Вдохновение от дизайна целевой страницы: советы и примеры

Создание коммерческой целевой страницы похоже на прогулку по канату: каждое крошечное движение имеет значение. С одностраничным предложением вы получите только один снимок, используйте его с умом. Давайте рассмотрим несколько потрясающих примеров дизайна целевой страницы и узнаем, что вы можете сделать, чтобы превратить свою целевую страницу в шедевр.

Лучшие практики дизайна целевой страницы

Вот несколько основных правил, которые необходимо учитывать, чтобы создать успешную страницу.

• Контролируйте, как пользователи читают вашу страницу. Следуйте традиционным принципам дизайна и используйте для макета F-образный или Z-образный узор. Эти шаблоны помогают пользователям читать вашу страницу естественно - слева направо. Вставьте видные фокусы, чтобы привлечь внимание пользователей к вашему призыву к действию.

• Сделайте свой стиль узнаваемым. Ваши визуальные эффекты должны соответствовать идентичности вашего бренда. Используйте ту же цветовую палитру, шрифт и тон голоса, чтобы сохранить последовательность и повысить узнаваемость бренда.

• Сосредоточьтесь на одном конкретном предложении. Целевая страница описывает конкретный продукт или услугу, и лучше не разбавлять свое сообщение ненужным контентом. Удалите со своей страницы все отвлекающие ссылки или лишние кнопки, чтобы упростить переход пользователей.

• Создайте ощущение срочности. Самый элегантный способ сделать это - просто показать, сколько людей уже использует ваш продукт, и выделить те преимущества, которые они ему приписывают. Другой способ - указать, что ваш товар продается в ограниченном количестве или доступен только в течение ограниченного времени.

• Используйте потрясающие изображения, чтобы продемонстрировать свой продукт. Если вы продаете физический продукт, это обязательно. Также лучше продемонстрировать свой продукт в реальной жизни, показать, как людям нравится его использовать, и подчеркнуть его уникальные особенности. Что касается цифровых продуктов, используйте абстрактные, но запоминающиеся образы или фотографии, передающие эмоции, которые обещает испытать ваша аудитория.

• Убедитесь, что ваши кнопки CTA невозможно пропустить. Убедительная кнопка с призывом к действию может чудесным образом повысить коэффициент конверсии, поэтому вы не хотите пропускать этот шаг при работе над дизайном целевой страницы. Мы рекомендуем сделать кнопки CTA контрастными по цвету и использовать язык, ориентированный на действия, для текста кнопки. Используйте активные глаголы и триггерные слова, такие как «Получите мою бесплатную учетную запись» или «Закажите звонок сейчас».

• Не утомляйте пользователей бесконечной прокруткой. Делайте абзацы короткими и четкими. Конечно, если у вас есть конкретный технический продукт и вам нужно предоставить много информации, чтобы помочь вашим лидам получить ясность, сделайте это. Однако в остальных случаях длинные страницы совершенно не нужны. Думайте об этом как о физической рекламе. Вы бы предпочли встретить своих потенциальных клиентов с помощью убедительной брошюры или объемного тома?

Хорошая новость в том, что вам не нужен опыт веб-дизайна для реализации этих правил. Ознакомьтесь с нашим предыдущим постом об анатомии идеальной целевой страницы, где мы также обсуждаем дизайн целевой страницы.

Лучшие примеры дизайна посадочных страниц

«Подделывайте, пока не добьетесь» можно легко применить при разработке целевых страниц. Конечно, мы не рекомендуем вам копировать каждую функцию, которую вы найдете на странице вашего конкурента, но мы определенно рекомендуем больше экспериментировать и учиться у других создателей целевых страниц. Тем не менее, теперь давайте погрузимся, чтобы получить вдохновение для дизайна целевой страницы.

Люсид Моторс

Lucid Motors - перспективная американская автомобильная компания и, скорее всего, будущий прямой конкурент Tesla на рынке электромобилей. Звезда этого бренда все еще растет, но у нас уже есть шанс оценить красоту и элегантность Lucid Air, их первого роскошного электромобиля. Это первое, что вы видите, когда попадаете на их веб-сайт, и это действительно захватывает дух.

На целевых страницах нужно убрать все лишнее. Однако, если вы продаете высококачественный продукт и у вас есть средства для создания потрясающих видеороликов о нем, эти видеоролики необходимы. В нашем примере Lucid Motors использовала видео фон, чтобы создать более захватывающий опыт для своих пользователей.

Поставьте себя на место клиента. Вы бы сделали предварительный заказ на дорогую машину, даже не увидев ее? Возможно нет. Завораживающие визуальные эффекты идут рука об руку с удовлетворительным пользовательским опытом в целом. Они помогают привлечь, объяснить и убедить. Пусть ваш продукт говорит сам за себя, и вы увидите, насколько он важен.

Chicolle

Chicolle - новая линия по уходу за кожей, посвященная любви к себе и заботе о своем здоровье и теле. Эта целевая страница не может остаться незамеченной благодаря смелому стилю и ярким цветам. Их веб-дизайнеры, безусловно, нарушили здесь несколько правил, но по уважительной причине.

Например, вместо кнопки CTA есть большой кликабельный баннер, побуждающий пользователей делать покупки прямо сейчас:

Еще одна необычная вещь на этой целевой странице - превью их блога. Вы также можете увидеть их запоминающиеся посты в Instagram. Итак, зачем им отвлекать пользователей, если вся цель этой целевой страницы - продавать их продукты? Это потому, что они также хотят построить сообщество и установить долгосрочные отношения со своими клиентами.

