pour classer vos résultats personnels. En voici quelques-uns.

Considérations « SEO » personnalisées de Pinterest :

• Les centres d'intérêt auxquels cette épingle est associée correspondent-ils aux mêmes centres d' intérêt avec lesquels VOUS avez tendance à vous engager ?
• Les personnes comme vous sont-elles susceptibles d'être intéressées par une épingle plutôt qu'une autre (sur la base d'identifiants tels que le sexe, etc.) ?
• Avez-vous tendance à vous engager avec ce type de Pin ?
  • Type d'épingle - statique, vidéo, carrousel, histoire, etc.
  • Style visuel de l'épingle
  • Pays d'origine de l'épingle

C'est la partie "magique" de Pinterest SEO. Vous pouvez (et devriez) suivre les meilleures pratiques pour la conception, la cohérence et l'utilisation habile des mots-clés, mais en fin de compte, Pinterest est un réseau de recherche ET DE DÉCOUVERTE et ils travaillent constamment pour créer une expérience meilleure et plus personnalisée pour nous tous. .

Plus vous prêtez attention à l'engagement sur vos épingles et effectuez des tests avec différentes images et mots-clés, mieux vous serez en mesure de dire lequel de ces facteurs "magiques" aide à déplacer l'aiguille en termes de trafic et de conversions sur votre site.

Comment les gens recherchent sur Pinterest

Étant donné que 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque, il est clair que les gens sont ouverts à la découverte et à l'inspiration. Plutôt que de rechercher des termes tels que "meilleures chaussures de course" comme on pourrait le faire sur Google, une personne sur Pinterest est plus susceptible de rechercher quelque chose comme "conseils de course pour débutants".

Dans cet esprit, vous voudrez étendre vos mots clés au-delà de votre produit ou service pour attirer les gens avant même qu'ils ne sachent qu'ils ont besoin de vous.

Comment faire une recherche de mots-clés sur Pinterest

La recherche de mots-clés Pinterest est assez simple. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche à saisie semi-automatique ou suivre une piste de lapin avec une recherche guidée. Tout d'abord, complétez automatiquement…

Commencez à taper l'un de vos mots clés pertinents et Pinterest vous donnera quelques suggestions. Écrivez-les.

Ensuite, appuyez sur Entrée et vous verrez les champs de recherche guidés de Pinterest apparaître sous le champ de recherche. C'est Pinterest qui vous dit que les personnes qui ont recherché votre recherche par mot-clé d'origine recherchent également ces termes - ou pourraient être heureuses de les découvrir. Cliquez sur chaque case pour obtenir des recommandations de plus en plus spécifiques.

C'est ça! Rincez et répétez jusqu'à ce que vous ayez une bonne liste à partir de laquelle travailler. N'oubliez pas de les utiliser dans tous les endroits dont nous avons parlé ci-dessus.

Distribution Pinterest et votre site Web

Pinterest veut proposer des épingles qui mènent à un contenu de qualité. Mis à part les incontournables évidents du contenu utile, eh bien, écrit, il doit également être engageant et inspirant. Vous devez également vous assurer de vérifier votre site avec Pinterest. Cela permet à Pinterest de voir que VOUS êtes le propriétaire du contenu que vous partagez depuis votre site.

Assurez-vous d'utiliser des épingles enrichies sur votre site pour donner plus de contexte à vos épingles.

Pinterest veut envoyer du trafic vers des sites de qualité qui offrent une excellente expérience utilisateur. En fait, ils ne prendront même pas votre argent pour envoyer du trafic publicitaire vers des pages pleines de pop-ups et de publicités, il semble donc probable que des sites comme celui-ci verront leur contenu souffrir dans la recherche.

Ensuite, il y a la quantité. Pinterest veut que vous épinglez de manière cohérente, mais il veut aussi que vous épinglez du contenu frais et de haute qualité. Essayez de créer du nouveau contenu sur votre site au moins une fois par semaine - et assurez-vous qu'il y a une image Pinnable sur chaque publication ! En cas de doute, optez pour moins d'épingles de haute qualité, plutôt que de spammer votre compte avec des épingles de mauvaise qualité ou en double.

Besoin d'aide pour être plus cohérent sur Pinterest ? Programmez toutes vos épingles pour la semaine en quelques minutes avec Tailwind ! Essayez un essai gratuit (aucune carte de crédit requise). Inscrivez-vous avec Pinterest.

Résumé du référencement Pinterest

Bien que tous les moteurs de recherche gardent des secrets, Pinterest a partagé avec nous tous de nombreux détails sur le fonctionnement du référencement et sur la manière dont nous pouvons améliorer le classement de nos épingles.

Sept étapes pour réussir le référencement de Pinterest :

1. Faites bon usage des mots-clés dans 9 endroits importants.
2. Comprendre les centres d'intérêt
3. Découvrez les facteurs de classement de Pinterest pour placer vos épingles au sommet
4. Comprendre la recherche personnalisée
5. Effectuer une recherche de mots-clés
6. Assurez-vous que votre site Web est digne de Pinterest !

Vous vous sentez prêt à essayer Pinterest SEO ? VRAIMENT essayer? Combinez ce que vous avez appris ici avec un engagement à créer du nouveau contenu chaque semaine et votre trafic Pinterest augmentera. Tiens nous au courant de comment ça se passe!