Inspirație pentru proiectarea paginilor de destinație: sfaturi și exemple

Proiectarea unei pagini comerciale de destinație este ca și cum ai merge pe o coardă funie - fiecare mișcare mică contează. Cu o ofertă de o pagină, obțineți o singură fotografie, utilizați-o cu înțelepciune. Să aruncăm o privire la câteva exemple uimitoare de proiectare a paginii de destinație și să aflăm ce puteți face pentru a vă transforma pagina de destinație într-o capodoperă.

Cele mai bune practici pentru proiectarea paginilor de destinație

Iată câteva reguli de bază pe care trebuie să le luați în considerare pentru a crea o pagină câștigătoare.

• Controlați modul în care utilizatorii vă citesc pagina. Respectați principiile de proiectare tradiționale și utilizați un model F sau model Z pentru aspectul dvs. Aceste modele îi ajută pe utilizatori să vă citească pagina în mod natural - de la stânga la dreapta. Introduceți puncte focale proeminente pentru a atrage atenția utilizatorilor asupra îndemnului dvs. la acțiune.

• Păstrați stilul dvs. recunoscut. Imaginile dvs. ar trebui să se alinieze la identitatea mărcii dvs. Utilizați aceeași paletă de culori, tipografie și tonul vocii pentru a păstra această consistență și a dezvolta o mai bună recunoaștere a mărcii.

• Concentrați-vă pe o ofertă specifică. O pagină de destinație descrie un anumit produs sau serviciu și este mai bine să nu vă diluați mesajul cu conținut inutil. Eliminați linkurile care vă distrag atenția sau butoanele de prisos de pe pagina dvs. pentru a netezi călătoriile utilizatorilor.

• Creați un sentiment de urgență. Cel mai elegant mod de a face acest lucru este să arăți doar câte persoane îți folosesc deja produsul și să evidențiezi beneficiile pe care i le atribuie. O altă modalitate este de a indica faptul că produsul dvs. vine în cantități limitate sau este disponibil doar pentru o perioadă limitată de timp.

• Folosiți imagini uimitoare pentru a vă arăta produsul. Dacă vindeți un produs fizic, acesta este un lucru obligatoriu. De asemenea, este mai bine să vă demonstrați produsul în viața reală, să arătați modul în care oamenii se bucură să îl folosească și să accentuați caracteristicile sale unice. În ceea ce privește produsele digitale, utilizați imagini abstracte, dar memorabile sau fotografii care să transmită emoții publicului pe care vi se promite să le experimenteze.

• Asigurați-vă că butoanele dvs. CTA sunt imposibil de ratat. Un buton persuasiv de îndemn poate crește în mod miraculos rata de conversie, deci nu doriți să ignorați acest pas atunci când lucrați la proiectarea paginii de destinație. Vă recomandăm să creați butoane CTA cu culori contrastante și să utilizați un limbaj orientat spre acțiune pentru textul butonului. Folosiți verbe active și declanșați cuvinte precum „Obțineți contul meu gratuit” sau „Rezervați un apel acum”.

• Nu vă plictisiți utilizatorii cu o defilare interminabilă. Păstrați-vă paragrafele scurte și clare. Sigur, dacă aveți un produs tehnologic specific și trebuie să furnizați o mulțime de informații pentru a vă ajuta clienții să câștige claritate, mergeți la el. Cu toate acestea, în restul cazurilor, paginile lungi nu sunt complet solicitate. Gândiți-vă la asta ca la un anunț fizic. Ați prefera să vă întâlniți cu potențialii clienți cu o broșură convingătoare sau un volum plin de cuvinte?

Vestea bună este că nu aveți nevoie de experiență de design web pentru a pune în aplicare aceste reguli. Consultați postarea noastră anterioară despre anatomia unei pagini de destinație perfectă, unde discutăm și despre proiectarea paginii de destinație.

Cele mai bune exemple de proiectare a paginilor de destinație

„Fake it until you make it” poate fi aplicat cu ușurință la proiectarea paginilor de destinație. Desigur, nu vă încurajăm să copiați fiecare caracteristică pe care o găsiți pe pagina concurentului dvs., dar cu siguranță vă recomandăm să experimentați mai mult și să învățați din ceea ce fac alți creatori de pagini de destinație. Acestea fiind spuse, acum, să ne scufundăm pentru a ne inspira în designul paginilor de destinație.

