Como superar um concorrente?

O mundo dos negócios online está cheio de concorrência acirrada. Muitas empresas ficam desencorajadas pelo nível de concorrência que enfrentam, mas a concorrência é uma coisa boa por dois grandes motivos:

• Se houver um alto nível de concorrência em um nicho ou indústria, isso significa que há dinheiro a ser ganho. Uma indústria em declínio e perdedora não teria muitas empresas competindo entre si.
• Em segundo lugar, você pode fazer com que a concorrência funcione para você e sua empresa. Sem concorrentes, você não seria capaz de identificar as estratégias que têm funcionado para eles. Você estaria inventando a roda – o que requer muitos esforços, tempo e recursos. Com os concorrentes, no entanto, você pode simplesmente espioná-los e ver o que está funcionando para seus negócios.

Já discutimos os fundamentos da análise de concorrentes em um post anterior. Se você não estiver totalmente familiarizado com o conceito de análise de concorrentes, recomendamos que você volte, leia os posts do blog das subcategorias iniciante e intermediário e depois volte aqui.

Nesta postagem do blog, discutimos dicas práticas, acionáveis ​​e mais avançadas sobre como superar um concorrente nas páginas de classificação do mecanismo de pesquisa (SERPs).

1. Análise de palavras-chave

Comece fazendo uma análise de palavras-chave e identificando as palavras-chave com melhor desempenho.

Se você deseja superá-los nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e obter uma parcela maior do tráfego orgânico para o seu negócio, a pesquisa de palavras-chave é imprescindível.

Aqui está como você pode fazer isso.

Visite o Planejador de palavras-chave do Google.

Clique em “pesquisar novas palavras-chave e ideias de grupos de anúncios”, como você pode ver na captura de tela a seguir.

Cole o URL do site do seu concorrente alvo e clique no botão 'Obter ideias' na parte inferior.

Clique na guia "Ideias de palavras-chave" para revelar as melhores e mais importantes palavras-chave do seu concorrente. Como é o Planejador de palavras-chave do Google, você também poderá ver o volume de tráfego de pesquisa e o nível de concorrência de cada palavra-chave.

Para confirmar, você também pode pesquisar essas palavras-chave e ver o site do seu concorrente aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs). Se você fizer isso, certifique-se de anotar a página da Web exata ou a postagem do blog para a qual o mecanismo de pesquisa leva.

Depois de identificar essas palavras-chave, a ideia é começar a criar conteúdo que possa ultrapassar o do seu concorrente. No entanto, antes de pular para isso, é recomendável que você gaste algum tempo fazendo o seguinte:

• Veja se você pode encontrar algumas palavras-chave de cauda longa relacionadas a essas palavras-chave que você acabou de encontrar. Por exemplo, se as melhores palavras-chave do seu concorrente são palavras-chave head ou body, você pode achar difícil replicar esse sucesso.
• Tente ser criativo com as palavras-chave que encontrar. Nada supera a criatividade, pois você estaria fazendo algo diferente do que a maioria dos outros concorrentes faria se encontrassem as mesmas informações que você.

Se você estiver usando uma ferramenta de análise de concorrentes, como SpyFu ou Ahrefs, todo o processo de análise de palavras-chave se torna muito mais fácil para você. Essas ferramentas de análise de concorrentes fornecem a lista das páginas da Web com melhor desempenho de um site, bem como palavras-chave orgânicas com melhor desempenho, para que você não precise fazer o trabalho manual.

2. Use a técnica de arranha-céus

A técnica Skyscraper é uma estratégia comprovada para melhorar seu conteúdo em referência à página de um concorrente. Brian Dean, do Backlinko, apresentou esta técnica de arranha-céus.

A técnica tem várias etapas. Aqui está uma breve visão geral do que é a técnica Skyscraper:

Passo #1 : Você identifica as páginas da web com melhor desempenho de seus concorrentes.
Etapa 2 : você cria uma página da Web melhor – mais longa, mais rica e mais visual.
Passo #3 : Você promove sua nova página da web para que ela obtenha maior engajamento de mídia social e backlinks.

Se você quiser ler mais sobre a técnica Skyscraper, leia esta postagem no blog de Brian Dean.