Вы можете применить тот же подход к дизайну и сделать свои целевые страницы не только высоко конвертируемыми, но также полезными, интересными и интересными для просмотра. Прямо как этот:

Маркетинг красоты - уникальная область, где вы можете экспериментировать с различными каналами, стилями и подходами, и приведенный выше пример доказывает это.

Кошелек Gusto

Gusto Wallet - это часть более крупной платформы, предоставляющей все виды финансовых инструментов для работодателей и малого бизнеса. Можно было бы ожидать, что финтех-продукт будет казаться недоступным, но этого нет. Вместо этого вы видите простую, почти трогательную целевую страницу, описывающую, как эта услуга меняет финансовые привычки людей к лучшему.

Обратите внимание на изображения, которые они используют. Вы не увидите стандартных стоковых фотографий с успешными мужчинами в модных костюмах. На этой странице показаны реальные люди, которые занимаются любимым делом и мечтают найти лучший способ распоряжаться своими деньгами. Затем вы видите простое объяснение того, как на самом деле работает эта служба:

Это по-прежнему финансовый инструмент, поэтому, очевидно, у их пользователей есть разные вопросы, опасения и опасения относительно безопасности и удобства этого решения. И Gusto на все отвечает:

Ключевой вывод здесь заключается в том, что ответы на часто задаваемые вопросы на целевой странице - это всегда хорошая идея, потому что вы устраняете опасения своих клиентов и помогаете им быстрее конвертировать. Поэтому всегда включайте этот раздел в свой макет.

Influenswer

Influenswer - это платформа, которая позволяет влиятельным лицам зарабатывать деньги, просто отвечая на вопросы своих подписчиков. В самом деле, простота - ключ к успеху. Этот дизайн целевой страницы доказывает, что вам не нужно слишком усложнять, чтобы произвести впечатление на аудиторию. Просто кратко опишите свою новаторскую идею и помогите посетителям совершить желаемое действие.

Иконки делают эту копию более читаемой, а миниатюры видео демонстрируют, что популярные блогеры уже используют эту платформу:

Что интересно, Influenswer, не теряя времени, объясняет, насколько удобно начать зарабатывать деньги без рекламы и спонсорства. Копия целевой страницы не содержит подробного описания всех преимуществ, потому что преимущества очевидны для любого, у кого есть онлайн-аудитория.

Lancify

Lancify - это образовательная платформа, нацеленная на молодые таланты и превращающая их в полноценных фрилансеров. Это также хороший пример того, как вы можете использовать стильную темную тему в дизайне целевой страницы - кто сказал, что вы обязаны вечно придерживаться одного и того же белого фона?

Дьявол кроется в деталях. Это, безусловно, умный ход, чтобы показать, сколько людей уже используют ваши продукты:

Еще один крутой ход - вычеркнуть типичные обещания конкурентов. Вместо этого объясните, какую ценность действительно приносит ваш продукт и почему это важно. И не забудьте развеять любые сомнения посетителей, добавив на свою страницу раздел часто задаваемых вопросов:

Основное руководство для поставщиков

«Essential Supplier Guide» - это руководство для поваров и кухонного персонала, которое следует прочитать, прежде чем выбирать нового поставщика. Первое, что вы заметите на этой целевой странице, - это забавная анимация эмодзи. Это хороший способ сделать длинную страницу немного интереснее:

Крупные эмодзи вместо маркированного списка также добавляют необходимые человеческие черты к тому, что в противном случае было бы скромной сухой страницей:

Эта целевая страница также богата загружаемым контентом, что делает ее еще более интересной. Это может показаться слишком длинным для чтения, но имейте в виду, что эта целевая страница нацелена на очень конкретную аудиторию, которая уже проявила некоторый интерес к этой теме. Вы определенно можете использовать эти дизайнерские решения для собственных целевых страниц.

Пони студия

Pony studio - британское агентство по брендингу и дизайну. На своей целевой странице они сочетают забавные иллюстрации с минималистичным подходом. Здесь нет никаких изысков, просто чистое описание того, что эта преданная команда делает для своих клиентов. Мы считаем, что стоит обратить внимание на то, как они четко определяют стандартные сроки и результаты проекта:

Сделать предложение на стол - отличный способ завоевать доверие аудитории и подчеркнуть свой профессиональный подход. Если вы немного прокрутите страницу вниз, вы увидите крошечные фрагменты анимации на странице - еще одно удачное дизайнерское решение, когда вы хотите развлечь, а не ошеломить. Также обратите внимание, как дизайн этой целевой страницы имитирует стиль их учетной записи Instagram. Это хороший пример последовательности бренда, о котором мы упоминали ранее.

Подведем итоги

Вдохновение для дизайна целевой страницы может исходить из разных источников - просто держите глаза открытыми. В конце концов, универсального решения не существует - все, что вам нужно сделать, это совместить свой творческий потенциал с практическими знаниями для достижения бизнес-целей. Многие создатели целевых страниц нарушают традиционные правила, но их бизнес процветает.

Скорее всего, вы захотите использовать свою целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов и расширения списка рассылки. Но есть ли у вас стратегия привлечения потенциальных клиентов, которая поможет им конвертироваться? Если нет, погрузитесь в нашу базу знаний и попробуйте создать свою первую автоматизированную почтовую кампанию с помощью SendPulse. Мы обеспечиваем круглосуточную поддержку, если вы застряли!