Inspiration de conception de page de destination : conseils et exemples

Concevoir une page de destination commerciale, c'est comme marcher sur une corde raide - chaque petit mouvement compte. Avec une offre d'une page, vous n'obtenez qu'une seule photo, utilisez-la judicieusement. Jetons un coup d'œil à quelques exemples de conception de pages de destination époustouflants et découvrons ce que vous pouvez faire pour transformer votre page de destination en un chef-d'œuvre.

Les meilleures pratiques pour la conception de pages de destination

Voici quelques règles de base que vous devez prendre en compte pour créer une page gagnante.

• Contrôlez la façon dont les utilisateurs lisent votre page. Suivez les principes de conception traditionnels et utilisez un motif en F ou en Z pour votre mise en page. Ces modèles aident les utilisateurs à lire votre page naturellement, de gauche à droite. Insérez des points focaux importants pour attirer l'attention des utilisateurs sur votre appel à l'action.

• Gardez votre style reconnaissable. Vos visuels doivent correspondre à l'identité de votre marque. Utilisez la même palette de couleurs, la même police de caractères et le même ton de voix pour conserver cette cohérence et développer une meilleure reconnaissance de la marque.

• Concentrez-vous sur une offre spécifique. Une page de destination décrit un produit ou un service spécifique, et il vaut mieux ne pas diluer votre message avec du contenu inutile. Supprimez tous les liens gênants ou boutons superflus de votre page pour faciliter le parcours de vos utilisateurs.

• Créer un sentiment d'urgence. La façon la plus élégante de le faire est de simplement montrer combien de personnes utilisent déjà votre produit et de souligner les avantages qu'elles lui attribuent. Une autre façon est de souligner que votre produit est disponible en quantités limitées ou n'est disponible que pour une durée limitée.

• Utilisez des images époustouflantes pour montrer votre produit. Si vous vendez un produit physique, c'est un must. Il est également préférable de présenter votre produit dans la vraie vie, de montrer à quel point les gens aiment l'utiliser et d'accentuer ses caractéristiques uniques. En ce qui concerne les produits numériques, utilisez des images ou des photos abstraites mais mémorables véhiculant des émotions que votre public est promis de ressentir.

• Assurez-vous que vos boutons CTA sont impossibles à manquer. Un bouton d'appel à l'action persuasif peut miraculeusement augmenter votre taux de conversion, vous ne voulez donc pas sauter cette étape lorsque vous travaillez sur la conception de votre page de destination. Nous vous recommandons de créer des boutons CTA de couleurs contrastées et d'utiliser un langage orienté action pour le texte du bouton. Utilisez des verbes actifs et des mots déclencheurs tels que « Obtenir mon compte gratuit » ou « Réserver un appel maintenant ».

• N'ennuyez pas vos utilisateurs avec un défilement sans fin. Gardez vos paragraphes courts et clairs. Bien sûr, si vous avez un produit technologique spécifique et que vous devez fournir beaucoup d'informations pour aider vos prospects à gagner en clarté, allez-y. Cependant, dans le reste des cas, les longues pages sont totalement injustifiées. Considérez-le comme une annonce physique. Préférez-vous rencontrer vos clients potentiels avec une brochure convaincante ou un volume verbeux ?

La bonne nouvelle est que vous n'avez besoin d'aucune expérience en conception de sites Web pour mettre en œuvre ces règles. Consultez notre article précédent sur l'anatomie d'une page de destination parfaite où nous discutons également de la conception de la page de destination.

Les meilleurs exemples de conception de pages de destination

"Faites semblant jusqu'à ce que vous le fassiez" peut être facilement appliqué à la conception de pages de destination. Bien sûr, nous ne vous encourageons pas à copier toutes les fonctionnalités que vous trouvez sur la page de votre concurrent, mais nous vous recommandons certainement d'expérimenter davantage et d'apprendre de ce que font les autres créateurs de pages de destination. Cela dit, maintenant, plongeons-nous pour nous inspirer de la conception de la page de destination.

