Как улучшить рейтинг ключевого слова с верхней части страницы 2 на страницу 1 Google

Рейтинг ключевых слов — это мера того, насколько хорошо целевое ключевое слово или набор ключевых слов, которые данный веб-сайт или веб-страница использует, ранжируется в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Когда кто-то выполняет поиск в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google, он ищет что-то конкретное, например, какой-то вопрос. Результаты, которые появляются после начала поиска, называются «страницами результатов поисковой системы».

Результаты, которые появляются на первой странице результатов, являются основной недвижимостью для отдельного веб-сайта, который появляется при поиске по ключевым словам. На странице есть только десять результатов органического поиска, и чем выше позиция на странице, тем ценнее размещение из-за ценности органического трафика, которую оно приносит.

Почему важны рейтинги ключевых слов и почему мы должны обращать на них внимание?

Рейтинги по ключевым словам важны, потому что они позволяют владельцу или менеджеру веб-сайта узнать, по какому рейтингу их веб-сайт на самом деле ранжируется по сравнению с тем, по которому они хотели бы ранжироваться.

Что еще более важно, обращая внимание на данные рейтинга, вы увидите, по чему сайт не ранжируется на первой странице, а что близко к первой странице, но застряло в верхней части второй страницы.

Получение этой информации позволяет владельцу сайта увидеть возможности для улучшения рейтинга страницы, что приведет к увеличению трафика на их веб-сайт и, следовательно, к увеличению количества потенциальных клиентов или продаж.

В SEO есть внутренняя шутка:

Вы знаете, где можно спрятать мертвое тело, которое никто не найдет?

Страница 2 Google….

Большинство людей, выполняющих поиск в Интернете, особенно в Google, никогда не пройдут дальше первой страницы результатов поиска.

По словам Брайана Дина из Backlinko, первое место на первой странице органической поисковой выдачи Google имеет средний CTR 31,7% и в 10 раз больше шансов получить клик, чем любое из других 9 мест на первой странице.

Порядок результатов в поисковой выдаче отображается в определенном порядке, основанном на алгоритмах поисковых систем. Например, алгоритмы Google сканируют и оценивают информацию о веб-сайтах, упоминания определенного бренда, их «Имя, адрес и номер телефона» (NAP) и URL-адреса их веб-сайтов в Интернете, чтобы определить, какие страницы веб-сайтов должны отображаться на первой странице. и в каком порядке для определенного ключевого слова.

Чем релевантнее, авторитетнее и заслуживают доверия бренд и контент на данной странице, тем выше вероятность того, что страница будет ранжироваться на первой странице. Чрезвычайно важно иметь стратегию ключевых слов до создания новых страниц или написания контента для блога.

10 простых шагов для повышения рейтинга ключевых слов

Как можно оценить их рейтинг по ключевым словам и что вы делаете дальше? Выполнив эти 10 простых шагов, вы сможете определить, какие страницы могут обеспечить «быстрый выигрыш» с точки зрения рейтинга, и узнать, как обновить страницы, чтобы они отображались на первой, а не на второй странице результатов поиска.

Шаг 1. Измерьте свой рейтинг (не брендированные)

Во-первых, определите, какие URL-адреса на вашем веб-сайте занимают первые места на второй странице результатов поиска. Использование инструмента ранжирования ключевых слов, такого как Semrush, помогает определить URL-адреса, на которых следует сосредоточиться. Например, для любого ключевого слова, по которому сайт ранжируется в самом верху второй страницы. Это быстрые победы, потому что им просто нужно немного подтолкнуть, чтобы попасть на первую страницу.

На этом этапе лучше всего отфильтровать брендированные ключевые слова. Используя расширенные фильтры в представлении панели органических исследований Semrush, вы можете отфильтровать поисковые запросы по брендам, но вы также можете изолировать позиции в верхней части второй страницы, выбрав настраиваемый диапазон от 11 до 13 (3 верхних места на странице 2). поисковой выдачи).

Эти параметры оставят вас со списком URL-адресов, которые ранжируются по органическим небрендированным ключевым словам, их позиции, соответствующему URL-адресу и нескольким другим показателям ключевого слова, таким как сложность ключевого слова (KD), намерение пользователя, цена за клик, % трафика, который получает эта страница, и средний объем поиска в месяц по каждому ключевому слову.

