¿Cómo superar a un competidor?

El mundo de los negocios en línea está lleno de competencia feroz. Muchas empresas se desaniman por el nivel de competencia que enfrentan, pero la competencia es algo bueno por dos grandes razones:

• Si hay un fuerte nivel de competencia en un nicho o industria, significa que se puede ganar dinero. Una industria menguante y perdedora no tendría demasiadas empresas compitiendo entre sí.
• En segundo lugar, puede hacer que la competencia funcione para usted y su negocio. Sin competidores, no sería capaz de identificar las estrategias que les han funcionado. Estaría inventando la rueda, lo que requiere mucho esfuerzo, tiempo y recursos. Sin embargo, con los competidores, puede espiarlos y ver qué funciona para sus negocios.

Ya hemos discutido los conceptos básicos del análisis de la competencia en una publicación de blog anterior. Si no está completamente familiarizado con el concepto de análisis de la competencia, le recomendamos que regrese, lea las publicaciones de blog de las subcategorías para principiantes e intermedios, y luego regrese aquí.

En esta publicación de blog, discutimos consejos prácticos, procesables y más avanzados sobre cómo superar a un competidor en las páginas de clasificación del motor de búsqueda (SERP).

1. Análisis de palabras clave

Comience por hacer un análisis de palabras clave e identificar las palabras clave de mayor rendimiento.

Si desea superarlos en las páginas de resultados del motor de búsqueda y obtener una mayor parte del tráfico orgánico para su negocio, la investigación de palabras clave es imprescindible.

Así es como puedes hacer eso.

Visite el Planificador de palabras clave de Google.

Haga clic en "buscar nuevas palabras clave e ideas de grupos de anuncios", como puede ver en la siguiente captura de pantalla.

Pegue la URL del sitio web de su competidor objetivo y haga clic en el botón "Obtener ideas" en la parte inferior.

Haga clic en la pestaña 'Ideas de palabras clave' para revelar las mejores y más importantes palabras clave de su competidor. Dado que es el Planificador de palabras clave de Google, también podrá ver el volumen de tráfico de búsqueda y el nivel de competencia para cada palabra clave.

Para confirmar, también puede buscar estas palabras clave y ver aparecer el sitio web de su competidor en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Si lo hace, asegúrese de anotar la página web exacta o la publicación de blog a la que conduce el motor de búsqueda.

Una vez que identifique estas palabras clave, la idea es comenzar a crear contenido que pueda superar al de su competencia. Sin embargo, antes de saltar a eso, se recomienda que dedique algún tiempo a hacer lo siguiente:

• Vea si puede encontrar algunas palabras clave de cola larga relacionadas con las palabras clave que acaba de encontrar. Por ejemplo, si las mejores palabras clave de su competidor son palabras clave principales o corporales, puede que le resulte difícil replicar ese éxito.
• Intente ser creativo con las palabras clave que encuentre. No hay nada mejor que la creatividad, ya que estarías haciendo algo diferente de lo que harían la mayoría de los demás competidores si encontraran la misma información que tú.

Si está utilizando una herramienta de análisis de la competencia, como SpyFu o Ahrefs, todo el proceso de análisis de palabras clave se vuelve mucho más fácil para usted. Estas herramientas de análisis de la competencia le brindan la lista de las páginas web de mayor rendimiento de un sitio web, así como las palabras clave orgánicas de mayor rendimiento, para que no tenga que hacer el trabajo manual.

2. Usa la técnica del Rascacielos

La técnica Skyscraper es una estrategia comprobada para mejorar su contenido en referencia a la página web de un competidor. Brian Dean de Backlinko presentó esta técnica de rascacielos.

La técnica tiene varios pasos. Aquí hay una breve descripción de lo que es la técnica Skyscraper:

Paso #1 : Identificas las páginas web con mejor rendimiento de tus competidores.
Paso #2 : Creas una mejor página web: más larga, más rica, más visual.
Paso #3 : Promociona su nueva página web para que obtenga una mayor participación en las redes sociales y vínculos de retroceso.

Si desea leer más sobre la técnica Skyscraper, lea esta publicación de blog de Brian Dean.

