Comment surpasser un concurrent ?

Le monde des affaires en ligne est plein de concurrence acharnée. De nombreuses entreprises sont découragées par le niveau de concurrence auquel elles sont confrontées, mais la concurrence est une bonne chose pour deux grandes raisons :

• S'il y a un niveau élevé de concurrence dans un créneau ou une industrie, cela signifie qu'il y a de l'argent à gagner. Une industrie en déclin et perdante n'aurait pas trop d'entreprises en concurrence les unes avec les autres.
• Deuxièmement, vous pouvez faire en sorte que cette concurrence fonctionne pour vous et votre entreprise. Sans concurrents, vous ne seriez pas en mesure d'identifier les stratégies qui ont fonctionné pour eux. Vous inventeriez la roue, ce qui nécessite beaucoup d'efforts, de temps et de ressources. Avec les concurrents, cependant, vous pouvez simplement les espionner et voir ce qui fonctionne pour leurs entreprises.

Nous avons déjà abordé les bases de l'analyse des concurrents dans un précédent article de blog. Si vous n'êtes pas entièrement familiarisé avec le concept d'analyse des concurrents, nous vous recommandons de revenir en arrière, de lire les articles de blog des sous-catégories débutant et intermédiaire, puis de revenir ici.

Dans cet article de blog, nous discutons de conseils pratiques, exploitables et plus avancés sur la façon de surpasser un concurrent dans les pages de classement des moteurs de recherche (SERP).

1. Analyse des mots-clés

Commencez par effectuer une analyse des mots clés et identifiez leurs mots clés les plus performants.

Si vous souhaitez les surpasser dans les pages de résultats des moteurs de recherche et obtenir une plus grande part du trafic organique pour votre entreprise, la recherche de mots clés est impérative.

Voici comment vous pouvez le faire.

Visitez le planificateur de mots clés de Google.

Cliquez sur "Rechercher de nouveaux mots clés et idées de groupes d'annonces" - comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran suivante.

Collez l'URL du site Web de votre concurrent cible et cliquez sur le bouton "Obtenir des idées" en bas.

Cliquez sur l'onglet "Idées de mots clés" pour révéler les meilleurs et les plus importants mots clés de votre concurrent. Puisqu'il s'agit du Google Keyword Planner, vous pourrez également voir le volume du trafic de recherche et le niveau de concurrence pour chaque mot clé.

Pour confirmer, vous pouvez également rechercher ces mots clés et voir apparaître le site Web de votre concurrent dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Si c'est le cas, assurez-vous de noter la page Web ou l'article de blog exact vers lequel le moteur de recherche mène.

Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, l'idée est de commencer à créer un contenu qui peut dépasser celui de votre concurrent. Cependant, avant de passer à cela, il est recommandé de passer un peu de temps à faire ce qui suit :

• Voyez si vous pouviez trouver des mots-clés à longue traîne liés aux mots-clés que vous venez de trouver. Par exemple, si les meilleurs mots clés de votre concurrent sont des mots clés pour la tête ou le corps, vous aurez peut-être du mal à reproduire ce succès.
• Essayez de faire preuve de créativité avec les mots-clés que vous trouvez. Rien ne vaut la créativité, car vous feriez quelque chose de différent de ce que feraient la plupart des autres concurrents s'ils trouvaient les mêmes informations que vous.

Si vous utilisez un outil d'analyse des concurrents, comme SpyFu ou Ahrefs, l'ensemble du processus d'analyse des mots clés devient beaucoup plus facile pour vous. Ces outils d'analyse des concurrents vous donnent la liste des pages Web les plus performantes d'un site Web ainsi que les mots clés organiques les plus performants, vous n'avez donc pas à faire le travail manuel.

2. Utilisez la technique du gratte-ciel

La technique Skyscraper est une stratégie éprouvée pour améliorer votre contenu en référence à la page web d'un concurrent. Brian Dean de Backlinko a présenté cette technique de gratte-ciel.

La technique comporte plusieurs étapes. Voici un bref aperçu de ce qu'est la technique Skyscraper :

Etape #1 : Vous identifiez les pages web les plus performantes de vos concurrents.
Étape #2 : Vous créez une meilleure page Web — plus longue, plus riche, plus visuelle.
Étape #3 : Vous faites la promotion de votre nouvelle page Web afin qu'elle obtienne un plus grand engagement sur les réseaux sociaux et des backlinks.

Si vous voulez en savoir plus sur la technique Skyscraper, lisez ce billet de blog de Brian Dean.