Moteurs lucides

Lucid Motors est une entreprise automobile américaine prometteuse et, très probablement, un futur rival direct de Tesla sur le marché des véhicules électriques. La star de cette marque monte encore, mais nous avons déjà la chance d'apprécier la beauté et l'élégance de Lucid Air, leur première voiture électrique de luxe. C'est la première chose que vous voyez lorsque vous arrivez sur leur site Web, et c'est vraiment époustouflant.

Les pages de destination doivent être débarrassées de tous les éléments non essentiels. Cependant, si vous vendez un produit haut de gamme et que vous avez les moyens d'en créer des vidéos époustouflantes, ces vidéos sont indispensables. Dans notre exemple, Lucid Motors a utilisé un arrière-plan vidéo pour créer une expérience plus immersive pour ses utilisateurs.

Mettez-vous à la place de votre client. Précommanderiez-vous une voiture chère sans même la voir ? Probablement pas. Des visuels fascinants vont de pair avec des expériences utilisateur satisfaisantes en général. Ils vous aident à attirer, expliquer et convaincre. Laissez votre produit parler de lui-même et vous verrez à quel point il fait une différence.

Chicolle

Chicolle, une nouvelle ligne de soins de la peau, c'est avant tout l'amour de soi et prendre soin de sa santé et de son corps. Cette page de destination ne peut pas passer inaperçue avec son style audacieux et ses couleurs vives. Leurs concepteurs de sites Web ont certainement enfreint quelques règles ici, mais pour la bonne cause.

Par exemple, au lieu d'un bouton CTA, il y a une grande bannière cliquable encourageant les utilisateurs à acheter maintenant :

Une autre chose inhabituelle sur cette page de destination est l'aperçu de leur blog. Vous pouvez également voir leurs publications Instagram accrocheuses. Alors, pourquoi détourneraient-ils l'attention des utilisateurs si le seul objectif de cette page de destination est de vendre leurs produits ? C'est parce qu'ils veulent aussi construire une communauté et créer des relations durables avec leurs clients.

Vous pouvez adopter la même approche pour concevoir et rendre vos pages de destination non seulement hautement converties, mais également utiles, attrayantes et amusantes à regarder. Tout comme celui-ci :

Le marketing de la beauté est un domaine unique où vous pouvez expérimenter différents canaux, styles et approches, et l'exemple ci-dessus le prouve.

Portefeuille Gusto

Gusto Wallet fait partie d'une plus grande plate-forme fournissant toutes sortes d'outils financiers pour les employeurs et les petites entreprises. Vous vous attendriez à ce qu'un produit fintech semble inaccessible, mais il n'y a rien de tout cela. Au lieu de cela, vous voyez une page de destination simple, presque réconfortante, décrivant comment ce service change les habitudes financières des gens pour le mieux.

Faites attention aux images qu'ils utilisent. Vous ne voyez pas de photos génériques avec des hommes qui réussissent portant des costumes de fantaisie. Cette page vous montre de vraies personnes faisant ce qu'elles aiment et rêvant de trouver une meilleure façon de gérer leur argent. Ensuite, vous voyez une explication simple du fonctionnement réel de ce service :

C'est toujours un outil financier, donc, évidemment, leurs utilisateurs ont des questions, des craintes et des préoccupations différentes concernant la sécurité et la commodité de cette solution. Et Gusto répond à tous :

Le principal point à retenir ici est que répondre aux FAQ sur votre page de destination est toujours une bonne idée, car vous répondez aux craintes de vos clients et les aidez à se convertir plus rapidement. Donc, incluez toujours cette section dans votre conception de mise en page.

Influenswer

Influenswer est une plateforme qui permet aux influenceurs de gagner de l'argent en répondant simplement aux questions de leurs abonnés. En effet, la simplicité est la clé ici. Cette conception de page de destination prouve que vous n'avez pas besoin de trop compliquer les choses pour impressionner votre public. Expliquez simplement votre idée innovante en un mot et permettez à vos visiteurs de prendre facilement l'action souhaitée.

