如何超越竞争对手？

在线商业世界充满了激烈的竞争。 许多企业因面临的竞争程度而气馁，但竞争是一件好事，主要有两个原因：

• 如果利基市场或行业竞争激烈，则意味着可以赚钱。 一个衰落、失败的行业不会有太多的企业相互竞争。
• 其次，你可以让这种竞争对你和你的企业有用。 如果没有竞争对手，您将无法确定对他们有效的策略。 你会发明轮子——这需要大量的努力、时间和资源。 但是，对于竞争对手，您可以窥探他们并查看哪些内容对他们的业务有效。

我们已经在之前的博客文章中讨论了竞争对手分析的基础知识。 如果您对竞争对手分析的概念并不完全熟悉，我们建议您返回，阅读初级和中级子类别的博客文章，然后再回到这里。

在这篇博文中，我们讨论了有关如何在搜索引擎排名页面 (SERP) 中超越竞争对手的实用、可操作和更高级的技巧。

1.关键词分析

首先进行关键字分析并确定其表现最佳的关键字。

如果您想在搜索引擎结果页面中超越它们并为您的业务获取更大份额的自然流量，那么关键字研究势在必行。

这是您如何做到这一点的方法。

访问 Google 关键字规划师。

点击“搜索新的关键字和广告组提示”——如下图所示。

粘贴目标竞争对手的网站 URL，然后点击底部的“获取创意”按钮。

单击“关键字提示”选项卡以显示竞争对手的最佳和最重要的关键字。 由于它是 Google Keyword Planner，因此您还可以查看每个关键字的搜索流量和竞争程度。

为了确认，您还可以搜索这些关键字，然后在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中查看您的竞争对手的网站。 如果这样做，请务必记下搜索引擎指向的确切网页或博客文章。

一旦您确定了这些关键字，我们的想法就是开始构建可以超越竞争对手的内容。 但是，在开始之前，建议您花一些时间执行以下操作：

• 看看你是否能找到一些与你刚刚找到的关键词相关的长尾关键词。 例如，如果您的竞争对手的最佳关键字是头部或身体关键字，您可能会发现很难复制这种成功。
• 尝试使用您找到的关键字来发挥创意。 没有什么比创造力更好的了，因为如果他们找到与您相同的信息，您将做的事情与大多数其他竞争对手会做的事情不同。

如果您使用的是竞争对手分析工具，例如 SpyFu 或 Ahrefs，那么关键字分析的整个过程对您来说会变得容易得多。 这些竞争对手分析工具为您提供网站表现最佳的网页列表以及表现最佳的有机关键字，因此您无需进行手动操作。

2.使用摩天大楼技术

摩天大楼技术是一种行之有效的策略，可以参考竞争对手的网页来改进您的内容。 Backlinko 的 Brian Dean 介绍了这种摩天大楼技术。

该技术有多个步骤。 以下是摩天大楼技术的简要概述：

第 1 步：您确定竞争对手的表现最佳的网页。
第 2 步：创建一个更好的网页——更长、更丰富、更直观。
步骤#3 ：您宣传您的新网页，使其获得更高的社交媒体参与度和反向链接。

如果您想了解更多关于摩天大楼技术的信息，请阅读 Brian Dean 的这篇博文。

完成本文中的第一步后，您将在竞争对手的网站上找到表现最佳的关键字和相应的网页（或博客文章）。

这个想法是，在这一步中，您创建的内容比竞争对手的要好得多。 你可以在这里做几件事：

• 使您的博客文章更长。 谷歌和其他搜索引擎更喜欢长篇、2000 字以上的博客文章。
• 然而，通过延长它，确保你没有添加绒毛。 每个单词和句子都需要为读者增加巨大的价值。
• 添加更多信息图表、图像和视频内容（如果可能）以增加更多价值并提高页面参与度。
• 如果您正在解释如何做某事，请添加屏幕截图或分步图像。
• 您能否添加一些竞争对手错过的研究或案例研究？ 案例研究增加了可信度并增加了帖子及其所在网站的权威性。

有关如何改进内容的更多信息，请阅读以下帖子：

如何通过竞争对手分析改进您网站的内容。

3. SEO结构

一旦您确定了关键字并为这些关键字创建了网页，查看竞争对手网页的 SEO 结构也很重要。

更具体地说，请查看以下内容：

• 网址结构
• 元标题
• 元描述
• 替代文本属性

尽管规模不大，但这些 SEO 因素仍然很重要。

编写好的、关键字优化的 URL 结构、元标题、元描述和替代文本可以帮助您领先于竞争对手。

确保您知道您所在行业的其他企业正在使用它们。 如果他们错过了它，太好了！ 这对你来说是一个机会之窗。

4.网站加载速度

哪个网站加载速度更快？ 你的还是你的竞争对手的？

网站加载速度现在是一个重要的搜索引擎排名因素。 如果您有一家电子商务商店，它会影响您网站的搜索引擎排名以及转化率。

底线是，如果您想在 SERP 中超越竞争对手，您的网站必须加载得更快。

要检查您网站的加载速度，请使用 Pingdom 或 GTMetrix 等工具。 要将您的网站与竞争对手的网站进行比较，请使用 whichloadsfaster。

如果您发现您的网站是两者中较慢的，您可以采取某些步骤来加快您的网站：

• 确保您网站上的所有图像都经过全面优化。
• 使用更好的托管计划。 许多新网站使用共享托管计划，但它们并不是最快的解决方案。 如果您对自己的业务很认真——或者如果您收到大量流量，请考虑转移到专用服务器。
• 避免使用过多的插件。 太多的插件会减慢您的网站速度。
• 考虑使用 CDN 以获得更快的加载速度。

5.反向链接

到现在为止，您将拥有一切——这是您的网站超越竞争对手的完美启动平台。

只缺少一件事：反向链接。

反向链接是最重要的搜索引擎排名因素之一，您需要大量反向链接才能在搜索引擎结果页面中击败您所在行业的其他企业。

使用摩天大楼技术开始接触您的利基和其他网站/博客中的影响者，以建立指向您新创建的网页的反向链接。 同时，也要走出去积极寻找其他反向链接的机会。 最有效的技术之一是断链策略。

这是一个分步指南，教您如何使用断开的链接策略构建高质量和强大的反向链接。

下一步是什么？

冲洗并重复。

这就是您在搜索引擎排名页面中超越竞争对手的方式。

继续研究这些技术，直到你获得你想要的成功。