Чтобы принять решение, на какой странице вы хотите сосредоточиться в первую очередь, сосредоточьтесь на следующих показателях:

• Должность
• Движение %
• Объем
• KD (сложность ключевого слова)

Быстрая победа может быть в случае, когда страница находится на позиции 11, ключевое слово, по которому она ранжируется на этой позиции, имеет высокий объем поиска, KD от низкого до среднего и уже демонстрирует некоторые признаки трафика. Что касается процента трафика, пусть вас не вводит в заблуждение процент, который составляет всего около 1-2%. Принимая во внимание общий органический трафик данного сайта, этот трафик все еще может быть ценным, особенно после того, как страница/ключевое слово переместятся на страницу 1.

Шаг 2. Определите целевое ключевое слово

После того, как вы выбрали страницу для быстрой победы, вы хотите определить, по какому ключевому слову этот URL занимает первое место на второй странице. Это будет в соответствующем столбце ключевых слов.

Шаг 3. Сведите к минимуму внутреннюю каннибализацию

Теперь пришло время убедиться, что содержимое этой страницы сосредоточено на этом ключевом слове на всей странице, чтобы свести к минимуму каннибализацию основных ключевых слов других страниц.

Прочтите содержимое, посмотрите на заголовок H1, тег заголовка страницы, метаописание и общее значение контента, чтобы определить, является ли ключевое слово, по которому ранжируется страница, наиболее подходящим и согласуется с контентом и поисковой оптимизацией на странице.

Убедившись, что страница сфокусирована и в данных Semrush нет других конкурирующих страниц по тому же ключевому слову, переходите к следующему шагу.

Если есть другие страницы, которые ранжируются по тому же ключевому слову, определите, какая из них лучше всего подходит для этого ключевого слова, или, если контент является контентом блога, следует ли сочетать эти две страницы, а не конкурировать друг с другом. В любом случае, убедитесь, что у вас есть одна страница или пост для этого ключевого слова.

Шаг 4: Базовый уровень и настройка отслеживания

Прежде чем вносить изменения на страницу веб-сайта, убедитесь, что вы настроили отслеживание ключевых слов для этого ключевого слова и URL-адреса. По крайней мере, сохранение скриншотов существующих данных ранжирования в Semrush или другом инструменте ранжирования по ключевым словам обеспечит основу.

Запись существующей позиции, для которой ранжируется URL, и дата должны быть включены в базовые данные.

Шаг 5. Исправьте технические проблемы и проблемы SEO на странице

Затем оцените и оптимизируйте базовую SEO-оптимизацию страницы для этого URL-адреса и ключевого слова, а также быстро проверьте скорость загрузки страницы с помощью этого инструмента .

Список ключевых элементов для оптимизации:

• Проверьте, содержит ли постоянная ссылка ключевое слово.
  • Если нет, рассмотрите возможность его реструктуризации, но обязательно настройте перенаправление старой структуры URL, если она будет изменена.
• Скорость загрузки страниц сайта
  • Убедитесь, что нет элементов, замедляющих работу страницы.
• Оптимизация тега заголовка
  • Убедитесь, что оно включает ключевое слово и не превышает 60 символов.
• Мета-описание
  • Заманчивое описание может помочь CTR из органических результатов.
• Альтернативный текст изображения
  • Включите хотя бы одно релевантное изображение, которое может использовать ключевое слово в качестве альтернативного текста.
• Проверьте, сколько раз ключевое слово фокуса и семантически связанные ключевые слова также используются в основном тексте.
  • Важно избегать чрезмерной оптимизации, но не менее важно убедиться, что вы достаточно упомянули свои ключевые слова, чтобы помочь с релевантностью поиска.
• Структура основного заголовка
  • Один заголовок H1, включающий основное ключевое слово
• Последующие заголовки
  • Правильно структурированные заголовки (H2s, H3 и т.д.)
• Разделить содержимое
  • Достаточно релевантных заголовков, чтобы разбить содержание
  • Заголовки оптимизированы под тему

Улучшение всех этих элементов SEO на странице будет одним из самых полезных шагов всего этого процесса. Все это является сигналом для Google относительно того, о чем страница, и действительно поднимается в рейтинге.

Шаг 6: Успех оставляет подсказки: посмотрите на конкурентов

Используя предварительный просмотр поисковой выдачи из Semrush или другого инструмента ранжирования, взгляните на конкуренцию.

Посмотрите на конкурирующие веб-сайты, чтобы увидеть, как вы можете улучшить свой собственный веб-сайт и рейтинг. Обращайте внимание как на пробелы в их содержании, которые вы можете заполнить на своем сайте, так и на то, что у них есть (например, изображения, макеты или элементы дизайна ), которые вы можете включить на свою страницу.

