Pinterest SEO simplificat

Știu, știu. Pinterest este evadarea noastră, locul nostru fericit. Deci, când menționați Pinterest și SEO (Search Engine Optimization) împreună, cu excepția cazului în care sunteți un profesionist SEO, probabil că vă încântăți puțin acum!

Nu vă faceți griji, nu veți găsi niciun cuvânt de tehnologie aici, doar sfaturi pentru a vă ajuta să găsiți conținutul dvs. pe Pinterest. De fapt, este posibil ca CINEVA (eu) să fi petrecut multe ore citind și recitind blogul Pinterest Engineering într-un efort de a scoate câteva pietre prețioase și de a le distila doar pentru tine. Intrigat? Bun!

Pinterest SEO merită timpul meu?

Sigur este! Deoarece Pinterest este un motor de căutare și descoperire vizuală, are mult mai multe în comun cu Google și alte motoare de căutare decât site-urile de social media precum Instagram.

De exemplu, la fel ca Google, Pinterest poate fi un motor puternic al traficului calificat. De fapt, a fost de multă vreme motorul numărul 2 al traficului social și, pentru mulți membri Tailwind, este sursa numărul unu de trafic pe site-ul web – punct.

DAR, dacă vrei ca oamenii să-ți vadă conținutul pe Pinterest și vrei să generezi mai mult trafic de pe Pinterest către site-ul tău, trebuie să ajuți Pinterest să-ți distribuie conținutul către Pinnerii care îl doresc.

Și, în timp ce implicarea urmăritorilor ESTE un factor în distribuția conținutului dvs., Pinterest caută în mod activ ajutorul dvs. pentru a determina unde să vă afișeze conținutul în căutare, feedul de acasă și pinuri asociate (sau „Mai multe așa”). Aici intervine SEO Pinterest – și acolo puteți face multe pentru a vă îmbunătăți SEO conținutului.

Ce este SEO Pinterest?

Deoarece Pinterest este în esență o platformă de căutare și descoperire, optimizarea Pinurilor, a profilului și a conținutului pentru Pinterest este foarte asemănătoare cu optimizarea pentru Google. Și la fel ca în cazul Google, creșterea traficului din munca ta grea poate să nu se producă peste noapte, dar se va întâmpla.

Notă: încercăm să prezentăm mulți dintre factorii împărtășiți public pe blogul de inginerie al Pinterest, dar pot exista și alții care nu sunt partajați public. Dacă rămâi cu aceste sugestii și urmărești mereu să ajuți Pinterest să creeze o platformă plină de conținut de înaltă calitate, proaspăt și captivant, vei ajunge departe!

Iată ce veți învăța:

• Pinterest SEO Factor #1 – Cuvinte cheie
• Pinterest SEO Factor #2 – Interese
• Cum să vă verificați propriile pinuri pentru SEO
• Clasament SEO Pinterest – Cum să-ți obții pinurile în partea de sus
• Rezultate personalizate de căutare – De ce doi pinneri nu vor vedea aceleași pini în căutare
• Cum caută oamenii pe Pinterest
• Cum se face cercetarea cuvintelor cheie Pinterest
• De ce contează site-ul tău pentru căutarea Pinterest

Dacă preferați să urmăriți o discuție plină de viață pe acest subiect cu mine, Jeff Sieh și Jennifer Priest, aveți noroc!