Les icônes rendent cette copie plus lisible, et les vignettes vidéo montrent que les blogueurs populaires utilisent déjà cette plate-forme :

Ce qui est intéressant ici, c'est qu'Influenswer ne perd pas de temps à expliquer à quel point il est pratique de commencer à gagner de l'argent sans publicité ni parrainage. La copie de la page de destination n'entre pas dans les détails pour décrire tous les avantages, car les avantages sont évidents pour quiconque a un public en ligne.

Lancify

Lancify est une plateforme éducative ciblant les jeunes talents et les transformant en indépendants à part entière. C'est aussi un bon exemple de la façon dont vous pouvez utiliser un thème sombre élégant dans la conception de votre page de destination - qui a dit que vous étiez obligé de vous en tenir au même fond blanc pour l'éternité ?

Le diable est dans les détails. C'est certainement une bonne idée de montrer combien de personnes utilisent déjà vos produits :

Une autre bonne idée consiste à rayer les promesses typiques de vos concurrents. Au lieu de cela, expliquez la valeur réelle de votre produit et pourquoi il est important. Et n'oubliez pas de dissiper les doutes que vos visiteurs pourraient avoir en ajoutant une section FAQ à votre page :

Le guide essentiel du fournisseur

Le Guide du fournisseur essentiel est un guide à lire pour les chefs et le personnel de cuisine avant d'envisager un nouveau fournisseur. La première chose que vous remarquerez sur cette page de destination est une animation emoji amusante. C'est un bon moyen de rendre une longue page un peu plus divertissante :

De gros emoji au lieu de puces ajoutent également cette touche humaine nécessaire à ce qui aurait autrement été une page modeste et sèche :

Cette landing page est également riche en contenu téléchargeable, ce qui la rend d'autant plus engageante. Sa lecture peut paraître un peu longue, mais gardez à l'esprit que cette landing page cible un public très spécifique qui a déjà montré un certain intérêt pour le sujet. Vous pouvez certainement utiliser ces solutions de conception pour vos propres pages de destination.

Poney studio

Pony studio est une agence de branding et de design basée au Royaume-Uni. Sur leur page de destination, ils combinent des illustrations amusantes avec une approche minimaliste. Il n'y a pas de fioritures ici, juste une pure description de ce que cette équipe dévouée fait pour ses clients. Nous trouvons qu'il vaut la peine de prêter attention à la façon dont ils définissent clairement le calendrier standard et les livrables du projet :

Mettre votre offre sur la table est un excellent moyen de gagner la confiance de votre public et de mettre en valeur votre approche professionnelle. Si vous faites défiler un peu vers le bas, vous verrez de minuscules animations sur la page - une autre solution de conception de bon goût lorsque vous voulez vous divertir, pas vous submerger. Notez également comment cette conception de page de destination imite le style de leur compte Instagram. C'est un bon exemple de cohérence de marque que nous avons mentionné plus tôt.

Résumons

L'inspiration pour la conception de la page de destination peut provenir de différentes sources - gardez simplement les yeux ouverts. En fin de compte, il n'y a pas de solution unique — tout ce que vous avez à faire est de marier votre créativité à des connaissances pratiques pour atteindre vos objectifs commerciaux. De nombreux créateurs de pages de destination enfreignent les règles traditionnelles, mais leurs entreprises sont florissantes.

Il y a de fortes chances que vous souhaitiez utiliser votre page de destination pour capturer des prospects et développer votre liste de diffusion. Mais avez-vous mis en place une stratégie de lead nurturing pour aider ces prospects à se convertir ? Sinon, plongez dans notre base de connaissances et essayez de créer votre première campagne d'e-mails automatisée à l'aide de SendPulse. Nous fournissons une assistance 24h/24 et 7j/7 au cas où vous seriez bloqué !