Como melhorar a classificação de palavras-chave do topo da página 2 para a página 1 do Google

A classificação de palavras-chave é uma medida de quão bem uma palavra-chave de destino ou um conjunto de palavras-chave que um determinado site ou página da Web usa classifica nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Quando alguém faz uma pesquisa on-line por meio de um mecanismo de pesquisa como o Google, está procurando algo específico, como uma pergunta de algum tipo. Os resultados que são preenchidos após o início da pesquisa são chamados de “páginas de resultados do mecanismo de pesquisa”.

Os resultados que aparecem na primeira página de resultados são o principal espaço para o site individual aparecer por meio de uma pesquisa por palavra-chave. Existem apenas dez resultados de busca orgânica por página, e quanto maior a posição na página, mais valioso o posicionamento devido ao valor do tráfego orgânico que ele traz.

Por que as classificações de palavras-chave são importantes e por que devemos prestar atenção a elas?

As classificações de palavras-chave são importantes porque permitem que o proprietário ou gerente de um site saiba para que seu site realmente classifica versus o que eles gostariam de classificar.

Mais importante, prestar atenção aos dados de classificação mostrará o que o site não classifica na página um e o que está próximo da página um, mas preso no topo da página dois.

Obter essa percepção permite que o proprietário do site veja oportunidades para melhorar a classificação de uma página, o que resultará em mais tráfego para o site e, portanto, gerará mais leads ou vendas.

Há uma piada interna em SEO:

Você sabe onde pode esconder um cadáver que ninguém vai encontrar?

Página 2 do Google….

A maioria das pessoas pesquisando na internet, especialmente no Google, nunca passará da página um dos resultados da pesquisa.

De acordo com Brian Dean do Backlinko, o primeiro lugar na primeira página dos SERPs orgânicos do Google tem uma CTR média de 31,7% e é 10x mais propenso a receber um clique do que qualquer um dos outros 9 lugares na primeira página.

A ordem dos resultados nas SERPs aparece em uma ordem específica com base nos algoritmos do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, os algoritmos do Google rastreiam e avaliam informações em sites, as menções de uma determinada marca, seu "Nome, endereço e número de telefone" (NAP) e os URLs de seus sites na Web para determinar quais páginas do site devem aparecer na primeira página e em qual ordem para uma determinada palavra-chave.

Quanto mais relevante, autoritário e confiável for a marca e o conteúdo de uma determinada página, maior a probabilidade de uma página ser classificada na primeira página. Ter uma estratégia de palavras -chave antes de criar novas páginas ou escrever conteúdo de blog é extremamente importante.

10 etapas fáceis para aumentar seus rankings de palavras-chave

Como se avalia a classificação de palavras-chave e o que você faz a partir daí? Nestas 10 etapas fáceis de seguir, você pode determinar quais páginas podem fornecer “ganhos rápidos” em termos de classificação e aprender como atualizar as páginas para que apareçam na primeira, em vez da segunda, página de resultados de pesquisa.

Etapa 1: avalie suas classificações (sem marca)

Primeiro, identifique quais URLs em seu site estão no topo da página dois de uma página de resultados de pesquisa. Usar uma ferramenta de classificação de palavras-chave como o Semrush ajuda a determinar os URLs nos quais se concentrar. Por exemplo, para qualquer palavra-chave que um site classifica no topo da página dois. Estes são ganhos rápidos porque eles só precisam de um empurrãozinho para chegar à primeira página.

Para esta etapa, é melhor filtrar palavras-chave de marca. Aproveitar os filtros avançados na visualização do painel de pesquisa orgânica da Semrush permite filtrar termos de pesquisa de marca, mas você também pode isolar as posições na parte superior da página dois selecionando um intervalo personalizado de 11 a 13 (os 3 primeiros lugares na página 2 dos SERPs).

Esses parâmetros deixarão você com uma lista de URLs classificados para palavras-chave orgânicas sem marca, sua posição, o URL correspondente e algumas outras métricas da palavra-chave, como dificuldade da palavra-chave (KD), intenção do pesquisador, CPC, % de tráfego que essa página está recebendo e o volume médio de pesquisa por mês para cada palavra-chave.