Después de seguir el primer paso de esta publicación, habrá encontrado las palabras clave de mayor rendimiento y las respectivas páginas web (o publicaciones de blog) en el sitio de su competidor.

La idea es que en este paso crees un contenido mucho mejor que el de tus competidores. Hay algunas cosas que podrías hacer aquí:

• Haz que tu entrada de blog sea más larga. Google y otros motores de búsqueda prefieren publicaciones de blog de formato largo, de más de 2000 palabras.
• Sin embargo, al hacerlo más largo, asegúrese de no agregar pelusa. Cada palabra y oración debe agregar un valor inmenso al lector.
• Agregue más infografías, imágenes y contenido de video (si es posible) para agregar más valor y aumentar la participación en la página.
• Agregue capturas de pantalla o imágenes paso a paso si está explicando cómo hacer algo.
• ¿Puede agregar alguna investigación o un estudio de caso que su competidor se haya perdido? Los estudios de casos agregan credibilidad y aumentan la autoridad de la publicación y del sitio web en el que se encuentra.

Para obtener más información sobre cómo mejorar su contenido, lea la siguiente publicación:

Cómo mejorar el contenido de su sitio con el análisis de la competencia.

3. La estructura SEO

Una vez que haya identificado las palabras clave y creado páginas web para esas palabras clave, también es importante echar un vistazo a la estructura SEO de las páginas web de su competidor.

Más específicamente, mira las siguientes cosas:

• La estructura de la URL
• Metatítulos
• Meta descripciones
• Atributos de texto alternativo

Aunque no son masivos, estos factores de SEO siguen siendo importantes.

Escribir buenas estructuras de URL optimizadas para palabras clave, metatítulos, metadescripciones y texto alternativo puede ayudarlo a adelantarse a sus competidores.

Asegúrese de saber que otros negocios en su industria los están usando. Si se lo están perdiendo, ¡genial! Esa es una ventana de oportunidad para ti.

4. Velocidad de carga del sitio web

¿Qué sitio web carga más rápido? ¿El tuyo o el de tu competencia?

La velocidad de carga del sitio web es un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda ahora. Si tiene una tienda de comercio electrónico, afecta la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web, así como su tasa de conversión.

La conclusión es que si desea superar a un competidor en los SERP, su sitio web tendrá que cargarse más rápido.

Para verificar la velocidad de carga de su sitio web, use una herramienta como Pingdom o GTMetrix. Para comparar su sitio con el de su competidor, utilice whichloadsfaster.

Si descubre que su sitio web es el más lento de los dos, hay ciertos pasos que puede seguir para acelerar su sitio web:

• Asegúrate de que todas las imágenes de tu sitio web estén completamente optimizadas.
• Utilice un mejor plan de alojamiento. Muchos sitios web nuevos utilizan un plan de alojamiento compartido, pero no son las soluciones más rápidas. Si se toma en serio su negocio, o si recibe mucho tráfico, considere cambiar a un servidor dedicado.
• Evite usar demasiados complementos. Demasiados complementos ralentizan su sitio web.
• Considere usar un CDN para una velocidad de carga aún más rápida.

5. Vínculos de retroceso

A estas alturas, tendría todo en su lugar: la plataforma de lanzamiento perfecta para que su sitio web supere a sus competidores.

Solo falta una cosa: los backlinks .

Los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes de clasificación en los motores de búsqueda, y necesitaría muchos de ellos para vencer a otras empresas de su industria en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Use la técnica Skyscraper para comenzar a comunicarse con personas influyentes en su nicho y otros sitios web/blogs para crear vínculos de retroceso a sus páginas web recién creadas. Mientras tanto, también salga y busque activamente otras oportunidades de backlinking. Una de las técnicas más efectivas es la estrategia de enlaces rotos.

Aquí hay una guía paso a paso que le enseña cómo crear vínculos de retroceso poderosos y de alta calidad con la estrategia de enlaces rotos.

¿Que sigue?

Enjuague y repita.

Así es como superas a tus competidores en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda.

Continúe trabajando en estas técnicas hasta que logre el éxito que deseaba.