Lucid Motors

Lucid Motors este o companie americană promițătoare de automobile și, cel mai probabil, un viitor rival direct al Tesla pe piața vehiculelor electrice. Vedeta acestui brand este încă în creștere, dar avem deja șansa de a aprecia frumusețea și eleganța Lucid Air, prima lor mașină electrică de lux. Este primul lucru pe care îl vedeți când aterizați pe site-ul lor și este cu adevărat uluitor.

Paginile de destinație trebuie să fie eliminate de toate elementele neesențiale. Cu toate acestea, dacă vindeți un produs de ultimă generație și aveți mijloacele necesare pentru a crea videoclipuri uimitoare ale acestuia, aceste videoclipuri sunt esențiale. În exemplul nostru, Lucid Motors a folosit un fundal video pentru a crea o experiență mai captivantă pentru utilizatorii lor.

Pune-te în locul clientului tău. Ați precomanda o mașină scumpă fără să o vedeți? Probabil ca nu. Imaginile fascinante merg mână în mână cu experiențele satisfăcătoare ale utilizatorilor în general. Te ajută să atragi, să explici și să convingi. Lăsați produsul să vorbească de la sine și veți vedea cât de diferențiat face.

Chicolle

Chicolle este o nouă linie de îngrijire a pielii și este totul despre iubirea de sine și îngrijirea sănătății și a corpului. Această pagină de destinație nu poate trece neobservată prin stilul său îndrăzneț și culorile luminoase. Designerii lor web au încălcat cu siguranță câteva reguli aici, dar pentru o cauză bună.

De exemplu, în locul unui buton CTA, există un banner mare pe care se poate face clic, care încurajează utilizatorii să cumpere acum:

Un alt lucru neobișnuit pe această pagină de destinație este previzualizarea blogului lor. Puteți vedea, de asemenea, postările lor pe Instagram captivante. Deci, de ce ar distrage atenția utilizatorilor dacă întregul scop al acelei pagini de destinație este să-și vândă produsele? Acest lucru se datorează faptului că doresc, de asemenea, să construiască o comunitate și să creeze relații de lungă durată cu clienții lor.

Puteți adopta aceeași abordare pentru a proiecta și a face ca paginile dvs. de destinație să nu fie doar extrem de conversive, ci și utile, captivante și distractive. La fel ca acesta:

Marketingul pentru frumusețe este un domeniu unic în care puteți experimenta diferite canale, stiluri și abordări, iar exemplul de mai sus o dovedește.

Portofelul Gusto

Gusto Wallet face parte dintr-o platformă mai mare care oferă tot felul de instrumente financiare pentru angajatori și întreprinderi mici. Te-ai aștepta ca un produs fintech să pară inabordabil, dar nu există nimic din toate acestea. În schimb, vedeți o pagină de destinație simplă, aproape încălzitoare, care descrie modul în care acest serviciu schimbă în bine obiceiurile financiare ale oamenilor.

Acordați atenție imaginilor pe care le folosesc. Nu vedeți nicio fotografie generică cu bărbați de succes care poartă costume fanteziste. Această pagină vă arată oameni reali care fac ceea ce le place și visează să găsească o modalitate mai bună de a-și gestiona banii. Apoi, vedeți o explicație simplă a modului în care funcționează efectiv acest serviciu:

Este încă un instrument financiar, astfel încât, evident, utilizatorii lor au întrebări, temeri și preocupări diferite cu privire la siguranța și comoditatea acestei soluții. Iar Gusto le răspunde la toate:

Alegerea cheie aici este că răspunsul la întrebările frecvente de pe pagina dvs. de destinație este întotdeauna o idee bună, deoarece vă adresați temerilor clienților dvs. și îi ajutați să convertească mai repede. Așadar, includeți întotdeauna această secțiune în proiectarea aspectului.

