Come superare un concorrente?

Il mondo del business online è pieno di concorrenza spietata. Molte aziende vengono scoraggiate dal livello di concorrenza che devono affrontare, ma la concorrenza è una buona cosa per due grandi motivi:

• Se c'è un forte livello di concorrenza in una nicchia o in un settore, significa che ci sono soldi da fare. Un'industria in declino e in perdita non avrebbe troppe aziende in competizione tra loro.
• In secondo luogo, puoi far funzionare quella competizione per te e la tua azienda. Senza concorrenti, non saresti in grado di identificare le strategie che hanno funzionato per loro. Inventeresti la ruota, che richiede un sacco di sforzi, tempo e risorse. Con i concorrenti, tuttavia, puoi semplicemente spiarli e vedere cosa funziona per le loro attività.

Abbiamo già discusso le basi dell'analisi della concorrenza in un precedente post sul blog. Se non hai piena familiarità con il concetto di analisi della concorrenza, ti consigliamo di tornare indietro, leggere i post del blog delle sottocategorie principianti e intermedie, quindi tornare qui.

In questo post del blog, discutiamo suggerimenti pratici, attuabili e più avanzati su come superare un concorrente nelle pagine di ranking dei motori di ricerca (SERP).

1. Analisi delle parole chiave

Inizia eseguendo l'analisi delle parole chiave e identificando le parole chiave con il rendimento migliore.

Se vuoi superarli nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e ottenere una quota maggiore di traffico organico per la tua attività, la ricerca di parole chiave è fondamentale.

Ecco come puoi farlo.

Visita lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Fai clic su "Cerca nuove parole chiave e idee per i gruppi di annunci", come puoi vedere nella schermata seguente.

Incolla l'URL del sito web del tuo concorrente target e fai clic sul pulsante "Ottieni idee" in basso.

Fai clic sulla scheda "Idee per le parole chiave" per visualizzare le parole chiave migliori e più importanti della concorrenza. Poiché è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, sarai anche in grado di vedere il volume del traffico di ricerca e il livello di concorrenza per ciascuna parola chiave.

Per confermare, puoi anche cercare queste parole chiave e vedere il sito web del tuo concorrente apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Se lo fai, assicurati di annotare la pagina web esatta o il post del blog a cui conduce il motore di ricerca.

Una volta identificate queste parole chiave, l'idea è quella di iniziare a creare contenuti che possano superare quelli della concorrenza. Tuttavia, prima di passare a quello, si consiglia di dedicare un po' di tempo a fare quanto segue:

• Vedi se riesci a trovare alcune parole chiave a coda lunga correlate a quelle parole chiave che hai appena trovato. Ad esempio, se le migliori parole chiave del tuo concorrente sono parole chiave testa o corpo, potresti avere difficoltà a replicare quel successo.
• Cerca di essere creativo con le parole chiave che trovi. Niente batte la creatività perché faresti qualcosa di diverso da quello che farebbe la maggior parte degli altri concorrenti se trovassero le tue stesse informazioni.

Se stai utilizzando uno strumento di analisi della concorrenza, come SpyFu o Ahrefs, l'intero processo di analisi delle parole chiave diventa molto più semplice per te. Questi strumenti di analisi della concorrenza ti forniscono l'elenco delle pagine Web con le migliori prestazioni di un sito Web e le parole chiave organiche con le migliori prestazioni, quindi non devi fare il lavoro manuale.

2. Usa la tecnica del Grattacielo

La tecnica Skyscraper è una strategia collaudata per migliorare i tuoi contenuti in riferimento alla pagina web di un concorrente. Brian Dean di Backlinko ha introdotto questa tecnica del grattacielo.

La tecnica ha più passaggi. Ecco una breve panoramica di cos'è la tecnica Skyscraper:

Passaggio 1 : identifichi le pagine Web con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti.
Passaggio 2 : crei una pagina Web migliore: più lunga, più ricca, più visiva.
Passaggio 3 : promuovi la tua nuova pagina Web in modo che ottenga un maggiore coinvolgimento e backlink sui social media.

Se vuoi saperne di più sulla tecnica Skyscraper, leggi questo post sul blog di Brian Dean.

