Inspiracje do projektowania strony docelowej: wskazówki i przykłady

Projektowanie komercyjnej strony docelowej jest jak chodzenie po linie — każdy drobny ruch ma znaczenie. Z jednostronicową ofertą dostajesz tylko jeden strzał, używaj go mądrze. Rzućmy okiem na oszałamiające przykłady projektów stron docelowych i dowiedz się, co możesz zrobić, aby zmienić stronę docelową w arcydzieło.

Najlepsze praktyki projektowania stron docelowych

Oto kilka podstawowych zasad, które należy wziąć pod uwagę, aby stworzyć zwycięską stronę.

• Kontroluj sposób, w jaki użytkownicy czytają Twoją stronę. Postępuj zgodnie z tradycyjnymi zasadami projektowania i użyj wzoru F lub Z dla swojego układu. Te wzorce pomagają użytkownikom w naturalny sposób czytać Twoją stronę — od lewej do prawej. Wstaw widoczne punkty centralne, aby przyciągnąć uwagę użytkowników swoim wezwaniem do działania.

• Niech Twój styl będzie rozpoznawalny. Twoje wizualizacje powinny być zgodne z tożsamością Twojej marki. Użyj tej samej palety kolorów, kroju pisma i tonu głosu, aby zachować spójność i zwiększyć rozpoznawalność marki.

• Skoncentruj się na jednej konkretnej ofercie. Strona docelowa opisuje konkretny produkt lub usługę i lepiej nie rozwadniać przekazu niepotrzebną treścią. Usuń ze swojej strony wszelkie rozpraszające linki lub zbędne przyciski, aby usprawnić podróże użytkowników.

• Stwórz poczucie pilności. Najbardziej eleganckim sposobem na to jest po prostu pokazanie, ile osób już korzysta z Twojego produktu i podkreślenie korzyści, jakie mu przypisują. Innym sposobem jest zwrócenie uwagi, że Twój produkt jest dostępny w ograniczonych ilościach lub jest dostępny tylko przez ograniczony czas.

• Użyj wspaniałych zdjęć, aby pochwalić się swoim produktem. Jeśli sprzedajesz produkt fizyczny, jest to koniecznością. Lepiej też zademonstrować swój produkt w prawdziwym życiu, pokazać, jak ludzie lubią go używać i podkreślić jego unikalne cechy. Jeśli chodzi o produkty cyfrowe, używaj abstrakcyjnych, ale zapadających w pamięć obrazów lub zdjęć, które przekazują emocje, których obiecuje doświadczyć Twoja publiczność.

• Upewnij się, że nie można przegapić przycisków CTA. Przekonujący przycisk wezwania do działania może w cudowny sposób zwiększyć współczynnik konwersji, więc nie chcesz pomijać tego kroku podczas pracy nad projektem strony docelowej. Zalecamy, aby przyciski CTA miały kontrastujące kolory i używały języka zorientowanego na działanie w tekście przycisku. Używaj aktywnych czasowników i wyzwalaj słowa, takie jak „Załóż darmowe konto” lub „Zarezerwuj połączenie teraz”.

• Nie zanudzaj użytkowników niekończącym się przewijaniem. Utrzymuj krótkie i jasne akapity. Jasne, jeśli masz konkretny produkt technologiczny i musisz dostarczyć dużo informacji, aby pomóc swoim potencjalnym klientom uzyskać jasność, zdecyduj się na to. Jednak w pozostałych przypadkach długie strony są całkowicie nie na miejscu. Pomyśl o tym jak o reklamie fizycznej. Wolisz spotkać potencjalnych klientów z przekonującą broszurą lub rozwlekłym tomem?

Dobrą wiadomością jest to, że nie potrzebujesz żadnego doświadczenia w projektowaniu stron internetowych, aby wdrożyć te zasady. Sprawdź nasz poprzedni post na temat anatomii idealnego landing page'a, w którym omawiamy również projektowanie landing page.

Najlepsze przykłady projektów stron docelowych

„Udawaj, dopóki nie zrobisz tego” można łatwo zastosować do projektowania stron docelowych. Oczywiście nie zachęcamy do kopiowania każdej funkcji, którą znajdziesz na stronie konkurencji, ale z pewnością zalecamy dalsze eksperymentowanie i uczenie się na podstawie tego, co robią inni twórcy stron docelowych. To powiedziawszy, teraz zanurkujmy, aby uzyskać inspirację do projektowania stron docelowych.