Pinterest SEO Factor #1 – Cuvinte cheie

SEO și cuvintele cheie merg împreună ca PB&J, dar spre deosebire de sandvișul emblematic, lucrurile pot deveni puțin copleșitoare aici – și rapid. Să nu-ți faci griji! Aici (nu neapărat în ordinea importanței/impactului) este locul în care Pinterest caută cuvintele tale cheie pentru a decide dacă Pinul tău ar trebui să apară pentru o anumită interogare de căutare:

1. Titlul PIN
2. Pin Descriere
3. Numele consiliului
4. Descrierea plăcii
5. Titlul paginii legate, descrierea, textul principal
6. Căutați interogări care duc frecvent la clicuri pe acel PIN
7. Numele obiectelor detectate într-o imagine
8. OCR – recunoaștere optică a caracterelor
9. Extindere lexicală – cuvinte și expresii similare

1. Cuvinte cheie din Titlul PIN

În exemplul de mai jos, titlul PIN este „Cum să crești boabe de vanilie: informații despre plantele de vanilie”. Titlul Pinului trebuie setat manual atunci când creați un Pin pe Pinterest. Dacă vă programați Pinurile cu Tailwind, vom încerca să extragem un titlu bun din metadatele site-ului dvs.

Vă recomandăm să examinați titlurile Pin înainte de a vă programa pentru a vă asigura că respectă cele mai bune practici Pinterest:

• Sprijină SEO prin utilizarea cuvintelor cheie – Pinterest folosește cuvintele din titlu pentru a determina când apar în căutare.
• Nu repetați doar textul descrierii – utilizați titlul pentru a vă concentra asupra conținutului Pinului, în timp ce utilizați descrierea pentru a oferi MAI MULT context și detalii.
• Aveți grijă să nu sunați „click-baity” (de fapt, nu folosiți cuvântul „click”).
• Gândiți-vă la asta ca la un titlu convingător – încurajați-i pe Pinneri să facă clic, furnizând detalii relevante despre conținutul legat.
• Puneți cel mai important text la început – primele 30 dintre cele 100 de caractere sunt cel mai probabil să apară în feed.

2. Cuvinte cheie din Descrierea PIN

În exemplul de mai jos, descrierea Pinului este ceea ce introduceți când creați un Pin pe Pinterest sau programați cu Tailwind. În acest caz, acesta este „Cum să cultivi boabe de vanilie #vanillabeans #gradinarit #plantinstructions. Au ajuns prea sus, așa că vreau să le cresc pe ale mele.” (notă: hashtag-urile nu mai sunt recomandate pe Pinterest)

Dar paragraful „Îmi place parfumul îmbătător…”? Acestea provin din metadatele site-ului dvs. dacă utilizați Pinuri îmbogățite. Probabil că ambele joacă un rol în optimizarea cuvintelor cheie.

Unii utilizatori raportează că descrierile nu mai sunt vizibile pe Pinuri. Cu toate acestea, descrierile sunt încă căutate de Pinterest și, prin urmare, sunt importante.

Folosește-ți cuvintele cheie aici!

3. Nume de consiliu

În exemplul de mai sus, PIN-ul nostru a fost salvat în „grădinărit”. Folosiți în mod natural cuvintele cheie în numele forumului dvs. și salvați Pinurile în panouri cu nume și subiecte relevante.

4. Descrieri de bord

Folosiți în mod natural cuvintele cheie în titlurile forumului dvs. pentru a ajuta Pinterest să obțină mai mult context despre Pinurile pe care le salvați acolo.

5. Titlul paginii legate, Descrierea și Textul

Pinterest se uită la conținutul la care se leagă fiecare Pin pentru a obține mai multe semnale de cuvinte cheie. Când Pinterest vede acest Pin,

Acei roboți inteligenți Pinterest merg la pagina legată și caută meta informații pe pagină. Acesta este ceea ce introduci pe blogul tău ca titlu și descriere SEO.

De asemenea, ei scanează textul principal de pe pagină, căutând cuvinte cheie.

6. Căutați interogări pentru acel PIN

Chiar dacă nu utilizați un anumit cuvânt cheie nicăieri, dacă Pinul dvs. primește clicuri din anumite interogări de căutare, Pinul dvs. poate fi etichetat cu acel cuvânt cheie. Cum s-ar întâmpla asta în primul rând? Cheia constă în Interese și vom aborda modul în care Interesele influențează SEO Pinterest într-un moment.

