Как использовать мобильную оптимизацию для увеличения конверсии
Опубликовано: 2021-06-17В 2021 году более 50% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства, такие как телефоны и планшеты. Рост использования мобильного интернета рос с тех пор, как в 2007 году был представлен iPhone.
Сегодня люди любят использовать свои телефоны, чтобы читать новости, общаться с друзьями и семьей и совершать покупки в Интернете. Но реальность такова, что в 2021 году большинство людей сделали просмотр мобильного интернета частью своей повседневной жизни. На самом деле, есть большая вероятность, что вы читаете эту статью на своем телефоне или планшете прямо сейчас!
Эта растущая тенденция означает, что владельцам бизнеса сейчас больше, чем когда-либо, необходимо уделять приоритетное внимание оптимизации мобильного поиска. Если ваш веб-сайт не облегчает посетителям просмотр, обмен и покупку на мобильном устройстве, то вы потенциально теряете половину своей клиентской базы!
Как вы оптимизируете свой сайт для мобильных устройств? В этой статье мы обсудим, как создать идеальную стратегию мобильного SEO для улучшения пользовательского опыта ваших клиентов и увеличения вашего дохода.
Что такое мобильная оптимизация сайта?
Мобильная оптимизация, также называемая оптимизацией веб-сайта для мобильных устройств, представляет собой процесс изменения дизайна веб-сайта для улучшения работы мобильных пользователей и увеличения объема конверсий.
В прошлом оптимизация веб-сайта для мобильных устройств была такой же простой, как реализация адаптивного веб-дизайна . Пользователи по-прежнему будут просматривать настольную версию веб-сайта, но большинство элементов сайта будут изменены в соответствии с размером экрана мобильного устройства.
Однако с переходом Google на индексирование для мобильных устройств в 2019 году адаптация к мобильным устройствам теперь является лишь частью головоломки.
Мобильная индексация, по сути, означает, что поисковые роботы Google будут просматривать мобильную версию веб-сайта, чтобы определить качество индексации и ранжирования.
Эта новая практика является основной причиной, по которой вы должны сосредоточиться на SEO для мобильных устройств. С помощью некоторых настроек и улучшений вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта благодаря обновлению индексации Google для мобильных устройств. Однако, чтобы обеспечить пользователям наилучшее взаимодействие с мобильными пользователями, необходимо создать удобную навигацию по веб-сайту для мобильных устройств, соответствующую рекомендациям Google по индексации мобильных устройств.
Некоторые общие характеристики веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, могут включать:
- Адаптивный дизайн (сайт меняется в соответствии с размером и макетом устройства)
- Чистый, лаконичный дизайн
- Гамбургер-меню для более удобной навигации
- Большие кнопки для легкого действия
- Нет боковых панелей или заголовков, переполняющих страницу
- Ограниченные или легко закрывающиеся всплывающие окна
- Просматриваемый текст (с использованием заголовков, подзаголовков и маркеров)
- Сжатые размеры изображений для ускорения загрузки
Мобильное SEO всегда учитывает опыт пользователя при навигации по сайту.
Посетителям должно быть легко совершить покупку, подписаться на вашу услугу или воспользоваться любым другим призывом к действию (CTA), который есть на вашем сайте.
Почему важна оптимизация мобильного сайта?
Помимо мобильной индексации от Google, есть много других преимуществ, которые следует учитывать.
Во-первых, мобильная оптимизация значительно улучшит взаимодействие с мобильными пользователями, потенциально повысит конверсию и принесет вам прибыль от инвестиций (ROI).
Поскольку более половины онлайн-покупателей используют свои смартфоны для поиска и покупки, крайне важно предоставить потенциальным клиентам наилучший шанс познакомиться с вашими предложениями.
Недавно Google объявил о новом обновлении алгоритма, которое они называют Page Experience в мае 2021 года. Обновление будет учитывать опыт пользователя при ранжировании сайтов в результатах поиска. По данным Google, пользовательский опыт включает в себя удобство сайта для мобильных устройств и скорость сайта.
Как отмечает Google в своих примечаниях для разработчиков : «В случаях, когда есть много страниц, которые могут быть похожи по релевантности, удобство страницы может иметь гораздо большее значение для видимости в поиске».
Как мобильная оптимизация увеличивает конверсию?
В последние несколько лет многие владельцы бизнеса сосредоточились на оптимизации коэффициента конверсии веб-сайта . CRO — это практика оптимизации целевых страниц вашего сайта на основе поведения посетителей сайта. Эта практика помогает улучшить конверсию на этих конкретных страницах. В результате стратегия CRO сегодня стала важной частью того, как компании увеличивают объем продаж и доходы в своем бизнесе.
Есть много других настроек, которые вы можете внести на веб-сайт, чтобы увеличить количество конверсий.
