Inspiração no design da página de destino: dicas e exemplos

Projetar uma landing page comercial é como andar na corda bamba - cada pequeno movimento é importante. Com uma oferta de uma página, você só tem uma chance, use-a com sabedoria. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos impressionantes de design de landing page e descobrir o que você pode fazer para transformar sua landing page em uma obra-prima.

As melhores práticas para o design da página de destino

Aqui estão algumas regras básicas que você precisa considerar para criar uma página vencedora.

• Controle como os usuários leem sua página. Siga os princípios de design tradicionais e use um padrão F ou um padrão Z para o seu layout. Esses padrões ajudam os usuários a ler sua página naturalmente - da esquerda para a direita. Insira pontos focais proeminentes para atrair a atenção dos usuários para sua frase de chamariz.

• Mantenha seu estilo reconhecível. Seu visual deve estar alinhado com a identidade da sua marca. Use a mesma paleta de cores, tipo de letra e tom de voz para manter essa consistência e desenvolver um melhor reconhecimento da marca.

• Concentre-se em uma oferta específica. Uma página de destino descreve um produto ou serviço específico e é melhor não diluir sua mensagem com conteúdo desnecessário. Remova todos os links que distraem ou botões supérfluos de sua página para facilitar a jornada de seus usuários.

• Crie um senso de urgência. A forma mais elegante de fazer isso é apenas mostrar quantas pessoas já usam seu produto e destacar os benefícios que elas atribuem a ele. Outra forma é ressaltar que seu produto vem em quantidades limitadas ou só está disponível por um período limitado.

• Use imagens impressionantes para exibir seu produto. Se você vende um produto físico, isso é obrigatório. Também é melhor demonstrar seu produto na vida real, mostrar como as pessoas gostam de usá-lo e enfatizar seus recursos exclusivos. Quanto aos produtos digitais, use imagens abstratas, mas memoráveis, ou fotos que transmitam emoções que o seu público promete experimentar.

• Certifique-se de que seus botões de CTA são impossíveis de perder. Um botão de call to action persuasivo pode miraculosamente aumentar sua taxa de conversão, então você não quer pular esta etapa ao trabalhar no design de sua página de destino. Recomendamos fazer botões de CTA com cores contrastantes e usar uma linguagem orientada para a ação para o texto do botão. Use verbos ativos e palavras-chave como “Obtenha minha conta gratuita” ou “Reserve uma ligação agora”.

• Não entedie seus usuários com rolagens intermináveis. Mantenha seus parágrafos curtos e claros. Claro, se você tem um produto de tecnologia específico e precisa fornecer muitas informações para ajudar seus leads a ganharem clareza, vá em frente. No entanto, no resto dos casos, páginas extensas são totalmente desnecessárias. Pense nisso como um anúncio físico. Você prefere encontrar seus clientes em potencial com um folheto convincente ou um volume prolixo?

A boa notícia é que você não precisa de nenhuma experiência em web design para implementar essas regras. Confira nosso post anterior sobre a anatomia de uma página de destino perfeita, onde também discutimos o design da página de destino.

Os melhores exemplos de design de página de destino

“Finja até conseguir” pode ser facilmente aplicado ao design de páginas de destino. Obviamente, não encorajamos você a copiar todos os recursos que encontrar na página do seu concorrente, mas certamente recomendamos experimentar mais e aprender com o que outros criadores de páginas de destino fazem. Dito isso, agora, vamos mergulhar para obter alguma inspiração para o design da página de destino.

Lucid Motors

A Lucid Motors é uma promissora empresa automotiva americana e, muito provavelmente, uma futura rival direta da Tesla no mercado de veículos elétricos. A estrela desta marca ainda está em ascensão, mas já temos a chance de apreciar a beleza e elegância do Lucid Air, seu primeiro carro elétrico de luxo. É a primeira coisa que você vê ao acessar o site deles, e é realmente de tirar o fôlego.

As páginas de destino precisam ser removidas de todos os itens não essenciais. No entanto, se você vende um produto de última geração e tem os meios para criar vídeos impressionantes sobre ele, esses vídeos são essenciais. Em nosso exemplo, a Lucid Motors usou um fundo de vídeo para criar uma experiência mais envolvente para seus usuários.

Coloque-se no lugar do cliente. Você encomendaria um carro caro sem nem mesmo vê-lo? Provavelmente não. Visuais hipnotizantes andam de mãos dadas com experiências de usuário satisfatórias em geral. Eles o ajudam a atrair, explicar e convencer. Deixe seu produto falar por si e você verá a diferença que ele faz.

Chicolle

Chicolle, uma nova linha de cuidados com a pele, que tem tudo a ver com amor próprio e com os cuidados com a saúde e o corpo. Esta página de destino não pode passar despercebida com seu estilo ousado e cores brilhantes. Seus web designers certamente quebraram algumas regras aqui, mas por uma boa causa.

Por exemplo, em vez de um botão de CTA, há um grande banner clicável incentivando os usuários a comprar agora:

Outra coisa incomum nesta página de destino é a visualização de seu blog. Você também pode ver suas postagens cativantes no Instagram. Então, por que eles distrairiam os usuários se todo o propósito dessa página de destino é vender seus produtos? É porque eles também desejam construir uma comunidade e criar relacionamentos duradouros com seus clientes.