7. Cuvinte cheie ale obiectelor din imaginea Pin

Woah. Pinterest ne poate „vedea” imaginile? Da, sigur că pot. Și identifică articole în Pinurile noastre – motiv pentru care sugerează să prezentăm produsele noastre în mod vizibil în imaginile noastre ori de câte ori este posibil.

Iată o imagine grozavă de pe blogul Pinterest Engineering, care arată cum identifică obiectele într-o imagine Pin:

Destul de uimitor, nu-i așa? Ce se întâmplă dacă nu vă puteți imagina produsul sau serviciul dvs. pe Pinterest? Este totul pierdut? Ești condamnat să fii un Pinterest SEO nimeni!?! NU! Continuă…

8. Textul de pe PIN-ul tău

Știu, și acesta mă uimește. Pinterest o numește „Recunoaștere optică a caracterelor” și exact asta. Ei au citit textul de pe Pinurile dvs. Iată o altă imagine din aceeași postare care ilustrează capacitatea incredibilă pe care o au de a „citi” textul nostru pe imagini.

Acesta este motivul pentru care textul pe Pinuri poate fi foarte util pentru îmbunătățirea SEO pe Pinterest.

9. Cuvinte și faze similare

Acesta este motivul pentru care nu trebuie să ne îngrijorăm cu privire la utilizarea pluralelor sau a oricărei iterații posibile a unei fraze cheie pentru a acoperi bazele noastre de cuvinte cheie Pinterest. Pinterest se ocupă de asta pentru noi. Câteva exemple ar putea include:

• Sfaturi de grădinărit – ar putea apărea și pentru „Idei de grădinărit”
• Instrument de grădină – Unelte de grădină
• Unelte de grădină – unealtă de grădină

Cât de inteligent este?

Pinterest SEO Factor #2 – Interese

Fiecare Pin de pe Pinterest este mapat la mai multe interese. Există zeci de mii de Interese organizate pe 10 niveluri de specificitate (?!) și sunt folosite pentru a elimina conținut nesigur, pentru a oferi recomandări personalizate, a viza anunțuri și ca factor de clasare în rezultatele căutării.

Pinterest a împărtășit un punct de vârf al modului în care mapează Pinurile la Interese:

Ce înseamnă asta pentru SEO-ul tău Pinterest? Dincolo de a încerca să vă imaginezi produsul sau serviciile în imagine și de a folosi o bună utilizare a cuvintelor cheie, se pare că nu prea puteți face pentru a influența maparea intereselor. Dar este important să știm cum funcționează când ajungem la clasament (în curând!).

Verificare SEO Pinterest – Cum să vă dați seama dacă Pinterest „văd” PIN-ul dvs. așa cum a fost intenționat.

Acesta este unul distractiv. Faceți un prim-plan pe Pinul dvs. pe Pinterest și derulați în jos până la Pinurile „Mai multe așa”. Sunt similare cu PIN-ul dvs. și v-ați bucura să aveți astfel de rezultate ale căutării Pinurilor dvs.? Daca da, grozav! Dacă nu, examinați-vă cuvintele cheie în toate cele 9 locuri de mai sus și vedeți dacă vă puteți clarifica cuvintele cheie pentru Pinterest.

Iată un exemplu de Tailwind Pin

Și aici sunt pinurile asociate sau „Mai mult ca acest lucru”, care arată cum Pinterest ne categorizează imaginea și atribuie cuvinte cheie și interese:

Te-ai uita la asta!?! Se pare că Pinterest știe exact ce încerc să spun cu acel Pin.

Iată un videoclip care ilustrează un sfat de la Jennifer Priest de la SmartCreativeSocial.com, care arată cum să faci Pinterest să-ți analizeze imaginea înainte de a o salva public. Mulțumesc, Jennifer!

