Wie kann man einen Konkurrenten ausstechen?

Die Online-Geschäftswelt ist voll von Verdrängungswettbewerb. Viele Unternehmen lassen sich durch das Ausmaß des Wettbewerbs, dem sie ausgesetzt sind, entmutigen, aber Wettbewerb ist aus zwei wichtigen Gründen eine gute Sache:

• Wenn es in einer Nische oder Branche einen harten Wettbewerb gibt, bedeutet dies, dass Geld verdient werden kann. Eine schrumpfende, verlierende Branche hätte nicht allzu viele Unternehmen, die miteinander konkurrieren.
• Zweitens können Sie diesen Wettbewerb für sich und Ihr Unternehmen arbeiten lassen. Ohne Konkurrenten wären Sie nicht in der Lage, die Strategien zu identifizieren, die für sie funktioniert haben. Sie würden das Rad erfinden – was eine Menge Mühe, Zeit und Ressourcen erfordert. Bei Konkurrenten können Sie sie jedoch einfach ausspionieren und sehen, was für ihre Unternehmen funktioniert.

Die Grundlagen der Konkurrenzanalyse haben wir bereits in einem früheren Blogbeitrag besprochen. Wenn Sie mit dem Konzept der Konkurrenzanalyse nicht ganz vertraut sind, empfehlen wir Ihnen, zurückzugehen, diese Blogbeiträge aus den Unterkategorien Anfänger und Fortgeschrittene zu lesen und dann hierher zurückzukehren.

In diesem Blogbeitrag diskutieren wir praktische, umsetzbare und fortgeschrittenere Tipps, wie Sie einen Konkurrenten in den Suchmaschinen-Ranking-Seiten (SERPs) ausstechen können.

1. Keyword-Analyse

Beginnen Sie mit einer Keyword-Analyse und identifizieren Sie die leistungsstärksten Keywords.

Wenn Sie sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen ausstechen und einen größeren Anteil am organischen Traffic für Ihr Unternehmen gewinnen möchten, ist eine Keyword-Recherche unerlässlich.

So können Sie das tun.

Besuchen Sie den Google-Keyword-Planer.

Klicken Sie auf „Suche nach neuen Keywords und Ideen für Anzeigengruppen“ – wie Sie im folgenden Screenshot sehen können.

Fügen Sie die Website-URL Ihres Zielkonkurrenten ein und klicken Sie unten auf die Schaltfläche „Ideen abrufen“.

Klicken Sie auf die Registerkarte „Keyword-Ideen“, um die besten und wichtigsten Keywords Ihres Mitbewerbers anzuzeigen. Da es sich um den Google Keyword Planner handelt, können Sie auch das Suchverkehrsvolumen und das Wettbewerbsniveau für jedes Keyword sehen.

Zur Bestätigung könnten Sie auch nach diesen Schlüsselwörtern suchen und sehen, dass die Website Ihres Konkurrenten auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs) auftaucht. Notieren Sie sich in diesem Fall die genaue Webseite oder den Blogbeitrag, auf die bzw. den die Suchmaschine führt.

Sobald Sie diese Schlüsselwörter identifiziert haben, besteht die Idee darin, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, die die Ihrer Konkurrenten überholen können. Bevor Sie jedoch darauf eingehen, wird empfohlen, dass Sie einige Zeit damit verbringen, Folgendes zu tun:

• Sehen Sie, ob Sie einige Long-Tail-Keywords finden könnten, die mit den gerade gefundenen Keywords verwandt sind. Wenn beispielsweise die besten Keywords Ihres Konkurrenten Head- oder Body-Keywords sind, kann es für Sie schwierig sein, diesen Erfolg zu wiederholen.
• Versuchen Sie, mit den Keywords, die Sie finden, kreativ zu werden. Nichts geht über Kreativität, da Sie etwas anderes tun würden als die meisten anderen Wettbewerber, wenn sie die gleichen Informationen wie Sie finden.

Wenn Sie ein Konkurrenzanalyse-Tool wie SpyFu oder Ahrefs verwenden, wird der gesamte Prozess der Keyword-Analyse für Sie viel einfacher. Diese Mitbewerber-Analyse-Tools geben Ihnen die Liste der leistungsstärksten Webseiten einer Website sowie der leistungsstärksten organischen Keywords, sodass Sie sich keine manuelle Kleinarbeit leisten müssen.

2. Verwenden Sie die Skyscraper-Technik

Die Skyscraper-Technik ist eine bewährte Strategie, um Ihre Inhalte in Bezug auf die Webseite eines Mitbewerbers zu verbessern. Brian Dean von Backlinko stellte diese Skyscraper-Technik vor.

Die Technik hat mehrere Schritte. Hier ist ein kurzer Überblick über die Skyscraper-Technik:

Schritt Nr. 1 : Sie identifizieren die leistungsstärksten Webseiten Ihrer Konkurrenten.
Schritt Nr. 2 : Sie erstellen eine bessere Webseite – länger, reichhaltiger, visueller.
Schritt Nr. 3 : Sie werben für Ihre neue Webseite, damit sie ein höheres Social-Media-Engagement und mehr Backlinks erhält.

Wenn Sie mehr über die Skyscraper-Technik erfahren möchten, lesen Sie diesen Blogbeitrag von Brian Dean.