Influenswer

Influenswer este o platformă care permite influențatorilor să câștige bani prin simplul răspuns la întrebările abonaților lor. Într-adevăr, simplitatea este cheia aici. Acest design al paginii de destinație demonstrează că nu trebuie să complicați lucrurile pentru a vă impresiona publicul. Doar explicați ideea dvs. inovatoare într-un cuvânt și faceți mai ușor vizitatorii dvs. să ia măsurile dorite.

Pictogramele fac această copie mai lizibilă, iar miniaturile video demonstrează că bloggerii populari folosesc deja această platformă:

Ceea ce este interesant aici este că Influenswer nu pierde timp explicând cât de convenabil este să începi să câștigi bani fără reclame și sponsorizări. Copia paginii de destinație nu intră în detaliu pentru a descrie toate avantajele - deoarece beneficiile sunt evidente pentru oricine are un public online.

Lancify

Lancify este o platformă educațională care vizează tinerele talente și le transformă în freelanceri cu drepturi depline. Este, de asemenea, un bun exemplu al modului în care puteți folosi o temă întunecată elegantă în designul paginii dvs. de destinație - cine a spus că sunteți obligat să rămâneți pe același fundal alb pentru eternitate?

Diavolul sta in detalii. Este cu siguranță o mișcare inteligentă pentru a arăta câți oameni folosesc deja produsele dvs.:

O altă mișcare interesantă este de a tăia promisiunile tipice pe care le fac concurenții tăi. În schimb, explicați ce valoare aduce cu adevărat produsul dvs. și de ce este important. Și nu uitați să clarificați orice dubii ar putea avea vizitatorii dvs. adăugând o secțiune de întrebări frecvente pe pagina dvs.:

Ghidul furnizorului esențial

Ghidul furnizorului esențial este un ghid pe care bucătarii și personalul din bucătărie îl pot citi înainte de a lua în considerare un nou furnizor. Primul lucru pe care îl veți observa pe această pagină de destinație este o animație emoji amuzantă. Este o modalitate bună de a face o pagină lungă ceva mai distractivă:

Emoji mari în loc de puncte glonț adaugă, de asemenea, acea atingere umană necesară la ceea ce altfel ar fi fost o pagină modestă și uscată:

Această pagină de destinație este, de asemenea, bogată în conținut descărcabil, ceea ce îl face cu atât mai captivant. S-ar putea să pară un pic prea lung pentru a fi citit, dar rețineți că această pagină de destinație vizează un public foarte specific, care a manifestat deja un anumit interes pentru subiect. Puteți folosi cu siguranță aceste soluții de proiectare pentru propriile dvs. pagini de destinație.

Studio ponei

Pony studio este o agenție de branding și design din Marea Britanie. Pe pagina lor de destinație, combină ilustrații amuzante cu o abordare minimalistă. Nu există înfloriri aici, ci doar o descriere pură a ceea ce face această echipă dedicată pentru clienții lor. Ceea ce considerăm că merită să fim atenți la modul în care definesc în mod clar termenul standard și rezultatele proiectului:

Punerea ofertei pe masă este o modalitate excelentă de a câștiga încrederea publicului și de a sublinia abordarea profesională. Dacă derulați puțin în jos, veți vedea bucăți minuscule de animație pe pagină - o altă soluție de design de bun gust când doriți să distrați, nu să vă copleșiți. De asemenea, observați cum acest design al paginii de destinație imită stilul contului lor Instagram. Este un bun exemplu de consistență a mărcii pe care l-am menționat mai devreme.

Să rezumăm

Inspirația pentru proiectarea paginilor de destinație poate proveni din surse diferite - țineți ochii deschiși. La sfârșitul zilei, nu există nicio soluție unică - tot ce trebuie să faceți este să vă căsătoriți creativitatea cu cunoștințe practice pentru a vă atinge obiectivele de afaceri. Mulți creatori de pagini de destinație încalcă regulile tradiționale, dar afacerile lor prosperă.

Este posibil să doriți să utilizați pagina dvs. de destinație pentru a captura clienți potențiali și pentru a vă dezvolta lista de e-mail. Dar aveți o strategie de creștere a potențialului pentru a ajuta acei clienți potențiali să se convertească? Dacă nu, intrați în baza noastră de cunoștințe și încercați să creați prima dvs. campanie de e-mail automat utilizând SendPulse. Oferim asistență 24/7 în cazul în care vă blocați!