Clasament SEO Pinterest – Cum să-ți obții pinurile în partea de sus

Acesta este ceea ce ne dorim cu toții – să aducem Pinurile noastre în partea de sus a rezultatelor interogărilor de căutare pe Pinterest! Clasamentul se rezumă la – care Pinuri sunt cel mai probabil să încânte și să inspire Pinneri și să creeze cea mai bună experiență de utilizator? Aceștia sunt cei care vor apărea primii. Iată câteva dintre lucrurile care influențează clasarea generală (conform blogului Pinterest Engineering):

1. Relația cu textul – este textul găsit în mai multe locuri (1-9 mai sus!)
2. Consecvență – Pinul și toate elementele sale sunt legate de conținutul legat?
3. Fixați implicarea/popularitatea

1. Factor de clasare Pinterest – Relație cu textul

Relația cu textul este simplă – se găsesc aceleași cuvinte cheie și expresii în toate punctele de cuvinte cheie despre care am discutat mai sus? Acesta este motivul pentru care este atât de important să vă salvați Pinurile pe cel mai relevant panou – Pinterest vrea să vadă că Pinul aparține acelui panou și le va conecta pe cele două.

Este logic că, dacă cuvintele cheie sunt aceleași în mai multe surse, indicatorul dvs. este probabil o potrivire bună pentru respectiva interogare de cuvinte cheie!

2. Factor de clasare Pinterest – Consecvență

Consecvența (Pinterest o numește „coeziune”) între un Pin și conținutul la care se leagă este esențială. Asigurați-vă că utilizați aceleași cuvinte cheie în descrierea PIN ca și în postarea de blog. Și asigurați-vă că imaginea pe care o fixați sau ceva asemănător ca stil se află pe pagina către care Pin link.

3. Factor de clasare Pinterest – Implicare și popularitate Pin

Răspunsuri Pinterest, clicuri, prim-planuri, salvări, comentarii, fotografii – toate aceste angajamente au un impact asupra SEO și clasamentul dvs. Pinterest în rezultatele căutării. Pinterest a menționat că îți oferă Pinurile mai întâi urmăritorilor tăi, așa că folosește Pinterest Audience Insights pentru a afla ce interesează publicul TĂU.

Clasament personalizat Pinterest

În timp ce relația cu textul, coeziunea și implicarea returnează o selecție excelentă de Pinuri de interes la căutarea unui anumit cuvânt cheie, Pinterest face un pas (sau mai mult) mai departe. Ei vor să-ți arate ce vrei TU să vezi. Având în vedere acest lucru, Pinterest analizează mai multe semnale pentru a vă clasa rezultatele personale. Iată câteva dintre ele.

Considerații personalizate „SEO” Pinterest :

• Sunt interesele asociate acestui Pin cu aceleași interese cu care ați tendința să vă implicați ?
• Sunt oamenii ca tine predispuși să fie interesați de un Pin față de altul (pe baza unor identificatori precum sexul etc.)?
• Ai tendința de a te implica cu acest tip de Pin ?
  • Tip pin – static, video, carusel, poveste etc.
  • Stilul vizual al Pinului
  • Țara de origine a Pinului

Aceasta este partea „magică” a SEO Pinterest. Puteți (și ar trebui) să urmați cele mai bune practici pentru design, consecvență și utilizarea cu pricepere a cuvintelor cheie, dar în cele din urmă, Pinterest este o rețea de căutare ȘI DESCOPERIRE și lucrează constant pentru a crea o experiență mai bună, mai personalizată pentru noi toți. .

Cu cât acordați mai multă atenție angajării Pinurilor și efectuați teste cu diferite imagini și cuvinte cheie, cu atât mai bine veți putea spune care dintre acești factori „magici” vă ajută să mutați acul în ceea ce privește traficul și conversiile pe site-ul dvs.