Você pode adotar a mesma abordagem para projetar e tornar suas páginas de destino não apenas altamente convertíveis, mas também úteis, envolventes e divertidas de olhar. Assim como este:

O marketing da beleza é um campo único onde você pode experimentar diferentes canais, estilos e abordagens, e o exemplo acima prova isso.

Gusto Wallet

Gusto Wallet é parte de uma plataforma maior que fornece todos os tipos de ferramentas financeiras para empregadores e pequenas empresas. Você esperaria que um produto fintech parecesse inacessível, mas não há nada disso. Em vez disso, você verá uma página de destino simples, quase emocionante, que descreve como esse serviço muda os hábitos financeiros das pessoas para melhor.

Preste atenção nas imagens que eles usam. Você não vê nenhuma foto de estoque genérica com homens de sucesso usando ternos elegantes. Esta página mostra pessoas reais fazendo o que amam e sonhando em encontrar uma maneira melhor de administrar seu dinheiro. Em seguida, você verá uma explicação simples de como esse serviço realmente funciona:

Ainda é uma ferramenta financeira, portanto, obviamente, seus usuários têm diferentes dúvidas, medos e preocupações em relação à segurança e conveniência desta solução. E Gusto responde a todas elas:

A principal lição aqui é que responder às perguntas frequentes em sua página de destino é sempre uma boa ideia, porque você lida com os medos de seus clientes e os ajuda a converter mais rapidamente. Portanto, sempre inclua esta seção em seu design de layout.

Influenswer

Influenswer é uma plataforma que permite que influenciadores ganhem dinheiro simplesmente respondendo às perguntas de seus assinantes. Na verdade, a simplicidade é a chave aqui. Este design de página de destino prova que você não precisa complicar as coisas para impressionar seu público. Basta explicar sua ideia inovadora em uma palavra e tornar mais fácil para seus visitantes realizarem a ação desejada.

Ícones tornam esta cópia mais legível e miniaturas de vídeo demonstram que blogueiros populares já usam esta plataforma:

O que é interessante aqui é que o Influenswer não perde tempo explicando como é conveniente começar a ganhar dinheiro sem anúncios e patrocínios. A cópia da página de destino não entra em detalhes para descrever todos os benefícios - porque os benefícios são óbvios para qualquer pessoa que tenha um público online.

Lancify

Lancify é uma plataforma educacional que visa jovens talentos e os transforma em freelancers completos. É também um bom exemplo de como você pode usar um tema escuro estiloso no design da sua página de destino - quem disse que você é obrigado a usar o mesmo fundo branco por toda a eternidade?

O diabo está nos detalhes. Certamente é uma jogada inteligente mostrar quantas pessoas já usam seus produtos:

Outro movimento interessante é eliminar as promessas típicas que seus concorrentes fazem. Em vez disso, explique o valor que seu produto realmente traz e por que ele é importante. E não se esqueça de esclarecer quaisquer dúvidas que seus visitantes possam ter adicionando uma seção de perguntas frequentes à sua página:

O Guia do Fornecedor Essencial

O Guia do Fornecedor Essencial é um guia para chefs e funcionários da cozinha lerem antes de considerar um novo fornecedor. A primeira coisa que você notará nesta página de destino é uma divertida animação emoji. É uma boa maneira de tornar uma página longa um pouco mais divertida:

Emojis grandes em vez de marcadores também adicionam aquele toque humano necessário ao que, de outra forma, seria uma página modesta e seca:

Esta página de destino também é rica em conteúdo para download, o que a torna ainda mais envolvente. Pode parecer um pouco longo para ler, mas lembre-se de que esta página de destino é direcionada a um público muito específico que já mostrou algum interesse no assunto. Definitivamente, você pode usar essas soluções de design para suas próprias páginas de destino.

Pony studio

Pony studio é uma agência de branding e design com sede no Reino Unido. Em sua página de destino, eles combinam ilustrações divertidas com uma abordagem minimalista. Não há floreios aqui, apenas uma descrição pura do que essa equipe dedicada faz por seus clientes. O que achamos que vale a pena prestar atenção é como eles definem claramente o prazo padrão e as entregas do projeto:

Colocar sua oferta na mesa é uma ótima maneira de ganhar a confiança do seu público e enfatizar sua abordagem profissional. Se você rolar um pouco para baixo, verá pequenos pedaços de animação na página - outra solução de design de bom gosto quando você quiser entreter, não sobrecarregar. Além disso, observe como o design da página de destino imita o estilo da conta do Instagram. É um bom exemplo de consistência de marca que mencionamos anteriormente.

Vamos resumir

A inspiração para o design da página de destino pode vir de diferentes fontes - mantenha os olhos abertos. No final do dia, não existe uma solução única para todos - tudo o que você precisa fazer é unir sua criatividade com conhecimento prático para atingir seus objetivos de negócios. Muitos criadores de páginas de destino quebram as regras tradicionais, mas seus negócios estão prosperando.

Provavelmente, você deseja usar sua página de destino para capturar leads e aumentar sua lista de mala direta. Mas você tem uma estratégia de promoção de leads em vigor para ajudar esses leads a se converterem? Caso contrário, mergulhe em nossa base de conhecimento e tente criar sua primeira campanha de e-mail automatizada usando SendPulse. Oferecemos suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, caso você tenha problemas!