Например, на веб-сайте электронной коммерции одношаговая оплата является примером максимально быстрого и простого совершения покупок. Точно так же веб-сайт Amazon является отличным примером всех незначительных изменений, которые компании могут внести, чтобы улучшить свои возможности онлайн-покупок.
Убедить потенциального клиента совершить покупку достаточно сложно. По этой причине вам необходимо устранить любые трудности, с которыми вы можете столкнуться при этом.
Сосредоточение внимания на оптимизации мобильной конверсии — один из лучших способов обеспечить более высокие продажи на вашем веб-сайте.
4 шага по улучшению мобильной оптимизации
Хотя технические аспекты оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств могут быть не вашей специализацией, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы значительно улучшить внешний вид вашего веб-сайта.
Чтобы начать мобильную оптимизацию своего веб-сайта, выполните четыре ключевых шага:
Проведите аудит мобильного сайта
Начните аудит своего мобильного сайта с помощью бесплатного инструмента тестирования скорости Google Test My Site . Это отличный ресурс, который вы можете использовать, чтобы понять, как ваш сайт работает с индексацией Google для мобильных устройств. Вы даже можете получить полный отчет по электронной почте для углубленного анализа, который может охватывать:
• Удобство для мобильных устройств
• Оценка мобильной скорости
• Скорость рабочего стола
Этот отчет даст вам более четкое представление об эффективности вашего мобильного индексирования. Отсюда вы можете начать реализовывать предложения Google по одному для улучшения.
Удалить лишний беспорядок
Все мобильные веб-сайты имеют минимальное пространство по сравнению с настольными версиями. По этой причине вы не можете отображать один и тот же макет в обеих версиях.
Боковая панель на веб-сайте — навигационная колонка слева или справа от веб-сайта — часто сжимается в мобильной версии сайта, что затрудняет ее просмотр пользователем.
Удаление боковой панели вместо гамбургер-меню устранит визуальный беспорядок на вашем мобильном веб-сайте и сосредоточит внимание на основном содержании сайта.
Если целью вашего веб-сайта является повышение конверсии, мобильная навигация вашего сайта не должна отвлекать внимание. Это означает удаление больших изображений, лишнего текста, всплывающих окон и всего, что затрудняет понимание информации сайта на маленьком экране.
Когда ваш сайт соответствует всем требованиям мобильной индексации, вы должны быть на правильном пути к повышению конверсии.
Улучшить скорость сайта
Скорость сайта является жизненно важной частью мобильной поисковой оптимизации и технического SEO.
Фактически, исследование Google 2018 года показало, что более половины всех мобильных пользователей покинут веб-сайт, если он загружается более трех секунд.
Три секунды могут показаться не таким уж большим сроком, но это замедление приводит к значительному падению трафика и конверсий веб-сайта.
С 2018 года алгоритм Google включает скорость загрузки при ранжировании мобильных сайтов в поисковой выдаче. Google рекомендует переключать мобильные сайты на ускоренные мобильные страницы (AMP) , что позволяет использовать более простую версию вашего HTML-кода для ускорения загрузки.
Вот еще несколько простых стратегий, которые могут улучшить скорость сайта:
• Включение сжатия изображений (без изображений размером более 200 КБ)
• Создание простого макета сайта
• Использование сети доставки контента (CDN), такой как Cloudflare.
Привлекайте посетителей к действию
Хотя кажется, что наполнение вашего сайта информацией о вашей компании будет привлекательным для ваших посетителей, реальность такова, что большинству людей все равно.
Вместо этого вы должны сосредоточиться на основной цели вашего сайта: побудить посетителей к действию.
Когда у вас есть четкий призыв к действию (CTA) на ваших целевых страницах и главной странице, это немедленно приведет ваших посетителей к конверсии.
Существуют различные типы CTA, которые вы можете добавить на свой сайт, в зависимости от того, что вы хотите, чтобы они делали.
Например, сайт электронной коммерции может использовать такие кнопки, как «Купить сейчас» или «Добавить в корзину» на каждой странице продукта. Для веб-сайтов, которые хотят собирать контактные данные клиентов, простая форма или отправка по электронной почте могут быть эффективным способом поддерживать связь с вашими потенциальными клиентами.
Помните, что посетители вашего сайта редко посещают вашу страницу, чтобы пообщаться. В идеале, они хотят действовать после прочтения вашего предложения, и вы должны побудить их к действию.
Мобильный просмотр — это будущее Интернета
Нравится вам это или нет, но все мы привязаны к своим телефонам весь день, каждый день. И эта реальность означает, что наши веб-сайты должны адаптироваться и развиваться вместе с поведением потребителей.
Потратьте время на оптимизацию вашего веб-сайта для мобильных устройств — это один из самых простых способов увеличить вовлеченность, посещаемость веб-сайта и доход.
Думайте о создании версии своего сайта, оптимизированной для мобильных устройств, как об удовлетворении потребностей ваших клиентов. Чем лучше вы их обслуживаете, тем больше вероятность того, что они будут верны вашему бизнесу и бренду.