Добавление более релевантного контента и привлекательных изображений или графики может помочь в ранжировании, а также увеличить количество времени, которое посетитель сайта может оставаться на данной странице.

Шаг 7. Оптимизация для целей поиска и пользовательского опыта взаимодействия

Помимо поиска по ключевым словам, брендам или конкретным местам, около 8% всех запросов составляют вопросы.

В инструменте органического ранжирования Semrush вы можете увидеть, какова цель искомого ключевого слова для данного URL-адреса. Один из идентификаторов «намерения» является информационным, означающим, что пользователь хочет найти ответ на конкретный вопрос.

Например, для ключевых слов TOFU искатель ищет информацию по теме. Они могут задавать вопросы по теме, например «Что такое KPI?»

После определения типичного намерения ключевого слова фокуса URL-адреса, который близок к ранжированию на странице 1, изучение соответствующих часто задаваемых вопросов и вопросов Google PAA (люди также задают) — это отличный способ повысить ценность и релевантность вашего контента. .

Разработка раздела, посвященного часто задаваемым вопросам, и реализация схемы часто задаваемых вопросов на странице или в публикации предоставит больше информации и ценности для повышения в поисковой выдаче, а также, возможно, получит избранный фрагмент для данного вопроса, включенного в часто задаваемые вопросы страницы.

Не забудьте разработать уникальные и точные ответы при написании вопросов, чтобы не было проблем с плагиатом или дублированием контента. Наконец, вы можете проверить URL-адрес , чтобы убедиться, что он подходит для фрагмента расширенных результатов SERP.

Согласно Search Engine Watch, лучше всего иметь подробные и полезные ответы , которые легко читать и понимать, а также около 50 слов в длину.

Шаг 8: Объединение возможностей

При оценке вашего органического рейтинга по ключевым словам легко определить другие страницы, которые преуспевают с точки зрения рейтинга на первой странице Google. Работайте над определением других страниц или сообщений на веб-сайте для возможности перелинковки, которые ранжируются по семантически связанным терминам или темам.

Соединение со страницей, которую вы пытаетесь оптимизировать, поможет повысить эффективность страницы. Ссылка на страницу, которую вы оптимизируете, с релевантной страницы или страниц, которые сами по себе хорошо ранжируются, — это хорошее место для начала. Внутренние ссылки позволяют поисковым системам Google сканировать сайт и переходить по ссылкам, чтобы определить, какие страницы считаются релевантными и ценными для тех, кто выполняет поиск в Google.

Шаг 9: Карта сайта и индексация

После решения всех внутренних и технических задач SEO, а также оптимизации контента и элементов дизайна убедитесь, что ваша страница индексируется и сканируется.

Убедитесь, что карта сайта вашего веб-сайта включает URL-адрес страницы, которую вы оптимизировали, и что она помечена для индексации. Отправка URL-адреса через GSC всегда является хорошей идеей, особенно когда были внесены значительные изменения.

Шаг 10: Поделитесь в социальных сетях

Воспользуйтесь своим охватом в социальных сетях, чтобы получить движение и трафик на страницу, поделившись страницей или публикацией. Используйте релевантное и привлекающее внимание изображение или графику, а также привлекательное утверждение или вопрос, включенный в часто задаваемые вопросы, который, как вы знаете, уже интересует людей при создании публикации.

Трафик из сообщений в социальных сетях, кто-то еще поделился URL-адресом или даже получил упоминание о вашем контенте на другом веб-сайте или в профиле в социальной сети — все это добавит Google, увидев, что ваша страница упоминается и имеет ценный трафик из авторитетных источников.

Ключевые выводы для повышения рейтинга ключевых слов до первой страницы

Поиск быстрых побед — отличный способ начать улучшать свой общий рейтинг. Страницы, которые ранжируются вверху страницы 2, — отличное место для начала.

Наличие разработанного воспроизводимого и простого в использовании процесса позволяет применять это упражнение к другим возможностям. Как только вы узнаете шаги, нацеливание на быстрые победы быстро станет привычкой и частью вашей текущей работы по SEO.

Убедитесь, что SEO на странице правильное, нет технических проблем, и действительно набор контента и UX поста в блоге или страницы может иметь решающее значение.

Приступайте к этим улучшениям, и увидимся на первой странице Google!