Nachdem Sie den ersten Schritt in diesem Beitrag befolgt haben, hätten Sie die leistungsstärksten Keywords und die entsprechenden Webseiten (oder Blog-Beiträge) auf der Website Ihres Konkurrenten gefunden.

Die Idee ist, dass Sie in diesem Schritt einen Inhalt erstellen, der viel besser ist als der Ihrer Konkurrenten. Es gibt ein paar Dinge, die Sie hier tun könnten:

• Machen Sie Ihren Blogbeitrag länger. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen lange Blogbeiträge mit mehr als 2000 Wörtern.
• Wenn Sie es jedoch länger machen, stellen Sie sicher, dass Sie keine Flusen hinzufügen. Jedes Wort und jeder Satz muss dem Leser einen immensen Mehrwert bieten.
• Fügen Sie (falls möglich) weitere Infografiken, Bilder und Videoinhalte hinzu, um einen Mehrwert zu schaffen und die Interaktion mit der Seite zu steigern.
• Fügen Sie Screenshots oder Schritt-für-Schritt-Bilder hinzu, wenn Sie erklären, wie etwas zu tun ist.
• Können Sie einige Forschungsergebnisse oder eine Fallstudie hinzufügen, die Ihr Konkurrent verpasst hat? Fallstudien erhöhen die Glaubwürdigkeit und erhöhen die Autorität des Beitrags sowie der Website, auf der er sich befindet.

Weitere Informationen zur Verbesserung Ihrer Inhalte finden Sie im folgenden Beitrag:

Wie Sie den Inhalt Ihrer Website mit Konkurrenzanalysen verbessern.

3. Die SEO-Struktur

Nachdem Sie die Schlüsselwörter identifiziert und Webseiten für diese Schlüsselwörter erstellt haben, ist es auch wichtig, einen Blick auf die SEO-Struktur der Webseiten Ihrer Konkurrenten zu werfen.

Betrachten Sie insbesondere die folgenden Dinge:

• Die URL-Struktur
• Metatitel
• Meta-Beschreibungen
• Alt-Text-Attribute

Obwohl nicht massiv, spielen diese SEO-Faktoren dennoch eine Rolle.

Das Schreiben guter, Keyword-optimierter URL-Strukturen, Meta-Titel, Meta-Beschreibungen und Alt-Text kann Ihnen helfen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

Stellen Sie sicher, dass andere Unternehmen in Ihrer Branche sie verwenden. Wenn sie es verpassen, großartig! Das ist ein Zeitfenster für Sie.

4. Ladegeschwindigkeit der Website

Welche Website lädt schneller? Ihre oder die Ihres Konkurrenten?

Die Ladegeschwindigkeit von Websites ist jetzt ein wichtiger Faktor für das Suchmaschinen-Ranking. Wenn Sie einen E-Commerce-Shop haben, wirkt sich dies auf das Suchmaschinenranking Ihrer Website sowie auf die Konversionsrate aus.

Unter dem Strich muss Ihre Website schneller laden, wenn Sie einen Konkurrenten in den SERPs ausstechen wollen.

Um die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen, verwenden Sie ein Tool wie Pingdom oder GTMetrix. Um Ihre Website mit der Ihres Konkurrenten zu vergleichen, verwenden Sie whichloadsfaster.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website die langsamere der beiden ist, können Sie bestimmte Schritte unternehmen, um Ihre Website zu beschleunigen:

• Stellen Sie sicher, dass alle Bilder auf Ihrer Website vollständig optimiert sind.
• Verwenden Sie einen besseren Hosting-Plan. Viele neue Websites verwenden einen Shared-Hosting-Plan, aber das sind nicht die schnellsten Lösungen. Wenn Sie Ihr Geschäft ernst nehmen – oder wenn Sie viel Datenverkehr erhalten – ziehen Sie in Betracht, auf einen dedizierten Server umzusteigen.
• Vermeiden Sie die Verwendung zu vieler Plugins. Zu viele Plugins verlangsamen Ihre Website.
• Erwägen Sie die Verwendung eines CDN für eine noch schnellere Ladegeschwindigkeit.

5. Backlinks

Jetzt hätten Sie alles an Ort und Stelle – die perfekte Startplattform für Ihre Website, um Ihre Konkurrenten zu überholen.

Nur eines fehlt: Backlinks .

Backlinks sind einer der wichtigsten Suchmaschinen-Ranking-Faktoren, und Sie würden viele davon benötigen, um andere Unternehmen in Ihrer Branche auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu schlagen.

Verwenden Sie die Skyscraper-Technik, um Influencer in Ihrer Nische und anderen Websites/Blogs zu erreichen, um Backlinks zu Ihren neu erstellten Webseiten aufzubauen. Gehen Sie in der Zwischenzeit auch hinaus und suchen Sie aktiv nach anderen Backlinking-Möglichkeiten. Eine der effektivsten Techniken ist die Broken-Link-Strategie.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen beibringt, wie Sie mit der Broken-Link-Strategie hochwertige und leistungsstarke Backlinks aufbauen.

Was kommt als nächstes?

Spülen und wiederholen.

So übertrumpfen Sie Ihre Mitbewerber im Suchmaschinen-Ranking.

Arbeiten Sie weiter an diesen Techniken, bis Sie den gewünschten Erfolg erzielen.