Para tomar uma decisão em qual página você deseja focar primeiro, concentre-se nestas métricas:

• Posição
• Tráfego %
• Volume
• KD (dificuldade da palavra-chave)

Uma vitória rápida pode ser um caso em que a página está na posição 11, a palavra-chave para a qual ela classifica nessa posição tem um alto volume de pesquisa, um KD baixo a moderado e já está mostrando alguns sinais de tráfego. Para a % de tráfego, não se deixe enganar por uma porcentagem que é apenas cerca de 1-2%. Tomando o tráfego orgânico total que o site possui, esse tráfego ainda pode ser valioso, especialmente quando a página/palavra-chave é enviada para a página 1.

Etapa 2: identificar a palavra-chave de destino

Depois de selecionar uma página para ser sua vitória rápida, você deseja determinar para qual palavra-chave esse URL classifica no topo da página dois. Isso estará na coluna de palavra-chave correspondente.

Etapa 3: minimizar a canibalização interna

Agora é hora de garantir que o conteúdo desta página esteja focado nesta palavra-chave em toda a página para minimizar a canibalização das palavras-chave primárias de outras páginas.

Leia o conteúdo, observe o título H1, a tag de título da página, a meta descrição e o significado geral do conteúdo para determinar se a palavra-chave para a qual a página está classificando é a mais adequada e se alinha com o conteúdo e o SEO na página.

Depois de confirmar que a página está focada e não há outras páginas concorrentes nos dados do Semrush para a mesma palavra-chave, passe para a próxima etapa.

Se houver outras páginas classificadas para a mesma palavra-chave, determine qual é a mais adequada para a palavra-chave ou se o conteúdo é conteúdo de blog, se deve ou não combinar os dois em vez de competir entre si. De qualquer forma, certifique-se de ter uma página ou postagem para essa palavra-chave.

Etapa 4: Configuração de linha de base e acompanhamento

Antes de fazer alterações na página do site, verifique se você configurou o rastreamento de palavras-chave para essa palavra-chave e URL. No mínimo, manter capturas de tela dos dados de classificação existentes no Semrush ou outra ferramenta de classificação de palavras-chave fornecerá uma linha de base.

O registro da posição existente para a classificação do URL e a data devem ser incluídos nos dados de linha de base.

Etapa 5: corrigir problemas técnicos e de SEO na página

Em seguida, avalie e otimize o SEO básico na página para esse URL e palavra-chave, bem como uma verificação rápida da velocidade de carregamento da página com essa ferramenta .

Lista de elementos-chave para otimizar:

• Verifique se o permalink inclui a palavra-chave
  • Caso contrário, considere reestruturá-lo, mas certifique-se de configurar um redirecionamento da estrutura de URL antiga se isso for alterado
• Velocidade de carregamento da página do site
  • Certifique-se de que não haja elementos que estejam deixando a página mais lenta
• Otimização da tag de título
  • Certifique-se de que inclui a palavra-chave e não tem mais de 60 caracteres
• Meta Descrição
  • Uma descrição atraente pode ajudar a CTR dos resultados orgânicos
• Texto alternativo da imagem
  • Inclua pelo menos uma imagem relevante que possa usar a palavra-chave como texto alternativo
• Verifique o número de vezes que a palavra-chave em foco e as palavras-chave semanticamente relacionadas também são usadas no corpo do texto.
  • Evitar a otimização excessiva é importante, mas certificar-se de que você mencionou suas palavras-chave o suficiente ajuda com relevância para a pesquisa.
• Estrutura do título principal
  • Um título H1 que inclui a palavra-chave primária
• Títulos subsequentes
  • Títulos devidamente estruturados (H2s, H3, etc.)
• Divida o conteúdo
  • Títulos relevantes suficientes para dividir o conteúdo
  • Os títulos são otimizados para o tópico

Melhorar todos esses itens de SEO na página será uma das etapas mais benéficas de todo esse processo. Todos esses são sinais para o Google sobre o que é a página e realmente marcam os rankings.

Etapa 6: o sucesso deixa pistas: observe a concorrência

Ao usar a visualização de SERPs do seu Semrush ou outra ferramenta de classificação, dê uma olhada na concorrência.

Olhe para sites concorrentes para ver como você pode melhorar seu próprio site e classificação. Fique atento às lacunas em seu conteúdo que você pode tentar preencher em seu site e aos itens que eles têm (como imagens, layouts ou recursos de design ) que você pode incorporar à sua página.

Adicionar conteúdo mais relevante e imagens ou gráficos atraentes pode ajudar nas classificações, além de melhorar a quantidade de tempo que um visitante do site pode permanecer na página determinada.