Przemyślane silniki

Lucid Motors to obiecująca amerykańska firma motoryzacyjna i najprawdopodobniej przyszły bezpośredni rywal Tesli na rynku pojazdów elektrycznych. Gwiazda tej marki wciąż rośnie, ale już mamy szansę docenić piękno i elegancję Lucid Air, ich pierwszego luksusowego samochodu elektrycznego. Jest to pierwsza rzecz, którą widzisz po wejściu na ich stronę internetową i naprawdę zapiera dech w piersiach.

Strony docelowe muszą być pozbawione wszystkich nieistotnych elementów. Jeśli jednak sprzedajesz produkt z wyższej półki i masz środki do tworzenia oszałamiających filmów z niego, te filmy są niezbędne. W naszym przykładzie Lucid Motors użyło tła wideo, aby stworzyć bardziej wciągające wrażenia dla swoich użytkowników.

Postaw się na miejscu klienta. Czy zamówiłbyś w przedsprzedaży drogi samochód, nawet go nie widząc? Prawdopodobnie nie. Hipnotyzujące efekty wizualne idą w parze z ogólnie zadowalającymi wrażeniami użytkownika. Pomagają przyciągnąć, wyjaśnić i przekonać. Pozwól, aby Twój produkt przemówił sam za siebie, a zobaczysz, jak wielką różnicę robi.

Chicolle

Chicolle to nowa linia produktów do pielęgnacji skóry, w której chodzi o miłość do siebie i dbanie o swoje zdrowie i ciało. Ta strona docelowa nie może pozostać niezauważona dzięki odważnemu stylowi i jasnym kolorom. Ich projektanci stron internetowych z pewnością złamali tutaj kilka zasad, ale w dobrej sprawie.

Na przykład zamiast przycisku CTA znajduje się duży klikalny baner zachęcający użytkowników do robienia zakupów teraz:

Kolejną niezwykłą rzeczą na tym landingu jest podgląd ich bloga. Możesz także zobaczyć ich chwytliwe posty na Instagramie. Dlaczego więc mieliby rozpraszać użytkowników, jeśli celem tej strony docelowej jest sprzedaż ich produktów? To dlatego, że chcą również budować społeczność i tworzyć trwałe relacje ze swoimi klientami.

Możesz zastosować to samo podejście do projektowania i tworzenia stron docelowych nie tylko wysoce konwertujących, ale także pomocnych, angażujących i przyjemnych dla oka. Tak jak ten:

Beauty marketing to wyjątkowa dziedzina, w której możesz eksperymentować z różnymi kanałami, stylami i podejściami, a powyższy przykład to potwierdza.

Portfel Gusto

Gusto Wallet jest częścią większej platformy udostępniającej wszelkiego rodzaju narzędzia finansowe dla pracodawców i małych firm. Można by się spodziewać, że produkt fintechowy będzie wydawał się niedostępny, ale nic takiego nie ma. Zamiast tego widzisz prostą, niemal rozgrzewającą stronę docelową opisującą, jak ta usługa zmienia nawyki finansowe ludzi na lepsze.

Zwróć uwagę na obrazy, których używają. Nie widzisz żadnych ogólnych zdjęć stockowych z mężczyznami odnoszącymi sukcesy w eleganckich garniturach. Ta strona pokazuje prawdziwych ludzi, którzy robią to, co kochają i marzą o znalezieniu lepszego sposobu na zarządzanie swoimi pieniędzmi. Następnie zobaczysz proste wyjaśnienie, jak ta usługa faktycznie działa:

To wciąż narzędzie finansowe, więc oczywiście ich użytkownicy mają różne pytania, obawy i obawy dotyczące bezpieczeństwa i wygody tego rozwiązania. A Gusto odpowiada na wszystkie:

Kluczowym wnioskiem jest to, że udzielanie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania na stronie docelowej jest zawsze dobrym pomysłem, ponieważ odpowiadasz na obawy klientów i pomagasz im szybciej dokonać konwersji. Dlatego zawsze uwzględniaj tę sekcję w projekcie układu.