Depois de seguir a primeira etapa deste post, você encontrará as palavras-chave de melhor desempenho e as respectivas páginas da web (ou postagens de blog) no site do seu concorrente.

A ideia é que nesta etapa você crie um conteúdo muito melhor que o dos seus concorrentes. Há algumas coisas que você pode fazer aqui:

• Faça sua postagem no blog mais longa. O Google e outros mecanismos de pesquisa preferem postagens de blog de formato longo, com mais de 2.000 palavras.
• No entanto, ao torná-lo mais longo, certifique-se de não adicionar penugem. Cada palavra e frase precisam agregar imenso valor ao leitor.
• Adicione mais infográficos, imagens e conteúdo de vídeo (se possível) para agregar mais valor e aumentar o engajamento da página.
• Adicione capturas de tela ou imagens passo a passo se estiver explicando como fazer algo.
• Você pode adicionar alguma pesquisa ou um estudo de caso que seu concorrente perdeu? Os estudos de caso adicionam credibilidade e aumentam a autoridade da postagem, bem como do site em que ela está.

Para mais informações sobre como melhorar seu conteúdo, leia o seguinte post:

Como melhorar o conteúdo do seu site com a análise da concorrência.

3. A estrutura de SEO

Depois de identificar as palavras-chave e criar páginas da web para essas palavras-chave, também é importante dar uma olhada na estrutura de SEO das páginas da web do seu concorrente.

Mais especificamente, observe as seguintes coisas:

• A estrutura de URLs
• Meta títulos
• Meta descrições
• Atributos de texto alternativo

Embora não sejam massivos, esses fatores de SEO ainda são importantes.

Escrever boas estruturas de URL otimizadas para palavras-chave, meta títulos, meta descrições e texto alternativo pode ajudá-lo a ficar à frente de seus concorrentes.

Certifique-se de saber que outras empresas do seu setor os estão usando. Se eles estão perdendo, ótimo! Essa é uma janela de oportunidade para você.

4. Velocidade de carregamento do site

Qual site carrega mais rápido? A sua ou a do seu concorrente?

A velocidade de carregamento do site é um importante fator de classificação do mecanismo de pesquisa agora. Se você tem uma loja de comércio eletrônico, isso afeta as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site, bem como sua taxa de conversão.

A conclusão é que, se você quiser superar um concorrente nos SERPs, seu site terá que carregar mais rápido.

Para verificar a velocidade de carregamento do seu site, use uma ferramenta como Pingdom ou GTMetrix. Para comparar seu site com o de seu concorrente, use whichloadsfaster.

Se você descobrir que seu site é o mais lento dos dois, existem algumas etapas que você pode seguir para acelerar seu site:

• Certifique-se de que todas as imagens do seu site estejam totalmente otimizadas.
• Use um plano de hospedagem melhor. Muitos novos sites usam um plano de hospedagem compartilhada, mas não são as soluções mais rápidas. Se você leva o seu negócio a sério – ou se está recebendo muito tráfego – considere mudar para um servidor dedicado.
• Evite usar muitos plugins. Muitos plugins tornam seu site lento.
• Considere usar um CDN para uma velocidade de carregamento ainda mais rápida.

5. Backlinks

Até agora, você teria tudo no lugar - a plataforma de lançamento perfeita para o seu site ultrapassar seus concorrentes.

Só falta uma coisa: backlinks .

Backlinks são um dos mais importantes fatores de classificação do mecanismo de pesquisa, e você precisaria de muitos deles para vencer outras empresas do seu setor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Use a técnica Skyscraper para começar a alcançar influenciadores em seu nicho e outros sites/blogs para criar backlinks para suas páginas da web recém-criadas. Enquanto isso, também saia e procure ativamente outras oportunidades de backlinking. Uma das técnicas mais eficazes é a estratégia de link quebrado.

Aqui está um guia passo a passo que ensina como criar backlinks poderosos e de alta qualidade com a estratégia de links quebrados.

Qual é o próximo?

Enxague e repita.

É assim que você supera seus concorrentes nas páginas de classificação dos mecanismos de pesquisa.

Continue trabalhando nessas técnicas até alcançar o sucesso desejado.