Après avoir suivi la première étape de cet article, vous auriez trouvé les mots clés les plus performants et les pages Web (ou articles de blog) respectives sur le site de votre concurrent.

L'idée est que dans cette étape, vous créez un contenu bien meilleur que celui de vos concurrents. Il y a quelques choses que vous pourriez faire ici :

• Rendez votre article de blog plus long. Google et les autres moteurs de recherche préfèrent les articles de blog longs de plus de 2000 mots.
• Cependant, en l'allongeant, assurez-vous de ne pas ajouter de peluches. Chaque mot et chaque phrase doivent ajouter une immense valeur au lecteur.
• Ajoutez plus d'infographies, d'images et de contenu vidéo (si possible) pour ajouter plus de valeur et augmenter l'engagement de la page.
• Ajoutez des captures d'écran ou des images étape par étape si vous expliquez comment faire quelque chose.
• Pouvez-vous ajouter une recherche ou une étude de cas que votre concurrent a manquée ? Les études de cas ajoutent de la crédibilité et augmentent l'autorité de la publication ainsi que du site Web sur lequel elle se trouve.

Pour plus d'informations sur la façon d'améliorer votre contenu, lisez le post suivant :

Comment améliorer le contenu de votre site grâce à l'analyse des concurrents.

3. La structure de référencement

Une fois que vous avez identifié les mots clés et créé des pages Web pour ces mots clés, il est également important de jeter un coup d'œil à la structure de référencement des pages Web de votre concurrent.

Plus précisément, regardez les choses suivantes :

• La structure des URL
• Titres méta
• Méta descriptions
• Attributs de texte alternatif

Bien qu'ils ne soient pas massifs, ces facteurs de référencement comptent toujours.

La rédaction de bonnes structures d'URL, de méta-titres, de méta-descriptions et de texte alternatif optimisés pour les mots clés peut vous aider à devancer vos concurrents.

Assurez-vous de savoir que d'autres entreprises de votre secteur les utilisent. S'ils en manquent, tant mieux ! C'est une fenêtre d'opportunité pour vous.

4. Vitesse de chargement du site Web

Quel site Web se charge plus rapidement ? Le vôtre ou celui de votre concurrent ?

La vitesse de chargement du site Web est désormais un facteur important de classement des moteurs de recherche. Si vous avez une boutique de commerce électronique, cela affecte le classement des moteurs de recherche de votre site Web ainsi que son taux de conversion.

L'essentiel est que si vous voulez surpasser un concurrent dans les SERP, votre site Web devra se charger plus rapidement.

Pour vérifier la vitesse de chargement de votre site Web, utilisez un outil comme Pingdom ou GTMetrix. Pour comparer votre site avec celui de votre concurrent, utilisez lequel se charge plus rapidement.

Si vous découvrez que votre site Web est le plus lent des deux, vous pouvez prendre certaines mesures pour accélérer votre site Web :

• Assurez-vous que toutes les images de votre site Web sont entièrement optimisées.
• Utilisez un meilleur plan d'hébergement. De nombreux nouveaux sites Web utilisent un plan d'hébergement partagé, mais ce ne sont pas les solutions les plus rapides. Si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise - ou si vous recevez beaucoup de trafic - envisagez de passer à un serveur dédié.
• Évitez d'utiliser trop de plugins. Trop de plugins ralentissent votre site Web.
• Envisagez d'utiliser un CDN pour une vitesse de chargement encore plus rapide.

5. Liens retour

À présent, vous auriez tout en place - la plate-forme de lancement idéale pour que votre site Web dépasse vos concurrents.

Une seule chose manque : les backlinks .

Les backlinks sont l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants, et vous en auriez besoin de beaucoup pour battre d'autres entreprises de votre secteur dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Utilisez la technique Skyscraper pour commencer à contacter les influenceurs de votre créneau et d'autres sites Web/blogs pour créer des backlinks vers vos pages Web nouvellement créées. En attendant, sortez également et recherchez activement d'autres opportunités de backlinking. L'une des techniques les plus efficaces est la stratégie du lien brisé.

Voici un guide étape par étape qui vous apprend à créer des backlinks puissants et de haute qualité avec la stratégie des liens brisés.

Et après?

Rincer et répéter.

C'est ainsi que vous surpassez vos concurrents dans les pages de classement des moteurs de recherche.

Continuez à travailler sur ces techniques jusqu'à ce que vous obteniez le succès que vous vouliez.