Etapa 7: otimizar para a intenção do pesquisador e a experiência do usuário da jornada

Além das pesquisas baseadas em palavras-chave, marcas ou lugares específicos, cerca de 8% de todas as pesquisas são perguntas.

Na ferramenta de classificação orgânica Semrush, você pode ver qual é a intenção da palavra-chave pesquisada para o URL fornecido. Um dos identificadores de “intenção” é informativo, o que significa que o usuário deseja encontrar uma resposta para uma pergunta específica.

Por exemplo, para palavras-chave TOFU, o pesquisador está procurando informações sobre um tópico. Eles podem fazer perguntas sobre o tópico, como “O que é um KPI?”

Depois de identificar qual é a intenção típica para a palavra-chave de foco da URL que está próxima da classificação na página 1, pesquisar as perguntas frequentes relevantes e as perguntas do PAA do Google (as pessoas também perguntam) é uma ótima maneira de agregar mais valor e relevância ao seu conteúdo .

O desenvolvimento de uma seção dedicada às perguntas frequentes e a implementação do esquema de perguntas frequentes na página ou postagem fornecerá mais informações e valor para aumentar as SERPs, bem como possivelmente obter um trecho em destaque para uma determinada pergunta incluída nas perguntas frequentes da página.

Certifique-se de desenvolver respostas únicas e precisas ao escrever as perguntas, para que não haja problemas de plágio ou conteúdo duplicado. Por fim, você pode testar o URL para garantir que ele seja qualificado para o snippet de pesquisa aprimorada de SERPs.

De acordo com o Search Engine Watch, é uma prática recomendada ter respostas detalhadas e úteis que sejam fáceis de ler e entender, bem como cerca de 50 palavras ou mais.

Etapa 8: oportunidades de interligação

Ao avaliar seus rankings de palavras-chave orgânicas, é fácil identificar outras páginas que estão indo bem em termos de classificação na primeira página do Google. Trabalhe para identificar outras páginas ou postagens no site para interligar oportunidades que classificam termos ou tópicos semanticamente relacionados.

A interligação de e para a página que você está tentando otimizar ajudará a energizar a página. Vincular a página que você está otimizando a partir de uma página ou páginas relevantes que estão bem classificadas é um bom ponto de partida. Os links internos permitem que os mecanismos de pesquisa do Google rastreiem o site e sigam os links para determinar quais páginas são consideradas relevantes e valiosas para alguém que faz uma pesquisa no Google.

Etapa 9: Sitemap e indexação

Depois de abordar todo o SEO técnico e on-page, bem como otimizações de conteúdo e elementos de design, verifique se sua página está indexando e sendo rastreada.

Certifique-se de que o mapa do site do seu site inclua o URL da página que você otimizou e que ele esteja marcado para indexação. Enviar o URL via GSC é sempre uma boa ideia, especialmente quando mudanças significativas foram feitas.

Etapa 10: compartilhar nas mídias sociais

Aproveite o seu alcance nas redes sociais para ganhar algum movimento e tráfego para a página compartilhando a página ou post. Use uma imagem ou gráfico relevante e que chame a atenção, bem como uma declaração atraente ou uma pergunta incluída nas Perguntas frequentes que você sabe que as pessoas já estão interessadas ao fazer a postagem.

O tráfego das postagens de mídia social, alguém compartilhando a URL ou até mesmo obter uma menção de seu conteúdo em outro site ou perfil de mídia social será adicionado ao Google, visto que sua página está sendo mencionada e tem tráfego valioso de fontes respeitáveis.

Principais conclusões para melhorar a classificação de palavras-chave para a primeira página

Encontrar as vitórias rápidas é uma ótima maneira de começar a melhorar sua classificação geral. As páginas classificadas no topo da página 2 são um ótimo lugar para começar.

Ter um processo desenvolvido que seja repetível e fácil de usar permite que este exercício seja aplicado a outras oportunidades. Depois de conhecer as etapas, segmentar ganhos rápidos rapidamente se torna um hábito e parte do seu trabalho contínuo de SEO.

Garantir que o SEO na página esteja correto, não haja problemas técnicos e realmente discar o conteúdo e o UX da postagem ou página do blog pode fazer toda a diferença.

Continue com essas melhorias e nos veremos na primeira página do Google!