Wpływowy

Influenswer to platforma, która umożliwia influencerom zarabianie pieniędzy, po prostu odpowiadając na pytania subskrybentów. Rzeczywiście, kluczem jest tutaj prostota. Ten projekt strony docelowej udowadnia, że ​​nie musisz zbytnio komplikować, aby zaimponować odbiorcom. Po prostu opisz jednym słowem swój innowacyjny pomysł i ułatw odwiedzającym podjęcie pożądanego działania.

Ikony sprawiają, że ta kopia jest bardziej czytelna, a miniatury filmów pokazują, że popularni blogerzy już korzystają z tej platformy:

Co ciekawe, Influenswer nie traci czasu na wyjaśnianie, jak wygodnie jest zacząć zarabiać bez reklam i sponsoringu. Tekst strony docelowej nie opisuje szczegółowo wszystkich korzyści — ponieważ korzyści są oczywiste dla każdego, kto ma odbiorców online.

Lancyfikować

Lanciify to platforma edukacyjna skierowana do młodych talentów i przekształcająca je w pełnoprawnych freelancerów. To także dobry przykład na wykorzystanie stylowego, ciemnego motywu w projekcie strony docelowej — kto powiedział, że musisz trzymać się tego samego białego tła przez całą wieczność?

Diabeł tkwi w szczegółach. To z pewnością sprytne posunięcie, aby pokazać, ile osób korzysta już z Twoich produktów:

Kolejnym fajnym posunięciem jest wykreślenie typowych obietnic składanych przez konkurentów. Zamiast tego wyjaśnij, jaką wartość naprawdę niesie Twój produkt i dlaczego jest ważny. I nie zapomnij rozwiać wszelkich wątpliwości odwiedzających, dodając sekcję FAQ do swojej strony:

Podstawowy przewodnik dostawcy

Podstawowy przewodnik dostawcy to przewodnik dla szefów kuchni i personelu kuchennego, który należy przeczytać przed rozważeniem wyboru nowego dostawcy. Pierwszą rzeczą, którą zauważysz na tej stronie docelowej, jest zabawna animacja emoji. To dobry sposób, aby długa strona była nieco bardziej zabawna:

Duże emotikony zamiast wypunktowań dodają również tego niezbędnego ludzkiego dotyku do tego, co w innym przypadku byłoby skromną, suchą stroną:

Ta strona docelowa jest również bogata w treści do pobrania, co czyni ją jeszcze bardziej angażującą. Może wydawać się, że jest trochę za długi, ale pamiętaj, że ta strona docelowa jest skierowana do bardzo konkretnej grupy odbiorców, która wykazała już pewne zainteresowanie tematem. Z pewnością możesz wykorzystać te rozwiązania projektowe do własnych stron docelowych.

Pony studio

Pony studio to brytyjska agencja zajmująca się brandingiem i projektowaniem. Na swojej stronie docelowej łączą zabawne ilustracje z minimalistycznym podejściem. Nie ma tu żadnych zawijasów, tylko czysty opis tego, co ten oddany zespół robi dla swoich klientów. Warto zwrócić uwagę na to, jak jasno określają standardowe ramy czasowe i rezultaty projektu:

Postawienie swojej oferty na stole to świetny sposób na zdobycie zaufania odbiorców i podkreślenie profesjonalnego podejścia. Jeśli przewiniesz trochę w dół, zobaczysz maleńkie fragmenty animacji na całej stronie — kolejne gustowne rozwiązanie projektowe, gdy chcesz bawić, a nie przytłaczać. Zwróć też uwagę, jak ten projekt strony docelowej naśladuje styl ich konta na Instagramie. To dobry przykład spójności marki, o której wspominaliśmy wcześniej.

Podsumujmy

Inspiracje do projektowania stron docelowych mogą pochodzić z różnych źródeł — po prostu miej oczy otwarte. Ostatecznie nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania — wystarczy połączyć kreatywność z praktyczną wiedzą, aby osiągnąć cele biznesowe. Wielu twórców stron docelowych łamie tradycyjne zasady, ale ich biznesy kwitną.

Możliwe, że chcesz wykorzystać swój landing page do pozyskiwania leadów i powiększania swojej listy mailingowej. Ale czy masz wdrożoną strategię pielęgnowania leadów, która pomoże tym leadom się nawrócić? Jeśli nie, zanurz się w naszej bazie wiedzy i spróbuj stworzyć swoją pierwszą automatyczną kampanię e-mailową za pomocą SendPulse. Zapewniamy wsparcie 24/7, jeśli utkniesz!