Dopo aver seguito il primo passaggio in questo post, avresti trovato le parole chiave più performanti e le rispettive pagine web (o post del blog) sul sito del tuo concorrente.

L'idea è che in questo passaggio crei un contenuto molto migliore di quello dei tuoi concorrenti. Ci sono alcune cose che potresti fare qui:

• Rendi il tuo post sul blog più lungo. Google e altri motori di ricerca preferiscono post di blog di lunga durata con oltre 2000 parole.
• Tuttavia, allungandolo, assicurati di non aggiungere lanugine. Ogni parola e frase deve aggiungere un valore immenso al lettore.
• Aggiungi più infografiche, immagini e contenuti video (se possibile) per aggiungere più valore e aumentare il coinvolgimento della pagina.
• Aggiungi schermate o immagini dettagliate se stai spiegando come fare qualcosa.
• Puoi aggiungere qualche ricerca o un case study che il tuo concorrente si è perso? I casi di studio aggiungono credibilità e aumentano l'autorità del post così come il sito Web in cui si trova.

Per ulteriori informazioni su come migliorare i tuoi contenuti, leggi il seguente post:

Come migliorare i contenuti del tuo sito con l'analisi della concorrenza.

3. La struttura SEO

Dopo aver identificato le parole chiave e creato pagine web per tali parole chiave, è anche importante dare un'occhiata alla struttura SEO delle pagine web della concorrenza.

Più in particolare, guarda le seguenti cose:

• La struttura dell'URL
• Meta titoli
• Meta descrizioni
• Attributi del testo alternativo

Sebbene non siano enormi, questi fattori SEO contano ancora.

Scrivere strutture URL, meta titoli, meta descrizioni e testo alternativo di buona qualità e ottimizzati per le parole chiave può aiutarti a superare i tuoi concorrenti.

Assicurati di sapere che altre aziende del tuo settore li stanno utilizzando. Se se lo stanno perdendo, fantastico! Questa è una finestra di opportunità per te.

4. Velocità di caricamento del sito web

Quale sito Web si carica più velocemente? Il tuo o quello del tuo concorrente?

La velocità di caricamento del sito Web è ora un importante fattore di posizionamento sui motori di ricerca. Se hai un negozio di e-commerce, ciò influisce sul posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito Web e sul suo tasso di conversione.

La linea di fondo è che se vuoi superare un concorrente nelle SERP, il tuo sito web dovrà caricarsi più velocemente.

Per controllare la velocità di caricamento del tuo sito web, usa uno strumento come Pingdom o GTMetrix. Per confrontare il tuo sito con quello della concorrenza, usa whichloadsfaster.

Se scopri che il tuo sito web è il più lento dei due, ci sono alcuni passaggi che puoi intraprendere per velocizzare il tuo sito web:

• Assicurati che tutte le immagini sul tuo sito web siano completamente ottimizzate.
• Usa un piano di hosting migliore. Molti nuovi siti Web utilizzano un piano di hosting condiviso, ma non sono le soluzioni più rapide. Se prendi sul serio la tua attività o se stai ricevendo molto traffico, considera di passare a un server dedicato.
• Evita di usare troppi plugin. Troppi plugin rallentano il tuo sito web.
• Prendi in considerazione l'utilizzo di una CDN per una velocità di caricamento ancora più veloce.

5. Backlink

A questo punto, avresti tutto a posto: la piattaforma di lancio perfetta per il tuo sito Web per superare i tuoi concorrenti.

Manca solo una cosa: i backlink .

I backlink sono uno dei fattori di ranking dei motori di ricerca più importanti e ne avresti bisogno molti per battere altre aziende del tuo settore nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Usa la tecnica Skyscraper per iniziare a contattare gli influencer nella tua nicchia e altri siti Web/blog per creare backlink alle tue pagine Web appena create. Nel frattempo, esci e cerca attivamente altre opportunità di backlinking. Una delle tecniche più efficaci è la strategia del collegamento interrotto.

Ecco una guida passo passo che ti insegna come creare backlink potenti e di alta qualità con la strategia del link interrotto.

Qual è il prossimo?

Risciacqua e ripeti.

Questo è il modo in cui superi i tuoi concorrenti nelle pagine di ranking dei motori di ricerca.

Continua a lavorare su queste tecniche fino a raggiungere il successo che volevi.