Cum caută oamenii pe Pinterest

Deoarece 97% dintre căutările pe Pinterest sunt fără marcă, este clar că oamenii sunt deschiși spre descoperire și inspirație. În loc să caute termeni precum „cei mai buni pantofi de alergat”, așa cum s-ar putea face pe Google, este mai probabil ca o persoană de pe Pinterest să caute ceva precum „sfaturi de alergare pentru începători”.

Având în vedere acest lucru, veți dori să vă extindeți cuvintele cheie dincolo de produsul sau serviciul dvs. pentru a atrage oameni înainte ca aceștia să știe că au nevoie de dvs.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pe Pinterest

Cercetarea cuvintelor cheie Pinterest este destul de simplă. Puteți folosi funcția de căutare de completare automată sau puteți merge pe un traseu de iepure cu căutare ghidată. În primul rând, completarea automată...

Începeți să introduceți unul dintre cuvintele cheie relevante și Pinterest vă va oferi câteva sugestii. Notează-le pe acestea.

Apoi, apăsați Enter și veți vedea casetele de căutare ghidate ale Pinterest care apar sub caseta de căutare. Acesta este Pinterest care vă spune că persoanele care au căutat în căutarea originală a cuvintelor cheie caută și acești termeni – sau ar putea fi bucuroși să-i descopere. Faceți clic pe fiecare casetă pentru a obține recomandări din ce în ce mai specifice.

Asta e! Clătiți și repetați până când aveți o listă bună de la care să lucrați. Nu uitați să le folosiți în toate locurile despre care am vorbit mai sus.

Distribuția Pinterest și site-ul dvs

Pinterest vrea să ofere Pinuri care duc la conținut de calitate. Pe lângă elementele evidente obligatorii de conținut util, ei bine, scris, trebuie să fie, de asemenea, captivant și inspirant. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că vă verificați site-ul cu Pinterest. Acest lucru permite Pinterest să vadă că TU ești proprietarul conținutului pe care îl distribui pe site-ul tău.

Asigurați-vă că utilizați Pinuri bogate pe site-ul dvs. pentru a oferi mai mult context Pinurilor dvs.

Pinterest dorește să trimită trafic către site-uri de calitate care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. De fapt, nici măcar nu îți vor lua banii pentru a trimite trafic publicitar către pagini care sunt pline de ferestre pop-up și reclame, așa că pare probabil ca site-uri ca acestea să-și vadă conținutul de suferit în căutare.

Apoi mai este cantitatea. Pinterest dorește să fixați în mod constant, dar dorește și să fixați conținut proaspăt de înaltă calitate. Încercați să creați conținut nou pe site-ul dvs. cel puțin săptămânal - și asigurați-vă că există o imagine care poate fi fixată pe fiecare postare! Când aveți îndoieli, înclinați spre mai puține Pinuri de înaltă calitate, în loc să vă trimiteți spam contul cu Pinuri de calitate scăzută sau duplicate.

Ai nevoie de ajutor pentru a fi mai consecvent pe Pinterest? Programează-ți toate Pinurile pentru săptămână în câteva minute cu Tailwind! Încercați o încercare gratuită (nu este necesar un card de credit). Înscrieți-vă pe Pinterest.

Pinterest SEO Wrap Up

În timp ce toate motoarele de căutare păstrează câteva secrete, Pinterest ne-a împărtășit cu toți multe detalii despre modul în care funcționează SEO și despre cum putem crește clasamentul Pinilor.

Șapte pași pentru succesul SEO pe Pinterest:

1. Folosiți bine cuvintele cheie în 9 locuri importante.
2. Înțelegeți interesele
3. Aflați factorii de clasare Pinterest pentru a vă obține Pinurile în top
4. Înțelegeți căutarea personalizată
5. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
6. Asigurați-vă că site-ul dvs. este demn de Pinterest!

Vă simțiți pregătit să încercați Pinterest SEO? CHIAR să încerci? Combină ceea ce ai învățat aici cu angajamentul de a crea conținut nou în fiecare săptămână, iar traficul tău pe Pinterest VA crește. Spune-ne cum merge!